GizemDerya

Gökçe Sanem

Uluslararası Ticaret 3

Pınar Hakkında• Kurulduğu yıl olan 1973 tarihinden bu yana tüketicilerinin kaliteli tercihi olan ve gıda

sektöründe liderliğini sürdüren PINAR, süt, et, su ürün gamında farklı tüketici ihtiyaçlarını karşılayan ürünlerle çok geniş ürün yelpazesine sahip bir markadır. Dünya trendlerini yakından takip eden PINAR, birçok ürün gamında liderliğini sürdürmektedir. PINAR gıda sektöründe Türkiye’yi ilklerle tanıştırmıştır.

Pınar Hakkında• Yaşar Holding Gıda ve İçecek Grubu, Pınar Süt, Pınar Et, Yaşar Birleşik Pazarlama, Çamlı Yem

Besicilik, Pınar Su, ve Pınar Foods şirketlerinde, 5 binden fazla çalışanı ile faaliyetlerini sürdürmektedir.

Ülke ekonomisindeki giderek artan rekabet ortamı, şirketler için güçlü markalar yaratma gerekliliğini her zamankinden daha önemli kılıyor. Tüketicinin tercih ettiği marka olmak, sürdürülebilir karlılığı sağlamak ve uluslararası pazarlara açılmak marka olmanın gereklerini yerine getirmekle mümkün.

• PINAR, tüketici odaklı olarak çalışmalarını yönlendirerek ve sunduğu kaliteden asla taviz vermeyerek tüketicisine sonsuz güven veriyor. Kurulduğundan bu yana tüketiciye sağlık, lezzet, yenilik kaynağı olan ürünler sunan Pınar, milyonlarca insan için nesiller boyu bir "Yaşam Pınarı" oldu. Bu yaşam pınarı, temelinde yatan üç ana unsura dayalı olarak doğdu, büyüdü, gelişti: "Sağlık, Lezzet ve Yenilik..."

Pınar Hakkında

• PINAR , süt, et, su vb. ürünleriyle yalnız iç tüketim olarak değil; dünyanın çeşitli ülkelerinde tüketicilerce tercih edilen bir marka olarak "Bölgesel Güç” olma yolunda hızla ilerliyor. PINAR' a duyulan güven sadece Türkiye sınırları içerisinde kalmamış Ortadoğu ülkeleri, Türki Cumhuriyetler, Almanya vb. gibi pek çok ülkeye taşmıştır.

• Başarılı bir marka olmanın en önemli kriteri ilk faaliyet sonrasında girilen yeni alanlarda da marka kimliğini aynı tutarlılıkla taşıyabilmek ve çeşitlenen ürünlere markanın ortak imajını yansıtabilmektir. Bir süt ve süt ürünleri markası olarak doğan Pınar, geçen zaman zarfında gıda sektörünün farklı alanlarında birçok ilki gerçekleştirdi.

• PINAR, süt, su ve et sektöründe tüketicinin en memnun olduğu ve güvendiği marka Pınar markasıdır. Dış Ticaret Müsteşarlığı, Türkiye İhracatçılar Meclisi ve İhracatçılar Birliği tarafından kaliteli Türk ürünlerinin dünya pazarına tanıtımı ve Türk malı imajının dünyada yerleştirilmesi amacıyla geliştirilen "Turquality" projesi içinde yer alarak Türkiye’yi ve Türk ürünlerini yurtdışında temsil etmektedir.

Pınar’ın Vizyonu

• Pınar, çalışanları, üreticisi ve tedarikçileriyle birlikte büyümeyi, tüketicisi ile bütünleşerek uluslararası alanda söz sahibi olan bir "bölgesel güç" olmayı, çalışanlarıyla birlikte kârlılığını ve verimliğini arttırmayı ana hedefi olarak belirlemiştir.

Pınar olarak felsefemiz, yasalara ve ahlaki kurallara uygun davranan, çevre ve doğaya önem veren, insan kaynağını dikkatle değerlendiren, her zaman AR-GE çalışmaları ile kendini ve ürünlerini geliştiren bir grup olmaktır.

Sosyal Sorumluluğumuz• Çevreye ve doğaya değer veren bir yaklaşımla üretim yapar, bugünden daha iyi bir gelecek

yaratmaya katkıda bulunuruz. Sosyal sorumluluk bilinciyle toplumsal yaşam kalitesini artırmaya yönelik olarak çağdaş eğitime, spora, kültür ve sanata destek verme geleneğimizi sürdürürüz.

• Pınar, gerçekleştirdiği sosyal sorumluluk projeleri ile toplumun refahına ve bireylerin yaşam kalitesinin arttırılmasına katkı sunmaktadır. Sürdürülebilirliğin sosyal boyutunda eğitim, spor ve sanata yönelik çalışmalar sürdüren şirket, toplumun her kesimine yönelik projeleri hayata geçirmekte ve sürdürmektedir. Pınar, ürünleriyle olduğu kadar, yarattığı doğrudan ve dolaylı istihdam olanakları, yatırımları, gerçekleştirdiği mal ve hizmet tedariki ve ödediği vergilerle de tüm toplum için değer üretmektedir. Pınar, bunlara ek olarak, kültür ve sanata sağladığı sürekli desteği ve katkıyı, topluma geri verme ilkesinin önemli ve vazgeçilmez bir aracı olarak görmektedir. Pınar Resim Yarışması ve Pınar Çocuk Tiyatrosu şirketin uzun yıllardır aralıksız sürdürdüğü sosyal sorumluluk projeleri arasında yer almaktadır.

Et ve Sütün Ortaklık Yapısı

Pınar’ın Gücü (Süt)

Pınar Süt’ün Pazar Payı

Pazar Rakip Karşılaştırması

İhracat Bilgileri (Süt)

Sermaye (Süt)

Pınar Et’in Gücü

Et Pazar payı

Sermaye (Et)

Et ihracat

Tat’ın TarihçesiMarkalar arası sinerji, maliyetlerin azaltılması, kaynakların daha verimli kullanılması amacı ile Tat, SEK, Maret ve Pastavilla; Tat Konserve Sanayi A.Ş. altında birleşti. 15 Kasım 2013 tarih itibarı ile Tat Gıda Sanayi A.Ş. unvanını alan Tat Gıda , Türkiye'nin en büyük gıda şirketlerinden biri haline geldi. Amerika'da sayılı işletmelerde, Avrupa'da ise sadece Türkiye'de Tat'ta bulunan, kutuların hava alma riskini milyarda bire indiren kaynaklı kapak teknolojisi Rossi Catelli Magnum Doğranmış Domates Dolum Hattı için gerekli yatırımlar yapıldı ve üretime başlandı. Balıkesir işletmesinin doğalgaz dönüşümü yapıldı. Diğer illerde bulunan fabrikalarda da ilgili dönüşümün yapılabilmesi için çalışmalara başlandı.

İşletmelerin Tarihçesi

TAT

1967 Mustafa Kemalpaşa, Bursa’da kurulmuş olup halen Mustafa Kemalpaşa-Bursa Karacabey-Bursa ve Torbalı İzmir tesislerinde salça, ketçap, mayonez, domates ürünleri, sebze konservesi faaliyetlerini sürdürmektedir. 1989 yılında doğranmış domates üretim teknolojisini Türkiye’ye getirmiş aynı hatta kutulu doğranmış domates ve soyulmuş tüm domates üretilmeye başlanmıştır.1997-98 yılında en son teknoloji kullanılarak Kavanoz, Ketçap ve Mayonez dolum hatları kurulmuştur. 2003 yılında ise Amerika ‘da sayılı işletmelerde, Avrupa’da ise sadece Türkiye’de TAT’ ta bulunan, Aseptik Doğranmış domatesin hava alma riskini milyarda bire indiren kaynaklı kapak teknolojisi Magnum doğranmış domates hattı devreye alınmıştır. İşletmelerimiz, Türk Standartları Enstitüsü tarafından verilen TS EN ISO 9001:2008 Kalite Belgesine sahiptir.

İşletmelerin Tarihçesi Sek1963 yılında Türkiye’de süt üretiminin gelişmesini sağlamak ve tüketiciye en kaliteli, sağlıklı, hijyenik doğal ürünler sunmak için amacıyla Tarım ve Köyişleri Bakanlığı’na bağlı olarak kurulmuş olup 1997’de Koç topluluğu küçük ve büyük sermayenin beraber çalıştığı bir modele öncülük etmek üzere SEK hisselerinin %68 ‘ini satın almıştır. 2005 yılı Mayıs ayından bu yana süt ve süt ürünleri üretimi faaliyetlerini Mustafakemalpaşa, Bursa’daki tesislerinde TS EN ISO 9001: 2008 Kalite Belgesi ile sürdürmektedir. 1968 yılında ilk pastörize süt, 1972 yılında ilk homojenize yoğurt, 1979 yılında ilk dil peynirini ve 2001 yılında ilk sahlep üreten tesis olmuştur. SEK, 2011 yılında yaptığı teknolojik yatırımlarla pastörize süt üretiminde Türkiye’de ilk kez kullanılan miktofiltrasyon üretim teknolojisini kullanmıştır. Yine Türkiye’de ilk kez SEK tarafından ultra clean dolum makinası ile pastörize sütün raf ömrünü 5 günden 10 güne uzatmıştır.

Sek Süt İşletmesinde üretilen ana ürün grupları, pastörize günlük süt, UHT süt, yoğurt, tereyağı, ayran, peynir çeşitleri, aromalı UHT sütler, kakaolu UHT süt, UHT kremalar, meyve ve sebze-meyve suları

İşletmelerin Tarihçesi Pastavilla•

1928 yılında İsmail Hakkı Ulu kartal tarafından Kemeraltı’nda kurulan tesis 1960 yılında halen makarna, irmik, irmik altı un ve pane unu üretimi faaliyetlerini devam ettirdiği İzmir, Bornova’daki fabrikasına taşınmıştır. 1995 yılında şirket hisselerinin tamamı Koç Topluluğu bünyesine geçmiştir. PASTAVİLLA markası ile makarna sevenlere geleneksel makarnadan çok farklı bir lezzet ve yüksek kaliteli makarna sunmaktadır. Pastavilla, Kartal ve Lunch&Dinner markaları ile tüketicinin beğenisine hitap etmekte olup Türk Standartları Enstitüsü tarafından verilen TS EN ISO 9001: 2008 Kalite Belgesi’ne sahiptir.

İşletmelerin Tarihçesi Maret

Koç Grubu bünyesinde bulunan Tat Gıda, 1984 yılında hayata geçirdiği Maret markasını ve markaya ait taşınmazları 75 milyon dolar artı KDV bedel ile Namet Gıda'ya satıldı(2014). Koç Grubu geçtiğimiz yıl da Harranova çiftliğini Namet'e satarak besicilikten çıkmıştı.

Tat’ın Vizyonu ve Misyonu VizyonumuzBulunduğumuz tüm pazarlarda karlılık sağlayarak lider olmak.

MisyonumuzGıda sektöründeki bilgi birikimini kullanarak, tüketicilere bulundukları her noktada sağlıklı, güvenilir ve yenilikçi ürünler sunarak, hayata değer katmak.

SWOT ANALİZİ

• Güçlü Yönler • Nitelikli işgücü • Domestic(iç) Pazar• Var olan dağıtım ve satış ağları • İndirimli işçilik maliyetleri

Zayıf Yönler • Araştırma ve geliştirme de cinsindeki

yatırımlar • Küçük iş birimleri • Marka portföy

SWOT ANALİZİ

Fırsatlar • Küresel pazarlarda

talep -(artışı)• Büyüme oranları ve karlılık

ekonomisinin artışı• Venture(risk) sermayesi • Yeni piyasalar • Yeni satın almalar

Tehditler • işgücü maliyetlerindeki artışı

Tat 2015 ve Sonrası• 2015 yılında toplam 30,5 milyon TL bütçe ile Sek’te yeni ürünlere, Pastavilla ve Tat

işletmelerinde ise verimlilik ve idameye yönelik yatırımlar yapılacaktır. Ayrıca, Tat’ta, tonaj ve ciro büyütülerek markanın sürdürülebilir gelişimi sağlanacaktır.

Sek’te stratejik odak, yenilikçi ve katma değerli kategorilere girerek, kârlı büyüme olacaktır.

Pastavilla’da yeni kategori girişleriyle marka imajını yükseltmek hedeflenmektedir.

Uzun vadede tüm markalar için, satış ve kazanç potansiyeli yüksek coğrafyalarda organik ve inorganik büyüme fırsatları değerlendirilecektir.