Wpływ targów na rozwój miasta

Dr Grzegorz LeszczyńskiDr Marek ZielińskiDr Piotr Zmyślony

Czy wiesz, Ŝe wśród miast-członków EDF*:

Tereny targowe (1) – 52 miast

Tereny targowe (2) – 12 miast

Teren targowe (>3) – 14 miast

...a wpływ targów na rozwój miast jest nadal rozpoznan y w małym stopniu...

* tereny, na których odbywają się targi międzynarodowe identyfikowane przez AUMA

Cel badań – odpowiedź na pytania:

1. Jaka jest rola targów w strategii rozwoju miasta?

2. Jakie są tendencje w zakresie lokalizacji targów?

3. Jaka jest rola konferencji w strategii rozwoju miasta?

4. Jaka jest zaleŜność rozwoju targów i konferencji?

Opis badania

Cele badania

Identyfikacja roli targów w miastach członkowskich EDFOkreślenie związków między rozwojem targów i konferencji w miastach zrzeszonych w EDF

Przedmiot badania

Opinie władz miasta

Dane dotyczące targów i konferencji w miastach

Czas trwaniaKwiecień – czerwiec 2008

Próba93 miasta, członkowie EDFOsoby kierujące komórkami odpowiedzialnymi za rozwój miastaBaza danych pozyskana z Eurocities

MetodaFormularz elektroniczny wysłany e-mailem do osób odpowiedzialnych za kontakty w ramach sieci EurocitiesMonity telefoniczne

Opis badania

Miasta ujęte w wynikach badania

1. Amsterdam2. Barcelona3. Berlin4. Brno5. Bruksela6. Budapeszt7. Chemnitz8. Dortmund

17. Lublin18. Madryt19. Monachium20. Odessa21. Płowdiw22. Poznań23. Tampere24. Utrecht25. Wiedeń

Miasta, nie ujęte w wynikach: Preston, Newcastle-Gateshead

9. Düsseldorf10. Eindhoven11. Florencja12. Gdańsk13. Gijon14. Haga15. Lille16. Lipsk

ZróŜnicowana liczba mieszkańcównajmniejsze Tampere (204 000 mieszkańców)największe Berlin i Madryt (ponad 3 miliony mieszkańców)liczba ludności połowy badanych miast nie przekraczała 565 000 osóbśrednia liczby ludności dla badanych miast wyniosła 906 652

Wśród miast (13 państw) znalazły się stolice 6 europejskich państw: Austria, Belgia, Hiszpania, Holandia, Niemcy i Węgry

Wysoka ocena atrakcyjności turystycznej w 15 badanych miastach, przeciętna w 6, niska w 2 miastach

Charakterystyka badanych miast

Liczba centrów targowych w miastachJedno centrum – 17 miastDwa lub więcej centra – 8 miast

Lokalizacja terenów targowychW centrum miasta – 17 miastPeryferia miasta – 12 miastPoza granicami miasta – 3 miasta

Charakterystyka badanych miast

Powiązania własnościowe miast z infrastrukturątargową

Udział większościowy – 6 miast50% - 2 miastaUdziały mniejszościowe - 8 miast Brak - 6 miast

Powierzchnia wystawiennicza w granicach miasta - 143 000 m2 (średnia), ponad połowa tej powierzchni była kryta.

Charakterystyka badanych miast

Liczba targów w 2007 roku (średnia)Targi o znaczeniu światowym – 7Targi o znaczeniu europejskim - 22Wszystkie targi międzynarodowe – 47

Liczba wystawców w 2007 rokuŚrednia – ponad 11 00040% z zagranicy

Charakterystyka badanych miast

Sale konferencyjne w miastachŚrednia liczba miejsc konferencyjnych – 8 640Średnia wielkość największej sali konferencyjnej w mieście – 4 726 miejscW 7 miastach największa sala konferencyjna znajdowała się na terenach targowych

Charakterystyka badanych miast

Jaka jest rola targów w strategii rozwoju miasta?

Znaczenie funkcji targowej w strategiach rozwoju miast

Liczba miast

Określenie znaczenia w skali od 1 – nieistotne, do 5 – bardzo duŜe

Rozwój targów jako czynnik rozwoju miast

Imprezy targowe jako wyróŜnik miasta w stosunku do innych funkcji

Rola targów w promocji miasta

Wykorzystanie targów w promocji miasta

Wykorzystanie terenów i infrastruktury targowej w promocji miasta

Liczba miast

Określenie znaczenia w skali od 1 – nieistotne, do 5 – bardzo duŜe

Znaczenie źródeł rozwoju targów

Liczba miast

Ocena wpływu czynników w skali od 1 - wcale nie wpływa, do 5 - wpływa w pełni

Atrakcyjność walorów turystycznych miasta

Rozwój infrastruktury miejskiej

Rozwój infrastruktury targowej

Zakres stymulowania rozwoju targów przez władze miast

Liczba miast

ZaleŜności finansowe/majątkowePodejmowanie inicjatyw

rozwojowychDziałalność promocyjna

Rozwój infrastrukturyDziałalność reprezentacyjna

Organizacja usług towarzyszących

Stymulowanie rozwoju targów przez władze miast

Pośrednie

Bezpośrednie

Bezpośrednie stymulowanie rozwoju targów przez władze miast

udzielanie wsparcia finansowego oraz posiadanie przez miasta udziałów w spółkach prowadzących działalność targowąwspółorganizowanie targów lub konferencji na terenach targowych współpraca z lokalnymi i regionalnymi organizacjami turystycznymidziałalność promocyjna

Pośrednie stymulowanie rozwoju targów przez władze miast

rozwój infrastruktury słuŜącej działalności targowej lub miejskiej, np. inwestycje w majątek trwały miasta w postaci budynków i transportu publicznegodziałalność reprezentacyjna, np.: organizowanie otwartych sesji z politykami, partnerstwo z innymi miastami i przedsiębiorcami, obejmowanie patronatu nad waŜnymi wydarzeniami podczas imprez targowychintegracja działalności turystycznej, edukacyjnej, kulturalnej oraz rozrywkowej z funkcją targowądziałania mające na celu zwiększenie jakości Ŝycia w mieście oraz rozwój przyjaznej administracjiadaptacja historycznych obiektów na czas trwania imprez targowych

Jakie są tendencje w zakresie lokalizacji targów?

Władze większości miast nie dąŜą do przenoszenia targów poza granice miast

Dotychczasowa lokalizacja dostarcza wystarczająco wysokich korzyści, a infrastruktura targowa jest silnie zakorzeniona w świadomości odbiorców oraz dostosowana do ich potrzeb

3 miasta deklarują średnią lub wysoką determinację władz w tym zakresie

Przesłanki planowanej zmiany: zapisy strategii rozwoju przestrzennego miasta

decyzje strategiczne operatora targowego/właściciela terenów targowych

potrzeba redukcję zanieczyszczenia środowiska tworzenie wizerunku targów jako nowoczesnego centrum kongresowego

Lokalizacja targów

Lokalizacja targów w centrum miasta

ZALETY

Biznes lokalny i turystyka (13 wskaza ń):

Bogata oferta hotelowa, restauracyjna i rozrywkowaTargi jako atrakcja turystyczna

Lokalizacja i transport (11 wskaza ń):

Centralne połoŜenieMałe odległości do dworców kolejowychBliskość hoteliZorganizowany transport publicznyEfektywne rozwiązania logistyczne

Kreowanie to Ŝsamo ści miasta (7 wskaza ń):

Wizerunek miasta jako miejsca tętniącego Ŝyciem Powiązanie miasta z tematyką konferencji/ targówPrzywiązanie mieszkańców do targów

WADY

Przeci ąŜenie ruchu ulicznego (12 wskaza ń):

Korki uliczneTłokZanieczyszczenie powietrza

Brak mo Ŝliwo ści rozbudowy (8 wskaza ń):

Brak przestrzeni do budowy nowych obiektówOgraniczenia prawne wynikające z lokalizacji

Pozosta łe (3 wskazania):

Izolacja strefy targowej od przestrzeni miejskiejBrak moŜliwości zmiany funkcji społeczno-gospodarczej terenów

targowychEfekt „przepełnionego miasta”Niski poziom bezpieczeństwa

Lokalizacja targów w centrum miasta

ZALETY

Transport i infrastruktura(12 wskaza ń):

Bezpośredni dostęp do infrastruktury komunikacyjnej – autostrady, sąsiedztwo z lotniskiem

Dobrze rozwinięty transport publiczny – bezpośrednie połączenie metrem, transport kolejowyDost ępna przestrze ń (8 wskaza ń):

MoŜliwości inwestycyjne

Brak obci ąŜeń istniej ących w miastach(3 wskazania):

Zmniejszenia ruchu ulicznego

Pozosta łe (3 wskazania):

Rewitalizacja obszaruKorzystne warunki inwestycyjneBezpieczeństwo

Lokalizacja targów poza centrum miasta

WADY

Transport (8 wskaza ń):

Słabszy dostęp do usług hotelarskich i restauracyjnych

Utrata wpływów finansowych przez miastoZanieczyszczenie powietrzaBrak mo Ŝliwo ści rozbudowy (3 wskazania):

Utrata wizerunku miasta targowego

Lokalizacja targów poza centrum miasta

Przeniesienie targów poza miasto ograniczy rozwój infrastruktury dla turystyki biznesowej w mieście

Liczba miast

Stopień, w jakim władze miasta zgadzają się z daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w pełni

Jaka jest rola konferencji w strategii rozwoju miasta?

Znaczenie funkcji konferencyjnej w strategiach rozwoju miast

Liczba miast

Określenie znaczenia w skali od 1 - nieistotne, do 5 -całkowite

Znaczenie czynników rozwoju konferencji

Liczba miast

Podejście władz miasta w skali od 1 – nie wpływa, do 5 - wpływa w pełni

Atrakcyjność walorów turystycznych miasta

Infrastruktura konferencyjna w mieście

Zakres stymulowania rozwoju konferencji przez władze miast

Liczba miast

Podejmowanie inicjatyw

rozwojowychDziałalność promocyjna

ZaleŜności finansowe/majątkowe

Organizacja usług towarzyszącychRozwój infrastruktury

Działalność reprezentacyjna

Jaka jest zaleŜność rozwoju targów i konferencji?

Relacja funkcji targowej i konferencyjnej

Liczba miast

Stopień, w jakim władze miasta zgadzają sięz daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w pełni

Infrastrukturę targowąnaleŜy rozwijać poprzez rozwijanie infrastruktury konferencyjnej w obiektach targowych

Funkcję konferencyjnąmiasta naleŜy rozwijać w oparciu o targi odbywające w mieście

Funkcję targową miasta naleŜy rozwijać w oparciu o konferencje odbywające się w mieście

Centra/obiekty targowe poza granicami miast sprzyjają rozwojowi konferencji w mieście

Liczba miast

Stopień, w jakim władze miasta zgadzają sięz daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w pełni

Kierunki rozwoju infrastruktury targowej w miastach

Liczba miast

Tworzenie obiektów biurowych

Tworzenie obiektów wystawienniczych

Zwiększenie dostępności komunikacyjnej terenów

targowych

Tworzenie obiektów hotelowych

Tworzenie obiektów gastronomicznych

Tworzenie obiektów rekreacyjno-rozrywkowych

Tworzenie obiektów konferencyjnych

Tworzenie obiektów handlowych

Ułatwianie poruszania się po terenach targowych

Zmiana terenów targowych w tereny otwarte

Inne formy

Tendencje rozwoju targów

Liczba miast

Stopień, w jakim władze miasta zgadzają sięz daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w pełni

W ramach centrów/ obiektów targowych moŜliwy jest w przyszłości rozwój obiektów ogólnodostępnych dla mieszkańców i turystów

Znaczenie obiektów konferencyjnych w ramach centrów/obiektów na terenach targowych w stosunku do innych obiektów konferencyjnych będzie rosło

Rozwój imprez targowych będzie zaleŜeć od rozwoju konferencji organizowanych w trakcie targów

Wnioski

1. Rozwój targów jest traktowany jako istotny czynnik rozwoju miast, ale to rozwój konferencji jest traktowany jako czynnik w większym stopniu wpływający na rozwój badanych miast niŜrozwój targów

2. Władze miast uwaŜają, Ŝe rozwój funkcji targowej i konferencyjnej jest i będzie współzaleŜny

3. Według władz miast coraz bardziej uwidaczniać się będzie zaleŜność targów od konferencji niŜ zaleŜność konferencji od targów

4. MoŜna zaobserwować tendencję do pozostawiania targów w miastach miast, co moŜe być wytłumaczone niemoŜnościąpełnego zidentyfikowania i zmierzenia korzyści i strat wynikających z ewentualnej relokalizacji

Źródła informacji

dokumenty i dane będące w posiadaniu władz miasta - 19 miast

dane dostarczone przez operatorów targowych - 15 miast

dane właścicieli terenów targowych - 14 miast

analizy wpływu targów na rozwój miasta - 5 miast

badania zlecone przez urząd miasta - 3 miasta

Targi i konferencje za 10 lat

1. Tereny targowe - arena biznesowa (zamknięta) czy eventowa (otwarta)?

2. W jaki sposób targi i konferencje tworzą wizerunek miast-członków EDF?

3. Czy moŜna mówić o europejskim modelu współ rozwoju funkcji targowej i konferencyjnej w miastach?