raport miesięczny dotyczący obecności marki solgar w social media
TRANSCRIPT
Podsumowanie miesięczne obecności marki w Social Media
Styczeń 2015
Analizowany okres: 01.01.2015-31.01.2015 Rodzaj analizy:
automatyczny
Dane do analizy: Materiały z 6,5 tys. polskojęzycznych portali i 3 mln źródeł społecznościowych
monitorowanych przez Newspoint
Język źródeł: polski
Zapytanie/ słowa kluczowe: Solgar (pisane wielką i małą
literą, uwzględniona odmiana)Jednostka analizy: jeden post
zawierający przynajmniej jedno wystąpienie słowa kluczowego
Analizowane serwisy: media społecznościowe i portale
internetowe
M e t o d o l o g i a
3
A n a l i z a w i d o c z n o ś c i – r o z k ł a d w c z a s i e
W analizowanym okresie pojawiło się 141 wycinków na temat Solgar. Autorzy postów byli najaktywniejsi w drugim tygodniu miesiąca. W trzecim tygodniu miesiąca zainteresowanie marką było najmniejsze.
1/1/2015
1/2/2015
1/3/2015
1/4/2015
1/5/2015
1/6/2015
1/7/2015
1/8/2015
1/9/2015
1/10/2015
1/11/2
015
1/12/2015
1/13/2
015
1/14/2
015
1/15/2
015
1/16/2
015
1/17/2
015
1/18/2
015
1/19/2
015
1/20/2015
1/21/2
015
1/22/2015
1/23/2
015
1/24/2
015
1/25/2
015
1/26/2
015
1/27/2
015
1/28/2
015
1/29/2
015
1/30/2015
1/31/2
0150
2
4
6
8
10
12
14
16
18
4
T y p y ź r ó d e ł
Najwięcej postów pojawiło się na forach i w społecznościach - ponad 90% wszystkich treści pochodziło z tych dwóch źródeł. Najmniej materiałów pochodziło z mikroblogów.
45%
2%3%4%
46%ForaMikroblogiPortalePrasaSpołeczności
Typ źródła Liczba wpisówFora 64Mikroblogi 3Portale 4Prasa 5Społeczności 65
5
T y p y ź r ó d e ł
Wykres przedstawia zależność pomiędzy typem źródła a datą publikacji. 29 stycznia firma Solgar pojawiła się w prasie w nawiązaniu do Diamentów Forbesa.
1/1/2015
1/2/2015
1/3/2015
1/4/2015
1/5/2015
1/6/2015
1/7/2015
1/8/2015
1/9/2015
1/10/2
015
1/11/2
015
1/12/2015
1/13/2
015
1/14/2015
1/15/2015
1/16/2
015
1/17/2015
1/18/2015
1/19/2
015
1/20/2015
1/21/2
015
1/22/2
015
1/23/2015
1/24/2
015
1/25/2
015
1/26/2015
1/27/2
015
1/28/2015
1/29/2015
1/30/2
015
1/31/2015
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
SpołecznościPrasaPortaleMikroblogiFora
6
N a j p o p u l a r n i e j s z e s e r w i s y
ABCzdrowie.pl
dzieci.org.pl
Google+
pinger.pl
trojmiasto.pl
gazeta.pl
Forbes
interia.pl
Kafeteria.pl
wizaz.pl
commed.pl
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0%
1.4%
1.4%
1.4%
1.4%
1.4%
2.1%
3.5%
4.3%
5.0%
12.1%
12.8%
44.7%
Ze względu na ilość publikacji najpopularniejszym serwisem był Facebook. Pojawiło się na nim ponad 44% analizowanych postów. Popularnością cieszył się artykuł pochodzący ze strony Solgar o cynamonie (LINK), który był udostępniony kilkanaście razy.
7
N a j p o p u l a r n i e j s i a u t o r z y
Najpopularniejsi autorzy, będący osobami prywatnymi, publikowali swoje wpisy na forach. Aktywność profilu Solgar Polska również jest zauważalna. Część wpisów była publikowana przez firmy zajmujące się sprzedażą suplementów diety, posty te pojawiały się na portalach społecznościowych.
abogusiaa
Apteka Wrzosowa
Brazylijka
Witaminy
Zielarnia Primum non nocere
Mysia3006
Solgar Polska
Basia12
gość
djfafa
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
ForaMikroblogiPortalePrasaSpołeczności
8
W y d ź w i ę k m a t e r i a ł ó w
Materiały miały w większości wydźwięk neutralny. Materiałów o wydźwięku pozytywnym i negatywny ukazała się porównywalna ilość, jednak z przewagą dla tych pierwszych.
13%
72%
1%
13%
Wydźwięk
Negatywny
Neutralny
Nieoceniony
Pozytywny
9
W y d ź w i ę k m a t e r i a ł ó w
W styczniu ukazały się 102 wpisy o sentymencie neutralnym, o 29,1% więcej (23 posty) niż w grudniu. Odnotowany został również blisko 43% wzrost liczby materiałów pozytywnych publikowanych w ciągu miesiąca w porównaniu do grudnia. Ukazało się zaś o 15% mniej materiałów o sentymencie negatywnym.
10
P r z y k ł a d o w e w p i s y - m i k r o b l o g , F a c e b o o k
LINK
LINK
11
P r z y k ł a d o w e w p i s y - f o r a
LINK
LINK
12
U d z i a ł w g ł o s i e
Analizowane były wpisy dotyczące tematyki suplementów diety i witamin. W zestawieniu z konkurencyjną firmą Amway widoczność firmy Solgar w Social Media jest nieco niższa, ale na porównywalnym poziomie.
49.70%50.30%
Udział w głosie
SolgarAmway
13
U d z i a ł w d y s k u s j i – s u p l e m e n t d i e t y
Udział w dyskusji to współczynnik pokazujący na to, jak często nazwa firmy, marki, bądź interesujące słowa występują w nawiązaniu do słów kluczowych związanych z daną branżą. W porównaniu brały udział posty zawierające wyrażenie „suplement diety” w różnych odmianach. Udział w dyskusji obu firm w dyskusji jest niewielki.
Solgar Amway Pozostałe0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
0.1% 0.1%
99.8%
Udział w dyskusji
14
U d z i a ł w d y s k u s j i – s u p l e m e n t d i e t y o m e g a - 3
Udział w dyskusji to współczynnik pokazujący na to, jak często nazwa firmy, marki, bądź interesujące słowa występują w nawiązaniu do słów kluczowych związanych z daną branżą. W porównaniu brały udział posty zawierające wyrażenie „omega 3” w różnych odmianach, które odnoszą się do suplementu diety. Udział w dyskusji marki Solgar jest niewielki, ale znacznie wyższy niż firmy konkurencyjnej.
Solgar Amway Pozostałe0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
0.3% 0.0%
99.7%
Udział w dyskusji
15
W n i o s k i
• Najwięcej wpisów o marce Solgar pojawiło się na Facebooku (44,7%). Aktywne dyskusje odbywały się na commed.pl, oraz wizaz.pl.
• Popularnością cieszył się artykuł o cynamonie, pochodzący ze strony solgar.pl, który udostępniany był na Facebooku.
• Wzmianki w prasie dotyczyły Diamentów miesięcznika Forbes.• Wpisy pozytywne często odnosiły się do działania, lub jakości produktów. Autorzy
wpisów negatywnych krytykowali za wysoką cenę produktów, lub informowali o niezadawalającym efekcie stosowania suplementów.
• Porównując do miesiąca poprzedniego w styczniu pojawiło się mniej wpisów o wydźwięku negatywnym, więcej zaś komentarzy pozytywnych i neutralnych.
• W analizowanym okresie czasu firmy Solgar i Amway charakteryzują się porównywalną widocznością w mediach społecznościowych, jeśli chodzi o tematykę suplementów diety.
• Udział w głosie dotyczący suplementów diety omega-3 był znacznie wyższy dla firmy Solgar, niż dla porównywanej firmy konkurencyjnej.
Skontaktuj się z nami!Paulina Pocheć
Zapraszam do kontaktu!
Newspoint Sp. z o.o.al. Solidarności 74a00-145 Warszawatel. (22) 852 26 84
e-mail [email protected] http://newspoint.pl