raport z badania marketingowego xxxxxxxxxxxxxxx · xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 6. charakterystyka próby...
TRANSCRIPT
Raport z badania marketingowego
xxxxxxxxxxxxxxx
Opracowanie:
xxxxxxxxxxxx
Gdańsk, xxxxxxxxxx
SPIS TREŚCI
WPROWADZENIE
OPIS WYNIKÓW BADANIA
METODOLOGIA BADANIA
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxx
4
5-7
8-11
12-14
15-26
16
17
18
19-20
21
22
23-24
25-26
27-42
28
29
30-32
33-38
39
40
41
42
2
Wprowadzenie
Niniejszy raport przedstawia wyniki badania marketingowego przeprowadzonego przez xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Respondentem w badaniu była osoba xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
1. xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
3
1. Xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx2. xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Streszczenie wyników badania
4
Kluczowe wnioski z badania:
Metodyka badania
Wielkość próby i obszar badania:n=xxx xxxxxxxxxxxxxxx
Metoda doboru próby:xxxxxxxxxxxx
Błąd statystyczny badania:xxxxxxxxxx
Termin realizacji badania:xxxxxxxxxxxxxxxx
Metoda badania:xxxxxxxxxxxxxxxx
Jednostka badana:
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
6
Charakterystyka próby
xxxxxxxxxxxxx Liczba odpowiedzi % odpowiedzi
Xxxxxxxxxxxxxxxx 147 35,9%
Xxxxxxxxxxxxxxxx 152 37,1%
Xxxxxxxxxxxxxxxxxx 67 16,3%
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 44 10,7%
RAZEM 410 100,0%
Xxxxxxxxxxxxxx Liczba odpowiedzi % odpowiedzi
Xxxxxxxxxxxxxx 148 36,1%
Xxxxxxxxxxxxx 108 26,3%
Xxxxxxxxxxxxxxxx 134 32,7%
xxxxxxxxxxxxxxxxxxx 20 4,9%
RAZEM 410 100,0%
7
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
8
4,0%
4,8%
5,3%
5,5%
12,0%
14,8%
15,8%
29,3%
54,5%
66,3%
OPEL
PLATINUM
BP
TOTAL
ORLEN OIL
ELF
SHELL
LOTOS
MOBIL
CASTROL
Pozycja rynkowa marek xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx [n=400]
Najsilniejszą pozycję rynkową w zakresie dostępności olejów
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
9
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxliczbie klienci nie interesują się tym jaki olej jest wlewany do silnika
[mediana 10; średnia 20]
Pozycja rynkowa marek xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx [TOP 5]
Warsztat xxxxxxxxxx [n=97] Warsztat xxxxxxxx [n=87]
Warsztat xxxxxxxxxxxxx [n=109] Warsztat xxxxxxxxxxx [n=107]
5,2%
8,2%
10,3%
19,6%
61,9%
73,2%
Orlen
Elf
Shell
Lotos
Mobil
Castrol
5,7%
25,3%
19,5%
48,3%
52,9%
71,3%
Orlen
Elf
Shell
Lotos
Mobil
Castrol
18,3%
15,6%
14,7%
32,1%
45,9%
65,1%
Orlen
Elf
Shell
Lotos
Mobil
Castrol
16,8%
11,2%
18,7%
19,6%
57,9%
57,0%
Orlen
Elf
Shell
Lotos
Mobil
Castrol
10
Znajomość centrów handlowych lub sklepów oferujących meble w Szczecinie
i w jego najbliższych okolicach [segmentacja wg typu respondenta]
1,4%
2,1%
2,1%
4,1%
0,7%
3,4%
0,7%
6,9%
20,7%
72,4%
81,4%
2,5%
1,9%
2,5%
1,9%
6,2%
5,0%
7,5%
14,3%
8,1%
47,8%
68,3%
inne
Bodzio
nie znam
Platan
Abra
Black Red White
Auchan
Agata Meble
BeNo
Top Shopping
Domar
respondent, który nie interesował się / nie kupowałmebli w ciągu ostatnich 12 miesięcy(n=161)
respondent, który interesował się / kupował meblew ciągu ostatnich 12 miesięcy(n=145)
Zakup / zainteresowanie zakupem mebli w ciągu ostatnich 12 miesięcy
[segmentacja wg wieku]
10,4%
22,1%
11,0%
15,0%
35,4%
43,4%
22,8%
32,4%
54,2%
34,5%
66,2%
52,6%
20-29 lat(n=48)
30-49 lat(n=113)
powyżej 49 lat(n=145)
ogółem(n=306)
tak, interesowałem się lub kupowałem meble kuchenne
tak, interesowałem się lub kupowałem meble inne niż kuchenne
nie
tak – 45,8%
tak – 65,5%
tak – 33,8%
tak – 47,4%
Częstotliwość xxxxxxxxxxxxxx [n=400]
13
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxx
raz na tydzień lub częściej38,2%
raz na dwa tygodnie25,0%
raz w miesiącu23,0%
rzadziej niż raz w miesiącu13,8%
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Sposób dostarczania xxxxxxxxxxxxxxx
14
Warsztat xxxxxxxxxx [n=97] Warsztat xxxxxxxxxxx [n=87]
Warsztat xxxxxxxxxxxxxxx [n=109] Warsztat xxxxxxxxxx [n=107]
oleje
przywozi
dostawca62,9%
oleje
odbieramy
sami33,0%
różnie
4,1%
oleje
przywozi
dostawca75,9%
oleje
odbieramy
sami20,7%
różnie
3,4%
oleje
przywozi
dostawca62,4%
oleje
odbieramy
sami31,2%
różnie
6,4%
oleje
przywozi
dostawca67,3%
oleje
odbieramy
sami27,1%
różnie
5,6%
Ocena marek / producentów xxxxxxxxxxxxxxxxxx
4,84 4,81
4,51 4,44 4,434,33
4,24
3,84
2,68
Mobil Castrol Lotos Shell Elf/Total Platinum Orlen Oil Statoil Fuchs
15
Ocena w skali 1-5, gdzie 1 – ocena najniższa, 5 – ocena najwyższa
16
Ocena w skali 1-5, gdzie 1 – ocena najniższa, 5 – ocena najwyższa
4,434,21
3,67
4,29
3,393,59 3,54
Abra(n=7)
Agata Meble(n=33)
BeNo(n=6)
Black Red White(n=7)
Domar(n=233)
Top Shopping(n=306)
ogółem(n=306)
Dostępność miejsc parkingowych
Oceny różnych aspektów funkcjonowania Top Shopping
oraz jego najpoważniejszych konkurentów
Ocena sytuacji gospodarstwa domowego w perspektywie ostatnich 5 lat [n=510]
2,4%
17,6% 37,8% 24,9% 8,0% 9,2%
znacząco się poprawiła trochę się poprawiła nie zmieniła się
trochę się pogorszyła znacząco się pogorszyła nie wiem/trudno powiedzieć
37,8% badanych respondentów twierdzi, że sytuacja ich gospodarstwa domowego w ostatnich 5 latach nie uległa zmianie. 2,4% respondentów jest zdania, że sytuacja gospodarstwa domowego jest znacznie lepsza,
17,6% uważa, że trochę się poprawiła. Na trochę gorszą sytuację wskazało 24,9% respondentów. Dość duży odsetek (9,2%) nie umiał odnieść się w sposób jednoznaczny do takiej oceny.
17
Postrzeganie ciągników [ogółem]- funkcjonalny
18
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
3,85
3,91
4,09
4,10
4,13
4,19
4,22
4,25
4,29
4,37
4,39
4,39
4,47
4,54
Fiat
Pronar
Farmer
Renault
Lamborghini
Claus
inny
Deutz-fahr
Zetor
Ursus
New Holland
Case
Massey Ferguson
Johndeere
Znaczenie stwierdzenia „atrakcyjność centrum meblowego” [chmura]