razvoj medijskih kampanja - usaid eia · 2016-02-11 · eventi u 25 bh gradova - 52,730 građana...

RAZVOJ

MEDIJSKIH

KAMPANJA

Vesna Beganović, Founder & CEO Via Media

Vlašić, 03.02.2016.

Sadržaj

• Misija i ciljevi kampanje

• Ciljne grupe

• Komunikacijski kanali

• Koraci u razvoju medijske kampanje

• Targetiranje publike

• Evaluacija kampanja

• Case stay

Definiranje ciljeva

Opći – generalni cilj:

(Informisanje javnosti,

podizanje svijesti, javno

zagovaranje….) nap. poboljšanje

energetske efikasnosti u javnim

zgradama - škole i bolnice

Primarni cilj: nap. podizanje

svijesti o energetskoj efikasnosti

među akterima koji su ciljna

skupina

Sekundarni cilj: Povećanje

korištenje usluga/prozivoda koji

rezutiraju direktnim uštedama

energetske efikasnosti

• Smanjenje troškova za energiju (povoljnije grijanje)

• Ekonomska opravdanost investicije

• Unapređenje rada, bolji uvjeti u bolniciama/školama, veće zadovoljstvo

građana/korisnika

• Smanjenje lokalnog i globalnog zagađenja životne sredine

Komunikacijski ciljevi i pokazatelji - stvaranje pozitivnog imidža i ugleda projekta

kroz:

• Povećano zadovoljstvo krajnjih korisnika i percepcije poboljšanja udobnosti

škola i bolnica

• Podignuta svijest o prednostima opšte energetske efikasnosti

Definiranje inidikatora

Uticajna javnost - Interesne grupe - interna komunikacija(nap. Vlada BiH, RS, FBiH, Ministarstva finasija, prostornog uređenja,

zdravstva, obrazovanja, Fond za zaštitu okoliša…..)

Eksterne ciljne javnosti - eksterne komunikacije

• Krajnji korisnici (škole, bolnice, općine,domaćinstva)

• Stručna javnost (Privredne/gospodarske komore, javna poduzeća)

• Donatori

• Civilno društvo (Asocijacije EEF, NGO)

• Mediji

Definiranje ciljnih grupa

• Defiranje ključnih poruka

• Kreativna strategija

• Medijska strategija

• Timeline

• Budžet

Komunikacijski plan

usmjeren na

postizanje maksimalno

mjerljivih rezultata (ROI)

Komunikacijska strategija

Komunikacijski kanali – glavni alati

Ciljna grupa Komunikacijski zadatak Aktivnost Komunikacijski alat

Ministarstva Povežu i komuniciraju o

napretku projekta

Interno i externo komuniciraju

o projektu

Prisustvuju važnim

događajima

Organizuju press

konferencije/gostovanja

na temu EEF

Web site projekta

brošure, izvještaji…

Dokumentarni video

Sajam EEF

Škole/

bolnice/

općine

Podizanje svijesti o

funkcionalnosti, uslovima i

poboljšanju rada kroz sve faze

projekta

Zajednički sastanci

Lokalni mediji

Edukacija u školama

Informisanje u bolnicama

Prezentacije o uštedama

Tehnička uputstva

Promotivne aktivnosti

radionice i eventi

NGO Prate suradnju sa institucijama

Dijele najbolje prakse EU

Surađuju na zajedničkoj

promociji

Sastanci

Medijska gostovanja

Zajednički materijali

Tematske TV emisije

Tematski tekstovi

Mediji Distribucija informacija o EEF Praćenje općih i

specijaliziranih tema,

događaja EEF

Media tour – edukacija

novinara

Press release

Trening

Šira javnost Informisanje o važnosti i

benefitima projekta

Edukacija stanovništva

Masovna medijska

kampanja

Televizija, radio,

internet, print, OOH,

social media

• Kreiranje ključnih poruka

• Razvoj komunikacijskih alata

• Produkcija komunikacijskih materijala

• Kreiranje medijske strategije, media mix

• Medija zakup, medijsko praćenje,

post buy analiza

Koraci u razvoju medijske kampanje

AIDA Metodologija

Attention – Skretanje pažnje na EEF

Interest- Buđenje interesa za temu/projekat

Desire – Želja za zadovoljenja interesa (od projekta)

Action – Pokretanje akcije da se to i ostvari

Poruke treba da budu:

• Jasne i čiste

• Privlačane i lako pamtljive

Kako targetirati publiku

Digitalni mediji postaju sve relevantniji, a njihov razvoj i rast iz dana u dan je sve veći.

TV nastavlja biti najvažniji/najuticajniji mediji.

Printani mediji i oglašavanje na ovaj način gubi vrijednost.

TV Digital Print OOH Radio

Novi formati preuzimaju primat od tradicionalnih.

Online

emitovanjem

radio stanice

se bore za

nove

slušaoce.

Media trendovi

12.94%

9.23%

5.69%

8.23%

5.69%

5.99%

6.41%

2.85%

6.51%

11.86%

9.86%

6.08%

10.30%

6.60%

5.95%

5.33%

2.62%

6.58%

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%

FTV

PinkBH

RTRS

OBN

BN TV

HAYAT TV

BHT 1

ATV

TVMreza

Year 2015 Year 2014

Televizija

Channel Programmes Description AMR % SHR % RCH %

1 BHT 1FUDBAL - KVALIFIKACIJE EURO 2016 -PRIJENOS - 1/2 Football 27,82% 46,79% 36,27%




5 BHT 1FUDBAL - KVALIFIKACIJE EURO 2016 -PRIJENOS Football 23,49% 41,62% 39,46%

6 BHT 1FUDBAL - KVALIFIKACIJE EURO 2016 -PRIJENOS Football 21,68% 39,80% 35,08%

7 FTV SPORT FTVSports in central news 21,67% 36,41% 23,45%

8 FTV DNEVNIK 2 FTV Central News 21,66% 34,21% 25,66%

9 FTV LUD, ZBUNJEN, NORMALAN Serial 21,12% 33,73% 29,31%

10 FTV VRIJEME FTV Weather forecast 19,72% 32,99% 19,90%


12 OBN ZVEZDE GRANDAMusic reality show 18,59% 34,55% 32,39%

13 FTV BOLJI ZIVOT - SERIJA Serial 18,36% 33,25% 24,98%

14 FTV KUD PUKLO DA PUKLO Serial 17,85% 30,99% 25,72%

15 FTV FINANCIJSKE NOVOSTI News 17,80% 30,99% 20,21%


17 FTV VATRE IVANJSKE Serial 17,22% 29,26% 23,74%



20 FTV FEDERACIJA DANAS News 16,25% 31,53% 23,25%

10%

31%

29%

17%

8%5%

Facebook Population by Age Group in Bosnia and Herzegovina

13-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

Female46%

Male54%

Facebook Population by Gender in Bosnia and Herzegovina

Facebook je sa 1,6 miliona korisnika najpopularnija online platforma/

kanal komunikacije u Bosni i Hercegovini.

FACEBOOK u Bosni i Hercegovini

Najposjećeniji internet portali

# Sites Unique Users Reach % Page ImpressionAvg. time / user

(h:mm:ss)

1 olx.ba 666.420 35,44% 156.965.510 3:14:59

2 klix.ba 580.291 30,86% 53.962.827 2:55:16

3 radiosarajevo.ba 322.710 17,16% 9.045.786 0:49:30

4 fokus.ba 250.736 13,34% 2.906.993 0:14:55

5 nezavisne.com 225.313 11,98% 8.791.789 0:53:27

6 sportsport.ba 185.172 9,85% 18.847.912 2:19:05

7 oslobodjenje.ba 147.003 7,82% 1.674.526 0:13:09

8 haber.ba 107.544 5,72% 1.466.160 0:16:20

9 bljesak.info 92.676 4,93% 5.592.115 1:08:02

10 source.ba 85.576 4,55% 1.514.990 0:15:35

11 depo.ba 82.908 4,41% 3.470.224 1:36:08

12 magazin.ba 80.801 4,30% 755.508 0:09:48

13 buka.com 75.295 4,00% 781.831 0:13:11

14 cafe.ba 72.332 3,85% 1.106.937 0:12:42

15 hercegovina.info 70.482 3,75% 1.294.347 0:14:39

16 akta.ba 68.283 3,63% 363.163 0:06:26

17 glassrpske.com 63.401 3,37% 1.960.982 0:29:32

18 bh-index.com 62.771 3,34% 841.780 0:15:17

19 scsport.ba 62.248 3,31% 2.508.810 1:05:03

20 banjaluka.com 56.329 3,00% 569.617 0:09:09

• Istraživanje prije i poslije kampanje

• Kontinuirani praćenje svake

faze (ankete i fokus grupe, Ariana)

• Mjerenje dosega do ciljnih grupa,

reach, TRP; CRP, SOV, SOS

• Dopune ključnih poruka

• Dodatne aktivnosti za

poboljšanje kampanja

Evaluacija kampanja

Kreirana komunikacijska strategija i kreativni razvojni koncept

Sprovedeno kvalitativno i kvantitativno istraživanje.

2.500 dostigao učesnika i 655.000,00 impressions u online anketi

Eventi u 25 BH gradova - 52,730 građana

Noć istraživača – Banja Luka i Sarajevo - 20,318 posjetitelja

Novogodošnji eventi u 6 gradova - 12,850 djece i mladih

Edukativne radionice u 15 škola BH 3.300 učenika, profesora i roditelja

Takmičenje škola “Lajk za naučnu ekipu” 500 škola, 36 finalista u UN zgradi

Razvijena digitalana edukativna platforma – igrica odigrana više od

109.000

Facebook page 337,740.00 i 7.759 sljedbenika; više od 110.000pregleda klipova na YouTube, FB takmičenje

650 pojavljivanja u medijima

1.000 emitovanja TV spotova, doseg 2,7 miliona, TG 82,94% od

ukupnog stanovništva u Bosni i Hercegovini u 2015.

Rezulatati kampanje Profesor Atom

PUBLIC PROCUREMENT MUSEUM

TIME CAPSULE – THE NEXT 20 YEARS

Smjernice

Brief 1: Bude lijepa i moderna

Brief 2: Optimistična i razigrana

Brief 3: Informativna i sveobuhvatna

Brief 4: Kreativna, za sve od 18-65

Brief 5: Snažna i učinkovita

Lijepaimoderna

Optimistična i razigrana

Informativnaisveobuhvatna

Kreativnaza sveod 18-65

Snažnaiučinkovita

www.viamedia.ba

[email protected]

http://www.viamedia.ba/

razvoj medijskih kampanja - usaid eia · 2016-02-11 · eventi u 25 bh gradova - 52,730 građana...

Documents