real time marketing
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Twitter | 2016
THE POWER OF
Afinal, o que é o Twitter?
MÚSICA É ASSUNTO
AGORA.
FUTEBOL É ASSUNTO
AGORA.
TELEVISÃO É ASSUNTO
AGORA.
TUDO É
ASSUNTO AGORA.
a menor distância entre você e o que te interessa agora.
Twitter:renee @renastyyyyyou can literally see the passion in valentino’s eyes when he talks about fashion and the way he fell in love with it
Brodes @BrodieMart55In desperate need of a new car
Matty. @matty_selleyHungry but no food
73 114
294229
1 5
WIRED @WIREDHow hacking their instruments helps measure musicians’ brain activity word.com/1BRLpga
27 17
a cada tweet, um sinal de interesse ou intenção.
Twitter:renee @renastyyyyyou can literally see the passion in valentino’s eyes when he talks about fashion and the way he fell in love with it
Brodes @BrodieMart55In desperate need of a new car
Matty. @matty_selleyHungry but no food
73 114
294229
1 5
WIRED @WIREDHow hacking their instruments helps measure musicians’ brain activity word.com/1BRLpga
27 17
Todos os dias, em todos os momentos.
Por isso, não espere o show inaugural do Rock in Rio,
o primeiro episódio do MasterChef ou o jogo de
abertura do Brasileirão para anunciar.
Quem usa e por quê?
Audiência
53 milhões de Alcance no Brasil
GlobalWebIndex Q4 2015
56% 44%sexo
5.5
11
16.5
22
16-20 21-24 25-34 35-44 45-64
idade
16%
21% 22% 22%20%
3+
2
1
Nenhuma0 12.5 25 37.5 50
7%
20%
24%
49%
crianças em casa
91%participam de decisões de compra.
A B C D-E
12% 50% 35% 3%
classe social
Demográfico.
83%gostam de experimentar
novos produtos.
79%avisam os amigos e familiares
sobre novos serviços e marcas.
Mobile.
83%usam o celular para acessar a internet.
90%usam redes sociais.
67% pesquisam sobre produtos.
68% postam fotos online.
50% acessam lojas online.
GlobalWebIndex Q4 2015
TV
2 a cada 3Acessam o Twitter enquanto
assistem televisão.
GlobalWebIndex Q4 2015
TWITTER + TV É O MAIOR SOFÁ DO BRASIL
Como ser relevante?
Inesperado
Esperado
SazonalPerene
DIA-A-DIA CAMPANHA
AO VIVO
Inesperado
Esperado
SazonalPerene
DIA-A-DIA CAMPANHA
AO VIVO
SOURCE | Zeitgeist Research, 2016;
MENÇÕES E BUSCAS
0
85000
170000
255000
340000
Tweets nos últimos 30 dias
5,6 milhões Tweets nos últimos
30 dias sobre montadoras
Fiat Automóveis@FiatBr
Acesse nosso site e tire todas as suas dúvidas sobre a nova Strada Cross 2016 bit.ly/star3i2ST
Fiat Strada #AlwaysOnPromoted Tweets por palavra chave
Confidential
Home
Spotify @SpotifyListen to Pharrell's GIRL on Spotify. Play free on smartphone & tablet.
Promoted by Spotify
Spotify Music 5.0/5.0 stars - 41,380 ratings
Install
katja nelson @katjaYou know you're related when you accidentally put on the exact same outfit. @altabirdy
Chloe @tweetinchloeThis Pharrell concert is amazing! AT&T Park in San Francisco is rockin’ right now #Lucky
Confidential
Spotify Music Spotify Ltd.
(41,380) FREE
Details RelatedReviews
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Chloe @tweetinchloeThis Pharrell concert is amazing! AT&T Park in San Francisco is rockin’ right now #Lucky
katja nelson @katjaYou know you're related when you accidentally put on the exact same outfit. @altabirdy
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Spotify @SpotifyListen to Spotify on your smartphone! Play Eminem’s entire catalogue:
Promoted by Spotify
Spotify Music 5.0/5.0 stars - 41,380 ratings
Open
Chloe @tweetinchloeJust got tickets to the Eminem show in Pasadena! I love #SlimShady in concert!
erinlmcmahon @erinlmcmahonWedding planning action shot #twoscreens cc @mcmahon_liz
Inesperado
Esperado
SazonalPerene
DIA-A-DIA CAMPANHA
AO VIVO
@ T W I T T E R H A N D L E
2 0 1 6 S A N F R A N C I S C O , C A
T I T L E YO U R P R E S E N TAT I O N
| 2016 Silver Lion, Mobile
|
3.9BImpressions the night of Oscars 2016
Source: Twitter Internal|
GLOBO REPÓRTER 3 CORAÇÕES / STARBUCKS
TV Targeting
#EarlyBirdBRASIL #EarlyBirdBRASIL
AO VIVO
Amplify
Inesperado
Esperado
SazonalPerene
DIA-A-DIA
AO VIVO
CAMPANHA
| 2016 Integrated Grand Prix
#FU2016
PROGRAM OVERVIEW
In a first of its kind execution, @HouseofCards leveraged the timing of the Dec 2015 GOP presidential debate and ran a TV spot with a conversational ad, while 18 million people tuned in. with a call to action to "Stand with Frank" and support his fictional #Underwood2016 campaign.
Users who Tweet were auto-responded with an exclusive gift from Frank -- a #FU2016 campaign computer sticker that was mailed to the first 10,000 people who sign up via the third party landing page.
|
2/12/16, 8:27 AM
280 RETWEETS 423 LIKES
Reply to House of Cards
House of Cards@HouseofCards
Tweet
4:12 PM
Home Notifications Messages MeMoments
Tweet #Underwood2016
Do you stand with Frank? Tweet your support for #Underwood2016 to receive a thank you from FU @HouseofCards
0:22
|
SOCIAL GIFTING FLOW: #FU2016 SWAG
|
SOCIAL GIFTING FLOW: #FU2016 SWAG
|
CONSUMER EXCITEMENT
BRASIL
CAMPANHA
#EarlyBirdBRASIL
CAMPANHA
PATROCINADO POR MCDONALD'S
#COCANOMC
BRASIL
CAMPANHA
BRASIL
CAMPANHA
PATROCINADO POR MCDONALD'S
#COCANOMC
T W I T T E R A U D I E N C E P L AT F O R MExtend the reach of your campaigns
The best reach in mobile withSuperior performance and Premium apps1
Exclusive targeting signals2
Uniquely powerful creativenow with engaging video3
AUDIENCE PLATFORM
C O N F I D E N T I A L
TWITTER AUDIENCE PLATFORM
TWITTER AUDIENCE PLATFORM
Exclusive Twitter data to find your precise audience
T W I T T E R +
SOURCE | Twitter Internal Data
Logged in users and Audience Platform users
T W E E T V I E W I N G A U D I E N C ELogged out users and Tweets on other apps/sites
1B+
800M+
313MT W I T T E R U S E R SLogged in users
TOTAL TWITTER AUDIENCE - 1BN+ USERS
CONNECT IN THE MOMENT AND BEYOND
TWITTER USER
TWITTER USER
NON-TWITTER USER
CONNECT TO A BIGGER AUDIENCE
C O N F I D E N T I A L
C O N F I D E N T I A L
GAMESNEWS &
ENTERTAINMENTPHOTOGRAPHY
& LIFESTYLE MUSIC
EXTEND YOUR TWEETS TO PREMIUM APPS
C O N F I D E N T I A LC O N F I D E N T I A L
ENGAGING FULL SCREEN AD UNIT WITH SOCIAL ACTIONS
• Drive users to the URL destination of your choice
• Twitter users can take social actions (RT & Favorite) in the Twiter app
Source | Internal Twitter Data
Engagement rate at a $0.13 CPE and a 70% increase in reach when targeting NBA keywords across Twitter and Twitter Audience Platform
8%
C O N F I D E N T I A L
JBL AUDIO CASE STUDY
Qual o seu objetivo?
Engajamento Performance
Instalação ou Re-engajamento de Apps
video views
Seguidores leads
Alto Impacto - Comunicação em Massa
O tem uma solução.
O tem uma solução.
Engajamento
promoted tweet com texto
promoted tweet com foto
Whitelist
O tem uma solução.
Conversational Ads
Engajamento
O tem uma solução.
Auto Reply
12/5/15, 12:50 PM25 RETWEETS 30 LIKES
Reply to Handle
Tweet4:12
Promoted
Home Notifica Messa MeMomen
P&G Brasil@PG_Brasil
Todo atleta nasce com uma arma secreta para vencer qualquer obstáculo: a mãe. Tuíte #DicasDeMae e veja como elas incentivam os filhos.
12/5/15, 12:50 PM
25 RETWEETS 30 LIKES
Tweet
4:12
Home Notifica Messa MeMomen
pedro porto@pedroporto
@PG_Brasil Tô precisando de mais uma #DicaDeMae. Ajudaê.
12/5/15, 12:50 PM
25 RETWEETS 30 LIKES
Reply to Handle
Tweet4:12
Promoted
Home Notifi Mess MeMom
P&G Brasil@PG_Brasil
@pedroporto Olha só como a mãe da Jaque fazia pra mantê-la animada e focada! #ObrigadoMae
Engajamento
O tem uma solução.
Emoji
Engajamento
O tem uma solução.
Performance
website card
tweet com foto texto e link
tweet com texto e link
O tem uma solução.
Instalação ou Re-engajamento de Apps
map video app cardmap
image app card
O tem uma solução.
promoted accountsSeguidores
O tem uma solução.
leads
lead generation card
O tem uma solução.
promoted trends
Alto Impacto
First View
O tem uma solução.
Handle-Less
O tem uma solução.
Carroussel
Content Gallery
3:28pm May 10 20153:28pm May 10 2015Reply to Nissan
Venha conhecer o Rio de um jeito completamente diferente com o novo Kicks. #S2Rio
\
Home Notifications Messages MeMoments
Cix@CixCixCix
Olha só que lugar incrível que eu descobri dando rolé com meu Kicks #S2Rio.
Nissan Brasil@Nissan_Oficial
Lee Owens@Leeo337
Promoted
O tem uma solução.
RT for Reminder
RT4 REMINDER
12/5/15, 12:50 PM
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Tweet
4:12 PM
Promoted
Home Notifications Messages MeMoments
P&G Brasil@PG_Brasil
Quer comemorar cada medalha de ouro junto com as mães dos nossos super atletas? Dê RT usando #MaeDeOuro que a gente te avisa! #ObrigadoMae
12/5/15, 12:50 PM
25 RETWEETS 30 LIKES
12/5/15, 12:50 PM
25 RETWEETS 30 LIKES
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Tweet4:12 PM
Promoted
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Tweet4:12 PM
In reply to @brandname
12/5/15, 12:50 PM
25 RETWEETS 30 LIKES
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@pedroporto está na hora de comemorar mais uma medalha de ouro do Brasil com a #MaeDeOuro da Jaque! #ObrigadoMae
Tweet4:12 PM
Promoted
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Reply to Handle
@pedroporto Obrigado pelo RT. As mães dos nosso super atletas vão te avisar quando sair uma medalha de ouro. #ObrigadoMae
Home Notifications Messages MeMoments
P&G Brasil@PG_Brasil
P&G Brasil@PG_Brasil
P&G Brasil@PG_Brasil
Quer comemorar cada medalha de outro junto com as mães dos nossos super atletas? Dê RT usando #MaeDeOuro que a gente te avisa! #ObrigadoMae
Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC)
Mensagem pré-programanda
Download de Aplicativo Business Profile
Enquetes Tweet Fixado
Moments. The best of Twitter in an instant.
VIDEO NO
TWITTERVÍDEOS
Até, 2018
de todo o tráfego da internet será
em vídeo.
84%
Nos últimos 12 meses, o número de views de
vídeos no Twitter aumentaram
220xFonte: Dados internos do Twitter 2016
.
dos usuários brasileiros assistem a vídeos
no Twitter.
90%
dos usuários brasileiros acham o Twitter um ótimo local para descobrir vídeos.
54%
Fonte | Research Now, março de 2015
mais retweets para videos do que fotos.
6x
Source: Twitter Internal, September 2015
O tem uma solução.
video viewsAfinal, quais são as possibilidades para vídeo?
Um vídeo, diversas possibilidades.
Promoted
Coca-Cola@CocaColaAU
The perfect wingman to any date. #TasteTheFeeling
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Promoted
Coca-Cola@CocaColaAU
The perfect wingman to any date. #TasteTheFeeling
6.5K 258
Gifs
Promoted
Coca-Cola@CocaColaAU
Swipe left and right to experience the #TasteTheFeeling feeling.
6.5K 258
GifsScratchreels
Coca-Cola@CocaColaAU
Sealed with a kiss. #TasteTheFeeling
Promoted
6.5K 258
GifsScratchreels
Vines
Coca-Cola@CocaColaAU
The one and only to mend all feelings. #TasteTheFeeling
Promoted
6.5K 258
GifsScratchreels
VinesPromoted Video
Coca-Cola@CocaColaAU
Love is in the air! See how you you can #TasteTheFeeling on Periscope. We’re live on 14th February at 10am AEST.
Promoted
6.5K 258
GifsScratchreels
VinesPromoted Video
Periscope
Big Brother@CBSBigBrother
#BigBrother returns TONIGHT! The #BB18 Houseguest games begin at 8/7 on @CBS & #CBSAllAccess!
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6.5K 258
GifsScratchreels
VinesPromoted Video
PeriscopeAmplify
GifsScratchreels
VinesPromoted Video
PeriscopeAmplify
First View
vv
Kim Kardashian West @KimKardashian
Twitter is where I can freely talk and have conversations with anyone and everyone! I feel such a connection on Twitter
3.1K 11K
Promoted
Coca-Cola@CocaColaAU
The one and only to mend all feelings. #TasteTheFeeling
Periscope
C O N F I D E N C I A L
LIVE #StudioSalsarettiPeriscope
O QUE O PÚBLICO FALOU SOBRE A AÇÃO
C O N F I D E N T I A L
MENÇÕES DOS USUÁRIOS
As Melhores Opções de Segmentação
Palavras-chave
Públicos Personalizados
Seguidores
Dispositivo
Sexo
Interesse
Localização
Idioma
TV Targeting
+Event Targeting
Niche
Um processo dinâmico e produtivo que oferece soluções do início ao final de uma campanha em parceria com os
creators mais criativos, engajados e influentes de mundo.
UMA PLATAFORMA QUE IDENTIFICA CRIADORES DE CONTEÚDO,
GERA MAIS POSSIBILIDADES CRIATIVAS E RESULTADOS PARA MARCAS.
C R E A T O R S N O B R A S I L+3.300
i s p a r t o f c o m m u n i t y
@ l u c a s r a n n g e l
#C
ON
FID
EN
TIA
L
Tweet
140 RETWEETS 140 FAVORITES
Tweet
140 RETWEETS 140 FAVORITES
Tweet
140 RETWEETS 140 FAVORITES
A picture is worth 1,000 characters
Eugène Atget@Atget
A GIF is worth 1,000 pictures
Eadweard Muybridge@EMuybridge
A Vine is worth 1,000 pictures, that tell a story
Lumière Brothers@LumièreBrothers
#C
ON
FID
EN
TIA
L
+#
CO
NF
IDE
NT
IAL
Arteris
FUNCIONA?
i s p a r t o f c o m m u n i t y
M a t t c r u m p
br ief ing
PROPOSTACRIATIVA
C O N C E P T P L A N N I N G
CONFIRMAÇÃO CREATORS
PRODUÇÃODE CONTEÚDO
contratos publ icação e distr ibuição
relatór ios
C O N T E N T F L I G H TP R O G R A M I D E AT I O N
+
Afinal, se está acontecendo no mundo, está acontecendo no Twitter.
Obrigada! :)