realidade aumentada na publicidade e propaganda
DESCRIPTION
Apresentação feita em 03/06/2011 para a XV Semana de Comunicação da Fasam.TRANSCRIPT
![Page 1: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/1.jpg)
Realidade Aumentada na Publicidade e Propaganda
Nellie Rego Santee
Fasam - XV Semana de Comunicação
![Page 2: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/2.jpg)
DEFINIÇÕES E HISTÓRIA
Algumas definições básicas, funcionamento e breve histórico da Realidade Aumentada.
![Page 3: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/3.jpg)
Definição Básica
Realidade aumentada: sobreposição de objetos virtuais no mundo real.
![Page 4: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/4.jpg)
Contínuo Realidade-virtualidade
![Page 5: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/5.jpg)
Três características:
1. Combina real e virtual2. Possui interatividade em tempo real3. É registrada em três dimensões
![Page 6: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/6.jpg)
Para entender a RA
Visão da realidade: imagem de vídeo produzida pela câmera.
Objeto Virtual: 3D produzido digitalmente.
Display: tela, projeção ou óculos.
![Page 7: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/7.jpg)
Registro e rastreamento: métodos de alinhar o mundo real com o virtual (GPS, compasso, acelerômetro, reconhecimento óptico, etc.).
Pontos de interesse: dado associado a uma localização geográfica ou padrão visual.
![Page 8: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/8.jpg)
Experiência do usuário
![Page 9: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/10.jpg)
Head Mounted Display: Video See Through (Mostradores de cabeça: “Ver através de vídeo”)
![Page 11: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/12.jpg)
Optical See Through (“Ver através ótico”)
![Page 13: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/14.jpg)
Padrões de uso mais comuns
Padrão Tricorder
![Page 15: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/15.jpg)
Padrão Heads-up display
![Page 16: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/16.jpg)
Padrão xadrez holográfico (holochess)
![Page 17: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/17.jpg)
Padrão Visão Raio-X
![Page 18: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/18.jpg)
Origem
1960 – Morton Heilig: mostrador de cabeça
![Page 19: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/19.jpg)
1962 – Heilig: Sensorama Simulator
![Page 20: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/20.jpg)
1968 – Ivan Sutherland – Head Mounted Display
![Page 21: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/21.jpg)
1982 – Lançamento do primeiro Laptop
1992 – Cunhado o termo Realidade Aumentada
1993 – Lançamento do primeiro smartphone
1993 – Desenvolvimento de um sistema de navegação para cegos, guiado por localização geográfica
1993 – Criação do Charmeleon
![Page 22: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/22.jpg)
1993 – Lançamento do Sistema de Posicionamento Global por satélite (GPS)
1995 – Lançamento do Navicam
1996 – Apresentação dos Marcadores 2D
![Page 23: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/23.jpg)
1997 – Steve Feiner cria o Touring Machine
1997 – Invenção da câmera de celular
1999 – É lançado o ARToolkit
![Page 24: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/24.jpg)
1999 – Tobias Hollerer e uma equipe desenvolvem um sistema de Realidade Aumentada Móvel
1999 – É Lançado o primeiro Telefone Celular com GPS integrado: Benefon Esc! NT2002
1999 – O protocolo de Internet Sem Fio (Wi-Fi) É definido
![Page 25: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/25.jpg)
2000 – É lançado o AR-quake: jogo em primeira pessoa em Realidade Aumentada
2000 – Outro Jogo: BARS (Battlefield augmented Reality System)
2001 – Primeiro protótipo de Realidade Aumentada “de mão”: BatPortal
2002 – Prototipo de sistema de navegação indoor
2004 – Aprimoramento do sistema de rastreamento em celulares
![Page 26: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/26.jpg)
2005 – O ARToolKit é adaptado para a linguagem de programação de celulares
2008 – Apresentado o primeiro sistema de rastreamento em tempo real móvel
![Page 27: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/27.jpg)
REALIDADE AUMENTADA:ESTADO DA ARTERealidade Aumentada Fixa, Móvel, exemplos e cases de usos da Realidade Aumentada nos dias atuais.
![Page 28: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/28.jpg)
Realidade Aumentada Fixa
Equipamentos básicos: web cam, software adequado e tela.
Marcadores 2D
![Page 29: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/29.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=NK59Beq0Sew&playnext=1&list=PL9C0AD0B4B78896E4
BuildAR.org.nz – Programa gratuito para desenvolvimento de Realidade aumentada
![Page 30: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/30.jpg)
User experience - UX
Interessante – Provocar espanto Útil – Com propósito Fácil de utilizar – Usabilidade Coerente com o resto do mix de
comunicação A RA é um meio para alcançar um
objetivo, não o objetivo em si
![Page 31: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/31.jpg)
Promoção on-line
We are autobots (Transformers) http://www.youtube.com/watch?v=pzB4mIPdm9k
![Page 32: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/32.jpg)
Coca-cola e Avatar http://www.youtube.com/watch?v=APQ2OxgCNzE
![Page 33: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/33.jpg)
BMW - http://www.bmw.co.uk/bmwuk/augmented_reality/homepage?bcsource=vanity
![Page 34: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/34.jpg)
Interação com ponto de venda
WWF Tigre http://www.youtube.com/watch?v=0ZO4mkTbaj0
![Page 35: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/35.jpg)
Disruptive media – Mídia intrometida
Axe Angels http://www.youtube.com/watch?v=RnN6s0xfMvs
![Page 36: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/36.jpg)
Visualização - Experimentação de produtos
Espelho virtual Ray-Ban http://www.youtube.com/watch?v=ufuZPPignlY
![Page 37: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/37.jpg)
Simulador Priority Mail http://www.youtube.com/watch?v=NKd-zn_hw5g
![Page 39: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/39.jpg)
Simulação de móveis http://www.achatdesign.com/app/efiji/?
utm_source=banRA&utm_medium=footer&utm_campaign=hpRA#
![Page 40: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/40.jpg)
Uso de periféricos
Kinect Fitting Room Top Shop http://www.youtube.com/watch?v=L_cYKFdP1_0
![Page 41: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/41.jpg)
Packaging – Interação com produto
Lego http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0
![Page 42: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/42.jpg)
Realidade aumentada com projeção
Ação com RA da Hyundai http://www.brainstorm9.com.br/grupos-de-trends/hyundai-faz-projecao-com-realidade-aumentada-e-carro-suspenso/
![Page 43: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/43.jpg)
Doritos Sweet Chili http://
www.youtube.com/watch?v=Cnx1mHnDBU8&playnext=1&list=PLF735314AEC361C9E
http://www.doritos.com.br/sweetchili/site/
![Page 44: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/44.jpg)
Realidade Aumentada Móvel
Smartphone: Câmera GPS Software de mixagem Internet sem fio: 3G ou Wi-fi Tela
QR Codes
![Page 45: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/45.jpg)
Aplicativo de navegação
Stella Artoid Le Bar Guide http://www.youtube.com/watch?v=sTERI1s-UyA
![Page 46: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/46.jpg)
Virtual Cable http://www.youtube.com/watch?v=3kNQZC6DpbE
![Page 47: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/47.jpg)
Gaming - Entretenimento
Arhrrr http://www.youtube.com/watch?v=cNu4CluFOcw
![Page 48: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/48.jpg)
Sky Siege http://www.youtube.com/watch?v=lWsqKDhGVo0
![Page 49: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/49.jpg)
Publicações
Süddeutsche Zeitung Magazin http
://www.youtube.com/watch?v=LRceOYbrVzc
![Page 50: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/50.jpg)
Navegadores de Realidade Aumentada: Layar Junaio Wikitude
![Page 51: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/51.jpg)
Layar http://www.youtube.com/watch?v=HW9gU_4AUCA
![Page 52: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/52.jpg)
Wikitude AR Travel Guide http://www.youtube.com/watch?v=8EA8xlicmT8
![Page 53: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/53.jpg)
Wikitude Drive http://www.youtube.com/watch?v=g-0cuqeUvCQ
![Page 54: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/54.jpg)
Indoor usage of Junaio http://www.youtube.com/watch?v=jRcSFXvoPkU
![Page 55: Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062615/548269a0b4af9f77408b4863/html5/thumbnails/55.jpg)
Augmented Reality explicado pela Common Craft
http://www.youtube.com/watch?v=h7ssU-OhtBY