rebranding club de regatas la marina
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Club de RegatasLa Marina
Rebranding
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1
Introducción
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En 1876 un grupo de amigos aficionados a las regatas se reunió en los salones de la Sociedad Española La Marina con el objetivo de fundar un club.
La institución formó una primera generación de remeros caracterizada por la energía, el trabajo en equipo y la defensa de sus símbolos.
Club de Regatas La Marina
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Se convirtió en el club de remo más importante de Sudamérica: es el que más integrantes ha aportado a los equipos nacionales y cuatro de sus deportistas han triunfado en juegos olímpicos. Hoy lleva ganadas más de 1.700 regatas y decenas de campeonatos locales e internacionales.
Durante su historia el CRLM se vio obligado a cambiar varias veces de sedes a causa de inundaciones, epidemias e intervenciones gubernamentales. Recién en 1927 se inauguró el edificio social actual con la presencia de Marcelo T. de Alvear, Presidente de la Nación.
Hoy este edificio es el orgullo del club, por su arquitectura, belleza y funcionalidad. Está emplazado en un predio de 25.000 m2 donde, además de remo se practican actividades como natación, fútbol, volley, básquet y tenis.
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2
Análisis
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Símbolo
Historia
Escudo Siglas
Club de Regatas La Marina
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Historia
Escudo Siglas
Similar a Rugby Club Los Matreros
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Diseño y programación web 1.0: estático y no adaptable a móviles.
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¿Logotipo?Símbolo Foto de edificio baja calidad
Marca e identidad visual deslucida.
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Contacto confuso.
Botón no especifica cuál es la dirección.
Sin opciones para socios.
Prioriza contacto telefónico.
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Uso erróneo del vocabulario.
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Redundancia o información irrelevante.
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Fotografías de baja calidad y mal integradas.
Baja calidad técnica y estética.
Sin descripción.
Navegación difícil sin posibilidad de socializar contenidos.
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Páginas vacías: ej. Calendario de sociales.
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3
Asociaciones
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Escudo
Rojo
Fecha
Nobleza
Identidad
Historia
Estatus
Pertenencia
Tradición
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Palacete
Tradición
Prestigio
Magnificencia
Familia aristócrata
Club
RecreaciónEspacios
Solidez
Antigua
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Remo
Deporte
Equipo
Esfuerzo
Desafío
Entrega
Disciplina
Coordinación
Disfrute
Triunfo
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julianandrade.comTradición
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julianandrade.comPertenencia
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julianandrade.comRecreación
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julianandrade.comTriunfo
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Tradición
Pasión
Seguridad
Pertenencia
Familia
Amigos
Recreación
Celebración
Títulos Triunfo
Entrenamiento
Equipo
JazzTangoElectrónica
Remo
Confianza
Compartir
SI
Clásica
PrivacidadRío
Esfuerzo
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Competencia
Descontrol
New Rich
Traición
Desgano
Grotesco
Conflicto
Oscuridad
Cumbia
Rock
FolkloreRafting
Kayak
Inseguridad
NO
Olvido
Individualismo
Fiesta
Apariencia
Ruptura Mar
Arrogancia
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4
Territorio
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El delta del Tigre, los botes, la rampa, la guardería, los talleres, el restaurant, el salón social, la piscina, los espacios verdes y las canchas.
Escenarios
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Guardería
Restaurant Talleres
Salón
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Piscina
Canchas Canchas
Espaciosverdes
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El edificio histórico, la familia, la gran familia del Club, los deportistas amateurs y los deportistas profesionales.
Actores
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Edificio
Amateurs Familia
Profesionales
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Bakersville
Tradición, familiaridad, elegancia, sobriedad y legibilidad.
Tipografías
CRLMClub de Regatas La Marina
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Rojo
Realeza, sangre, amor, pasiones, alegría, adrenalina y fuerza.
Blanco
Pureza, verdad, paz y limpieza.
Paleta cromática
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Madera. Agua. Pasto. Cemento poroso.
Texturas
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Cántico del guía. Agua: correr del río y el remo que lo corta. Pájaros de la zona. Conversaciones sociales de fondo.
Sonidos
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5
Dimensiónplástica
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Atardecer
Momento de calidez. Culminación del día. Puerta a la noche.
Iluminación
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Percepción normal (50mm). Cámara integrada en la escena. Protagonistas: grupos y acciones. Foco en expresiones. Luz rasante. Temperatura cálida.
Imágenes
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Vestuario
Casual, semiformal, profesional.
Música
Clásica, jazz, tango, electrónica.
Diseño gráfico
Despojado con protagonismo de la imagen.
Estilos
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6
Propuesta
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Rebranding
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Nuevo sitio web
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Responsive.
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Equipo
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Julián Andrade Facundo González Valeria Guerra Gustavo Rúa
Dirección creativaJulián Andrade
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