Stichting Reclame Code&

Nieuwe vormen van reclame en-reclametechnieken

Wat is reclame?

Reclame is:Iedere openbare aanprijzing van goederen,

diensten, of denkbeelden (tezamen: producten). Onder reclame wordt mede

verstaan het vragen van diensten.

Maar klopt de definitie nog?

In deze presentatie

01. Google en Reclame02. Adverteren via Hyves

Google en Reclame

Google• Start 1996• research project van Larry Page & Sergey Brin • Zoeksysteem / Algoritme gebaseerd op links • Google Search was geboren

Google Producten• Search (Google.com)• E-mail (Gmail) • Blog-applicatie (Blogger) • Nieuws-systeem (Google News)• Agenda (Google Calender)• Startpagina (iGoogle)• RSS Reader (Google Reader)• Boeken (Google Books)• Telefonie (Google Voice)

• Kaarten (Google Maps)• Video (Youtube) • Foto (Picassa) • Besturingssysteem (Android)• Chat (Google Talk)• Documenten (Google Docs)• Vertaling (Google Translate)• Websites (Google Sites)• ….

Google Productenzijn allemaal gratis!

Of toch niet helemaal gratis?

Google & Geld• Adwords

• Zoekresultaten zoekmachine• Adsense

• Op websites van derden

AdWords (Zoekresultaten)• AdWords

• zoekresultaten• AdSense

•Op websites van derden

AdSense (Websites)• Adwords

• zoekresultaten• Adsense

•Op websites van derden

Google Mail & Geld

Google Reader & Geld

Google & Advertentiebeheer

Youtube & Geld

Youtube & Geld

Google Inkomsten?Derde Kwartaal 2009• Omzet $ 5.94 miljard (7% meer dan in 2008)

• Eigen websites $ 3.96 miljard• AdSense $ 1.8 miljard• Omzet buiten USA 53% ($ 3.14 miljard)

Ter vergelijking• HP $ 5.7 miljard (20% minder dan in 2008)• Coca Cola $ 8 miljard (4% minder dan in 2008)

Terug naar reclame

“Iedere openbare aanprijzing van producten”

Maar is reclame als zodanig herkenbaar? In hoeverre is het

“openbaar”?

Een paar voorbeelden..

Part 1 What If: Pamela

http://www.youtube.com/watch?v=hf39Ftzl0uk

• Was dit reclame?• Wat hebben we gezien?• Wie was de afzender?

Een spelletje?

Een spelletje?

Een spelletje?

Een spelletje? In schaapskleren!

Leuk BMX Filmpje

http://www.youtube.com/watch?v=6PjSDyYKAx0

• Was dit reclame?• Wat hebben we gezien?• Wie was de afzender?

U zoekt een auto.

U zoekt een auto. Een BMW.

U zoekt een auto. Een BMW.

Audi? Ik zocht toch op BMW?

Reclame & Games

http://www.youtube.com/watch?v=ydtDtci7l5E

• Was dit reclame?• Wat hebben we gezien?• Wie was de afzender?

Adverteren via Hyves

Hyves• Start 2004• Eenvoudige profielensite• 2007 populairste site van Nederland • 9 miljoen accounts / bereik in NL 55%• Omzet: ?

Advertentievormen Hyves• Banners• Tekstlinks• Video’s / Virals• Gadgets / Widgets• Pimped Hyves• Branded Hyves

Banners Hyves

Targetopties:• Leeftijd• Geslacht• Opleidingsniveau• Stad & provincie• Tijdstip• Relatiestatus

Leaderboard€6,- CPM excl. targets

Banners HyvesRectangle€8,- CPM excl. targets

Banners Hyves

Targetopties:• Leeftijd• Geslacht• Opleidingsniveau• Stad & provincie• Tijdstip• Relatiestatus

Viral rectangle€10,- CPM excl. targets

Banners HyvesTargetopties:• Leeftijd• Geslacht• Plaats• Relatiestatus• Opleiding• Interesses• Merken• Fans

Prijs: v.a € 0,24 per adres

Banners HyvesProfielbuttonTargetoptie:GeslachtPrijs:€ 7.000,- per dagViews:50 miljoen per dag

Banners HyvesFotobuttonTargetoptie:NietPrijs:€ 3.000,- per dagViews:55 miljoen per dag

Banners HyvesCategorieën sponsoring

Views:Afhankelijk van categoriePrijs:€ 3.000,- per week

Banners HyvesHomepage advertorial

Views:29 miljoen per weekPrijs:€ 10.000,-

Deze vormen zijn duidelijk en herkenbaar..

Gadgetvoorbeelden Hyves

Sky Diver (winnaar Dutch Game Award)

http://www.youtube.com/watch?v=wa7U3i0rRQ4

• Was dit reclame?• Wat hebben we gezien?• Wie was de afzender?

Diversen…

Blendtech

http://www.youtube.com/user/Blendtec#p/u/0/qg1ckCkm8YI

• De afzender is duidelijk.• Maar is het reclame of entertainment?

Blendtech – De resultaten

• 211.601 volgers op het Youtube kanaal.• Top 10 video's werd 42.560.632 bekeken• Tom Dickson (CEO) werd een held!

Nu.nl

Nu.nl

Reclame is:Iedere openbare aanprijzing van goederen,

diensten, of denkbeelden (tezamen: producten). Onder reclame wordt mede

verstaan het vragen van diensten.

Klopt de definitie nog?

Vragen / Discussie?