REDAÇÃO PARA AS MÍDIAS SOCIAISAlgumas dicas

Cada vez mais…

É fato que cada vez mais a redação publicitária faz parte do dia a dia de quem escreve para redes sociais.

Mesmo que você não seja um redator publicitário, se vai escrever para marcas em redes sociais como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Snapchat e outras, é importante levar em consideração algumas técnicas e informações sobre a redação publicitária aplicada às mídias sociais.

Depoimento

“A forma como o texto é escrito nos meios digitais faz toda a diferença, pois quanto mais atrativo for, mais chance tem de se destacar em meio ao turbilhão de informações da internet.”

Maria Eduarda, redatora da RGA Comunicação

Depoimento

“É importante que o conteúdo seja realmente de interesse do público- alvo, com uma frequência razoável e que os posts gerem interatividade de fato, para os consumidores não se sentirem falando com um robô, com uma marca que não se relaciona de verdade com o seu público.”

Maria Eduarda, redatora da RGA Comunicação

O que está mudando?

O espectador agora é INTERATOR.

O consumidor agora é PROSSUMIDOR.

Com a popularização da Internet o cidadãoampliou o seu lugar de fala..Para Raquel Recuero (Redes Sociais na Internet, 2010) vivemos uma nova revolução: as redes são as mensagens.

E a publicidade e a propaganda no ciberespaço?

É preciso se readaptar:

Adequar a linguagem a cada tipo de plataforma;

Diferenciar estratégias para as Redes Sociais da Internet e na Internet.

Na primeira opção a Redação Publicitária é feita dentro de uma campanha de comunicação on/off e na segunda é feita como geração de conteúdo para um meio específico - on.

E a publicidade e a propaganda no ciberespaço?

A publicidade saiu do IMPERATIVO para o INTERATIVO.

cultura de massa: receptor passivo e visto apenas no coletivo

cultura das mídias: o receptor tem mais opções

cibercultura: o receptor passa a produzir conteúdo

Como redigir para um público cada vez mais fluido?

Essa apropriação da técnica, logicamente, modificou o modo de conversação ou interação social.

Portanto, a palavra-chave de uma estratégia digital eficiente é: INTERATIVIDADE

Adaptar-se

O conteúdo criado para uma marca pode sofrer apropriação. 

Os receptores o ressignificam e o compartilham por meio das Redes Sociais na Internet.

Se considerarmos a interatividade como ponto principal da estratégia digital, a redação publicitária pode ser vista como uma conversa entre narrador e leitor. Portanto, o redator publicitário deve estar preparado para continuar a conversa com seu público-alvo.

Redigir é adaptar-se ao meio. Por isso, as bases clássicas não deixam de ser usadas, são atualizadas.

Adaptar-se

Modelo Aristotélico:

Exórdio (proposição); Narração (argumentação); Provas (fatos); Peroração (fechamento/convite a ação);

Pontos importantes

Por isso é importante destacar aqui 5 pontos que você precisa saber antes de escrever nas mídias sociais

Pontos importantes

1. A rede social adequada para cada cliente e tipo de negócio

Não adianta se iludir (e iludir o cliente) acreditando que toda e qualquer rede social serve para todos os tipos de negócios. O Snapchat, por exemplo, pode ser muito legal, mas não para uma empresa de arquitetura ou construção civil.

Pontos importantes 2. Pense nos assuntos

Não escreva sem um planejamento dos assuntos que serão abordados em cada rede social.

Para elaborar uma pauta bem direcionada é preciso pensar no público-alvo e ter a noção de que as pessoas são o centro, nos assuntos relevantes e que estejam interligados com o tipo de negócio do cliente.

Pense no conteúdo de forma que ele seja atraente, desperte a curiosidade e seja importante para quem lê, levando sempre em consideração que rede social é lugar de informação fluente e não estruturada.

Pontos importantes

3. Respeite a linguagem e o estilo de cada rede social

Algumas redes sociais têm limitações de caracteres, mais restritas que outras e cada uma segue um estilo diferente de posts, de interação e de visualização. Informe-se e procure seguir o padrão de cada uma delas.

Pontos importantes 4. Escreva sem complicações

Descomplique e escreva de uma forma que todas as pessoas consigam entender com facilidade.

Explore as gírias e expressões comuns do vocabulário do público-alvo, use o bom humor nas mensagens e favoreça a interação. Quando o assunto permitir, aproveite as hashtags mais relevantes e inclua-as no seu texto

Lembre-se também que na maioria das redes sociais você pode fazer um texto para a imagem (como se fosse o título) e texto complementar do post. Leve em consideração a porcentagem indicada para os textos nas imagens e procure deixar o complementar entre 300 e 400 caracteres, no máximo. Se precisar escrever mais, tudo bem, só tente deixar o conteúdo mais fluído, neste caso. Vale usar os emoticons também para transmitir mensagens, completar um pensamento ou expressar sentimentos. Além de darem um charme a mais para o post, já caiu no gosto da galera, todo mundo usa e gosta. E mais, há indícios de que usar emoticons deixa os leitores mais felizes

Pontos importantes

5. Relacionamento leva à informação. Informação leva ao relacionamento

Plante a sementinha da informação e espere até ver os resultados e a interação com o público. Isso não acontece de um dia para o outro e muito menos em pouco tempo. O resultado do trabalho com conteúdo nas redes sociais é algo que vem aos poucos, com o tempo e trabalho contínuo.

Fontes

Mariana de Paiva Araújo

Frase Conteúdo

Maria Eduarda Buarque – Redatora da RGA Comunicação