redes sociales para la comunicación corporativa universitaria
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Taller sobre redes sociales para la Vicerrectoría de Comunicaciones de la UC, noviembre de 2011, Santiago, ChileTRANSCRIPT
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REDES SOCIALES|COMUNICACIÓN CORPORATIVA
S E B A S T I Á N V A L E N Z U E L A , P h Dfcom-uc, noviembre 2011
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[email protected]@SebaValenzlinkedin.com/pub/sebastian-valenzuela/foursquare.com/sebavalenzSlideshare.com/savalenzabout.me/svalenzuela
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GRACIAS
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#redes
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TABLA DE CONTENIDOSPor qué las redes
Comunicación corporativa y redes
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PARTE UNOPOR QUÉ HAY QUE ESTAR EN LAS REDES
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RAZÓN 1
PORQUE 3/4 DE LOS USUARIOS DE INTERNET DEL MUNDO VISITAN LAS REDES SOCIALEScomScore, El Crecimiento de Redes Sociales en América Latina, 2011
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RAZÓN 2
PORQUE 94% DE CHILENOS EN INTERNET (6,8 MILLONES) USAN LAS REDES SOCIALEScomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
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RAZÓN 3
PORQUE LA GENTE GASTA MÁS DEL DOBLE DE TIEMPO USANDO REDES SOCIALES QUE USANDO E-MAILcomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
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RAZÓN 4
PORQUE 2/3 DE LOS CHILENOS DE 18 A 29 AÑOSSE CONECTA DIARIAMENTE A FACEBOOKPeriodismo UDP - Feedback, Encuesta Jóvenes y Participación, 2011
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RAZÓN 5
PORQUE LA INFORMACIÓN ONLINE ES LA PRIMERA FUENTE DE INFORMACIÓN SOBRE EMPRESAS Y ORGANIZACIONESEdelman, TrustBarometer, 2011
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RAZÓN 6PORQUE LA GENTE CONFÍA MÁS EN LA INFORMACIÓN DE SUS CONTACTOS SOCIALES QUE EN CUALQUIER OTRA FUENTEcomScore, Estado de Internet en Chile, 2011
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RAZÓN 7
PORQUE LA INFORMACIÓN(Y LOS RUMORES)VIAJAN MÁS RÁPIDO EN LAS REDESe Redes Sociales en América Latina, 2011
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PORQUE, NOS GUSTE O NO, LAS REDES SOCIALES SON UNA NUEVA FUERZA CON LA CUAL HAY QUE LIDIAR DIARIAMENTEThe Espresso Group, What the F*Ck is Social Media, 2008
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PARTE DOSQUÉ (NO) SONLAS REDES SOCIALES
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ONE TO MANY
Medios tradicionales:Nosotros te contamos
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¿Qué nos han contado?Que SP tiene problemas de identidad
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ControlExclusividad
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MANY TO ONE
Medios interactivos:Qué piensas de lo que te contamos
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MANY TO MANY
Medios sociales:Nos contamos unos a otros
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MEDIO PARA COMPARTIR
Son un medio de comunicación social y personal recursivo
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NO SON MODA
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NO SON EL NUEVO E-MAIL
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NO SON UNA HERRAMIENTA
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NI MENOS ALGO SIMPLE
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MEDIO PARA COMPARTIR
Son un medio de comunicación social y personal recursivo
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Lenguajes de conversación.
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Com
Combatir el cambio
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Hacer como si nada cambió
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Por las buenas
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…o por las malas
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ESTRATEGIA + TÁCTICA
Hay que entendery luego adoptar
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PERSONAS | ¿Quién es mi público objetivo?
OBJETIVOS | ¿Qué busco?
ESTRATEGIA | ¿Cómo lograré mi objetivo? ¿Qué debe cambiar?
TECNOLOGÍA | Decido tecnología más apropiada según público, objetivos y estrategia.
http://www.forrester.com/Consulting/POST
Estrategia POST
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VIEJOS VS. NUEVOS PRINCIPIOS
Uso de redes sociales es parte de una revolución en los valores de la comunicación
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Transparencia
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Contenido+ Conversación
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Audiencia
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Audiencia Usuarios
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PARTE TRESCOMUNICACIÓN CORPORATIVA Y REDES
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EmpresaClientes
Organización benéficaUniversidad
Medio
• Marca
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Comunidad + Conversación = Reputación
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Crear comunidad en torno a la marca
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Poner la marca en la vida social del cliente
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Conocer más y ser conocido; promover expertise
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Enfrentarse a la crítica
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…y aprender a escuchar para mejorar
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Porque quedarse callado tiene costos
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Corregir errores rápidamente…y sacar provecho de ello
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“TÚ HABLAS, GOOGLE GRITA”
What happens in Vegas,stays on the Web forever
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#EpicFail
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PARTE CUATROHACIA BUENAS PRÁCTICAS PARA LA UNIVERSIDADEN LAS REDES SOCIALES
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USOS CREATIVOS DE REDES
• Tours virtuales
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USOS CREATIVOS DE REDES
• Comunicación con novatos
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USOS CREATIVOS DE REDES
• Sistema de comunicación de emergencia
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USOS CREATIVOS DE REDES
• Perfiles de académicos en YouTube
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USOS CREATIVOS DE REDES
• Fomentar la identidad universitaria
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PREVENIR, MEJOR QUE CURAR
Tener políticas establecidassobre uso de redes sociales
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WWW.UTEXAS.EDU/KNOW/DIRECTORY/GUIDELINES/
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![Page 75: Redes Sociales para la Comunicación Corporativa Universitaria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061110/5453f069b1af9f84228b485b/html5/thumbnails/75.jpg)
PROFESIONAL MÁS QUE PERSONAL
Usar redes según regla del 80/20
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SER POLITE, SIEMPRE
Alabar en público,criticar en privado
![Page 77: Redes Sociales para la Comunicación Corporativa Universitaria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061110/5453f069b1af9f84228b485b/html5/thumbnails/77.jpg)
Motivaciones
“Los usuarios de Twitter comparten y consumen
información y, al hacerlo, establecen vínculos emocionales con los
miembros de sus respectivas redes.”
José Luis Orihuelaautor de “Mundo Twitter”
![Page 78: Redes Sociales para la Comunicación Corporativa Universitaria](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061110/5453f069b1af9f84228b485b/html5/thumbnails/78.jpg)
REGLAS DEL ENGAGEMENT
Saber dónde y cuándohablar en las redes
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ESTUDIO DE FB SOBRE POSTEOS
• Incluir preguntas o pedir opinión: +64%• Reflexión personal o “behind-the-scenes”:
+25%• Uso de lenguaje llamativo o inteligente y de
tono: +18%• Imágenes son clave:– Posts con fotos reciben 50% más “Me gusta”– Incluir enlaces con ícono reciben 50% más
comentarios
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USAR MÉTRICAS
Monitorear el uso de las redes
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USAR MÉTRICAS
Monitorear el mensaje, siempre
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BRAND MAKING
Ser perseverante
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MANEJO DEL TIEMPO
Problema
• No hay tiempo• Demasiado que leer• No le veo sentido• Demasiada basura• ¿Twitter, Facebook,
cuál?• Es una tarea extra
Solución
• Házte un horario• Usa filtros• Metas, estrategia,
métricas• Curación• Encuentra tu estilo• Es una relación
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¡GRACIAS!
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