referat 1: die 5 erfolgsstrategien im online-marketing für ... · die 5 erfolgsstrategien im...
TRANSCRIPT
![Page 1: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/1.jpg)
1 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Deckblatt
Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration
28. September 2011
15.30
GastroSuisse Präsidentenkonferenz 2011
![Page 2: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/2.jpg)
2 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Herzlich willkommen
zum Referat
Die 5 Erfolgsstrategien
im Online-Marketing
für
Hotellerie und Restauration
Jörg Eugster / www.eugster.info
![Page 3: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/3.jpg)
3 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Will it blend?
http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
![Page 4: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/4.jpg)
4 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
![Page 5: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/5.jpg)
5 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 1
Es wird überhaupt kein
Online-Marketing betrieben.
Wenn Sie nicht online sind
=
Vous n‘existez pas
![Page 6: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/6.jpg)
6 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 2
Zu wenig Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Es wird kaum oder überhaupt kein Suchmaschinen-Marketing betrieben.
Die Websites sind schlecht optimiert und man fokussiert oft auf die falschen Suchbegriffe.
![Page 7: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/7.jpg)
7 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 3
Newsletters sind langweilig
und ohne Nutzen
Man versendet wohl regelmässig Newsletters, aber diese sind langweilig und bieten für den
Empfänger wenig erkennbaren Nutzen.
![Page 8: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/8.jpg)
8 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 4
Auf den Websites werden die
Benutzer nicht abgeholt
Viele Websites der ersten Generation sind einseitig und auf sich selber gerichtet und sind zudem
langweilig und emotionslos.
![Page 9: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/9.jpg)
9 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 5
Online-Werbung wird
wie Printwerbung betrieben
Die Werbemittel sind langweilig,
emotionslos und unterstützen
das Branding kaum.
![Page 10: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/10.jpg)
10 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 6
Die Sichtbarkeit beschränkt
sich auf den Webauftritt
Es werden keine Social Media
oder Web 2.0-Elemente genutzt.
![Page 11: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/11.jpg)
11 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Online-Marketing
Wie phischt man Kunden
aus dem Internet?
Wie fischt man Kunden
aus dem Internet?
![Page 12: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/12.jpg)
12 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Sind Sie bereit für einen Angelkurs?
![Page 13: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/13.jpg)
13 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Welche Angelrute ist die richtige? Welche Hilfsmittel brauchen wir dazu?
![Page 14: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/14.jpg)
14 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Welches ist das richtige Gewässer?
![Page 15: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/15.jpg)
15 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Die 5 Erfolgsstrategien
im Online-Marketing
Das sind die 5
Lass dich … Punkte!
![Page 16: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/16.jpg)
16 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Erfolgsstrategie Nr. 1
Lass dich sehen!
![Page 17: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/17.jpg)
17 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Website-Marketing
![Page 18: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/18.jpg)
18 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
You never get a second chance to make a first impression
![Page 19: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/19.jpg)
19 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Ziel
W-Effekt erzielen
• WOW
oder
• WÄH
![Page 20: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/20.jpg)
20 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Beispiel für schlechtes Website-Marketing
www.promo.ch / Offline-Version
![Page 21: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/21.jpg)
21 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Research Online Purchase Offline
ROPO
![Page 22: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/22.jpg)
22 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Quelle: http://www.full-value-of-search.de/studies / ROPO in der Reisebranche
![Page 23: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/23.jpg)
23 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
ROPO = 9.2 Mio. Buchungen (2007/08)
Quelle: http://www.full-value-of-search.de/studies / ROPO in der Reisebranche
![Page 24: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/24.jpg)
24 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Quelle: http://www.full-value-of-search.de/studies / ROPO in der Reisebranche
![Page 25: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/25.jpg)
25 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Einige gute Hotelbeispiele
![Page 26: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/26.jpg)
26 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
www.mgmgrand.com
MGM Grand in Las Vegas
![Page 27: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/27.jpg)
27 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
yaoti.com
http://www.yaoti.com/de/
![Page 28: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/28.jpg)
28 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Bestof Best Western Swiss Hotels (BWSH)
http://www.bestwestern.ch/ http://bestof.bestwestern.ch/baerenbristol/
![Page 29: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/29.jpg)
29 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Hotel Mavida, Zell am See
http://www.mavida.at/de/
![Page 30: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/30.jpg)
30 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Erfolgsstrategie Nr. 2
Lass dich erwischen!
![Page 31: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/31.jpg)
31 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Suchmaschinen-Marketing
![Page 32: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/32.jpg)
32 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
![Page 33: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/33.jpg)
33 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Ranking als olympische Disziplin?
• Doping
– Erlaubt (Paid Listings)
– Unerlaubte Methoden (Spam)
• Sportliche Methoden (Organic Listing)
![Page 34: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/34.jpg)
34 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Ranking
Einflussfaktoren auf das Ranking
Keywords werden von
Google nicht beachtet
ALT-Text
Filename
Title
URL
Des-crip-tion
Key- words
für Klickrate
Meta-Tags
Content
Über-schrift
Text/ Inhalt
Bild-info
Link-popula-
rität
Ausgedrückt im
Pagerank
Link-/ Anchor-Text
OffPage- Optimie-
rung
OnPage- Optimie-
rung
H1-/H2-
Tags
![Page 35: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/35.jpg)
35 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Beispiel Hotel Sedartis Thalwil – Das sieht der User
![Page 36: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/36.jpg)
36 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Das sieht der Profi Pagetitle
URL
![Page 37: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/37.jpg)
37 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Das sieht eine Suchmaschine
<meta name="description" content="Hotel Sedartis in Thalwil, Zürich – Seminarhotel und Tagungshotel am Zürichsee: Hotelzimmer, Tagungsräume, Seminarräume, Restaurant, Bar. Ein Ort mit einmaliger Atmosphäre, um andere Menschen zu treffen, miteinander zu kommunizieren - ein Ort zum Entspannen und Geniessen." />
<meta name="title" content="Hotel Sedartis in Thalwil, Zürich – Seminarhotel u. Tagungshotel am Zürichsee" />
![Page 38: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/38.jpg)
38 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Das sieht der User im Suchergebnis
Pagetitle
URL
Description
![Page 39: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/39.jpg)
39 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Entscheidend – Der richtige Suchbegriff
![Page 40: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/40.jpg)
40 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Machen wir ein kurzes Quiz?
![Page 41: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/41.jpg)
41 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Urlaub oder Ferien?
![Page 42: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/42.jpg)
42 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wie sucht ein Deutscher nach einem Seminarhotel?
![Page 43: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/43.jpg)
43 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wellness oder Spa? – Weltweit?
![Page 44: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/44.jpg)
44 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wellness oder Spa? - Schweiz?
![Page 45: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/45.jpg)
45 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wellness oder Spa? – Italien?
![Page 46: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/46.jpg)
46 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Erfolgsstrategie Nr. 3
Lass dich blicken!
![Page 47: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/47.jpg)
47 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Online-Werbung: Banner, Buttons & Co. (Werbeformen)
![Page 48: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/48.jpg)
48 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
These: Banner nerven nur und bringen sowieso nichts.
![Page 49: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/49.jpg)
49 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Them
atisch
Sozio
dem
ogra
phis
ch
Psycho
gra
phis
ch
(Mili
eu
s)
VERHALTEN
© Goldbach Audience
Targeting: Evolution der Zielgruppen-Ansprache
![Page 50: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/50.jpg)
50 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Online- Werbung 2.0 (Offline- Version)
![Page 51: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/51.jpg)
51 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
E-Mail- und Permission-Marketing
![Page 52: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/52.jpg)
52 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wie sinnvoll ist E-Mail-Marketing in Zeiten von Facebook, Twitter & Co.?
![Page 53: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/53.jpg)
53 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
These: E-Mail-Marketing nützt wegen des
Spamproblems nichts
![Page 54: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/54.jpg)
54 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Was halten Sie von diesem Beispiel?
![Page 55: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/55.jpg)
55 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Beispiel Säntispark
![Page 56: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/56.jpg)
56 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
eCRM - das 1to1 Marketing bei Schweiz Tourismus.
•
![Page 57: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/57.jpg)
57 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
„1to1“ - Individualisierte Kommunikation.
Permission Marketing ist mehr als Werbung. – Informationen sind für den Empfänger relevant.
– Informationen sind personalisiert.
– Informationen werden erwartet und sind erwünscht.
Destinationswerbung
„Ich mag Nordic
Walking“
„Ich mag
Wellness“
„Ich will einfach
nur ausruhen“
![Page 58: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/58.jpg)
58 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Mobile Marketing
![Page 59: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/59.jpg)
59 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Brauchen wir für unsere Organisation eine Mobile App?
![Page 60: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/60.jpg)
60 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Mobile Portale – der nächste Hype ist da
![Page 61: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/61.jpg)
61 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
iPhone
![Page 62: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/62.jpg)
62 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
iPad
![Page 63: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/63.jpg)
63 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Engadin – St. Moritz
http://mobile.engadin.stmoritz.ch/
![Page 64: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/64.jpg)
64 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Mobile Tagging – Direkte technische Schnittstelle
zwischen Print und Online
www.beetagg.com http://qrcode.kaywa.com/
![Page 65: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/65.jpg)
65 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Postautofahrplan per BeeTagg
![Page 66: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/66.jpg)
66 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
![Page 67: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/67.jpg)
67 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw
![Page 68: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/68.jpg)
68 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
http://www.google.com/mobile/goggles
![Page 69: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/69.jpg)
69 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
http://www.youtube.com/watch?v=Ej4iXE61a-8
![Page 70: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/70.jpg)
70 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Erfolgsstrategie Nr. 4
Lass dich gehen!
![Page 71: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/71.jpg)
71 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Community – Es gibt nicht nur Facebook, Twitter & Co.
![Page 72: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/72.jpg)
72 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Macht Social Media Marketing für Ihre Organisation Sinn?
![Page 73: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/73.jpg)
73 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
![Page 74: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/74.jpg)
74 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Tupperware
http://www.chainofconfidence.com
http://www.facebook.com/chainofconfidence
![Page 75: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/75.jpg)
75 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Alles weitere über Social Media für Hotellerie und Restauration im zweiten Referat nach der
Pause
![Page 76: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/76.jpg)
76 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Quizfrage:
Wie heisst die 5. Erfolgsstrategie?
![Page 77: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/77.jpg)
77 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Erfolgsstrategie Nr. 5
Lass dich
überraschen!
![Page 78: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/78.jpg)
78 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wie man ein technisches Produkt emotionalisiert
http://www.i-love-water.com
![Page 79: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/79.jpg)
79 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing
1. Zeigen Sie sich im Internet,
sowohl passiv als auch aktiv.
2. Präsentieren Sie sich möglichst interessant,
mit interaktiven und multimedialen Elementen.
3. Halten Sie sich online dort auf,
wo sich Ihre Zielgruppe oder Community aufhält.
4. Nutzen Sie aktiv die kollektive Intelligenz.
5. Überraschen Sie die Besucher/innen Ihrer Website
mit etwas Unerwartetem.
![Page 80: Referat 1: Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für ... · Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing für Hotellerie und Restauration 28. September 2011 15.30 ... Viele](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071111/5fe67b5a9b1ec1543050147b/html5/thumbnails/80.jpg)
80 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Vielen Dank für Ihre geschätzte Aufmerksamkeit!
XING https://www.xing.com/profile/Joerg_Eugster
Facebook http://www.facebook.com/joerg.eugster
Twitter http://twitter.com/joergeugster
Jörg Eugster NetBusiness Consulting AG Austrasse 37 FL-9490 Vaduz Website: www.eugster.info E-Mail: [email protected] Office: +423 230 06 55 Mobile: +41 76 373 04 01