referencement 1ere position forum src montbeliard
DESCRIPTION
Presentation de la strategie de referencement et des dernieres tendances en SEO - 1ère position David DegrelleTRANSCRIPT
www.1ere-position.fr – Créateur de Performancewww.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Votre contact chez 1ère Position :
David Degrelle
Tel 01 53 25 15 75 / 04 79 25 01 60
Confidentiel - 1ère Position - SA au capital de 351 000€
Présentation de 1ère Position
Approche stratégique
Présentation des métiers
www.1ere-position.fr – Créateur de Performancewww.1ere-position.fr – Agence Search Marketing Interactive
Créateur de Performance
1ère Position c’est :- Société Anonyme au capital de 351 000 € créée en 1999 - Search Marketing (Référencement naturel et liens sponsorisés) - Marketing Interactif (Affiliation, e-Pub, Web 2.0, …)- agences en France : Paris, Lyon et le Bourget du Lac 3- Un réseau SEO & SEA Européen avec e-SEMA- Une démarche orientée Néthique et Permission Marketing- Un engagement sur la Performance et le R.O.I- Une équipe de 20 experts passionnés du Web
1ère Position c’est :- Société Anonyme au capital de 351 000 € créée en 1999 - Search Marketing (Référencement naturel et liens sponsorisés) - Marketing Interactif (Affiliation, e-Pub, Web 2.0, …)- 3 agences en France : Paris, Lyon et le Bourget du Lac- Un réseau SEO & SEA Européen avec e-SEMA- Une démarche orientée Néthique et Permission Marketing- Un engagement sur la Performance et le R.O.I- Une équipe de 20 experts passionnés du Web
Membre de SEMPO EUROPE : www.sempo.org 1ère Position est l’agence SEO-SEM retenue pour représenter la France dans le comité SEMPO Europe.
Agence agréée Google Advertising Professionals (GAP) Programme d'accréditation de Google récompensant la maîtrise de l'interface et l’optimisation des campagnes Adwords.
Co-Fondateur : European Search Engine Marketing Alliance : www.e-sema.com
1ère Position a mis en place en 2004 une alliance unique d'agences Search Marketing reconnues en Europe : Metapeople (Allemagne), Ad Maiora (Italie), T2O (Espagne).
Première agence labélisée AccessiWeb et membre du Groupe de Travail AccessiWeb.
www.1ere-position.fr – Créateur de Performancewww.1ere-position.com – Visibilité On-line
Extrait de nos références
3
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Les métiers du Search Marketing et Marketing Interactif
Référenceur : Réalise des études et audits stratégiques en SEO/SEA, optimise (site, contenu, popularité), veille, reporting et suivi
e-Marketeur : Réalise des études et audits stratégiques en Marketing Interactif, réalise les campagnes, veille, reporting et suivi
Rédacteur/Bloggeur : Rédige et optimise les contenus pour sites ou blogs, animation éditoriale et modération
Chef de Projet : Supervise l'ensemble d'un projet pour développer les synergies entre les leviers stratégiques, reporting, conseil, suivi
Développeur : Assiste les référenceurs et e-marketeurs dans le déploiement des opérations techniques (url rewriting, tracking, ...)
Consultant : Conseil et rédige un plan d'action et de recommandations stratégiques, veille, prospection
Salaires Junior : de 18K€ à 25k€ - Senior : 30K€ à 40K€
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Source : Etudes XITIMonitor.com
Accès direct :Saisie dans un navigateur
Accès par les Favoris
Moteurs de recherche :Référencement Naturel
Liens sponsorisés
Liens :Liens sur d’autres sites
Affiliation, E-Pub, Emailing, RSS
En moyenne
Le Search Marketing génère de 30% à 40% de l’audience totale d’un site web.
D’où viennent les visiteurs et le trafic d’un site ?
Le référencement naturel génère 2 fois plus de trafic que les liens sponsorisés
Trafic référencement = 2/3 du trafic en naturel + 1/3 en sponsorisé
www.1ere-position.fr – Créateur de Performancewww.1ere-position.fr – Notre Approche
Newsletters et E-mailing Net Linking et Link Baiting
E-communauté (Social Media Optimization)
Newsletters et E-mailing Net Linking et Link Baiting
E-communauté (Social Media Optimization) FIDELISER FIDELISER
Accessibilité – Utilisabilité/Ergonomie
Mesure d'audience et R.O.I Affiliation
Accessibilité – Utilisabilité/Ergonomie
Mesure d'audience et R.O.I Affiliation
TRANSFORMER TRANSFORMER
Référencement NaturelCréation de contenus
Liens sponsorisés
Référencement NaturelCréation de contenus
Liens sponsorisés CREER CREER
Nos leviers par objectifs et notre approche stratégique
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Référencement Naturel
Trafic gratuit
Recherche information
70% des clics sur Google
Affichage en quelques heures à plusieurs jours/semaines/mois
Liens Sponsorisés
Paiement au clic
Recherche commerciale
30% des clics Google
Affichage immédiat de de quelques heures/jours
Différence entre référencement naturel et liens sponsorisés
Source : Enquiro Search Engine 2010
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Référencement Naturel :
Pour générer du trafic ciblé, régulièrement, tout au long de l'année et sans paiement au clic généré.
Liens Sponsorisés :
Au lancement du site en attendant le relais du référencement manuel.
Besoin de trafic ponctuel, ou sur des mots clés non positionnés en naturel.
Les 2 sont directement complémentaires !
Résultat du match SEO vs SEA
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
3. La balise META Keyword est utile au référencement
NON. Cette balise a tellement été détourné que Google ne la prend plus en compte dans le calcul du ranking. Idem pour la balise META Description, toujours utile pourchoisir la description à afficher mais plus utilisé pour le ranking.
OUI. L'optimisation des pages de destinations (landings pages) selon les critèresdu SEO améliore le positionnement des liens Adwords via le Quality Score.
1. Les liens sponsorisés améliorent le référencement naturel
NON. C'est le plus vieux des mythes, il n'y a pas de relations directes entre l'algorythme et les crawlers des liens sponsorisés et ceux utilisés pour le référencement naturel.
2. Le référencement naturel améliore les liens sponsorisés
Mythes et réalités autour des relations entre SEO et SEA
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Source : Baromètre Xiti/Secrets2Moteurs
5 moteurs = 98,7 % du trafic !
Baromètre des moteurs francophones
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Place du référencement dans un projet web
Schéma classique
CONCEPTION REALISATION MISE EN LIGNE REFERENCEMENT
Objectifs Cibles
Moyens
Choix des technologies
Arborescence/rubriquage
Maquette graphique
Story-board
Intégration
Développement
Utilisation
des rustines
DEFINITION DU PROJET
Schéma optimal
DEFINITION DU PROJETCONCEPTION/
REFERENCEMENTREALISATION D’UN
SITE ENGINE READY MISE EN LIGNE
Objectifs Cibles
Moyens
Choix des technologies en accord avec les moteurs
Arborescence/rubrique en fonction des mots clés
Maquette graphique
Story-board et scénario Web 2.0
Intégration
Développement
Web et SEO
CREATION DU TRAFIC
Gain de temps
Gain de résultats
Durable
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Le référencement est passé par plusieurs étapes :
1. Technique.
2. Technique et contenu.
3. Technique, contenu et popularité.
4. Technique, contenu, popularité et confiance (TrustRank).
5. Aujourd’hui: Technique, contenu, popularité, confiance et comportement des internautes (qualité des sites, ergonomie).
L’évolution du référencement naturel
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Les 3 piliers du Référencement Naturel
+ de pages indexées + de trafic généré par le moteur
Le contenu
La popularité
+ de contenu pertinent + de liens spontanés et reprise
La technique
Respect des standards W3C et respect des règles des moteursTitre personnalisé des pages, URL propre, Description, ALT, etc.
Liens vers le site Dope le positionnement
Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance)
Bonus : - Ancienneté du nom de domaine- Taux de rafraîchissement des pages et de publication- Les liens sortants !
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
The Long Tail par Chris Anderson en 2004 :
Plus de la moitié du chiffre d’affaire et de la marge se fait sur la grande quantité de produits en « queue » de traîne (cf. Amazon)
Source : http://www.longtail.com/
Stratégie de la longue traine en Référencement
Appliquée au Search Marketing - Référencement Naturel et payant :
La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représente plus de trafic que les « gros » mots clés !
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
La recherche de mots clés et l'estimation CPChttps://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Tendance de trafic : Google Trends Websites
Trends for Websites combines information from a variety of sources, such as aggregated Google search data, aggregated opt-in anonymous Google Analytics data, opt-in consumer panel data, and other third-party market research. The data is aggregated over millions of users, powered by computer algorithms, and doesn't contain personally identifiable information.
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
http://www.google.fr/trends
Comment analyse les tendances mots clés ?
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Eviter les facteurs bloquants
Certaines options techniques sont absolument ou partiellement rédhibitoires
pour le bon référencement d’un site Internet sur les moteurs de recherche.
Les robots des moteurs privilégient le contenu textuel des pages et les liens HTML.
Certaines techniques empêchent les moteurs de lire les pages et de suivre les liens vers d’autres pages :
Les frames Le javascript Les pages trop graphiques Le flash La duplication de contenu Les URLs exotiques Les Redirections trompeuses (meta refresh…) Toute technique de spam (pages satellites, cloaking…)
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Les frames
Faire apparaître à l’écran plusieurs pages en une seule via l’utilisation de cadres, frames ou iframes.
Les cadres ne sont pas gérés par les robots qui sont incapables de suivre les liens présents dans le frameset. Les frames sont à proscrire.
Le fichier mère :
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Le Javascript
Le Javascript est à proscrire pour gérer des liens ou du contenu texte
Le head de la page d’accueil est vide de contenu éditorial visible pour les moteurs.
Le body : Les éléments interprétés sont dans la deuxième partie du texte
d’introduction.
www.amendes.gouv.fr :
Le javascript n’est pas lu par les moteurs
Les robots présentent des difficultés à interpréter le code javascript.
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Les sites trop graphiques
Un moteur est aveugle: il scanne le code source et est incapable de visualiser le contenu du texte encapsulé dans une image
<img src="http://www.internet-mineurs.gouv.fr/images/accueil_29.gif"
<a href="frameset/framset_textesapplication.html" target="_top"
Une image qui n’a pas un nom pertinent :
Un bouton image qui renvoie vers
une autre page
Une seule balise compréhensible pour le robot :
alt="Application de la loi" …</a>
Une redirection javascript pour gérer le cadre:
Un bouton en roll-over :
onclick="MM_nbGroup('down','group1','Image16','images/accueil-roll_29.gif',1) …
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Création d’une animation Flash :
1. Obtention d’un fichier nommé : fichier.fla
2. Exportation au format shockwave flash (.swf).
3. Affichage du fichier.swf dans une page Internet.
4. Si l’animation contient du texte, ce texte peut désormais être lu par un moteur à la condition de le traiter en amont avec le SWFObject.
Un site entièrement fait en flash (full flash) passe quasiment
inaperçu par les robots.
Le Flash
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Contenu de la page 1
Contenu de la page 1 Contenu
de la page 2
Contenu de la page 2
=
http://www.monsite.com/URL1 http://www.monsite.com/URL2
La duplication de contenu à grande échelle peut bloquer le référencement d’un site et même le conduire à être pénalisé.
La similarité de contenu concerne des pages web dont le contenu est très proche (70% de contenu similaire)
La duplication ou la similarité de contenu peut arriver dans les cas suivants :
- Réécriture des URLs sans redirection des anciennes vers les nouvelles urls (redirection permanente)- Pages d’impression.- Plusieurs chemins d’accès à un produit.
La duplication et la similarité de contenu
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Les pages dynamiques sont souvent caractérisées par des URLs complexes (ou exotiques) avec des points d’interrogations, des « & », des noms de variables, etc.
Mauvais exemple: http://www.monsite.com/rubrique?=23&sujet?12&article?=45
Les URLs exotiques
Ce type d’URL, avec plus de 3 paramètres, n’est en général pas indexé par Google.
Bon exemple: http://www.monsite.com/location/voiture/cabriolet/
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Indexation - Suppression des facteurs bloquants (caractères exotiques) - Une meilleure indexation des pages par les moteurs (Plus de pages indexées = plus de portes d’entrée sur le site)
Positionnement- Intégration de(s) mot(s)-clé(s) dans l’URL- Un meilleur positionnement des pages dans les résultats naturels. Un meilleur positionnement = plus de trafic sur le site
ErgonomieUne meilleure mémorisation via la mise en place d’URLs communicanteshttp://www.domaine.com/description.php?article=8http://www.domaine.com/article-8.html
PérennitéUne URL invariable dans le tempsUne conservation des favoris des internautes et des liens externes toujours valables
Intérêts de la réécriture
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
1ere-position -- Créateur de Performance 26
Exemple de
La balise title
Critère de pertinence très fort pour les moteurs de recherche
• 1 balise différente par page
• Influe sur le Google Bounce Factory (taux de clic dans les pages de résultats)
• Place du mot-clé dans la balise a une incidence (plus le mot-clé est en fin de balise, moins il a d’impact)
• 70 caractères espace compris
La balise description
• Le contenu de cette balise n’a plus d’incidence sur le positionnement
• 1 balise différente par page
• Influe sur le Google Bounce Factory
• Style accrocheur et vendeur via des mots-clés “call to action “: Comparer, Acheter, vendre…
• 150 caractères espace compris
Optimiser les metas données
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
1ere-position -- Créateur de Performance 27
Optimiser l’ergonomie et la navigation
Envisager chaque page d’un site comme une page d’arrivée
Explication claire du concept, présentation succincte du produit/service
Créer des liens transverses à l’intérieur du contenu
Critère de pertinence pour les moteurs de recherche, minimise le taux de rebond
Insérer des liens connexes à la fin du contenu
Encourage la navigation. Minimise le taux de rebond
Afficher clairement les liens de transformation (acheter, contacter…)
Optimise le taux de transformation/conversion
A bannir : les liens de type
Cliquez ici
En savoir plus
Suite de l’article…
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
1ere-position -- Créateur de Performance 28
Le Google « Bounce Factor » ?
C’ est l’utilisation des données comportementales des internautes pour le positionnement dans les pages de résultats. Ces données sont principalement:
• Le taux de clics dans les SERP (page de résultats du moteur)
= nombre de clics / nombre d’impressions de la page de résultats
• Le taux de rebond mesurant la capacité du site à attirer l’attention de l’internaute pour en savoir plus
= nombre de visites d’une seule page / nombre de visites totales
>> Nécessité d’optimiser les éléments améliorant le taux de clic (titre et description de la page s’affichant dans les moteurs ) et la navigation de l’internautes sur le site (maillage interne entre les pages en proposant des ressources connexes).
Le Google Bounce Factor
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
1ere-position -- Créateur de Performance 29
D’une mise à jour des index en plusieurs semaines…
Au début des années 2000. La mise à jour des index des moteurs prenait souvent plusieurs semaines.
… À la mise à jour en temps réel
Aujourd’hui la mise à jour s’effectue quasiment en temps réel pour certains sites rendant disponibles les contenus d’actualités sur lesquels il est de plus en plus opportun de se positionner.
En effet les internautes ont une exigence croissante vis-à-vis des contenus d'actualités sur le web et dans les moteurs de recherche.
L’apparition de la recherche universelle
L’apparition des résultats de Google Actualités dans les résultats du moteur classique et l’évolution des moteurs vers le principe de la recherche universelle accentuent le développement des ces comportements.
Le Référencement en temps réel
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
1ere-position -- Créateur de Performance 30
"Google Universal Search", disponible en anglais uniquement. Cette nouvelle interface mélange pour chaque requête les résultats issus des différents outils de recherche de Google (Web, actualités, images, vidéos via YouTube, blogs, etc.).
07/11/07
La recherche universelle
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Définition: l’utilisation de techniques d’optimisations agressives pour les
moteurs et trompeuses pour les internautes. Techniques, certes efficaces à court
terme mais font courir un risque évident de déréférencement (blacklistage)
Guidelines de
- Évitez le texte ou les liens cachés.
- N'utilisez pas de pages masquées (« cloaking ») ou de redirections trompeuses.
- N'envoyez pas de requêtes automatiques à Google.
- Ne multipliez pas les termes sans rapport avec le contenu réel de votre site.
- Ne créez pas plusieurs pages, sous-domaines ou domaines présentant un contenu en grande partie identique.
- Évitez les pages satellites (« doorway ») créées exclusivement pour les robots de moteur de recherche ou d'autres solutions telles que les programmes d'affiliation sans véritable contenu informatif.
Le Spamdexing
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Description et intérêt
Exemple
Limites et dangers
Ajout de mots-clés pour booster le référencement, sans que les visiteurs les voient. Pratique pour positionner son site sur des mots-clés quand celui-ci est trop graphique ou que le webmaster ne souhaite pas mettre à jour profondément son site pour un référencement propre
Clairement réprimée par google, cette technique peut amener au blacklistage d’un site.
Mettre le texte de la même couleur que le fond de la page est facilement détectable par les moteurs, une alternative est de mettre la couleur de fond en image pour que le moteur ne puisse voir la redondance entre le font-color et le bgcolor
Mots-clés et liens cachés
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Description et intérêt
Exemple
Limites et dangers
Créer des pages faites uniquement pour être bien positionnées, mais qui restent invisibles pour les visiteurs. Cela peut se faire grâce à des redirections en javascript, des frames…
Clairement réprimé par google comme tout ce qui est « caché » en général, cette technique peut
amener au blacklistage d’un site.
Pages satellites et redirections agressives
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Description et intérêt
Exemple
Limites et dangers
Technique permettant de proposer un contenu différent en fonction de l’adresse IP du client. Permet de donner aux moteurs une page faite pour le positionnement, et d’en afficher une autre à ses visiteurs.
Sévèrement réprimé par les moteurs de recherche. Cependant cette technique n’est pas toujours facilement détectable de par sa nature.
Nécessite une mise à jour régulière et précise des IP des moteurs
Cloaking et IP Delivery
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Le plan de métro du Web 2.0
www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Merci de votreMerci de votreAttention ;-)Attention ;-)
Notre blog : Blog Référencement et Marketing Interactifhttp://www.1ere-position.fr/blog/
Notre site web : Agence Référencement et WebMarketinghttp://www.1ere-position.fr
Pour se connecter : http://www.1ere-position.fr/davidd
Pour toute question : [email protected]
Pour la veille sur le référencement : www.secrets2moteurs.com
Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, les sources et les liens.