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Diciembre 2012

Reglas para la Aplicación de losElementos de Identidad

Institucional

Contenido

Presentación

1. Elementos básicos

1.1. El emblema institucional

1.2. El lema institucional

1.3. La denominación institucional

2. El conjunto base

2.1. El emblema y el lema

2.2. El emblema, el lema y la denominación

2.3. El color

2.4. Espacios positivos y negativos

2.5. Tamaño mínimo permitido

2.6. Área de seguridad

2.7. Variaciones permitidas del conjunto

3. El uso del conjunto base y sus variantes

3.1. El conjunto sobre fondos variables

3.2. Usos incorrectos

3.3. El uso en medios electrónicos

3.4. Convivencia con otros logotipos

4. Elementos de apoyo

4.1. Tipografía

4.2. Gráficos especiales

5. Las Unidades Universitarias

5.1. La Unidad Universitaria en el conjunto base

5.2. Las variaciones del conjunto con la Unidad Universitaria

5.3. El color de cada Unidad Universitaria

5.4. Gráficos decorativos por Unidad Universitaria

6. Papelería

6.1. Lineamientos generales

6.2. Tarjeta de presentación

6.3. Hoja membretada

6.4. Sobres

6.5. Fólders

7. Aplicación en libros

7.1. Aplicación en libros

8. Aplicación en promocionales

8.1. Lineamientos

8.2. Ejemplos prácticos

Anexos

Anexo I. Uso del conjunto o sus partes en la portada del Semanario

Anexo II. La página web

Anexo III. Lineamientos de escritura y presentación para documentos

oficiales

Anexo IV. El directorio institucional

Presentación

La Universidad Autónoma Metropolitana es una institución que, bajo el principio

de desconcentración funcional y administrativa, tiene un propósito y una identidad

histórica, una propuesta educativa, y una diversidad ideológica comprometida con

su comunidad universitaria.

La identidad de la universidad implica tanto elementos subjetivos, que se

proyectan y se perciben emocionalmente, como objetivos, producto de su

quehacer diario en la docencia, la investigación, la preservación y difusión de la

cultura y la extensión de los servicios. Los símbolos creados desde la fundación

de la universidad, como elemento objetivo de identidad, reflejan la aspiración de

lo que pretende la institución.

En 1985, mediante un Acuerdo del Rector General (08/85), se reglamentó el

uso del logotipo, el lema y nuestro emblema. Con los años, la facilidad de

reproducción de estos símbolos y el desconocimiento e incumplimiento del

Acuerdo, causó su uso indebido y reglamentos parciales relativos a la identidad

institucional, algo que en esencia debe ser único.

En consecuencia, desde fines de 2011, la Rectoría General de la UAM manifestó

su preocupación y realizó una primera propuesta ante los rectores de las

unidades académicas para recuperar y promover el uso apropiado de la imagen

institucional. De esta manera, se tomó el acuerdo de solicitar a un grupo de

diseñadores profesionales la revisión y adecuación del manejo de la identidad

gráfica institucional, quienes consideraron también el aprovechamiento de la

tecnología digital en la integración del su manual de uso.

Para ello, en la definición de estos requisitos, se contó con la asesoría de

profesores investigadores de la propia universidad y se tomaron en cuenta los

usos que ha empleado nuestra comunidad a lo largo de los años.

Las Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional tienen

como propósito unificar la presencia e imagen que la universidad proyecta a

través de sus símbolos gráficos; por ello, y con base en el Acuerdo 06/2012

emitido el 3 de diciembre de 2012, los miembros de la comunidad de la

Universidad Autónoma Metropolitana habremos de cumplir con los lineamientos

básicos para el uso de la imagen e identidad institucional.

En las siguientes páginas se presenta la actualización del diseño de los elementos

gráficos de la universidad con su adecuada aplicación; además de mostrar, de

manera sencilla e ilustrativa, diversos ejemplos para su uso en un amplio número

de aplicaciones.

Con la finalidad de que nuestra comunidad conozca, disponga y aplique esta

guía, se ha puesto en línea en el portal de internet de la universidad, donde

también están disponibles los formatos y aplicaciones de los elementos gráficos

institucionales.

Casa abierta al tiempo

Enrique Fernández Fassnacht

Rector General

1. Elementos básicos

Reglas para la Aplicación de los Elementos de Identidad Institucional | 7

1.1 El emblema institucional

HistoriaLa representación gráfica del emblema institucional retoma la figura que

identifica a una pirámide, por ser ésta la construcción tradicional y de

identidad de las culturas autóctonas.

El emblema representa a una Institución moderna, flexible y sólida, pero

basada en tradiciones propias; abierta al tiempo, pero fincada en sus raíces,

sin las cuales sería imposible existir.

1.1

El e

mbl

ema

inst

ituci

onal


ConstrucciónEl símbolo se construyó partiendo de una retícula que le da armonía,

proporción y espacios equilibrados.

La retícula aquí mostrada explica cómo fue

construido el emblema. En ningún caso

éste deberá ser retrazado. El archivo digital

vectorizado puede solicitarse a la Institución o

descargarse desde su sitio web, libremente.

1.1

El e

mbl

ema

inst

ituci

onal

(x)

(3x)


Los espacios internos del emblema

A

1. CORRECTO

Esquema 1: Usos en

impresos

Esquema 2: Usos

digitales

1. CORRECTO

2. CORRECTO

2. INCORRECTO

Para que el emblema esté presente en cualquier material con una óptima

legibilidad, el espacio interno de éste, marcado en el esquema superior

como A, podrá ir “rellenado” en blanco para evitar que elementos externos

interactúen en sus zonas interiores, siempre que el sistema de impresión lo

permita.

Para medios electrónicos, el símbolo deberá ir siempre “rellenado” en su

área A, para evitar así problemas de legibilidad o falta de contraste.

1.1

El e

mbl

ema

inst

ituci

onal


1.2 El lema institucional

AntecedentesEl lema de esta casa de estudios se basa en la frase náhuatl In Calli

Ixcahuicopa; ésta se integra por los elementos in calli, que significa “casa” y

el compuesto ixcahuicopa formado por ix (tli) “rostro”, cáhui (tl) “tiempo”, y

copa “hacia”, que expresa “hacia el tiempo con rostro”.

El elemento central cáhui (tl) implica “cambio y lo que éste va dejando”.

En síntesis, In calli ixcahuicopa es “casa orientada al tiempo con rostro”.

Convertida la frase en lema, apunta a los propósitos de la Universidad, que

es Casa abierta al tiempo, portador de sentido, posibilidad de saber y de

diálogo.

TipografíaLa fuente tipográfica Helvetica Neue Condensed Bold es la única permitida

para representar el emblema de la Universidad.

Lema con tipografía Helvetica Neue Condensed Bold

1.2

El le

ma

inst

ituci

onal

El lema de la Universidad Autónoma

Metropolitana, Casa abierta al tiempo,

representa a toda la Universidad, incluidas

sus Unidades Universitarias y administrativas.


1.3 La denominación institucional

TipografíaEl nombre completo de la Institución deberá ser escrito también con la

tipografía Helvetica Neue Condensed Bold, para mantener congruencia en el

conjunto.

Se escribirá siempre en altas y nunca se podrá omitir el acento en la palabra

autónoma.

Denominación con tipografía Helvetica Neue Condensed Bold

1.3

La d

enom

inac

ión

inst

ituci

onal

2. El conjunto base


2.1 El emblema y el lemaEl ancho del área para el lema institucional, parte de la inclinación de las

zonas laterales del trapecio en el que se inscribe al emblema. Tomando como

medida base una x, según lo descrito en los puntos anteriores, se marca la

separación entre emblema y lema con una de estas unidades.

(x)

(x)

(x) 2.1

El e

mbl

ema

y el

lem

a


2.2 El emblema, el lema y la denominaciónLa ubicación, proporción y tamaño de la denominación también están

definidos en función de la medida de x.

(x)

(x)

2.1

El e

mbl

ema,

el l

ema

y la

den

omin

ació

n

(3.3 x)

Este conjunto será el definitivo para identificar

a la Universidad Autónoma Metropolitana.

A partir de él se generarán las variaciones

necesarias para dar flexibilidad en los

distintos formatos.


2.3 El colorEl color base del conjunto y de las partes que lo integran es el negro,

identificado con los siguientes códigos:

Colores alternos permitidos para el conjunto baseCuando el conjunto aparezca en materiales impresos a una tinta o a gamas

distintas al negro institucional, se permite su cambio de color. El conjunto

debe representarse completo con el mismo tono y no se podrá aplicar un

color distinto a sólo un componente del grupo.

2.3

El c

olor

Pantone Process Black C

CMYK: 0, 0, 0, 100

RGB: 0, 0, 0

Hexadecimal: #000000

Ejemplo de aplicación de un color sólido a todo el conjunto base


2.4 Espacios positivos y negativosLa versión sobre espacio negativo es una inversión cromática completa, que

se genera mediante el cambio total del color único (negro) a blanco.

Durante el proceso de inversión, el color es el

único elemento que se modifica.

2.4

Espa

cios

pos

itivo

s y

nega

tivos


2.5 Tamaño mínimo permitidoCon el fin de mantener legibles todos los elementos que componen al

conjunto base, se establece el siguiente tamaño como el mínimo permitido

para su uso en formatos impresos y digitales.

4.4 cm

320 px

2.5

Tam

año

mín

imo

perm

itido

Una medida menor

a las indicadas, será

consideradoa incorrecta.


Contenido

Área de seguridad

2.6 Área de seguridadPara que el conjunto mantenga su identidad, debe estar resguardado

dentro de un área que evite invasiones por otros elementos. Se toma como

referencia la retícula con la que se rediseñó el emblema, y se establecen tres

unidades de la red (x) como la medida base para marcar el área de seguridad

en la que se inscribirá al conjunto.

(3x)

2.6

Área

de

segu

ridad

Ningún elemento podrá

invadir el área de seguridad

del conjunto.


2.7 Variaciones permitidas del conjuntoA continuación, se detallan las variaciones permitidas del conjunto. Ningún

uso distinto a los que incluye este apartado es permitido.

2.7

Varia

cion

es p

erm

itida

s de

l con

junt

o

Justificación y uso

Compuesta únicamente por el emblema y el lema

de la Institución, se utilizará en situaciones en que

la denominación esté sobreentendida y en que el

espacio no permita añadirla escrita.

Tamaño mínimo permitido Área de seguridad

Versión sobre espacio negativo

Variación 1

1.5 cm

110 px


2.7

Varia

cion

es p

erm

itida

s de

l con

junt

oJustificación y uso

Para fines decorativos internos a la Universidad,

se podrá utilizar al emblema solo, dado que ya son

conocidos el lema y la denominación. También

se utilizará en lomos de publicaciones delgados,

libros o revistas, en los que sea necesario incluir

a la Institución como la casa editorial, pero el

espacio no permita mostrar una variación más

extensa.

Tamaño mínimo permitido Área de seguridad


Variación 2

1 cm

98 px


2.7

Varia

cion

es p

erm

itida

s de

l con

junt

o


Permite contar con un identificador institucional

con simetría total que le dé más contundencia. Su

uso se recomienda para los casos en los que el

conjunto esté presente solo, sin acompañamiento

de logotipos de otras instituciones o entidades;

Tamaño mínimo permitido

Área de seguridad

Retícula de construcción


Variación 3

4 cm

300 px

(3.3x)

siempre y cuando exista la posibilidad de centrar

el conjunto en el material donde se utilizará.

Ejemplos de uso permitido: Invitaciones,

identificadores para conferencias, materiales

gráficos para video.


2.7

Varia

cion

es p

erm

itida

s de

l con

junt

o


Área de seguridad



Variación 4


Aplica para los casos en los que el conjunto esté presente solo, sin

acompañamiento de logotipos de otras instituciones o entidades, y cuando el

formato presente un ancho prominente contra una altura reducida.

Ejemplos de uso permitido: Cinta de portagafetes, pulseras.

6.3 cm / 500 px

(x)

(x)


2.7

Varia

cion

es p

erm

itida

s de

l con

junt

o


Área de seguridad



Variación 5Justificación y uso

Soluciona la necesidad de mostrar en un espacio

reducido todos los elementos que componen al

identificador de la Institución. Con esta opción, el

conjunto no competirá en espacio o proporciones

cuando sea utilizado con los de otras instituciones,

lo cual evitará que sea deformado, segmentado o

reducido perdiendo su legibilidad.

Ejemplos de uso permitido: Carteles,

patrocinios, materiales impresos con un

contenido abundante, tazas, vasos.

(x)

(x)

(x)

1.6 cm

110 px


2.7

Varia

cion

es p

erm

itida

s de

l con

junt

o


Área de seguridad Retícula de construcción


Variación 6

la posibilidad de invadir el área con elementos

externos al conjunto.

Ejemplos de uso permitido: Carteles, publicidad

institucional.


Para tener un identificador más armónico en sus

proporciones, y con menos espacios vacíos que

le puedan restar unidad a la imagen o que abran

3.4 cm / 250 px

(x)(x)


2.7

Varia

cion

es p

erm

itida

s de

l con

junt

o


Área de seguridad Retícula de construcción


Variación 7


Esta variación del conjunto le permitirá ser

mostrado de forma correcta con todos sus

elementos en formatos circulares. No se podrá

usar en formatos de otras características.

Ejemplos de uso permitido: Medallas,

portavasos.

2.2 cm

150 px

El uso de esta variación

está restringido únicamente

a formatos circulares.

(x) (x)(x)


2.7

Varia

cion

es p

erm

itida

s de

l con

junt

o


Área de seguridad


Variación 8 (Casos especiales)


Considerando que el emblema, al ser una síntesis

gráfica de las siglas de la Institución, requiere

en ciertos usos una denominación más clara y

legible, se establece esta variación: las siglas de

la Universidad se escribirán en minúscula, y con

la fuente tipográfica Helvética Neue Condensed

Bold. Con un espacio entre letras (tracking) de

-25. Ningún otro valor de la fuente estándar se

modificará.

El uso de esta variación está reservado únicamente

al Semanario de la UAM (como se detalla en el

Anexo I) y a lomos de libros donde ninguno de los

usos permitidos, anteriormente descritos, pueda

ser utilizado por limitantes de espacio.

1 cm

40 px

3. El uso del conjunto base y sus variantes


3.1 El conjunto sobre fondos variablesCuando el conjunto deba ser aplicado sobre fondos de colores ajenos al

blanco o negro, se debe evaluar qué versión (positivo o negativo) conviene

más utilizar, para no perder su legibilidad (ver página 16).

Colores sólidos o degradadosSe deberá elegir la versión que más contraste genere con el fondo, sin crear

discordancia.

3.1

El c

onju

nto

sobr

e fo

ndos

var

iabl

es

Aplicación sobre fondo oscuro

Aplicación sobre fondo claro

Aplicación sobre fondo degradado

Correcto

Correcto

Correcto

Incorrecto

Incorrecto

Incorrecto


FotografíasCuando el conjunto aparezca sobre una fotografía, se buscará el espacio más

adecuado para optimizar la legibilidad del mismo: una sección de la imagen

con un fondo neutral, con una gama de color constante, y sin elementos que

invadan el área de seguridad del conjunto.

Casos especialesEn los casos en que ninguna de las dos versiones del conjunto logren el

contraste y armonía necesarios con el fondo para optimizar su legibilidad,

se optará por colocar una pleca de color neutro en la que se inscriba al

conjunto, para resolver el problema.

Correcto

Correcto

Incorrecto

Incorrecto3.

1 El

con

junt

o so

bre

fond

os v

aria

bles


3.2 Usos incorrectosLas variaciones del conjunto mencionadas en la página 19, serán las únicas

permitidas para representar gráficamente a la Institución. Cualquier otro uso

se considerará incorrecto. En este punto se ejemplifican algunos otros usos

no permitidos.

El conjunto no podrá ser compuesto únicamente

por el emblema y la denominación. En los

casos en que la denominación deba aparecer,

obligatoriamente el lema deberá hacerlo también.

No se podrán aplicar efectos al conjunto, o un

componente del mismo, que lo deformen o

modifiquen su estructura, tamaño y proporciones.

No se podrán deformar las proporciones del

conjunto. Cuando el conjunto se escale, se debe

tener cuidado de hacerlo de forma proporcional

para evitar deformaciones.

No se podrá realizar ninguna modificación a algún

componente del conjunto.

No se deberá cambiar la tipografía con la que se

representa al lema o a la denominación.

3.2

Usos

inco

rrec

tos


Cuando los tres elementos del conjunto deban

estar presentes, no se podrá cambiar su orden, o

el tamaño de sólo una parte del mismo.

El conjunto no podrá ser utilizado en otro orden.

Sólo son permitidas las variaciones mencionadas

anteriormente, cuando la situación lo amerite.

El emblema no puede ser espejeado.

Al conjunto no se le podrán aplicar efectos

o filtros, como sombras, 3D, relieves, brillos,

destellos, texturas o contornos especiales.

No se podrá aplicar color sólo a una parte

del conjunto. Si debe existir una variación en

los colores del mismo, se aplicará al conjunto

completo.

Al conjunto no se le podrán aplicar degradados.

Las variaciones de color están permitadas en

ciertos casos, como se detalló en la página

15, pero sólo con tonos sólidos, nunca con

degradados.

3.2

Usos

inco

rrec

tos


No se permitirá la colocación de elementos ajenos

al conjunto dentro del área de seguridad del

mismo.

Al conjunto, o alguno de sus componentes,

no se le podrán añadir elementos adicionales

que interfieran con su identidad. Se consideran

elementos adicionales: marcos, contornos

y cualquier elemento que invada el área de

seguridad del conjunto, descrita en la página 18.

3.2

Usos

inco

rrec

tos


3.3 El uso en medios electrónicosCuando el conjunto base o alguna de sus partes sean utilizados en medios

electrónicos, se deberán respetar los lineamientos más básicos de uso:

• El esquema de color para los modos RGB o Hexadecimal (web).

• El tamaño mínimo permitido en pixeles.

• Las áreas de seguridad.

• No incurrir en ningún uso no permitido del conjunto.

• El área sólida interna del emblema, como se menciona en la página 9 del

presente documento.

• Su colocación sobre un fondo que optimice la legibilidad del conjunto.

AnimaciónAdicionalmente, se debe tener cuidado en no deformar el conjunto o alguna

de sus partes cuando sean animadas, ni durante el proceso de animación

(transiciones), ni cuando se llegue al estado final de la imagen.

Banners electrónicosCuando la imagen de la Institución deba estar presente en banners

electrónicos, tendrán que utilizarse siempre el emblema y el lema

obligatoriamente. La denominación será opcional, si el espacio lo permite.

3.3

El u

so e

n m

edio

s el

ectr

ónic

os


3.4 Convivencia con otros logotiposCuando el conjunto esté presente junto a logotipos de otras instituciones

o entidades, se debe cuidar que la identidad propia de la Universidad se

mantenga.

Caso 1Cuando la UAM sea quien organice o sea el mayor participante del evento,

exposición o muestra, el conjunto base deberá aparecer resaltado y de mayor

tamaño que los logotipos externos. Se recomienda que la Universidad se

represente con el conjunto base, y no recurrir a las variantes, salvo que por

limitantes de espacio sea estrictamente necesario.

3.4

Conv

iven

cia

con

otro

s lo

gotip

os

El conjunto base deberá aparecer siempre

arriba o al lado izquierdo de los demás

logotipos. Nunca se colocará debajo o del

lado derecho.


Correcto

CorrectoCorrecto

Incorrecto

Área donde se inscribe al conjunto

Área donde se inscriben los logotipos externos

3.4

Conv

iven

cia

con

otro

s lo

gotip

os


Caso 2Cuando la UAM sea un integrante más de una serie de logotipos en un

mismo gráfico, se deberá utilizar la variación que mejor mantenga la

identidad de la Universidad, dentro del área que se le asigne a la Institución.

Se recomienda que el conjunto mantenga el mismo tamaño en ancho que el

resto de los logotipos, o el alto, según la variación que se utilice.

• La elección de la variación adecuada del conjunto dependerá del espacio

que se le asigne a la Institución en el formato.

• La variación elegida, al ser aplicada, deberá ser legible y abarcar lo más

posible el área que tiene destinada.

Correcto

Incorrecto

Área donde se inscribe al conjunto

Área donde se inscriben los logotipos externos

3.4

Conv

iven

cia

con

otro

s lo

gotip

os

4. Elementos de apoyo


4.1 Tipografías

Tipografía primariaLa tipografía Helvetica Neue (en todas sus variantes) será la utilizada como

la primaria para cualquier material gráfico de la Institución.

• Todo el contenido de texto en los gráficos que se desarrollen, deberá

escribirse con esta tipografía. Esto comprende folletos, revistas, carteles,

programas de mano, volantes y postales, entre otros.

• Es de aplicación opcional para encabezados, títulos o balazos, según lo

decida el diseñador del material en cuestión.

• No podrá utilizarse junto con la tipografía secundaria.

• Su uso no se permite en la papelería u oficios institucionales.

4.1

Tipo

graf

ías

Su uso no se permite en la papelería u oficios

institucionales.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0



Helvetica Neue Regular

Helvetica Neue Italic

Helvetica Neue Bold







Helvetica Neue Bold Italic

Helvetica Neue Light

Helvetica Neue Condensed Bold

Helvetica Neue Light Italic

Helvetica Neue Condensed Black

4.1

Tipo

graf

ías


Tipografía secundariaLa tipografía Arial Narrow (en sus variantes Regular, Bold, Italic y Bold Italic)

es la que se usará exclusivamente en la papelería institucional.

Esta tipografía no se podrá utilizar para texto corrido en diseños elaborados

por la Institución, ni en oficios de la misma.

No podrá utilizarse junto con la tipografía

primaria.





Arial Narrow Regular

Arial Narrow Bold

Arial Narrow Italic

Arial Narrow Bold Italic

4.1

Tipo

graf

ías


4.1

Tipo

graf

ías

Tipografía para oficiosComo se ha establecido por la Secretaría General, todos los oficios y textos

de carácter administrativo, oficial e informativo entre las dependencias y

áreas de la Universidad, deberán escribirse con la fuente tipográfica Arial (en

todas sus variantes). La aplicación de esas variantes a los textos, se detalla

en el anexo III.





Arial Regular

Arial Italic

Arial Bold

Arial Bold Italic

Su uso es exclusivo en oficios, comunicados

y textos de carácter administrativo.


4.1

Tipo

graf

ías

Tipografía webPara lograr la legibilidad óptima de los textos que publique la Universidad en

sus sitios web u otros materiales multimedia, se utilizará la fuente tipográfica

Verdana con todas sus variantes (Regular, Bold e Italic) como obligatoria.

Cuando se establezca la fuente como la predeterminada en los archivos

de hojas de estilo (.css), se colocarán como opciones alternativas a las

tipografías Arial y Tahoma, en ese orden.




Verdana

Arial

Tahoma


4.2 Gráficos especialesComo un apoyo visual a los elementos básicos de la identidad institucional

(emblema, lema y denominación), se establece el uso de los siguientes

gráficos.

Uso recomendado para materiales de RectoríaTomando como punto de partida la celosía en la fachada de la Rectoría

General, se diseñó una cenefa con un motivo en repetición. Puede ser

utilizado como ribete o como textura que abarque un formato completo.

4.2

Gráfi

cos

espe

cial

esEjemplo de aplicación del gráfico


Conjunto base con todas las Unidades UniversitariasPara materiales o publicaciones conmemorativas, documentos oficiales que

emanen de la Rectoría General y la página web general de la Institución,

se podrá utilizar esta variación especial del conjunto base: éste queda

suspendido sobre cinco barras de color del mismo tamaño, que se alinean

mostrando el color de cada Unidad Universitaria en orden alfabético (el

código de color se detalla en la página 49).


No podrán modificarse, bajo ninguna

circunstancia, el orden, el tamaño ni los

colores de las barras.

4.2

Gráfi

cos

espe

cial

es

5. Las Unidades Universitarias


5.1 La Unidad Universitaria en el conjunto basePara la identificación de cada Unidad Universitaria, será obligatorio incluir

el término “Unidad” antes del nombre de la misma. El nombre de la Unidad

deberá escribirse siempre con la primera letra en mayúscula, y con la

tipografía Helvética Neue Bold Condensed. El tamaño, en alto, del nombre de

la Unidad, corresponderá a 3 unidades de x.

(4x) 5.1

La U

nida

d Un

iver

sita

ria e

n el

con

junt

o ba

se


5.2 Las variaciones y la Unidad UniversitariaA continuación, se muestra la proporción y ubicación del nombre de la

Unidad Universitaria, con relación a las variaciones del conjunto establecidas

como las únicas permitidas.

Variación 3

Variación 5

5.2

Las

varia

cion

es y

la U

nida

d Un

iver

sita

ria

(x)

(x)


(1.5x)

Variación 6

Variación 7

(4x)

5.2

Las

varia

cion

es y

la U

nida

d Un

iver

sita

ria


5.3 El color de cada Unidad Universitaria

Unidad CuajimalpaPantone 144 C

CMYK: 0, 60, 100, 0

RGB: 240, 130, 0

Hexadecimal: #F08200

Unidad IztapalapaPantone 369 C

CMYK: 70, 5, 100, 0

RGB: 87, 165, 25

Hexadecimal: #57A519

Unidad AzcapotzalcoPantone 186 C

CMYK: 10, 100, 84, 3

RGB: 205, 3, 46

Hexadecimal: #CD032E

Unidad LermaPantone 253 C

CMYK: 47, 87, 0, 0

RGB: 173, 37, 168

Hexadecimal: #AD25A8

Unidad XochimilcoPantone 285 C

CMYK: 85, 50, 0, 0

RGB: 0, 114, 206

Hexadecimal: #0072CE

5.3

El c

olor

de

cada

Uni

dad

Univ

ersi

taria


5.3

El c

olor

de

cada

Uni

dad

Univ

ersi

taria


5.4 Gráficos decorativos por Unidad Universitaria

Uso recomendado para materiales de cada Unidad UniversitariaTomando como punto de partida el emblema y las tres primeras letras del

nombre de cada Unidad, se diseñó una cenefa con un motivo de repetición o

una textura de abarque en un formato completo.

Cenefa de cada Unidad Universitaria

5.4

Gráfi

cos

deco

rativ

os p

or U

nida

d Un

iver

sita

ria


Textura Unidad Azcapotzalco

5.4

Gráfi

cos

deco

rativ

os p

or U

nida

d Un

iver

sita

ria


5.4

Gráfi

cos

deco

rativ

os p

or U

nida

d Un

iver

sita

ria

Textura Unidad Cuajimalpa


5.4

Gráfi

cos

deco

rativ

os p

or U

nida

d Un

iver

sita

ria

Textura Unidad Iztapalapa


5.4

Gráfi

cos

deco

rativ

os p

or U

nida

d Un

iver

sita

ria

Textura Unidad Lerma


5.4

Gráfi

cos

deco

rativ

os p

or U

nida

d Un

iver

sita

ria

Textura Unidad Xochimilco

6. Papelería


6.1 Lineamientos generales

LineamientosDe contenido

• En cualquier material de papelería será siempre obligatoria la presencia

de los siguientes elementos y datos:

• El conjunto base.

• El nombre de la Unidad Universitaria integrado al conjunto base,

cuando corresponda.

• El departamento o área, con dirección física, cuando aplique.

• Teléfono y correo electrónico.

• Sitio web de la Universidad.

De estilo

• La página web deberá ir siempre en Bold, como se especifica en la

“Diagramación y ubicación de los elementos” de cada material, más

adelante.

• Todos los textos deberán escribirse en mayúsculas y minúsculas. Sólo

el nombre, en la tarjeta de presentación, se permitirá redactarlo en

mayúsculas.

• El uso de Bold o negrita está especificado en la “Diagramación y

ubicación de los elementos” de cada material. No se podrá usar esa

variante en textos que no estén marcados así en dichos apartados.

De formato

• Cuando se tenga que hacer un salto de línea por cuestión de espacio, se

deberá cuidar que cada línea pueda leerse como una frase individual. Por

ejemplo:

6.1

Line

amie

ntos

gen

eral

es

Correcto

Incorrecto


6.2 Tarjeta de presentación

Contenido mínimo permitido

Contenido máximo permitido

6.2

Tarje

ta d

e pr

esen

taci

ón

Lineamientos particulares

• El nombre de la persona será preferentemente el que usa de manera

cotidiana: un nombre y los dos apellidos.

• Se deberá indicar su puesto y dependencia, cuando aplique (el puesto

deberá mostrarse en una sola línea).

• Si lo hay, el número de celular se mostrará con la marcación completa.

• Opcionalmente, se podrá incluir un logotipo adicional, de la dependencia,

área, departamento o filial de la Institución, siempre respetando el

tamaño marcado en el esquema de la página 57 y su ubicación en la

esquina superior derecha.

Unidad LermaAv. Hidalgo Poniente 46, Col. La Estación, Lerma de Villada,

Municipio de Lerma, Estado de México, C. P. 52006 Tel. (728) 282-7002 [email protected] | www.uam.mx

DRA. ELVIRA ÁLVAREZ NIETORectora

Unidad IztapalapaAv. San Rafael Atlixco N° 186, Col. Vicentina C.P. 09340, Iztapalapa, México D.F.

Tel. 01(55)58044600 [email protected] | www.uam.mx

MTRO. ÁNGEL GABRIEL ZAMBRANO GUTIÉRREZCoordinador de la Maestría y Doctorado en Estudios Organizacionales

de la División de Ciencias Sociales y Humanidades


6.1

Tarje

ta d

e pr

esen

taci

ón

Diagramación y ubicación de los elementos

Especificaciones

Medida: 9 x 5 cm

Colores: Negro. Process Black C / CMYK: 0 / 0 / 0 / 100

Sistema de impresión sugerido: Serigrafía

Papel sugerido: Cartulina Opalina blanca de 250 g

Coordinación General de DifusiónProl. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios.

Tlalpan. C.P. 14387. México, D.F. Tel. 5483 4000 Ext. 1527 y 1528 Fax: 5483 4101Cel. 04455 4499 3472 [email protected] | www.uam.mx

LIC. RENATA DOMÍNGUEZ ROMERO Jefa de Extensión Educativa y Cultural Casa de

la Primera Imprenta de América

NombreArial Narrow Bold, en ALTAS

9 puntosÁrea para logotipo secundario2.25 x .95 cm

Puesto / DependenciaArial Narrow Bold

7 / 11 puntos

TeléfonosArial Narrow

6.5 / 11 puntos

Página webArial Narrow Bold

6.5 / 11 puntos

Correo electrónicoArial Narrow

6.5 / 11 puntos

Dirección físicaArial Narrow Bold

6.5 / 11 puntos

Departamento / ÁreaArial Narrow Bold

6.5 / 11 puntos

Línea divisoria0.5 puntos de grosor

Conjunto base / Unidad


6.1

Tarje

ta d

e pr

esen

taci

ón

Sobre las jerarquías en tarjeta de presentaciónPara los puestos directivos de la Institución, la tarjeta de presentación deberá

llevar el conjunto base grabado y no impreso. El conjunto se presentará en

los mismos tamaño y posición indicados en la “Diagramación y ubicación de

los elementos”.

Rectoría GeneralProl. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios.

Tlalpan. C.P. 14387. México, D.F. Tel. 5483 4000 Ext. 1527 y 1528 Fax: 5483 4101Cel. 04455 4499 3472 [email protected] | www.uam.mx

C.P. GUILLERMO NAVARRO VARGASAuditor Interno


6.3 Hoja membretada

Lineamientos particulares• Opcionalmente, se podrá incluir un logotipo adicional, de la dependencia,

área, departamento o filial de la Institución, siempre respetando el

tamaño marcado en la “Diagramación y ubicación de los elementos”, de

la página 65, y su ubicación en la esquina inferior izquierda.

• Como el espacio lo permite, es posible añadir más logotipos, si

lo amerita, tomando como punto de inicio la zona marcada en el

esquema de la página 65. De añadirse uno o más logotipos, el texto

(departamento, dirección, etc.), será recorrido hacia la derecha para

otorgar el espacio necesario.

6.3

Hoja

mem

bret

ada


Tamaño carta - Contenido mínimo permitido

Especificaciones

Medida: 21.5 x 28 cm


Sistema de impresión sugerido: Offset

Papel sugerido: Bond blanco de 90 g

6.3

Hoja

mem

bret

ada

Dirección de Sistemas Escolares Coordinación General de Información InstitucionalProl. Canal de Miramontes 3855. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387México, D.F. Tel. 5483 4000 Fax: 5483 4101www.uam.mx


Especificaciones





Tamaño carta - Contenido máximo permitido

6.3

Hoja

mem

bret

ada

Coordinación de la Maestría en Diseño y Producción Editorial División de Ciencias y Artes para el DiseñoCalz. del Hueso 1100, Col. Villa Quietud, Coyoacán, CP 04960.México, D.F. Tel. 5483 4000www.uam.mx



6.3

Hoja

mem

bret

ada

Coordinación de la Maestría en Diseño y Producción Editorial División de Ciencias y Artes para el DiseñoCalz. del Hueso 1100, Col. Villa Quietud, Coyoacán, CP 04960.México, D.F. Tel. 5483 4000www.uam.mx

Área para logotipo secundario2.6 x 2,2 cm

Teléfonos / CorreoArial Narrow

8 / 13 puntos


8 / 13 puntos


8 / 13 puntos


8 / 13 puntos

DependenciaArial Narrow Bold

8 / 13 puntos



Especificaciones


Colores: Negro.

Process Black C /

CMYK: 0 / 0 / 0 / 100

Sistema de impresión

sugerido: Offset

Papel sugerido: Bond

blanco de 90 g

Tamaño oficio

6.3

Hoja

mem

bret

ada

Licenciatura en Matemáticas Aplicadas División de Ciencias Naturales e Ingeniería Edificio de Artificios 40, 2do. Piso Col. Hidalgo. Álvaro Obregón, CP 01120, México, D.F. México, D.F. Tel. 5483 4000www.uam.mx



6.3

Hoja

mem

bret

ada

Licenciatura en Matemáticas Aplicadas División de Ciencias Naturales e Ingeniería Edificio de Artificios 40, 2do. Piso Col. Hidalgo. Álvaro Obregón, CP 01120, México, D.F. México, D.F. Tel. 5483 4000www.uam.mx

Área para logotipo secundario2.6 x 2,2 cm


8 / 13 puntos


8 / 13 puntos


8 / 13 puntos


8 / 13 puntos

DependenciaArial Narrow Bold

8 / 13 puntos



6.4 Sobres

6.4

Sobr

es

Contenido mínimo permitido

Lineamientos particulares• Como elemento opcional, se podrá incluir un logotipo adicional de

la dependencia, área, departamento o filial de la Institución, siempre

respetando el tamaño marcado en la “Diagramación y ubicación de

los elementos” de la página 69 y su ubicación en la esquina inferior

izquierda.

• Como el espacio lo permite es posible añadir más logotipos, si lo amerita,

tomando como punto de inicio la zona marcada en el esquema de la

página 69. De añadirse uno o más logotipos, el texto (departamento,

dirección, etcétera) será recorrido hacia la derecha para otorgar el

espacio necesario.

Sobre tamaño A

Centro de Desarrollo Infantil No. 1 Av. Real de San Martín No. 208, Esq. Calle Xicoténcatl, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, 02200, México, [email protected] | www.uam.mx



6.4

Sobr

esEspecificaciones

Medida: 24 x 10.5 cm




Contenido máximo

permitido

Coordinación de Estrategia Educativa Av. Hidalgo Pte. No. 43. Col. La Estación, CP 52006. Lerma de Villada, Estado de Mé[email protected] | www.uam.mx

Coordinación de Estrategia Educativa Av. Hidalgo Pte. No. 43. Col. La Estación, CP 52006. Lerma de Villada, Estado de Mé[email protected] | www.uam.mx

Área para logotipo secundario2.5 x 1.5 cm


8 / 12 puntos


8 / 12 puntos


8 / 12 puntos


8 / 12 puntos



Sobre tamaño B

Especificaciones

Medida: 15.8 x 24.4 cm

Colores: Negro.

Process Black C /

CMYK: 0 / 0 / 0 / 100


sugerido: Offset


blanco de 90 g

6.4

Sobr

es

Oficina Técnica del Consejo Divisional División de Ciencias Básicas e Ingeniería Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, México, D.F. Tel. 5318 9540 Ext. 9001 / 9387 | http://cbi.azc.uam.mx/



6.4

Sobr

esOficina Técnica del Consejo Divisional División de Ciencias Básicas e Ingeniería Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, México, D.F. Tel. 5318 9540 Ext. 9001 / 9387 | http://cbi.azc.uam.mx/



8 / 12 puntos


8 / 12 puntos


8 / 12 puntos


8 / 12 puntos



Especificaciones

Medida: 34 x 26 cm

Colores: Negro.

Process Black C /

CMYK: 0 / 0 / 0 / 100


sugerido: Offset


blanco de 90 g

Sobre tamaño C

6.4

Sobr

es

Coor

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2559

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12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos



Especificaciones

Medida: 32 x 24.5 cm

Colores: Negro.

Process Black C /

CMYK: 0 / 0 / 0 / 100


sugerido: Offset


blanco de 90 g

Sobre tamaño D

6.4

Sobr

es

Ofici

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6.4

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12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos



6.5 Fólders

6.5

Fóld

ers

Lineamientos particularesOpcionalmente, se podrá incluir un logotipo adicional de la dependencia,

área, departamento o filial de la Institución, siempre respetando el tamaño

marcado en la “Diagramación y ubicación de los elementos” de la página 77

y su ubicación en la parte posterior (cuarta de forros) centrado y por encima

de todos los datos.

Especificaciones generales. Tipo A

Medidas. Extendida: 45 x 29.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm

Acabado: Corte, sin suaje especial, y con pleca de doblez al centro



Papel sugerido: Cartulina sulfatada blanca de 12 puntos

Contenido mínimo

permitido

Fólder tipo A

Rectoría GeneralProl. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.

México, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101www.uam.mx


6.5

Fóld

ers


Rect

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Tel. 5

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Fax:

5483

4101

www.

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.mx


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos



Fólder tipo B

Especificaciones generales. Tipo B

Medidas. Extendida: 46 x 35.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm

Acabado: Corte, con suaje especial, un sobre interior, y con pleca de doblez

al centro




Contenido máximo

permitido

6.5

Fóld

ers

Departamento de Electrónica División de Ciencias Básicas e Ingeniería

Av. San Pablo 180, Col. Reynosa Tamaulipas, Azcapotzalco, CP 02200, México , D.F. Tel. 5318 9000 Ext. 9030 / 9031 / 9321

http://cbi.azc.uam.mx



6.5

Fóld

ers

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12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos




Fólder tipo C

Especificaciones generales. Tipo C

Medidas. Extendida: 46.1 x 35.5 cm. Final: 22.5 x 29.5 cm

Acabado: Corte, con suaje especial, pestaña lateral, y con pleca de doblez al

centro




6.5

Fóld

ers

Dirección de Comunicación SocialCentro de Información y Documentación Histórica

Prol. Canal de Miramontes 3855. Edificio C. 1er piso. Ex Hacienda San Juan de Dios. Tlalpan. C.P. 14387.México, D.F. Tel. 5483 4000. Fax: 5483 4101

www.uam.mx



6.5

Fóld

ers

Dire

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12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


12 / 16 puntos


7. Aplicación en libros


7.1 Aplicación en libros

7.1

Aplic

ació

n en

libr

os

En todas las publicaciones, la primera de forros (portada), lomo y cuarta de

forros (contraportada) deberán incluirse los datos siguientes:

Primera de forros• Nombre del (los) autor (es), editor (es), compilador (es), etcétera.

• Título de la obra.

• Subtítulo de la obra (se puede excluir en caso de que éste sea

demasiado largo o convenga al diseño de forro, o así se pacte con el

autor).

• Logotipo de la colección (si se cuenta con él, éste puede ir en el forro o

en la cuarta de forros, o sólo aparecer en preliminares).

• Logotipo de la UAM destacado (puede ir en la primera, en la cuarta de

forros o en ambas, según el diseño de la colección).

• Las publicaciones de la UAM pertenecen a la editorial Universidad

Autónoma Metropolitana. Los datos de la Unidad que lo produce,

acompañados de los de la División y Departamento si es el caso,

deberán ir en el copyright de la página legal.

• En caso de coediciones, se utilizarán los mismos criterios que el logotipo

de la UAM y en la misma proporción.

Ejemplo de uso

Nombre del autor

Título de la obraSubtítulo de la obra


Lomo• Autor y título

• Subtítulo (si éste cabe)

• El emblema de la UAM con lema y sin la denominación

Ejemplo de uso

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Nom

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Nom

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a. S

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ulo

7.1

Aplic

ació

n en

libr

os


Cuarta de forros• Sinopsis y/o datos del autor (si se decide que se tienen que poner).

• Logotipo y nombre de colección (si se decide que se tienen que poner).

7.1

Aplic

ació

n en

libr

os

Ejemplo de uso

Sinopsis y/o datos del autor

Officien diandip samentota sequati isitatur aspit, quaepudandit hicabo. Beaquo

is erferum rehenisquis qui nume volupta volorio nsequi nonsend emolupta

nos volor ad etus raturem porehent ut aboribus int, omnis am acepro est, te

doloreriorum adipsum etur aut ullabor porporrores

8. Aplicación en promocionales


8.1 LineamientosEn este apartado se mencionan los puntos indispensables a tomar en cuenta

para la producción de promocionales.

Generales• Para cualquier aplicación, se deben respetar los variaciones permitidas

del conjunto y sus reglas de uso (ninguna otra variación es permitida).

• No se puede incurrir en usos no permitidos.

• Los tamaños mínimos deben de respetarse siempre.

• Se debe respetar el área de seguridad alrededor del conjunto.

• Se tiene que recurrir al código de color correspondiente para evitar

variaciones en tonos.

Sobre el formato• El formato en el que se aplique el conjunto dictará la variante más

adecuada para el caso.

• Siempre se deberá buscar que la variación elegida del conjunto sea la

que más protagonismo otorgue a la Institución dentro del promocional.

Ejemplo:

CORRECTO INCORRECTO

CONTENIDO CONTENIDO

8.1

Line

amie

ntos


La elección de la variación también obedecerá a una necesidad de percibir

la identidad institucional completa en un solo golpe de vista por parte del

usuario. Si por su extensión la variación elegida se deforma en la percepción

del usuario, se tendrá que elegir otra más adecuada. Ejemplo:

Correcto

Incorrecto

8.1

Line

amie

ntos


Sobre la producción• Todo artículo promocional desarrollado en la Institución deberá pensarse

y elegirse para dignificar la imagen de la Universidad.

• Esto implica que los materiales tendrán que ser durables y con procesos

de producción con estándares adecuados de calidad.

• La colocación del conjunto base en el material se tendrá que hacer con

un sistema de producción adecuado según el caso.

• A continuación, se ejemplifican algunos casos de promocionales y se

menciona el sistema de impresión o producción que se considera más

adecuado:

Material Producción

Chamarras Bordado directo o en parche

Playeras Bordado directo, en parche o impreso en serigrafía

Tazas Sand blast o impresión en serigrafía

Gorras Bordado directo o en parche

Medallas Grabado

Memorias USB Serigrafía

Manteles Bordado directo

8.1

Line

amie

ntos


8.2 Ejemplos prácticos

Memoria USB

Gorra

8.2

Ejem

plos

prá

ctic

osMedalla

Playera


Manteles

8.2

Ejem

plos

prá

ctic

os

Anexos


Anexo I. Uso del conjunto o sus partes en la portada del SemanarioPara el caso de la portada del Semanario de la UAM, el conjunto será

utilizado en su Variación 1. Al colocarse en el área destinada ya en la

maquetación de la publicación, deberá tenerse especial cuidado en su

interacción con la fotografía de fondo.

El conjunto deberá estar en una zona neutral de la foto. De no ser posible

hacer coincidir una zona neutra de la imagen de fondo con el área destinada

al conjunto, se tendrá que realizar un retoque a la fotografía. Dicho retoque

puede consistir en un degradado que sombree la zona o la neutralice.

Correcto Incorrecto

Anex

o I


Anexo II. La página webCuando el sitio web de la Institución deba estar presente en materiales

gráficos, se seguirán los siguientes lineamientos:

• Se escribirá con el formato www.uam.mx.

• Las tres w iniciales no podrán ser omitidas.

• Todo deberá estar escrito con la tipografía Helvetica Neue Condensed

Bold.

• Sólo en la papelería institucional, la página web será escrita con Arial

Narrow Bold.

www.uam.mx

www.uam.mx

www.uam.mx www.uam.mx

uam.mx

www.uam.mx

Correcto

Correcto

Correcto

Incorrecto

Incorrecto

Incorrecto

• El color del texto deberá ser el mismo para todas las letras, y habrá que

colocarlo sobre un fondo que optimice su legibilidad, bajo los mismos

lineamientos de uso que el conjunto base mencionados en la página 28.

Anex

o II


Anex

o II

• Nunca podrá tener más jerarquía visual que el conjunto base o la

variación presente

• El conjunto base estará siempre arriba, más grande o mejor posicionado

que el sitio web

Correcto Incorrecto


Anexo III. Lineamientos de escritura y presentación para documentos oficialesConsiderando que la información que se recibe es de carácter oficial y con

la finalidad de homologarla y facilitar su registro, estos serán los datos que

deben contener los oficios que se elaboren, y el formato con el cual se

escribirán:

XX.XX.2012 (Número de oficio, con negritas)

4 de octubre de 2012 (Fecha con mayúsculas y minúsculas, sin

negritas)

Asunto (Mayúsculas y minúsculas, sin negritas)

El nombre de a quién se

dirige

(Mayúsculas y minúsculas, con negritas)

Cargo (Mayúsculas y minúsculas, sin negritas)

Presente (Mayúsculas y minúsculas, sin negritas)

Atentamente (Mayúsculas y minúsculas, con negritas)

Casa abierta al tiempo (Mayúsculas y minúsculas, con negritas)

c.c.p. (Los nombres deberán aparecer de acuerdo

con la estructura institucional)

El tipo de letra deberá ser Arial de 12 puntos. Sólo en el caso de los c.c.p., se

podrá reducir el puntaje hasta 10 puntos, para evitar desperdicio de papel.

El lema como firma institucional en oficios InstitucionalesPara finalizar todo documento oficial de la Institución, el lema deberá cerrar

como firma. Se deben respetar las siguientes características al escribirlo:

• Exceptuando la letra inicial del lema, todo deberá escribirse en bajas

(minúsculas)

• El tipo de letra deberá ser Arial de 12 puntos, en su variante Bold

• Jamás deberá entrecomillarse

Anex

o III


La escritura y presentación del asunto en los oficios institucionalesPara una fácil clasificación de los oficios institucionales, la(s) línea(s)

del asunto presente en la primera hoja deberán respetar los siguientes

lineamientos:

• Todo deberá escribirse en altas (mayúsculas) y bajas (minúsculas).

• El tipo de letra deberá ser Arial de 12 puntos.

• Jamás podrá entrecomillarse.

• Se mantendrá alineado a la derecha.

• Será lo que preceda al cuerpo de texto del oficio.

A t e n t a m e n t e

Casa abierta al tiempo

XX.XX.2011

4 de julio de 2011

El nombre de a quién se dirige

Cargo

Presente

Asunto: Nam justo sem, varius a lobortis non

Nam justo sem, varius a lobortis non, molestie quis quam. Aenean ut

libero vitae tellus ultricies tempor. Maecenas congue sem imperdiet

mauris ullamcorper ac auctor lorem ornare. Pellentesque a faucibus

elit. Donec auctor augue tristique est aliquet pellentesque. Maecenas

nec nunc elit, ac feugiat dolor. Vivamus pharetra, urna sed tincidunt

tristique, quam lorem fermentum tortor, eleifend pulvinar quam ipsum

id erat. Mauris dignissim sem nec enim ullamcorper sit amet aliquam

sapien elementum. Praesent volutpat blandit mauris, a ornare nibh

commodo at. Cras pulvinar rutrum libero at dapibus.

Anex

o III


Anexo IV. El directorio institucionalEl directorio institucional deberá estar presente en todas las publicaciones

institucionales (libros y gaceta), y seguirá el siguiente orden y formato:

Anex

o V

UNIDAD IZTAPALAPA

Rector

Javier Velázquez Moctezuma

Secretario

Óscar Comas Rodríguez

Director de la División de Ciencias Sociales y

HumanidadesJ. Octavio Nateras Domínguez

Coordinador General del Consejo Editorial de la

División de CSHGustavo Leyva Martínez

Coordinadora Editorial

Laura Quintanilla Cedillo

Asistente Editorial

Gustavo Flores Rizo

Rector General

Enrique Fernández Fassnacht

Secretaria General

Iris Santacruz Fabila

Coordinador General de Difusión

Carlos Ortega Guerrero

Director de Publicaciones y Promoción Editorial

Bernardo Ruiz

Subdirectora de Publicaciones

Laura González Durán

Subdirector de Distribución y promoción editorial

Marco Moctezuma

Conjunto base

1) Puesto (en Itálica)

2) Nombre

(Continúa...)

Nombre de la Unidad Universitaria (en altas)

Directorio institucional (a la

izquierda)Directorio por Unidad

Universitaria (a la derecha)


Primera edición, 2012-09-03

Distribución mundial

Imagen de portada:

D.R. © 2012, Universidad Autónoma Metropolitana

Prolongación Canal de Miramontes 3855,

Ex Hacienda San Juan de Dios, Delegación Tlalpan 14387 México, D.F.

Unidad Iztapalapa / División de Ciencias Sociales y Humanidades /

Departamento de Filosofía

Tel. (55) 5804 4777, (55) 5804 4778

[email protected]

ISBN de la colección: 978-970-620-770-8

ISBN de la obra: 978 en trámite

Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada o transmitida, por un sistema de recuperación de información, en ninguna forma y por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el permiso previo y por escrito, de los editores.

Impreso en México / Printed in Mexico

(Continuación...)

Edición

Distribución (en itálica)

Autoría de portada

Unidad (en Bold), división y

departamento que publican,

divididos por una diagonal

ISBN

Legal (en un puntaje menor

que el resto del texto)

Impreso en México

Anex

o V

reglas para la aplicación de los elementos de identidad ... · reglas para la aplicación de los...

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