reklama dyferencje rynkowe w relamie
TRANSCRIPT
![Page 1: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/1.jpg)
dyferencje rynkowe w reklamiemariusz wszołek
uniwersytet wrocławski
![Page 2: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/2.jpg)
funkcje paradygmatyczne reklamy
transportowanie świata przeżyć marki / produkturealizowanie wymogów komunikacji i gospodarki
umożliwianie konstytuowania się znaczeniawykluczanie publiczności
![Page 3: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/3.jpg)
zmiana paradygmatu w reklamie sprzedaż nie jest celem reklamy, lecz jej skutkiem (drugorzędnym)
fleischer
![Page 4: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/4.jpg)
zmiana paradygmatu w reklamiecelem reklamy jest transportowanie świata przeżyć produktu i organizacji
fleischer
![Page 5: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/5.jpg)
zmiana paradygmatu w reklamiepowodem reklamy jest niemożliwość uczestniczenia w rynku bez uprawiania
reklamyfleischer
![Page 6: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/6.jpg)
dyferencje rynkowereklama odróżnia od siebie - za pomocą światów przeżyć - produkty tego samegorodzaju, wykorzystując w tym celu dyferencje rynkowe przedmiotów komunikacji
![Page 7: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/7.jpg)
dyferencje rynkowedyferencje rynkowe generują się w obszarze danego sektora gospodarki i wynikają
z możliwości komunikacyjnych na okoliczność danego sektora gospodarki / produktu
![Page 8: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/8.jpg)
dyferencje rynkowedyferencje rynkowe umożliwiają różnicowanie względem siebie marek w danych
sektorach gospodarki
marka w tym rozumieniu będzie spełniała rolę punktu styku publiczności z ofertą komunikacyjną - konkretną dyferencją
![Page 9: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/9.jpg)
dyferencje rynkowe / funkcjeprodukowanie świata przeżyć
wewnątrzsystemowe odróżnienie produktu tego samego sektora gospodarkistabilizacja komunikacji
przewidywalność komunikacji
![Page 10: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/10.jpg)
niemieckiprecyzjajakość
pochodzeniecharaktertechnika
świat przeżyć dyferencja rynkowamarka / oferta komunikacyjna
![Page 11: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/11.jpg)
dyferencje rynkowedyferencje rynkowe, ze względu na komunikacyjny charakter mogą swobodnie się
przenikać w kontekście różnych sektorów gospodarki
„jakość” może występować zarówno w kontekście sektora motoryzacyjnego, jak również spożywczego, czy budowlanego
![Page 12: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/12.jpg)
brak dyferencjiobszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o
charakterze cenowym
![Page 13: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/14.jpg)
brak dyferencjiobszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o
charakterze cenowym
obszary nie dyferencyjne ze względu na imageowy charakter komunikacji
![Page 15: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/16.jpg)
brak dyferencjiobszary nie dyferencyjne ze względu na zużywalność informacji - np. informacje o
charakterze cenowym
obszary nie dyferencyjne ze względu na imageowy charakter komunikacji
brak wyraźnej dyferencji rynkowej nie powoduje „nie produkowania się wizerunku”
![Page 17: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/17.jpg)
dyferencje rynkowe w różnych sektorach gospodarki
wyniki badańmariusz wszołek
![Page 18: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/18.jpg)
logistyka badania
jakościowa analiza materiału wizualnegoprzedmiotem badania są sposobności komunikacyjne uznane za reklamę
obszar badań koncentruje się na tygodniu politykaanalizie poddano 1000 losowo wybranych unikatowych rekordów reklam
![Page 19: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/19.jpg)
sektory rynku
technologietelefony, IT, RTV,
telefonia komórkowa
16,7%spożywczy
jedzenie, napoje, przyprawy, markety
08,3%budownictwo
materiały budowlane, architektura, wynajem
06,5%
![Page 20: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/20.jpg)
sektory rynku
mediawydawnictwa, stacje, programy, publikacje
11%motoryzacja
samochody, części, serwis paliwowy
12,5%finanse / banki
bankowość, ubezpieczenia, giełda
14,3%
![Page 21: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/21.jpg)
dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
aktualnośćorientacja na czas
wystąpienia reklamowanego
produktu
11%bezpieczeństwo
dualny charakter oferty w relacji
bezpieczeństwo-niebezpieczeństwo
5,8%cena
punkt ciężkości ustawiony na
informacji ocenie produktu / usługi
7,5%
![Page 22: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/22.jpg)
dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
imagekoncentracja na
wizualizacji świata przeżyć marki i
budowaniu relacji między wizualizacją świata przeżyć a znakiem marki
18,5%oferta handlowa
jednorazowe wystąpienie
tematyczne o charakterze
perlokucyjnym przekazu
12,3%skuteczność
konstrukcja komunikacyjna
odnosząca się do przewidywania
możliwych efektów działania produktu
4,1%
![Page 23: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/23.jpg)
dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
technologiaoferta komunikacyjna oparta na technologii
stojącej za reklamowanym
produktem
4,5%design
koncentracja na aspekcie wykonania i
wykończenia wzorniczego produktu
3,0%wzrost
komunikacja oparta na wzroście wynikającym
głównie z faktu korzystania z usługi, rzadziej z produktu
3,1%
![Page 24: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/24.jpg)
dyferencje rynkowe wyniki zbiorcze
aktualnośćbezpieczeństwo
cenacharakter
designdostępność
ekologiaergonomia
imageinne
jakośćklasa
oferta handlowaosiągnięcie / rezultatpewność / stabilność
pochodzenierelaks / odpoczynek
rodzaj
rozrywkaróżnorodnośćskuteczność
smakszybkość
technologiaużytkownikwsparciewzrostzasięgzdrowiezmiana
![Page 25: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/25.jpg)
dyferencje rynkowe sektor motoryzacyjny
charaktercharakter samochodu,
charakter marki
19,2%oferta handlowa
oferta wyprzedażowa, wyprzedaż rocznika,
itp.
16,8%technologia
rozwiązania technologiczne wykorzystane w samochodach
13,6%
![Page 26: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/26.jpg)
dyferencje rynkowe sektor spożywczy
imageimage marki produktu
spożywczego
26,8%pochodzenie
pochodzenie produktu, np. wino francuskie
18,3%zdrowie
wskazanie na zdrowe, lecznicze właściwości
produktu
18,3%
![Page 27: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/27.jpg)
dyferencje rynkowe sektor mediowo-wydawniczy
aktualnośćaktualne wydarzenia,
aktualne numery wydawnicze
53,6%image
imageowa oferta komunikacyjna
21,8%charaktertyp wydawnictwa, periodyku, medium
9,1%
![Page 28: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/28.jpg)
dyferencje rynkowe sektor technologia i telekomunikacja
oferta handlowaoferta handlowa, oferta
cenowa produktu, usługi
26,9%image
imageowa oferta komunikacyjna
13,2%szybkośćszybkość przesyłu danych, internet
9,6%
![Page 29: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/29.jpg)
dyferencje rynkowe sektor finansowy
wzrostrowój, wzrost
gospodarczy, wzrost finansowy
21,0%pewność / stabilność
pewna lokata, pewność utrzymania środków
13,3%oferta handlowa
oferta handlowa, oferta cenowa produktu,
usługi
12,6%
![Page 30: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/30.jpg)
dyferencje rynkowe sektor finansowy
imageimageowa oferta komunikacyjna
19,6%bezpieczeństwo
dualny charakter: bezpieczeństwo-
niebezpieczeństwo
10,5%aktualność
aktualna oferta odpowiadająca
bieżącym kontekstom
9,8%
![Page 31: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/31.jpg)
dyferencje rynkowe sektor mody
imageimageowa oferta komunikacyjna
76,3%jakość
jakość wykonania, jakość materiałów
10,5%
![Page 32: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/32.jpg)
przykłady dyferencji rynkowych na przykładzie sektora motoryzacyjnego
wybrane sposobności komunikacyjnetygodnik polityka
![Page 33: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/33.jpg)
jakość
źródło: polityka
![Page 34: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/34.jpg)
niezawodność
źródło: polityka
![Page 35: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/35.jpg)
bezpieczeństwo
źródło: polityka
![Page 36: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/36.jpg)
technologia
źródło: polityka
![Page 37: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/37.jpg)
technologia
źródło: polityka
![Page 38: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/38.jpg)
design
źródło: polityka
![Page 39: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/39.jpg)
design
źródło: polityka
![Page 40: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/40.jpg)
charakter
źródło: polityka
![Page 41: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/41.jpg)
ekologia
źródło: polityka
![Page 42: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/42.jpg)
brak dyferencji
źródło: polityka
![Page 43: Reklama dyferencje rynkowe w relamie](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042619/58edf84d1a28abca3f8b45c5/html5/thumbnails/43.jpg)
problemy metodologiczne
wzajemna przenikalność i arbitralność dyferencji rynkowychwyróżnienie dyferencji i informacji
zużywalność informacji (np. promocja cenowa)dyskurs wizualny
dyskursywne funkcjonały wizualne