Reklama internete

Tai - jau dešimtoji tema...

Reklamos internete tikslai: Įvaizdžio formavimas; Vartotojų

informavimas; Kontaktas su

vartotoju; Auditorijos

masiškumas;

Galimybė pasirinkti auditoriją;

Interaktyvi, efektyvi prekyba;

Reklamos dinamiškumas. Priminimas.

Reklamos internete pranašumai: Pasiekiamumas; Pasirenkamumas; Grįžtamasis ryšys; Informacijos talpumas; Kaina; Reklamos efektyvumo įvertinimas.

Reklamos kaina Internete

Reklamos kaina žurnale

Namas ir aš

Reklamos vieta Kaina už 1 mėnesį (Lt)

1 (didelis baneris viršuje) 500

2 (mažas baneris prie meniu) 400

3 (mažas baneris apačioje) 200

4 (didesnis baneris apačioje) 300

Vienas puslapis230*297m

m

1/2puslapio 230*149mm

  arba 115*297mm

1/3 puslapio230*99mm  arba 76*297mm          

   

1/4puslapio

  115*149m

m

Juostelė* 

230*40mm

3950 Lt 2750 Lt 1800 Lt 1400 Lt 950 Lt

Interneto vartotojams labiausiai patinka reklama kuri: Aiškiai nusako, kas nutiks ant jos paspaudus. Suderinama su tuo, kokios informacijos žmonės

šiuo metu ieško internete. Aiškiai suprantama kaip reklama. Aiškiai nusako, ką konkrečiai reklamuoja. Suteikia papildomą informaciją be būtinybės

išeiti iš esamos svetainės. (2004m. Internautų apklausos duomenys “Kaip žmonės reaguoja į reklamą internete”)

Labiausiai erzina:

Reklama iššokančiuose languose (pop-up) – 95 % Lėtas reklamos krovimas – 94 % „Spąstai“ priverčiantys paspausti ant reklamos – 94 % Mygtuko „uždaryti“ nebuvimas – 93 % Reklama uždengia tai, ką norime perskaityti – 93 % Nesuprantama reklama – 92 % Reklama, kuri keičia svetainės turinį – 92 % Reklama, kuri svetainėje užima per daug vietos – 90 % Mirksinti reklama – 87 % Judanti po ekraną reklama – 79 % Reklama, kuri be paspaudimo pradeda skleisti garsus – 79 % (2004m. Internautų apklausos duomenys “Kaip žmonės reaguoja į reklamą

internete”)

Reklamos formos Internete Reklama Interneto svetainėse; Reklaminiai skydeliai (angl. banner); Reklama elektroniniu paštu; Reklama paieškos svetainėse; Nuorodos; Reklama naujienų arba diskusijų grupėse.

Reklama interneto svetainėse

Informacinis puslapis – vizitinė kortelė. Internetinė svetainė – katalogas. Internetinė svetainė – parduotuvė. Svetainė.

Interneto svetainės reklaminės funkcijos

(R.Gatautis, 2002)

Reprezentuoja įmonę; Teikia informaciją; Sukelia susidomėjimą; Demonstruoja prekes .

Reklamos skydeliai internete Reklama internete tampa vis populiaresne reklamos

priemone, ir daugelis reklamos užsakovų, planuodami savo reklamos kampanijas, be kitų reklamos skleidimo kanalų, naudoja ir internetą.

Ryškiausiai matoma, populiariausia ir turbūt efektyviausiai veikianti reklamos internete forma yra reklaminiai skydeliai.

Remiantis daugelio autorių nuomone, reklaminiai skydeliai (angl. banner) – tai nedidelės apimties paveikslėliai (dažniausiai gif ar jpg formato), su riboto kiekio informacija, kurie atlieka dėmesio patraukimo ir nukreipimo į informacijos šaltinius funkciją. Siekiant gauti daugiau informacijos, paprastai pakanka jį tik paspausti.

Reklaminio skydelio reklama laikoma greičiausiu metodu, kad reklamuojama svetainė būtų pastebėta. Taip pat tai yra brangiausia reklamos internete forma, tačiau ne visada gali duoti tokį rezultatą, kokio buvo tikėtasi.

Internetas yra interaktyvus: paspaudęs reklaminį skydelį smalsus vartotojas gali daugiau sužinoti apie reklamuojamą produktą ar paslaugą. To negali užtikrinti jokia kita žiniasklaidos priemonė. Kita vertus, internetas yra globalus. Tinkle esančią informaciją galima rasti greitai, nesvarbu, kurioje pasaulio vietoje esate.

Interneto tinklalapiai nurodo, kiek vartotojų aplanko jų puslapius, kukliai nutylėdami, kiek kartų yra paspaudžiamas reklaminis skydelis. Tyrimai rodo, kad vidutiniškai jį spusteli 1–2 proc. lankytojų.

Tyrimų bendrovės "Ipsos-ASI" gauti rezultatai rodo, kad reklaminių skydelių įsimenamumas yra apie 40 proc.

Reklaminių skydelių įvairovė gana didelė, tačiau populiariausi jų yra 468x60, 234x60, 120x60. Dabar sparčiai populiarėja 728x90 dydžio reklaminiai skydeliai, individualaus dydžio dideli reklaminiai skydeliai, rodomi prieš atidaromą ar po atidaromo interneto svetainės puslapio.

Reklaminiai skydeliai Išsiplečiantys skydeliai (angl. Expand

Billboard); Iššokantys langai (angl. Pop Under) ; Animuotos užsklandos (angl. Floating Ad) ; Iššokantys langai (angl. Brand Mark) ; Reklaminiai puslapiai (angl. Poltergeist) .

“Banerių” pavyzdžiai

Pagrindinės vietos, kuriose dažniausiai patalpinami reklaminiai skydeliai:

Reklaminiai skydeliai paieškos svetainėse ; Tikslinės specifinės svetainės; Sponsoriaujamos svetainės.

Reklaminių skydelių tipai. Išsiplečiantys skydeliai

Reklaminių skydelių tipai. Iššokantys langai (“Pop under”)

Reklaminiai skydeliai. Animuotos užsklandos.

Reklaminiai skydeliai. Iššokantys langai (“Brand Mark”)

Reklaminiai skydeliai. Reklaminiai puslapiai

Reklaminiai skydeliai

Didėja didelio formato reklaminių skydelių, nes (D.Talijūnas, 2004):

didelis mažų reklaminių skydelių kiekis tinklapyje mažina jų efektyvumą;

kuo reklaminis skydelis didesnis, tuo reklama efektyvesnė, kai vertinama jo įtaka prekės ženklo reklamai ;

Paieškos svetainės vertinimo veiksniai (S.Jeriomenko, 2005) informacijos kiekis Interneto svetainėje; tvarkinga sistema; žodžių skaičius svetainėje; informacijos atnaujinimo dažnumas; ryšio su svetaine kokybė; svetainės lankomumas ir atidaromų

puslapių skaičius.

Nuorodos Nuoroda kaip reklama

sunkiai suderinama su reklamos valdymo serveriais, todėl netradicinė.

Nuorodoms prognozuojamas populiarėjimas (Hairong Li; John D.Leckenby, 2004).

Reklama naujienų arba diskusijų grupėse

Naujienų grupės – tai Interneto forumų variantas, kuriuos sudaro žmonės, skelbiantys ir skaitantys pranešimus juos dominančia tema.

Diskusijų grupės tai specifinė grupė žmonių, kurie Internete tarpusavyje keičiasi informacija.

Elektroninis paštas

Kasdien pasaulyje yra išsiunčiama daugiau nei 31 bilijonas laiškų!!!

Elektrininiame pašte populiari “virusinė” reklama;

Pageidaujamas ir nepageidaujamas elektroninis paštas.

El. paštas Tik atsiradus internetui, paplito el. paštu siuntinėjama reklama arba

komerciniai pasiūlymai. Reklama el. paštu vartotojams gali būti siunčiama tik tuomet, kai vartotojas prieš tai interneto tinklalapyje nurodo savo el. pašto adresą ir patvirtina sutinkąs, kad į jo pašto dėžutę vėliau būtų siunčiami reklaminiai pranešimai.

“TNS Gallup” duomenimis 57 proc. apklaustųjų perskaito gautus reklaminius laiškus el. paštu, 14 proc. apklaustųjų, peržvelgę laišką, perduoda jį kitiems asmenims. 29 proc. apklaustųjų ištrina reklaminius pranešimus jų visai neskaitę. Be to, daugiau dėmesio vartotojai linkę skirti skelbimams, gautiems įprastu ir el. paštu (45 ir 41 proc.), negu pvz. faksu (15 proc.). 54 proc. apklaustųjų teigia, kad kartais pasinaudoja el. paštu gautais pasiūlymais, 2 proc. – dažnai.

Reklamos el. paštu pavyzdžiai

El.pašto šiukšlės (spam) Elektroninės šiukšlės (nevart.

„spamas“, iš angl. Spam – JAV smarkiai reklamuota konservų rūšis) – nepageidaujamos masiškai siunčiamos žinutės, naudojant el. paštą, judriojo ryšio (telefonais siunčiant SMS) ar kitą el. komunikacijos būdus, priemones. Tokios žinutės dažniausiai yra nepageidaujama reklama; terminu „spam“ gali būti vadinama ir bet kokia nepageidaujama reklama.

Pagal 1000 kontaktų kainą e. marketingas, palyginti su kitais tiesioginio marketingo kompleksui priskiriamais reklamos kanalais atrodo patraukliai.

El.pašto šiukšlės (spam)Spam’as pirmauja: įėjimo į rinką kaina neviršija 500 JAV dolerių. Tačiau atsakas į šią reklamos rūšį yra palyginti žemas. Vykdant pirmą reklamos kompaniją to galima nepastebėti, tačiau po kiekvieno sekančio informacijos išsiuntimo efektyvumas akivaizdžiai mažės. Priežastys:

didėja gavėjų susierzinimas; interneto tiekėjai bei reitingo sistemų

kūrėjai imasi tam tikrų priemonių; sukčiavimo rizika labai didelė; negalima įvertinti įvykdytos

kampanijos efektyvumo.

Remiantis Austrijos antivirusinės programinės įrangos gamintojo Ikarus padaryta analize, per pastaruosius 12 mėnesių nepageidaujamų pranešimų skaičius padvigubėjo. Visų pirma itin pagausėjo elektroninio pašto šiukšlių su Penny-Stock opcionais:

1. Biržos naujokai yra gundomi pirkti bevertes akcijas, kurių vertė tokiu būdu auga. Pranešimų autoriai gali parduoti savo nuosavus paketus išpūsta kaina – po to akcijos vertė vėl nukrinta, o pirkėjai savo beverčių akcijų parduoti nebegali.

2. Pranešime taip pat yra įvardijamos elektroninio pašto šiukšlių siuntėjų teikiamų "paslaugų" kainos.

1 JAV $ už 1000 atidarytų el. laiškų; 15 JAV $ už šnipinėjimo programos įdiegimą kompiuteryje; 50 JAV $ už 1000 apsilaikymų, kai e’maile paspaudžiama ant esamo

saito.

10 PAGRINDINIŲ WEB DIZAINO KLAIDŲ

Problema su skaitomumu; Nestandartinės nuorodos; Flash; Turinys parašytas ne interneto svetainei; Bloga paieška;

10 PAGRINDINIŲ WEB DIZAINO KLAIDŲ

Naršyklių nesuderinamumas; Milžiniškos formos; Firmos kontaktų ar kitos informacijos

nebuvimas; Fiksuoto pločio svetainių maketai; Neteisingas nuotraukų didinimas.

PROBLEMINIAI REKLAMOS PLĖTROS INTERNETE KLAUSIMAI

Įvertinimas ir palyginimas; Efektyvumo matavimas; Standartizavimas; Reklaminės žinutės laikymo trukmė ir

apimtis; Kaina; Sėkmės kriterijus; Segmentavimas.

Reklama Kaip objektas yra informacija,

skirta paveikti potencialius pirkėjus (vartotojus, tikslinę grupę), atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekės ar paslaugos pirkimu ir vartojimu.

Kaip procesas reklama yra žinių, duomenų apie ką nors skleidimas, norint išpopuliarinti, išgarsinti ką nors, padidinti paklausą.

Reklamos kanalaiReklamos kanalai

Televizija Spauda Radijas Išorinės (lauko) reklamos priemonės Paštas Internetas

Reklamos skydeliai internete El. pašto laiškas El. pašto šiuklės

Reklamos tikslams pasiekti pasirenkami vienokie ar kitokie reklamos kanalai. Konkretaus kanalo pasirinkimą įtakoja keletas veiksnių – kaina, aprėptis, tikslinė auditorija.

Televizija Televizija (toliau TV)– vienas efektyviausių būdų pritraukti

vartotojus. Tai ir vaizdinė, ir garsinė reklamos priemonė. Garsas – kuo stipresnis garsas, tuo greičiau atkreipiamas

dėmesys, bet tyla taip pat gali sukelti susidomėjimą. Vaizdas - daugiausia informacijos žmogus gauna regėdamas.

Jis greičiau ir lengviau įvertinamas, sukelia mažiau abejonių. Kuo realesnis vaizdas, tuo didesnį poveikį turi reklama. Jei reklama sąžiningai siekiama sužadinti smalsumą, geriausia naudoti vaikų, moterų ir gyvūnų atvaizdus.

SpaudaSpaudaDaugiau kaip 70% Lietuvos gyventojų skaito

įvairius žurnalus ir laikraščius. Reklama spaudos leidiniuose ypač tinka tiems gamintojams, prekių ir paslaugų pardavėjams, kurių produkcijai apibrežtos gana tikslios vartojimo rinkos, apimančios visos šalies teritoriją. Tai puiki priemonė tinkamam įvaizdžiui formuoti bei palaikyti.

Reklamos spaudoje sėkmingumą lemia šie veiksniai: tinkamas leidinys; geras tekstas; ryškus teksto apipavidalinimas; tinkama teksto vieta leidinyje; tinkamas publikacijos laikas.

PrivalumaiPrivalumaiLaikraščiaiLaikraščiai ŽurnalaiŽurnalai

Plati rinkos aprėptis; Tikslinės auditorijos aprėpimo galimybės.

Lankstumas. Potenciali skaitytojų auditorija padidėja ir dėl antrinės auditorijos.

Reklama laikraščiuose leidžia per trumpą laiką ir vienu metu informuoti didelę potencialių vartotojų grupę.

Ilgas gyvavimo ciklas.

Reklamos kartojimasis. Vizualinė žurnalų kokybė yra labai gera.

Aprašyti prekės savybes, nurodyti jos įsigijimo vietą. Pateikimas. Žurnalai yra puiki žiniasklaidos priemonė, tinkama įvairiems prekių pateikimo būdams ir realizacijos skatinimui.

TrūkumaiTrūkumaiLaikraščiaiLaikraščiai ŽurnalaiŽurnalai

Trumpas gyvavimo ciklas. Vidutinis laikraščio gyvavimo ciklas – 24 valandos.

Ribotas lankstumas. Žurnalai ilgai rengiami, o reklama turi būti parengta ir reklamos plotas užsakytas iš anksto. Vieta ant viršelių gali būti parduota kelis mėnesius į priekį

Dėl informacijos pertekliaus sumažėja bet kokios reklamos poveikis.

Brangumas. Reklama žurnaluose palyginti brangi.

Bloga spaudos kokybė. ypač spalvotos reklamos.Laikraščių įtaka yra silpnesnė žmonėms nuo 18 iki 30 metų. Paprastai laikraščių skaitytojai yra brandūs žmonės, kurie rečiau keičia savo požiūrį į vieną ar kitą prekę, juos mažiau veikia reklama.

RadijasRadijas- prieinamiausias reklamos kanalas vartotojui.

Priežastys, lemiančios radijo reklamos efektyvumą:

Vartotojų lojalumo t. y., priklauso nuo to, kaip lengvai vartotojai priima tos žiniasklaidos priemonės teikiamą informaciją. O lojalumas labai priklauso nuo kokybės: kuo kokybiškesnis produktas (t. y., kuo tvirčiau produktas yra pozicionuojamas vartotojo sąmonėje), tuo lojalumas didesnis. Nuo teisingo radijo reklamos suplanavimo:

Tinkamos radijo stoties pasirinkimo (stoties, kuri geriausiai pasiektų reklamuojamo produkto tikslinę auditoriją).

Tinkamo reklamos transliavimo laiko ir kiekio parinkimo. Teisingo garso klipo scenarijaus sukūrimo.

Kaina Reklaminio skelbimo vieno žodžio kaina prilyginama vienos sekundės kainai (užsakovo pateiktas reklaminio informacinio skelbimo diktorinis vieno balso įrašas nelaikomas reklaminiu klipu).Už skubų užsakovo pateiktos reklaminės medžiagos transliavimą - 30% priedas prie reklamos transliacijos kainos. Skubiu laikomas užsakymas, pateikiamas reklamos skyriui vieną darbo dieną prieš transliaciją po 15:00 val. Už reklaminės medžiagos transliavimą tą pačią dieną, kai yra pateikiamas užsakymas - 60% priedas prie reklamos transliacijos kainos. Už jau pateikto užsakymo atlikimo pakeitimus arba užsakymo atšaukimą jau pradėjus transliaciją taikomas 10 % priedas prie viso užsakymo kainos. Reklama turi atitikti Reklamos, Visuomenės informavimo, Valstybinės kalbos įstatymus ir Lietuvių kalbos komisijos reikalavimus.

Išorinės reklamos priemonės Išorinė arba dar vadinama lauko reklama - visa reklama, kurią

matome gatvėse, miesto aikštėse, gyvenamuosiuose rajonuose: įvairūs reklaminiai skydai, afišos, šviečiančios iškabos, transparantai, elektroninės švieslentės. Be to, šiam reklamos tipui priskiriama reklama ant transporto priemonių, parduotuvių vitrinų reklama.

Išorinė reklama yra efektyvi priemonė. Jos paskirtis yra priminti, o efektyvumas pasireiškia tuo, kad ji daugkartinio poveikio. Lauko reklama negali pradėti reklaminės kampanijos, ją gali tik pratęsti arba užbaigti.

Kadangi šią reklamą mato daugelis gatvėje praeinančių žmonių, lauko reklamos priemonėms keliami tokie reikalavimai: ypatingas ryškumas ir išskirtinumas, ne per maži matmenys, reklamos teksto aiškumas, patrauklumas. Šio tipo reklamoje aiškiai išryškinama firmos simbolika: prekės ženklas, firminis logotipas bei spalvos.

Lauko reklama = lauko vaizdo reklama?

Lauko reklamos skirstymo kol kas nėra, todėl dažnai skelbiant lauko reklamos rinkos duomenis iškyla klausimų ar juose įtraukta lauko vaizdo reklama ar ne.

T.Pukas (UAB “Actual City Media”) teigia, jog būtų geriausia lauko reklamą vartoti kaip bendrą reklamos lauke sąvoką, kuri apima 2 subkategorijas:

Statinę Vaizdo lauko reklamą.

Tokiu būdu marketingo specialistai galėtų aiškiai įvardinti, ką turi omenyje – ar bendrą lauko reklamos rinką, ar tik statinius stendus ar vaizdo ekranus.

Lauko vaizdo reklamos kainaVienos savaitės reklamos kainos didžiuosiuose šalies miestuose be PVM.

Paštas

Reklama paštu – tai informacija, kuri yra siuntinėjama tiesiogiai esamiems ir potencialiems klientams. Dažniausiai siuntinėjama įvairi spausdinta medžiaga: lankstinukai, skrajukai ir t.t.

Pasauliniai tyrimai rodo, kad 93% laiškų (pernai 62%), kurie pasiekia elektroninio pašto dėžutes, tėra tik internetinės šiukšlės, praneša naujienų agentūra „Belga“.

Daugiausia: medicininė informacija ar

reklama. finansiniai pasiūlymai ir

neįskaitomų simbolių kratiniai.

azartinių žaidimų ir pornografinio turinio žinutės.

Pabaiga

Atsiverskite pirmąją skaidrę...