reklamda duygu kullanımı
TRANSCRIPT
Reklamda Duygu Kullanımı
PROF.DR. ALİ ATIF BİR
Hazırlayan: Işıl Dağıstanlıoğlu
Duygu en az anlaşılan zihinsel aktivitelerdendir. Duygu, uyarılma durumudur.Duygular düşüncelerden bağımsızdır. Ama duygular düşünceler tarafından uyarılır ya da uyarıcının başlattığı düşüncelerin sonuçlarını yok eder, dağıtır. Duygu bağımsız nedenlerden doğan insan enerjisidir.
Örtülü ikna yöntemi(empati)
Bu yöntemde reklamcı bir hikayenin içine karıştırılmış bir mesajı karakterlerin içine gömerek duyguları canlandırır.
Açık ikna yöntemi(sempati) Bu yöntemde reklamcı bir
bakış acısını anlatmak için uyarıcıyı kullanarak duyguları canlandırır. örtülü yöntemin aksine reklamcı açıkca bir iddia da bulunur ve bunu delillerle destekleyebilir.
Asosyatif yöntem Asosyatif yöntem, uyarıcı
sadece ürünle yüzeysel olarak ilgili olduğunda duygu uyandırır
DUYGULAR NE İŞE YARAR?İKNA TİPLERİ
Örtülü İkna Modeli Danino’dan duygu yüklü bir reklam…. http://www.medyaloji.net/haber/danino_dan_duygu_yuklu_bir_reklam_.htm
ÇYDD-Ünzile http://www.dailymotion.com/video/xbf0ra_cydd-den-duygu-yuklu-bir-reklam-fil_people
Açık İkna ModeliEtiform Reklamı
Ürünler düşünce ve his ürünleri diye 2’ye ayrılır:
His ürünleri kişiden kişiye farklılık gösterir. Bu ürünlerde genellikle duygusal çekicilik kullanılır.
Düşünce ürünlerinde ise tercih sebebi performans güvenilirlik,kalite ya da uygunluk gibi etkenlerdir.
Hem duygulara hitap eden hem de doğru argümanı kullanan reklam başarılı olur.
Duygular Ne Zaman İşe Yarar?
Duygu ve Argümanın doğru kullandığı reklam örnekleri http://www.medyaloji.net/video/raskolnikov_reklam_yildizi_oldu_.htm
Bir Usta Bin Usta-Anadolu Hayat http://www.youtube.com/watch?v=_CIJ-60xgxg
Drama Hikaye Gösteri Mizah Müzik
Duygu uyandırma yöntemleri
Karakterler, hedef kitleye ne kadar benzerse, o kadar etkili olur reklam.
TURKCELL-Hayat Paylaşınca Güzel http://www.dailymotion.com/video/xmcmy0_zara-turkcell-reklamy-hayat-paylayynca-
guzel-reklamy_shortfilms
Drama,Hikaye ve Gösteri
Mizah farklı kültür ve ülkelerde tüketiciyi ikna eden ve duyguları canlandıran önemli unsurlardan birisidir.
Mizahın yakalanması oldukça zordur. Mizah aynı zamanda dikkat çekmeyi sağlar
ancak mizah unsurunun ürünün önüne geçebilme riskini barındırır.
MİZAH
Abartılı mizah ;basit anlamda bir tutarsızlık kullanır, genellikle iki tutarsızlığı bir araya getirir. Bu yaklaşım biraz gerilim ve gereken mimimum seviyede de beğeni duygusu yaratır. Bu yüzden daha az karmaşıklığa başvurur.
İnce mizah ; önce belli bir anlamda beklenti oluşturur, sonra en umulmadık ama uygun bir anlamla şaşkınlık yaratır.Bu tutarsızlık şaşkınlığı ve beğeniyi artırmak için zihinsel çaba gerektirir.
Mizah Türleri
Gerek Coca-Cola ile dalga geçmesi, aynı maskot olan “kutup ayısı”nı kullanması, gerekse Şafak Sezer’in yapaylığıyla oldukça itici bir reklam olmuştur.
http://www.youtube.com/watch?v=jWZI5XEdzKA
İtici ReklamPepsi-Şafak Sezer
Reklamın verdiği mesajı güçlendirmek ve dikkat çekmek için kullanılanır
En yaygın kullanımı ise ruhsal bir durum oluşturmak ve duygu uyandırmak içindir.
Hareketli müzikler hızlı tüketimi, yavaş müzikler derinlemesine etkiyi tetikler diye bilinir.
Müzik kullanımının diğer amacı ise yayılma etkisidir.
1000 TV reklamı üzerinde yapılan bir araştırma; reklamların %42’sinde müzik kullanıldığını ve müziğin mesajı%12’ye kadar yaydığını gösteriyor.
MÜZİK
“
“En Tatlı Sabahlar Çokokremle Başlar”- MFÖhttp://alkislarlayasiyorum.com/icerik/21724/ulker-cokokrem-reklami
“Taptaze Süt”-Sütaş Günlük Süt http://www.youtube.com/watch?v=XOAFbR_uVzE
“Bırak Sana Dove Baksın”-Dove
Teşekkürler..