reklamos rinka
DESCRIPTION
Reklamos rinka. Reklamos rinka. Papildoma literat ūra:. Reklamos rinka. Kas yra reklamos rinkos dalyviai Kokios jų funkcijos Kaip jei klasifikuojami Kokie jų tarpusavio ryšiai Reali situacija LT ir pasaulyje. Reklamos rinka. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
ReklamosReklamos rinka rinka
ReklamosReklamos rinka rinka
Papildoma literatūra:
JONESJONES P.J. 2005.The Advertising Business.P.J. 2005.The Advertising Business. London.London. 20052005..
Reklamos rinkaReklamos rinka
Kas yra reklamos rinkos dalyviaiKas yra reklamos rinkos dalyviai Kokios jų funkcijosKokios jų funkcijos Kaip jei klasifikuojamiKaip jei klasifikuojami Kokie jų tarpusavio ryšiaiKokie jų tarpusavio ryšiai Reali situacija LT ir pasaulyjeReali situacija LT ir pasaulyje
ReklamosReklamos rinkarinka Rinka – tai ekonominių mainų sistema, suvedanti pirkėjus Rinka – tai ekonominių mainų sistema, suvedanti pirkėjus
ir pardavėjus. Tai pirkimo ir pardavimo santykių sistema, ir pardavėjus. Tai pirkimo ir pardavimo santykių sistema,
kai pagrindinė informacija perduodama kainomis.kai pagrindinė informacija perduodama kainomis.
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
Reklamos davėjas Reklamos agentūra Reklamos skleidėjas
Gamybinės įmonės, pagalbinės organizacijos
._____ Pinigų srautai ___________Informacijos srautai ________Reguliavimas
Tikslinė auditorija
Tyrimai, monitoringas
Reklamos reguliavimo/saviriaguliavimo institucijos
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA.Tikslinė .Tikslinė auditorijaauditorija “Reklama kuri skiriama visiems, yra skiriama niekam” (reklamos
agentūra FCB)
Tikslinė auditorija – vartotojų grupė, kuriai siunčiamas reklaminis pranešimas, norint paskatinti atlikti tam tikrą veiksmą, kuriuo suinteresuotas reklamos davėjas (užsakovas), pvz. įsigyti tam tikrą prekę. Dar gali būti įvardinama, kaip reklamos vartotojas. Centrinis reklamos rinkos elementas, į kurį nukreipiamos visos reklamos dalyvių pastangos.
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
Tikslinė auditorija gali sutapti su tiksliniu vartotoju (tiksliniu segmentu), bet ne visada.
Gali būti:-Fiziniai ir juridiniai asmenys-Pagal tai kaip tikslinė auditorija kontaktuoja su reklama:
•Reklamos skaitytojai, siekiantys naudingų pirkinių•Reklamos skaitytojai , norintys nusipirkti tam tikrą produktą •Atsitiktiniai reklamos skaitytojai •Nuolatiniai reklamos skaitytojai•Reklamos skaitytojai tikintys, kad reklama jiems nedaro įtakos
REKLAMOS RINKA. REKLAMOS RINKA. Reklamos Reklamos davėjasdavėjas
Reklamos davėjas – asmuo, kurio iniciatyva ir interesais užsakoma ir skleidžiama reklama. (LR Reklamos įstatymas). Dar gali būti vadinamas reklamos užsakovu. Nuo jo prasideda reklama, t.y. šis individas ar organizacija, inicijuoja reklamos procesą.
REKLAMOS RINKA. REKLAMOSREKLAMOS RINKA. REKLAMOS DAVDAVĖJASĖJAS
Reklamos davėjo funkcijos:
•Nustato prekes, kurias reikia reklamuoti, •Nustato prekių reklamavimo ypatumus ir laipsnį,•Formuoja reklamos biudžetą•Apsisprendžia dėl prekių reklamavimo principo (tiesiogiai, per RA)•Formuoja reklamos strategiją•Pateikia RA reikiamą info apie reklamuojamą produktą•Teikia techninę pagalbą ir konsultacijas rengiant tekstus, vaizdo klipus ir kitus darbus.
REKLAMOS RINKA. REKLAMOSREKLAMOS RINKA. REKLAMOS DAVDAVĖJASĖJAS
Klasifikavimas:•Juridinį statusą (fiziniai asmenys, juridiniai asmenys)•Pelno, nepelno sektoriai•Pagal objektą (asmuo, įmonė, produktas, paslauga)•Pagal aptarnaujamas rinkas (vietinis ir tarptautinis)•Produkto materialumą (prekės, paslaugos)•Prekės tipą (Greito apyvartumo produktai (pramoniniai, maistas), prestižiniai, mada, aukštos technologijos produktai, finansinės paslaugos, mobiliojo ryšio paslaugos),
REKLAMOS RINKA. REKLAMOSREKLAMOS RINKA. REKLAMOS DAVDAVĖJASĖJAS
Priklausomai nuo pasirinktos strategijos, RD bendradarbiauja arba gali bendradarbiauti su visais rinkos dalyviais.
REKLAMOS RINKA. REKLAMOSREKLAMOS RINKA. REKLAMOS DAVDAVĖJASĖJAS
Prekių gamintojai
•Reklama galutiniam vartotojui •Reklama prekybininkams •Reklama specialistams
REKLAMOS RINKA. Reklamos REKLAMOS RINKA. Reklamos davdavėjasėjas
Didžiausi reklamos davėjai pasaulyje TOP 10P&G Unilever General Motors L’Oreal Toyota Motor Co Ford Motor CoTime Warner Nestle J&J Daimer Crysler
REKLAMOS RINKA. REKLAMOS RINKA. Reklamos Reklamos davėjasdavėjas
LithuaniaLithuania
TNS Gallup/TNS Media IntelligenceTNS Gallup/TNS Media Intelligence
20062006 20052005 %CHG%CHG
Procter & Gamble Co.Procter & Gamble Co. $37.5$37.5 $28.2$28.2 33.033.0
TeliaSonera TeliaSonera 20.0 20.0 14,7014,70 35,9035,90
Tele2 Tele2 16,9016,90 17,2017,20 -2.0-2.0
Reckitt Benckiser Reckitt Benckiser 12,6012,60 12,3012,30 1,801,80
Švyturys-Utenos Alus Švyturys-Utenos Alus 11,9011,90 9,909,90 20,8020,80
Berlin-Chemie Menarini Group Berlin-Chemie Menarini Group 9,209,20 9.49.4 -1.7-1.7
BiteBite 9.09.0 13.2 -13.2 - 32,1032,10
Danone Group Danone Group 8,308,30 8.0 8.0 3,503,50
Coca-Cola Co. Coca-Cola Co. 8,208,20 7.77.7 6.86.8
Palink Palink 7,507,50 6,606,60 13,8013,80
Figures are U.S. dollars in millions.Figures are U.S. dollars in millions.
REKLAMOS RINKA. REKLAMOSREKLAMOS RINKA. REKLAMOS DAVDAVĖJASĖJAS
Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard
reklama)TOP 10 2008 metai sausis – rugsėjis (TNS Gallup)
1. PROCTER&GAMBLE2. TELE23. OMNITEL4. RECHITT BENCKISER5. COCA COLA6. MAXIMA LT7. DANONE GROUP8. BITĖ9. UNILEVER10.LOREAL
REKLAMOS RINKA. REKLAMOSREKLAMOS RINKA. REKLAMOS DAVDAVĖJASĖJAS
Produktų grupės daugiausiai reklamuojamos1. PREKYBOS TINKLAI2. MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI – PREKYBA3. MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS4. MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI5. JOGURTAI6. VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI7. SKALBIMO PRIEMONĖS 8. LENGVIEJI KELEIVINIAI AUTOMOBILIAI9. POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI, FESTIVALIAI10.GAZUOTI GAIVINANTYS GĖRIMAI
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA. REKLAMOS . REKLAMOS AGENTŪRAAGENTŪRA
REKLAMOS AGENTŪRA (RA) – nepriklausoma įmonė, planuojanti, kurianti ir vykdanti reklamines kampanijas, atliekanti kitas reklamos paslaugas. (Pranulis, Pajuodis, Urbonavičius, Virvilaitė 2004).
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA. REKLAMOS . REKLAMOS AGENTŪRAAGENTŪRA
Reklamos agentūros funkcijos•Formuoja reklamos strategiją• Atlieka kūrybines ir vykdomąsias funkcijas susijusias su reklaminės medžiagos kūrimu. •Organizuoja kompleksines reklamos kampanijas•Bendradarbiauja su gamybinėmis bazėmis (spaustuvės, studijos etc)•Bendradarbiauja su informacijos skleidimo kanalais•Kontroliuoja kaip vykdomi užsakymai(subrangovų)
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA. REKLAMOS . REKLAMOS AGENTŪRAAGENTŪRA
Reklamos agentūros teikiamos paslaugos•Rinkos tyrimai•Reklamos strategiją•Kompleksinių reklaminių kampanijų planai•Dizaino, video, audio etc. paslaugos•Veda reklaminius techninius seminarus, konferencijas•Išorinių reklamos priemonių montavimas•Reklaminiai suvenyrai•Užtikrina reklamos kokybę (subrangovų)•Rengia firminį stilių
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA. REKLAMOS . REKLAMOS AGENTŪRAAGENTŪRA
Didžiausios reklamos agentūros (RA) pasaulyje: Didžiausios jungtinės RA: •Omnicom Group (Niujorkas )•WPP (Londonas) •Interpublic (Niujorkas)• Densu (Tokio), •Young&Rubicam (Niujorkas), •True North Communications (Čikaga)•Havas Advertising (Paryžius)•MacManus (Niujorkas) ,•Grey Advertising (Niujorkas), •Saatchi&Saatchi (Londonas) (pagal 1998 m. duomenis).
Didžiausios reklamos agentūros LietuvojeKūrybinė „DDB Vilnius“ (pajamos iš kūrybos 5 336 019 Lt). Žiniasklaidos paslaugas teikiančios reklamos agentūros „Media House“ (39 200 832 Lt). Visas paslaugas teikiančios reklamos agentūros „VRS grupė“ (34 019 712 Lt).
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA. REKLAMOS . REKLAMOS AGENTŪRAAGENTŪRA
690 692751
682 703
906 9511047
0
200
400
600
800
1000
1200
2000 m
.
2001 m
.
2002 m
.
2003 m
.
2004 m
.
2005 m
.
2006 m
.
2007 m
.
Įmoniųskaičius
Reklamos agentūrų skaičius Lietuvoje (http://db1.stat.gov.lt)
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
Kodėl reklamos agentūra?-Efektyvumas-Žvilgsnis iš šalies-Kaina-Personalo kūrybiškumas
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKAREKLAMOS SKLEIDĖJAI – tai informacijos kanalas, kuriuo reklamos pranešimas pasiekia vartotoją: žurnalas, TV, radijas, Internetas etc. Pagal LR Reklamos įstatymą reklamos skleidėjas – bet kokiomis informacijos pateikimo priemonėmis informaciją skleidžiantis asmuo.
REKLAMOS SKLEIDĖJŲ TIPAI:•TV •Radijas •Spauda •Lauko reklama •Reklama pardavimo vietose•Internetas
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
REKLAMOS GAMINTOJAI – reklamos gamybos paslaugas teikiantis asmuo.
Spaustuvės Vaizdo studijosGarso studijosFotografaikita
REKLAMOS PAGALBININKAIModelių agentūrosRekvizitų ir kostiumų nuomaPatalpų nuomaKita
INDIVIDUALŪS PAGALBININKAI:ScenaristaiKūrėjai (Kūrybos darbuotojai)AktoriaiKita
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKATyrimų ir monitoringo bendrovėsPagrindinė funkcija – vertinti reklamos rinkos procesus, dinamiką, teikti informaciją reklamos rinkos žaidėjams: reklamos davėjams, reklamos agentūroms, žiniasklaidai reikalingą sprendimams priimti.
Reklamos rinkos reguliavimo bendrovėsTai bendrovės užsiimančios tiek teisiniu reguliavimu tiek savireguliacija. •Konkurencijos tarnyba•Vartotojų teisių gynimo tarnyba•Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba •Lietuvos autorinių teisių gynimo asociacija LATGA•Lietuvos gretutinių teisių asociacija AGATA•KOMAA •Reklamos savireguliacijos Asociacijos "Lietuvos reklamos biuras"•Kita
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
Rinka vertinama:
•Rinkos talpa (dydis) – tai faktiškai parduotų prekių kiekis.•Išlaidos vienam gyventojui•Išlaidos reklamai nuo BVP•Geografinis išsidėstymas•Rinkos dalyviai
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
Rinka vertinama:ATL
BTL veiklos
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKAPasaulinė reklamos rinka
Šiaurės Amerika40%
Vakarų Europa23%
Azija/Ramusis vand21%
Centrinė ir Rytų Europa7%
Lotynų Amerika5%
Afrika/vidurio Rytai4%
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
20062006 20072007 200820082008/2002008/200
77 DalisDalis
Šiaurės AmerikaŠiaurės Amerika 182,5182,5 187,22187,22 194,97194,97 104%104% 40%40%
Vakarų EuropaVakarų Europa 102,4102,4 107,42107,42 112,63112,63 105%105% 23%23%
Azija/Ramusis vandAzija/Ramusis vand 88,91388,913 94,2294,22 102,68102,68 109%109% 21%21%
Centrinė ir Rytų EuropaCentrinė ir Rytų Europa 23,83123,831 28,1828,18 32,9732,97 117%117% 7%7%
Lotynų AmerikaLotynų Amerika 20,620,6 22,2722,27 23,9723,97 108%108% 5%5%
Afrika/vidurio RytaiAfrika/vidurio Rytai 13,7213,72 15,7815,78 18,3818,38 116%116% 4%4%
PasaulisPasaulis 432,1432,1 455,11455,11 485,57485,57 107%(6,107%(6,
7%)7%) 100%100%
Pasaulinės išlaidos reklamai milijardai USD (Zenith Pasaulinės išlaidos reklamai milijardai USD (Zenith OPTIMEDIA)OPTIMEDIA)
Reklamos rinkaReklamos rinkaŠalys išleidžiančios reklamai daugiausiaiŠalys išleidžiančios reklamai daugiausiaiJAVJAVJAPONIJAJAPONIJAJKJKVokietjaVokietjaKINIJAKINIJA
Faktoriai įtakoję reklamos rinkos augimąFaktoriai įtakoję reklamos rinkos augimąOlimpinės žaidynėsOlimpinės žaidynės(3 milijardai USD)(3 milijardai USD), Prezidento , Prezidento
rinkimairinkimai(2 milijardai USD)(2 milijardai USD), Europos futbolo , Europos futbolo čempionatas (be jų augimas butų čempionatas (be jų augimas butų 5,4%)5,4%)
Reklamos rinkaReklamos rinkaŠalysŠalys, kuriose i, kuriose išlaidos reklamai auga šlaidos reklamai auga
gregreiičiausiai čiausiai KazachstanasKazachstanasBaltarusija Baltarusija Serbija Serbija EgiptasEgiptasRusija (14 pagal dydRusija (14 pagal dydį reklamos rinka, į reklamos rinka, MaldovaMaldovaIndonezijaIndonezijaJAEJAEUKrainaUKraina
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
Lietuvos reklamos rinka (www.tns-gallup.lt)
MetaiMetai 2000 2000 2001 2001 2002 2002 2003 2003 2004 2004 2005 2005 2006 2006 20072007 20082008
Pajamos Pajamos mln. Ltmln. Lt 187187 197,7197,7 233,7233,7 261,8261,8 334,8334,8 363,6363,6 430,1430,1 497497 542,2542,2
Pokytis Pokytis mln. Ltmln. Lt -- 10,710,7 3636 28,128,1 7373 28,828,8 66,566,5
6767 45,245,2
Pokytis %Pokytis % -- 5,725,72 18,2118,21 12,0212,02 27,8827,88 8,608,60 18,2918,2915,515,5%%
9,19,1%%
2007 m. augimas Estijoje – 29%, Latvijoje – 24%
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
Pasaulinės reklamos išlaidos tenkančios vienam gyventojui - 34,8 EUR
Lietuvos reklamos išlaidos tenkančios vienam gyventojui – 47 EUR., Estija -83 EUR (-3%),
Latvija -61 EUR (+3%)
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
Išlaidos reklamai nuo BVP Pasaulio vidurkis(2008 m.) -0,92-0,93 % (iki recesijos – 1,06%)
Išlaidos reklamai nuo BVP Lietuvoje (2008 m.) - 0,513%
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA
LIetuvaLIetuva 20022002 20032003 20042004 20052005 20062006 20072007 20082008 2008 2008
augi/%augi/% DalisDalis
TVTV 9696 109109 146146 155155 187187 227227 231231 1,8%1,8%42,642,6
%%
LaikraLaikraščiaiščiai 7474 8080 100100 106106 120120 124124 135135 8,9%8,9%24,924,9
%%
ŽurnalaiŽurnalai 2828 3333 3838 4444 5353 63,563,5 7070 10,2%10,2%12,912,9
%%
RadijasRadijas 1818 1919 2525 25,425,4 2828 3434 3939 14,7%14,7% 7,2%7,2%
Lauko reklama (vidoe, filbordai)Lauko reklama (vidoe, filbordai) 1616 1717 2121 2525 29,629,6 3232 3636 12,5%12,5% 6,6%6,6%
Internetas (be katologu)Internetas (be katologu) 1,51,5 3,73,7 4,64,6 88 1212 1616 3030 87,5%87,5% 5,5%5,5%
KinasKinas 0,20,2 0,10,1 0,20,2 0,10,1 0,50,5 0,50,5 1,21,2 140 %140 % 02%02%
VisoViso 233,7233,7 261,8261,8 334,8334,8 363,6363,6 430,1430,1 497497 542,2542,2 9,1%9,1%100100
%%
PasaulisPasaulis 20062006 20072007 20082008 2008/20072008/2007
ŽurnalaiŽurnalai 123123 124124 127,3127,3 103%103%
LaikraščiaiLaikraščiai 5252 5454 56,4256,42 104%104%
TVTV 160160 168168 180,3180,3 107%107%
RadijasRadijas 3535 3636 37,737,7 105%105%
KinasKinas 1,81,8 1,91,9 2,12,1 111%111%
LaukasLaukas 23,523,5 25,125,1 2727 108%108%
InternetasInternetas 2727 35,935,9 44,544,5 124%124%
VisoViso 424424 446,38446,38 475,8475,8 107%107%
Pasaulinės išlaidos reklamai milijardai USDPasaulinės išlaidos reklamai milijardai USD
AčiūAčiū!!
REKLAMOS RINKAREKLAMOS RINKA