reklâm - hacettepe Üniversitesiyunus.hacettepe.edu.tr/~umutal/lesson/bby465/2017-4.pdf ·...
TRANSCRIPT
- 1
Reklâm
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 2
Reklâm
Haberdar etme ve bilgi verme aracı
Genel olarak reklâm amaçları:
Talep artışı
Talepte kararlılık
Kişisel satışa yardımcı olmak
Reklâm harcamalarındaki artış
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 3
Reklâm Harcamaları
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 4
Reklâm Harcamaları
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 5
Reklâm Harcamaları
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 6
Reklâm Harcamaları
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 7
Reklâm Amaçları I
Yeni ürünü pazara sunmak
Satın alma güdülerine hitap ederek ürünü
geniş tüketici kitlesine duyurmak
Reklâmı yapılan ürüne yönelik deneme
arzusu yaratmak
Firma imajı ve markaya bağlılık yaratmak
Mevcut imajı korumak
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 8
Reklâm Amaçları II
Firmayı ve ürünün özelliklerini anlatarak
satıcılara yardımcı olmak
Talep düzeyini korumak için ürünün
kullanım, zaman ve miktarlarını değiştirmek
Önyargıları, yanlış ve olumsuz izlenimleri
düzeltmek
Tüketicileri eğitmek
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 9
Kurumsal Reklâm ve Tanıtım
Karşılaştırması
BBY 465, 20 Ekim 2017
Tanıtım
1.Konu firmanın bütünü
2.Yer ve zaman için ödeme yapılmaz
3.Mesaj açık ve anlaşılır
4.Metin ve mesajda denetim yetkisi yok
5.Yayınlanma tarihi belirlenemez
6.Haber bir kereye mahsus yayınlanabilir
7.Konuyu yayına hazırlayan sadece yayınlanmadan önce tanıtımcıya gösterir
8.Tanıtım metnini yayıncı hazırlar
Kurumsal reklâm
1. Konu firmanın bütünü
2. Ödeme yapılır
3. Neyin reklâmı yapıldığı çok açık değil
4. Metin ve mesaj kontrol edilebilir
5. Reklâmı yaptıran tarihi belirleyebilir
6. Tekrar olabilir
7. Reklâmın denemesi ve düzeltmesi yapılabilir
8. Reklâm ajansları veya reklâmcılar hazırlar
- 10
Reklâmda Bilgi İçeriği
BBY 465, 20 Ekim 2017
Fiyat – değer
Kalite
Performans
Parça veya içerik
Bulunabilirlik
Özel sunular
Tat
Besleyicilik
Ambalaj veya şekil
Garanti koşulları
Güvenlik
Bağımsız araştırma
Firma araştırması
Yeni fikirler
- 11
Reklâmda Bilgi İçeriği !
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 12
Reklâmın Önemi
Ekonomi açısından
Yeni ve geliştirilmiş ürünler için gerekli AR-GE
yatırımını özendirmesi
İşletmeler açısından
Rekabet => pazarları farklılaştıran unsur
“Tekel”, “tam rekabet” “oligopol”
Tüketici açısından
Bilgi kaynağı
Zaman tasarrufu
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 13
Reklâm Planlaması
Reklâm hedeflerinin belirlenmesi
Reklâm bütçesinin oluşturulması
Reklâm mesajı
Reklâm ortam ve araçlarının seçimi ve
reklâm bütçesinin söz konusu ortam ve
araçlara dağıtımı
Reklâm kampanyasının değerlendirilmesi
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 14
“Gerilla Pazarlama”
???
“Guerilla Marketing”
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 15
Örnekler
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 16BBY 465, 20 Ekim 2017
- 17BBY 465, 20 Ekim 2017
- 18BBY 465, 20 Ekim 2017
- 19BBY 465, 20 Ekim 2017
- 20BBY 465, 20 Ekim 2017
- 21BBY 465, 20 Ekim 2017
- 22BBY 465, 20 Ekim 2017
- 23BBY 465, 20 Ekim 2017
- 24BBY 465, 20 Ekim 2017
- 25BBY 465, 20 Ekim 2017
- 26BBY 465, 20 Ekim 2017
- 27BBY 465, 20 Ekim 2017
- 28BBY 465, 20 Ekim 2017
- 29BBY 465, 20 Ekim 2017
- 30BBY 465, 20 Ekim 2017
- 31BBY 465, 20 Ekim 2017
- 32BBY 465, 20 Ekim 2017
- 33BBY 465, 20 Ekim 2017
- 34BBY 465, 20 Ekim 2017
- 35BBY 465, 20 Ekim 2017
- 36BBY 465, 20 Ekim 2017
- 37
Başarılı Slogan Örnekleri
“Just do it”
“Connecting People”
“Sağlamsa Lassa”
“Arçelik demek yenilik demek”
“Hayat paylaşınca güzel”
“Ateş seni çağırıyor”
“Aç kapa, aç kapa”
“Ton, ton, ton Dardanel Ton”
BBY 465, 20 Ekim 2017
- 38
Son Söz
“Reklâm harcamalarının yarısının
boşa gittiğini biliyorum, fakat hangi
yarısı olduğunu bulamıyorum”John Wanamaker
BBY 465, 20 Ekim 2017