reklÁmÉlet magyarországon - 1.rész · 2016-09-05 · netto reklámköltésünk alakulása (md....

REKLÁMÉLET Magyarországon - 1.rész

2.

REKLÁMTervezés- Kutatás

Tények, számok...

Mennyit költünk reklámra?

1.

194milliárd

kb.85milliárd

45milliárd

ATL(média)Mediagnozis/MRSz

BTLMAKSz

Szponz.+Kutatás

Reklámköltés - 2015

felsőoktatás: 180 md.

Kutatás18 md.

3-as metró:

Internet54 md.

150 md.

TV52 md.

Városliget: 200 md.

194milliárd

Reklámköltés - 2015

TOP 5 piaci szektor, listaáras reklámköltés

Net-net költésszakmai szervezetek

adatszolgáltatásaalapján

448milliárd

?

Netto reklámköltésünk alakulása(md. forintban)

0

75,0

150,0

225,0

300,0

112 120

154173

201182

169179

194

2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2012 2015

?Kvóta népszavazás kampány 9,0 md.

Magyar Turisztikai Ügynökség (2,5md. + 8,5 md. uniós tám.)

Mi a helyzet a reklámadóval?

2.

3. reklám közzétételét megrendeli mástól. (interneten, Facebookon, Google Adwords, egyéb kiadványokban)

1. reklámot közzétesz más részére vonatkozóan (médiatartalom-szolgáltató, rádió, televízió, kiadó, magazin, szabadtéri reklámfelület tulajdonosok,)

2. reklámot közzétesz saját célból, saját magára vonatkozóan (saját felület, saját weboldal, saját járműveken, katalógus, szórólap, blog, stb.)

A netto árbevétel évi 100 millió forintot meghaladó részére 5,3% a reklámadó.

havi 2,5 millió forint feletti összegre az adó mértéke 5 %, (kivétel: ha a közzétevő igazolja, hogy ő adózik.)

ugyanaz: 100 mó feletti közvetlen kts. (5,3 %) -a

A reklám különadó mértékeHA

“A törvényjavaslat szerint 2017. január 1-jétől a reklám közzétevője, ha az adóhatóság más adó alanyaként még nem vette nyilvántartásba, köteles lesz bejelentkezni az adóhatósághoz (ez alól csak a magánszemély reklámadó közzétevők képeznek kivételt)”

Az új szabályokkal a jogalkotó úgy kényszerítené adófizetésre a nemzetközi vállalatokat, hogy magyarországi jogrend alapján kiszabott exponenciálisan növekvő, gigantikus mértékű

mulasztási bírságokat ír elő számukra. Ha ezeket a bírságokat is figyelmen kívül hagyják a nemzetközi cégek, akkor azok a magyar

jogrend alapján jogerőssé válnak és nemzetközi jogsegély egyezmények keretében könnyebben végrehajthatóak.

A bejelentkezési kötelezettség elmulasztását a kormány előterjesztése nagyon szigorú szankciókkal sújtaná: már az első mulasztáskor 10 millió forintos mulasztási bírság kiszabását tenné kötelezővé, amely háromszorozódik minden ismételt mulasztás esetén.

2017. január 1-től: “Facebook-adó”

Média és politikaibefolyás

3.

A televíziók állami reklámbevétele 2006-20014

Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz

Politikai befolyás a médiapiacon

Hetilapok részesedése az állami reklámbevételekből 2006-14



Plakátcégek részesedése az állami reklámbevételekből 2006-14



Forrás: Whitereport Top 100 médiavállalat gyorsjelentés 2015

Politikai befolyás a médiapiacon 2015-16

A “reklámtorta”

4.

InternetInternetInternet

Az online részaránya a tv rovására növekedik

20112010

20112011

2013

2012

tvonline

sajtóDM

közterület

MRSz reklámköltésiadatok 2014

2014 2015

Reklámtorta 2015Televízió

Az összbevétel kissé növekedett, a részarány csökkent

Digitális reklámpiacMár nálunk is a reklámpiac legnagyobb szelete, 14%-os növekedéssel először haladja meg az 50 milliárdos szintet

SajtóÖsszesített árbevétele, a lapterjesztésből származó, és az online bevétellel együtt meghaladta a 96 milliárd forintot.

Direkt marketingA címzett és címezetlen küldemények területén tapasztalt visszaesést kompenzálni tudta a mobil, call center, e-mail marketing és adatbázis terület.

Közterület + ambient„A közterületi költés változatlan, az ambient szektor tovább tudta növelni részesedését a reklámtortából.

54md

51md

Trendek 2015

“Always online”korszak

54%

33%

5%

3%

6%

11%

32%

2%

7%

Search

TV Sajtó

Online video

MobileAmbiente

Rádió

Digital

Jóslat 2016-ra

Interactive Advertising Bureau

“Always online”korszak

54%

33%

5%

3%

6%

11%

32%

2%

7%

Search

TV Sajtó

Online video

MobileAmbiente

Rádió

Digital

Jóslat 2016-ra


A digit

ális pi

ac rés

zrány

a meg

halad

ja majd

az 50

%-ot.

Új: D

öntő tö

bbség

ük m

obilhir

detés

ekre

fordító

dik

33%

5%

3%

6%

11%

32%

2%

7%

Search

TV Sajtó

Online video

MobileAmbiente

Rádió

Digital


“Inbound”korszak

natívhirdetések, branded content

Jóslat 2018-ra

33%

5%

3%

6%

11%

32%

2%

7%

Search

TV Sajtó

Online video

MobileAmbiente

Rádió

Digital


“Inbound”korszak

natívhirdetések, branded content

Jóslat 2018-ra

A rejtő

zködő

új pi

acbefo

lyáso

lási fo

rmák

miat

t a

költé

s tén

ylege

s mér

téke n

ehez

en le

sz mérh

ető!

Reklámpiacitrendek

5.

4ó16p

3ó18p

3ó54p

6ó19p

3-18 18-49 50+

napi:6,9 millió

néző!

Forrás: Nielsen 2016. márc.

Televízió nézettség Magyarországon

napi:4 óra 16 perc

nézési idő!

átlag

napi: 26 perc

reklám

Televízió nézési idő Magyarországon

4ó16p

3ó18p

3ó54p

6ó19p

3-18 18-49 50+

napi:6,9 millió

néző!

Forrás: Nielsen 2016. márc.

Televízió nézettség Magyarországon

napi:4 óra 16 perc

nézési idő!

átlag

napi: 26 perc

reklám

Televízió nézési idő Magyarországon

Újra kelle

ne gondolni a

televízi

ós

reklám

ok szere

pét és c

élközönsé

gét!

Mobil internet (okostelefon, táblagép) Magyarországon

⇰ 4 mó

3,4 mó

1,5 mó

1,1 mó

2010 20142012 2016

(Google :Consumer Barometer Report) 2015

Mobil internet (okostelefon, táblagép) Magyarországon

⇰ 4 mó

3,4 mó

1,5 mó

1,1 mó

2010 20142012 2016

(Google :Consumer Barometer Report) 2015

A felhas

ználók

több,

mint fele

; a fiata

lok 70

%-a mobi

lon ér

hető e

l!

Ehhez

a reklá

moknak

is alka

lmazkodn

iuk ke

ll!

Napilapok csökkenő példányszáma 2006-14


Hetilapok csökkenő példányszáma 2006-14


Új kampány a sajtóreklám megmentésére

Magyar Lapkiadók Egyesülete ’16 szept.


Digitális Reklámköltési Adatok


Display Listingadatbázis hirdetés

EmailSearchkeresőmarketing

2013

2014

2015

A digitális piac szerkezete


Robbanásszerű bővülés az online videók alkalmazásában


Robbanásszerű bővülés a mobil reklámköltés terén

✷

✷


Automatizált Programatic Real Time Bidding

Automatizált

Programatic

RTB✷

Nekilódult a programaticmédiavásárlás és az RTB

Mi várható2016-ban?

5.

Email (0,26)Display (0,44)

Kereső (1,11)Social (1,49)

Content(1,5) Natív(1,52)

Video(1,7)Mobil(2,1)

Programatic(2,19)

A szakma által jósolt legjelentősebb változások2016-ra

Ezekre ke l l

fe l készü lnöd !

“Játékosok” a pályán

REKLÁMÉLET Magyarországon - 2. rész

Reklámélet Magyarországon

Kb. 1000 ügynökség

- reklámügynökségek- btl ügynökségek

-online ügynökségek- média ügynökségek

- PR ügynökségek- gerilla ügynökségek-kreatív ügynökségek


Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség

Young and RubicamLeo Burnett

OgilvyDDBGrey, JWT

Lowe GGKSaatchi

Euro RSCG... ?

Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB


Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség

ACGAkció

Cafe Reklámhat

HavasiHPS

Cafe ReklámCluso

Human Telex

InsomniaKirovski

LaboratoryLowe GGK

Republic of ArtSylvaTonicWell

Wundermann......


Piackutatók

GfK HungáriaAC Nielsen

IpsosMillward Brown

GallupMediánAGB

TNS HoffmannNRC


Médiaügynökségek

CaratOMD

McGlobalMindshare

Közterületi MédiaMetró Reklám

PanMédiaPubliciTeam

Zenith .

Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB


Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report)folyamatosan legeredményesebb ügynökségek

ACG Hey

Leo Burnett

Carnation

Laboratory Ideas

Kirovski


Hazai versenyek:

ARANY PENGE (kreatív)

EFFIE (hatékonysági)

ARANY LOLLIPOP (instore)

HIPNÓZIS (Kreatív lap)

GOLDEN DOVE (direkt marketing)

SOCIAL MEDIA BEST PRACTICE

DIGITAL MEDIA BEST PRACTICE

ARANY DISZNÓ díj

----


Nemzetközi versenyek:

CANNES LIONS

GOLDEN DRUM (Portorozs)

EPICA

CLIO


Reklámszakmai és társszervezetek

Magyar Marketing Szövetség (MMSz)Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz)

Magyar Közterületi Média SzövetségMagyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete

Magyar Reklámszövetség (MRSz)Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ)

Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT)Nemzetközi Reklámszövetség (IAA)

Art Directors Club Hungary (ADCH)


Konferenciák:

EvolutionMedia Hungary

Internet Hungary Marketing Konferencia

PR KonferenciaKreatív konferenciák

HVG szeminárium és konf.


Iskolák:

BGE Külker Szak Metropolitan

Corvinus IBS

ZsKEKodolányi

Miskolci Egyetem.....


Diákversenyek:

Magyar Diákreklámverseny

OMD Médiatervezés Diákverseny

Ifjú Penge

Jönnek a reményt hozók...


Diákversenyek:

HAJRÁ!

Köszönöm a figyelmet!

reklÁmÉlet magyarországon - 1.rész · 2016-09-05 · netto reklámköltésünk alakulása (md....

Documents