relacoes publicas e branding: o regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento...
DESCRIPTION
Apresentacao de defesa da monografia para graduação em Comunicação Social - Relações Públicas pela Universidade de Santo Amaro.TRANSCRIPT
![Page 1: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/1.jpg)
Relações Públicas e Branding: o regionalismo como estratégia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders
Luciele Freitas de Almeida
![Page 2: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/2.jpg)
Introdução
RS: valorização reflete-se
nos hábitos de consumo
Valorização das culturas
regionais
Brasil Multicultural
![Page 3: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/3.jpg)
Globalização
Estreitou relações entre povos
Padronização de culturas
Reforço das identidades locais
![Page 4: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/4.jpg)
Cultura no Rio Grande do Sul
![Page 5: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/5.jpg)
Consumo no Rio Grande do Sul
Cidadania Cultural
Senso de pertencimento
Barreiras culturais
Uma solução: BRANDING
![Page 6: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/6.jpg)
Relações Públicas, por James Grunig
![Page 7: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/7.jpg)
» “Hoje em dia, além do design ou do produto, as pessoas buscam vínculos com a marca. E isso pode ser conquistado pelo alinhamento de valores entre consumidor e marca.” (Fabio Milnitzky, diretor das áreas de Branding e Atitude de Marcas da Edelman Significa)
Branding e Relações
![Page 8: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/8.jpg)
» Mercado gaúcho: atende ao apelo emocional
» Bens de consumo de baixa diferenciação: branding para identificação com a marca
» Bom relacionamento com públicos de interesse
» Internet como principal meio de comunicação direta com o público
» Monitoramento de comunidades virtuais: observar comportamentos, desenvolver públicos
Branding, consumo e identidades culturais
![Page 9: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/9.jpg)
A cerveja Polar nas mídias sociaisA marca de cervejas Polar, fabricada e vendida exclusivamente no Rio Grande do Sul utilizou o regionalismo como estratégia de branding e consolidou sua marca como “a cerveja do gaúcho”.
» Estudo de caso
![Page 10: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/10.jpg)
Gre-nal
» Embalagens que buscam identificação com o público
Semana Farroupilha
![Page 11: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/11.jpg)
» Atuação na internet
![Page 12: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/12.jpg)
» Campanha Gaúcho Sem Modéstia
![Page 13: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/13.jpg)
» Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes de morrer”
![Page 14: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/14.jpg)
» Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes de morrer”
![Page 15: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/15.jpg)
» Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes de morrer”
![Page 16: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/16.jpg)
Conclusão
![Page 17: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/17.jpg)
Conclusão
Importância das representações e das identidades culturais para as Relações Públicas
Regionalismo possibilita o diálogo e a interação entre públicos e organização
Gestão de marcas pode se utilizar das técnicas de Relações Públicas
Mídias sociais são importantes ferramentas para a atuação em Relações Públicas.
![Page 18: Relacoes Publicas e Branding: O Regionalismo como estrategia de gestão de marcas e relacionamento com stakeholders](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/54d384354a7959d42a8b45e1/html5/thumbnails/18.jpg)
obrigada!
about.me/luciele