SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO

2. HISTÓRICO

3. CHECKING DE MÍDIA

4. ANEXO I

5. ANEXO II

6. ANEXO III

7. ANEXO IV

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1. INTRODUÇÃO

O Ministério Público do Estado da Bahia celebrou com o Ministério do

Turismo o Convênio nº 751530/2010, visando sensibilizar a sociedade

soteropolitana, por meio de Campanha Publicitária contra a exploração

sexual de crianças e adolescentes em equipamentos turísticos. Este

documento tem como objetivo demonstrar os investimentos em

comunicação que foram realizados por meio desse convênio e de

recursos próprios do MPBA.

Para o cumprimento do objetivo proposto, o MPBA contou com o apoio

de vinte e cinco veículos de comunicação, dentre eles emissoras de TV,

rádio, outdoor, mobiliário urbano, busdoors, shopping centers etc.

O relatório também apresenta o checking de mídia, demonstrando alguns locais

onde a campanha foi divulgada e a lista de parceiros e suas respectivas colaborações

para com a campanha.

As planilhas constantes do Anexo desse relatório demonstram todo o investimento

com a campanha e descreve cada ação elaborada pelo MPBA com suas respectivas

despesas, em cada ação isolada. As planilhas foram divididas em recursos do convênio

e recursos próprios, possibilitando maior detalhamento de informações.

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2. HISTÓRICO

Os promotores de Justiça que atuam nas comarcas da capital e do interior

do Estado constantemente vêm trabalhando no enfrentamento a todas as

formas de violação dos direitos infantojuvenis. É uma realidade alarmante e

que precisa ser enfrentada com o apoio de todos, salientando que o alcance e

capacidade de mobilização dos meios de comunicação são imprescindíveis ao

processo de sensibilização da sociedade e ao fortalecimento da Campanha de

Combate à Violência Sexual contra Crianças e Adolescentes.

O projeto da campanha foi instituído em 2005 e, desde o início, ações

publicitárias vêm sendo desenvolvidas. Diversas personalidades da música

baiana como os cantores Cláudia Leitte, Bell Marques, Durval Lelys, Margareth

Menezes, Tatau e Carlinhos Brown aderiram à campanha em anos anteriores,

não cobrando cachê artístico. Em 2011, tivemos a adesão da cantora Ivete

Sangalo, que se tornou a madrinha da campanha a partir desse ano,

emprestando sua voz e imagem também nos anos posteriores.

O número de denúncias de violência sexual tem crescido consideravelmente

na Bahia. Em 2005, foram registradas 225 denúncias. Hoje, o número de

denúncias já chega a 3.443 (somando-se todo o ano de 2013 mais o mês

de janeiro de 2014). Os municípios de maior incidência de denúncias nos

últimos anos foram: Salvador, Feira de Santana, Itabuna, Camaçari, Ilhéus,

Porto Seguro, Vitória da Conquista, Simões Filho, Lauro de Freitas, Alagoinhas

e Teixeira de Freitas. Atualmente, segundo a Secretaria de Direitos Humanos,

a Bahia lidera o número de denúncias de violência sexual contra crianças e

adolescentes informadas pelo Disque 100, demonstrando a importância da

campanha para estimular as pessoas a denunciarem.

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Nesta 7ª edição da campanha de Combate à Violência Sexual contra

Crianças e Adolescentes, a instituição conclama, mais uma vez, a

comunidade a denunciar os casos por meio do canal disponibilizado

pela Secretaria Especial de Direitos Humanos da Presidência da

República do Governo Federal, o Disque Denúncia Nacional 100.

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3. CHECKING DE MÍDIA

MEIOS DE DIVULGAÇÃO

Foram utilizados diversos meios de divulgação, tais como: anúncio de jornal e de revista, banner, blimp, buttom, busdoor, camisa, cartaz, faixa, folder, frontlight,

mobiliário urbano, outdoor, panfleto, porta de elevador, redes sociais, sites, spot, totem de mall e VT. Segue exposição dos meios nos diversos pontos da cidade.

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OUTDOOR

AVENIDA JURACY MAGALHÃES AVENIDA SUBURBANA

AVENIDA PARALELA AVENIDA CONTORNO

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ESTRADA DO COCO

ESTRADA DO COCO

ESTRADA DO COCO

AVENIDA JURACY MAGALHÃES

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BUSDOOR

FAzENDA COUTOS X LAPA

PARIPE X BARROqUINHA

VISTA ALEGRE X RIBEIRA

BASE NAVAL X PITUBA

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FAzENDA COUTOS X RIBEIRA

ALTO DE COUTOS X RIBEIRA

OUTRAS LINHAS:

CABULA VI X RIBEIRA R1DORON X BARRA R2DORON X RIBEIRACABULA VI X RIBEIRA R2ESTAÇÃO PIRAJá X VALéRIA R2ESTAÇÃO PIRAJá X CABMATA ESCURA X CAMPO GRANDETANCREDO NEVES X PITUBAEST. PIRAJá X SETE DE ABRILCOSME DE FARIAS X LAPACAJAzEIRAS XI X NARANDIBA R2EST. PIRAJá X CAJAzA. CLARAS R2IAPI X TERMINAL DA FRANÇAV. DAS PEDRINHAS X V. R. BARBOSASANTA MôNICA X PITUBADUqUE DE CAXIAS X BARRACABULA VI X ONDINAVILA RUY BARBOSA X ENG. VELHO BROTAS R1SUSSUARANA X BARRA R2BASE NAVAL X LAPA (ESC. MENOR)DORON X LAPA

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SHOPPINGS

BANNER - SHOPPING PIEDADE

BANNER - SHOPPING PIEDADE

PORTA DE ELEVADOR - SHOPPING PIEDADE

CARTAz - SALVADOR SHOPPING

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TOTEM DE MALL - SALVADOR NORTE SHOPPING BANNER - SHOPPING CENTER LAPA

TOTEM DE MALL - SALVADOR SHOPPINGTOTEM DE MALL - SALVADOR SHOPPING

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BLIMPS E FAIXA

JOGO - BAHIA X VITÓRIA

JOGO - BAHIA X VITÓRIA

JOGO - BAHIA X VITÓRIA

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CAMISAS

MODELO 1

MODELO 2

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CARTAZ E FOLDER

CARTAz

FOLDER

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RODOVIÁRIA E FERRY BOAT

PILASTRA RODOVIáRIA PILASTRA RODOVIáRIA

FERRY BOAT - PASSARELA PEDESTRES FERRY BOAT - EMBARCAÇÃO

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PEDÁGIOS

CARTAz - VIA BAHIA

BANNERS - CLN

PANFLETAGEM - VIA BAHIA

PANFLETAGEM - CLN

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CAMAROTE CARNAVAL

CARTAzES - CAMAROTE CERVEJA & CIA

CARTAzES - CAMAROTE CERVEJA & CIA

CARTAzES - CAMAROTE CERVEJA & CIA

CARTAzES - CAMAROTE CERVEJA & CIA

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VT, RÁDIO E JORNAL

VT ANÚNCIO DE JORNAL

SPOT DE RáDIO | ESPERA TELEFôNICA

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SEDE MPBA - CAB

CARTAz - MPBA

PORTA ELEVADOR - MPBABANNER - MPBA

CARTAz - ELEVADOR

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SEDE MPBA - NAZARÉ

FRONTLIGHT - MPBA FRONTLIGHT - MPBA

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SITES

SITE - MPBA SITE - TJBA

SITE - IVETE SANGALO SITE - IESSI

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BANNER ANIMADO - G1 SUPER BANNER ANIMADO - G1

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REDES SOCIAIS

FACEBOOK - MPBA

INSTAGRAM - IVETE SANGALO

INSTAGRAM - IVETE SANGALO

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AEROPORTO E MOBILIÁRIO URBANO

PILASTRA - AEROPORTO

PILASTRA - AEROPORTO

MOBILIáRIO URBANO

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ANEXO I - PLANILHA DE DESPESAS

INVESTIMENTOS DO CONVêNIONa planilha abaixo, encontram-se as Ordens de Criação (OC) e as Autorizações de Publicação (AP), documentos que autorizam a execução dos serviços que foram

executados pela agência SLA Propaganda, empresa contratada pelo MPBA. A tabela permite visualizar o investimento individual por ação e o seu total.

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* OC 27149 - 33.000 (trinta e três mil reais) foram pagos pelo MPBA como contrapartida.

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INVESTIMENTOS ALéM DO CONVêNIOEsta planilha apresenta os investimentos com serviços de publicidade por meio de recursos próprios.

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ANEXO II - ANÁLISE DE DESPESAS

ORIGEM E qUANTITATIVO DOS RECURSOS TOTAIS

O total investido foi de R$ 189.386,71 (cento e oitenta e nove mil, trezentos e oitenta e seis reais e setenta e um centavos), sendo R$ 160.157,08 (cento e sessenta mil,

cento e cinquenta e sete reais e oito centavos) advindos de recursos do convênio com o Ministério do Turismo e R$ 29.229,63 (vinte e nove mil, duzentos e vinte nove

reais e sessenta e três centavos) de recursos próprios.

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O total investido com criação foi de 9.333,07 (nove mil, trezentos e trinta e três reais e sete centavos).

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As 11 (onze) formas de publicidade veiculadas totalizaram R$ 94.966,08 (noventa e quatro mil, novecentos e sessenta e seis reais e oito centavos) com o custo de

produção. O maior investimento foi em VT (R$ 37.313,12) seguido de panfletos (R$ 19.698,53) e cartazes (R$ 10.938,23). As três ações juntas representaram 71,55%

dos investimentos.

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Dentre os principais meios de veiculação, outdoor recebeu o maior aporte de investimento, R$ 29.103,00, representando 44,64% do total.

VT ficou com 33,81% do investimento.

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ANEXO III - PARCERIAS

A campanha Combate à Violência Sexual de Crianças e Adolescentes conseguiu a adesão e o apoio de 25 parceiros, que contribuíram disponibilizando meios de

divulgação gratuitos para a campanha.

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ANEXO IV - TABELA ECONOMIA COM VEICULAÇÃO

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