Решение кейса

БрифЦель: Закрепление позиции лидера.

Задачи: - обеспечить высокую лояльность покупателей семечек к ТМ «РЕНЬ»- сохранить и подкрепить основные эмоциональные составляющие бренда:(провокация, вызов, широчайшая коммуникативность бренда )- расширение возрастного диапазона целевой аудитории ТМ «РЕНЬ»

ЦА: 18-23 с перспективой расширения до 35 лет.

Мы выстраивали нашу креативную концепцию на новом позиционировании:

РЕНЬ - семечки для взрослых.

ПроблемаВ связи с новым позиционированием семечек «РЕНЬ», мы решили вскрыть и решить одну важную взрослую проблему.

Внутри каждого-каждого взрослого человека живет Валера, который делает все возможное в твоей голове, чтобы ты стал самым обычным человеком. Этот гад загоняет тебя в рамки повседневной рутины и занудной жизни.

Вчера ты был лишен предрассудков и заплетал волосы в дреды, а сегодня стал старше и в тебе проснулся Валера, который обожает смотреть «Кривое зеркало» по телеканалу Россия-1. Вчера ты с удовольствием грыз семечки и рассекал на велосипеде, а сегодня Валера упрекает тебя в этом, хочет есть голубцы и валяться дома на диване.

Валера - типичный мудак. Пришло время с ним разобраться!Отныне его интересы и предпочтения тебя больше не волнуют. Теперь ты думаешь и решаешь так, как хочется тебе.

Креативная концепция: В каждом из нас живёт Валера.

Инсайт: Я люблю безудержное веселье и обожаю свою жизнь, но во мне живет Валера, который настроен менее зажигательно.

Посыл: Делай, что хочешь ты, а не то, что хочет Валера.

Слоган: Не будь Валерой, будь собой!

В коммуникации семечки РЕНЬ выступают как символ решительности против Валериного образа жизни и его заурядных капризов.

Реализация

Основную мощь рекламного бюджета мы решили сосредоточить в SMM.

Aнализ: Аудитория возрастом 25-35 лет – это не избалованные мемами во Вконтакте люди (и вообще не ЦА Вконтакте), но юмор на просторах соцсетей – одна из излюбленных тем их офисного (и не только) интернет-серфинга. Основная соц.сеть для общения белорусских «уже не студентов, но и еще не…» - facebook. Для более прогрессивных – twitter и instagram.Механика: В fb.com мы создаём страницу типичного Валеры (как реального человека) и страницу бренда семечек «РЕНЬ».

Контентная стратегия страницы Валеры – современные вредные советы, основанные на трёх жизненных принципах: 1) Торчать дома – любимое занятие;2) Телевизор – лучший друг;3) Сплетни про свою работу в офисе – главная тема для разговоров.Примерный пост: «10 фильмов этой недели, на которые я бы ни за что в жизни не пошел в кинотеатр: “Хичкок”, “Транс”…»

Контентная стратегия на страничке «РЕНЬ» – провокация и черный юмор, стёб над страничкой Валеры, обсуждение трендов youtube и 9gag, комиксы с участием продукта. Эта страница периодически репостит посты страницы Валеры.

Валера также ведет instagram, где радует аудиторию своими банальными, как мозоль на пятке,фотографиями.

В твиттере Валера щеголяет терпкими цитатами, которые укрепляют его веру в правильности подобного образа жизни:

«Что не убивает нас, делает нас сильней»«Я не конфетка, чтобы быть всем по вкусу. Я орешек, который не всем по зубам.»

ПриложениеНа fb.com мы запускаем брендированное приложение «Не будь Валерой, будь собой!» (расположение – меню страницы «РЕНЬ»), которое поможет выявить уровень твоей «валеристости» на основании твоих интересов, лайков/комментариев, а также публикаций в хронике. Миссия приложения – выявить уровень влияния Валеры уже на ранних стадиях и чтобы человек не боялся быть собой.Финальный этап приложения – «антивалеристые» предложения актуальных событий, нестандартных вещей и экспериментов + семечек «РЕНЬ».Вирусность приложения: Друзья смогут публиковать на стене товарищей приглашение в приложение, если почувствуют твой нарастающий уровень «Валеристости». Это может произойти из-за отказа пойти большой дружной компанией в кино, или очередной отмазкой в стиле: «я устал, лучше посижу дома».

ТВ, борды, радио.

Эти каналы мы использовать не будем, потому что только Валеры ведутся на них. Вся движуха – в сети!

Спасибо за внимание!