JUNE 2013

JUNE 2013

Начало проекта

Цели кампании

Рациональные: Увеличение базы контактов Привлечение дополнительной аудитории на сайт и в соц-группы

Эмоциональные: Подтвердить инновационность бренда с помощью интерактивной

механики Вовлечь ЦА в долгосрочную коммуникацию, направленную на

повышение лояльности к бренду(…а еще выполнить KPI и уложиться в бюджет )

ИГРА?

JUNE 2013

Реализация проекта агентством

Только по-настоящему захватывающая игра способна удержать игроков надолго.

Обычный тайм-киллер – НЕ ПОДХОДИТ!

Решение для создания качественного и сложного проекта – сотрудничество с опытным гейм - разработчиком.

JUNE 2013

Реализация проекта агентством

Цель: увеличить призовой фонд и расширить анонсирование проекта путем приглашения в проект брендов-партнеров Вызов: интегрировать все 7 брендов в сюжет игры таким образом, чтобы не «заспамить» его, а наоборот сделать более разнообразным и интересным для игрока.

JUNE 2013

Как создаются игры

Представление Реальность

JUNE 2013

Эффективность проекта

Эффективный выбор платформ реализации: Одноклассники Сайт бренда

Единовременная интеграция модельного ряда с акцентом на промоутируемую модель.

Мотивация игроков на всех игровых этапах. Поддержка игроков и полнофункциональный комьюнити-

менеджмент.

JUNE 2013

Вызов: серверная нагрузка

Единовременно в игре присутствовало до 15 тысяч игроков

JUNE 2013

Вызов: игровая логика и партнеры

географическая направленность игры + необходимость интегрировать разнообразных партнеров:

от нефтяных компаний до косметических брендов.

JUNE 2013

Достоинства. Призовой фонд

Приз можно получить, играя в течение недели, а самые настойчивые должны быть вовлечены в игру на протяжении всего периода игры (2 месяца).

JUNE 2013

Достоинства. Игровая графика и бренд-коммуникация

Большое количество источников графических материалов позволило сделать игру насыщенной и интересной, одновременно не перегружая игрока бренд-коммуникацией.

JUNE 2013

Достоинства. Корректировка игровых процессов

В рамках реализации игры был создан механизм, позволяющий добавлять партнеров / квесты / задания и активности от партнеров, как на этапах разработки, так и во время игры.

JUNE 2013

Достоинства. Интерес к игре у новичков и геймеров

Простой и одновременно захватывающий сюжет заинтересовал неиграющих пользователей, а традиционный для игровых приложений геймплей позволил привлечь игроков платформы.

JUNE 2013

Итого

Получился простой, но в тоже время увлекательный игровой процесс, свидетельством чего является постоянное и значительно количество игроков единовременно, не завязанных на объемы медийной поддержки.

JUNE 2013

Результаты: успехи

В цифрах: Более 2 млн. пользователей заинтересовались игрой, 1 млн. вступили в игру, около 200 000 активно играли 670 000 контактов с брендами-партнерами 570 000 раз пользователи поделились в соц сетях ссылками на призы, задания и другие элементы игры Основные KPI превысили ожидания почти в 3 раза

JUNE 2013

Что можно было бы улучшить

Более активное вовлечение “owned media” брендов – партнеров

Награждение более чем 9 000 пользователей, разбросанных по всей России, представляло из себя сложность

JUNE 2013

Результаты: как видят их Renault

С точки зрения KPI и генерации позитивного buzz’а результаты превзошли ожидания

Использование аналитического инструментария позволило видеть полную картину проекта в ходе кампании и измерить его эффективность после ее окончания

На основании успеха и уроков проекта Renault Drive велика вероятность запуска сиквела.

JUNE 2013

Спасибо за внимание!