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SERVIZI DI WEB LISTENING E CONSULTING
INFORMAZIONESENZAFILTRO.IT ANALISI DELLA PRESENZA ONLINE COMPARATA Milano, 3 Luglio 2015
È la società leader in Italia fortemente specializzata nella WEB INTELLIGENCE, DIGITAL BRAND REPUTATION e PERSONAL BRANDING STRATEGY. È stata la prima azienda in Italia a definire il concetto di INGEGNERIA REPUTAZIONALE. Coniuga competenze tecnologiche, di marketing, di comunicazione e legali a supporto della completa gestione del ciclo reputazionale. Nata da un gruppo di professionisti provenienti dalle più grandi realtà internazionali di consulenza e industria. Reputation Manager, attiva dal 2004, fonde lo spirito consulenziale con la più innovativa tecnologia del panorama italiano.
CHI SIAMO
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
1. OBIETTIVI E METODOLOGIA
2. PRESENZA SOCIAL
3. IMMAGINI
AGENDA
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
L’obiettivo di questa indagine è quello di analizzare la presenza della rivista online Senza Filtro sui canali social, e compararla con quella di alcune testate competitor. A tal riguardo si è proceduto a:
1. Delineare la presenza sui canali social di tutte le testate
2. Analizzare l’attività della rivista, valutando l’interazione con gli utenti all’interno del canale e sulle properties social ufficiali, considerando un campione di articoli del bimestre Maggio – Giugno 2015 e valutando le condivisioni social e i commenti diretti.
3. Valutare l’orientamento tematico delle immagini associate alla rivista, per trarne considerazioni relative all’Identità Digitale
Le testate analizzate sono le seguenti:
§ Senzafiltro § Fanpage § Lettera43 § Linkiesta § Gli Stati Generali § Giornalettismo § You-ng § Affari Italiani § Miojob § La nuvola del lavoro § L’Huffington Post Italia § Il Post § Blitz Quotidiano
OBIETTIVI E METODOLOGIA
8
PRESENZA SUI CANALI SOCIAL IMMAGINI
Con i social network bisogna fare i
conti: che ci siate o no qualcuno
parlerà di voi…
I social sono strumenti, fra i tanti, che
devono essere usati in una logica
home centrica: la home è il website
della rivista. Aiutano a generare
traffico.
La maggior parte delle riviste
analizzate ha una presenza
significativa sui 5 principali canali
social
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
PRESENZA SUI SOCIAL IMMAGINI
L’insieme degli utenti che
seguono le riviste sulle pagine
social ufficiali (likers, follower,
viewers) costituiscono il pubblico
che complessivamente si
interessa alle tematiche trattate
dalle testate.
Grazie ad una forte presenza su
Facebook (4.2mln likers),
Fanpage risulta quella con lo
share più ampio
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
PRESENZA SUI SOCIAL IMMAGINI
Nel cluster dei «big», la base utenti
più ampia è de L’Huffington Post
Italia, mentre nell’altro
raggruppamento Fanpage
detiene uno share pari al 78%
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
PRESENZA SUI SOCIAL IMMAGINI
Visione generale della base utenti
Follower
Likers
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
CONDIVISIONE SOCIAL E COMMENTI IMMAGINI
Canali Social Facebook, Twitter, G+, Linkedin
La propensione
a condividere i
contenuti della
rivista sui canali
social vede in
prima posizione
Valigia Blu.
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
CONDIVISIONE SOCIAL E COMMENTI IMMAGINI
Propensione a commentare internamente al canale
Anche in questo caso Senza Filtro, penalizzato da una presenza social limitata a 2 canali, dimostra una discreta capacità di coinvolgimento dei lettori nel commentare gli articoli all’interno della testata
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
IMMAGINI
Tweet wordcloud (tutte le testate) Classifica mentions
Senzafiltro: tematiche diverse
PRESENZA SUI SOCIAL - Dal 1° Maggio al 30 Giugno
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
PRESENZA SUI SOCIAL - Dal 1° Maggio al 30 Giugno IMMAGINI
Interazione
L’Engagement non è direttamente proporzionale allo sforzo editoriale compiuto dall’amministratore di Twitter: Senza Filtro ottiene proporzionalmente un risultato migliore rispetto all’attività di produzione, con un rapporto fra i ReTweet + Mention coi Tweet pari al 221%, persino superiore a Lettera43
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
IMMAGINI
Interazione spontanea sulla pagina
La base interagisce con
i moderatori della testata
PRESENZA SUI SOCIAL - Dal 1° Maggio al 30 Giugno
Anche su Facebook l’Engagement di Senza Filtro risulta proporzionalmente migliore rispetto all’attività di produzione di altri (3° posto), con un rapporto fra i Post + Commenti dell’Amministratore e i commenti dei fan pari al 126%, superiore ai top 3 «post producer» (Il Post, Affaritaliani eLettera43)
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
IMMAGINI PRESENZA SUI SOCIAL - Dal 1° Maggio al 30 Giugno
Attività dei FAN
3 Luglio 2015 – Relatore: Luca Pasini
IMMAGINI PRESENZA SUI SOCIAL - Dal 1° Maggio al 30 Giugno
Senzafiltro fanpage wordcloud
Molto evidente la tematica principale di ciò di cui si parla sulla fanpage di Senzafiltro: LAVORO e EXPO Post con più like
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