reposicionamiento turron arcor
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Estudiantes de 1er año de UP reposicionan el producto TURRON ARCORTRANSCRIPT
Nuestra razón de ser consiste en adecuarnos a las necesidades del
cliente para poder lograr los objetivos deseados. Nos destacamos por nuestro
profesionalismo y seriedad ante todo.
Presentacióndelaagencia• Somosunaagenciamedianadepublicidadfundadahace5años,enMayode2009,Nos
especializamosalinicioeneláreadeindumentariamasculinayfemeninaydesdehace3añosrubroconsumomasivo
• Voxpopulitiene50empleados,quetrabajanenconjuntoparasatisfacerlasnecesidadesdenuestrosclientes.
• Misión:Nuestrarazóndeserconsisteenadecuarnosalasnecesidadesdelclienteparapoderlograrlosobjetivosdeseados.Nosdestacamospornuestroprofesionalismoyseriedadantetodo.
• Visión:Consagrarnosanivelnacional,graciasanuestrodesarrollocreativo,serioyresponsable.
• Valores:• • Creatividad• • Innovación• • Comunicación• • Respeto
Altosmandosdelaagencia• Áreas:• • Direccióngeneral:OctavioGregori(Directorgeneral)• • Direcciónexterna:GuillermoMartínez(Directorexterno)
• • Direccióninterna:• 1. Direccióncreativa:JeniferShin(Directoracreativa)• 2. Direccióndeproducción:JuanPrado• 3. Direccióndeplanificaciónymedios:InésCordoba(Directora
deplanificaciónymedios)
• • Direcciónadministrativa:EnriqueCalampa(Directoradministrativo)
ANÁLISISDELAMARCA
Creada en 1951
1951. 1970 creación de ventaja competitiva con economías de escala
1970. 1980 diversificación
1980. hoy internacionalización
Queeselturrón?
Unaoblearellenaconpastadeturrónymaní
Lapastadeturrónesunamasadulceobtenidaporlacoccióndemiel(oazúcares)alaqueseincorporanfrutassecas(eneste
casomaní)
Presentación
Unidadesde25gr
INFORMACIÓNNUTRICIONAL
• VALORENERGÉTICO:98CALORÍAS• Hidratosdecarbono:18gr(10gr.Azúcares)• Proteínas:2,2gr.• Grasas:2gr.(sintrans,nicolesterol)50%deellas
sonmonoinsaturadas.
TablacomparativaProductosdeconsumoenpoblaciónescolar
producto Porción/ gr. Valor caloricoturrón Unidad/ 25 gr. 98
melba 3 unid./ 34 gr. 158
oreo 2 unid./ 30 gr. 145
toddy 3 unid./ 30 gr. 133
Club social Paquete/ 43 gr. 198
Alfajor terrabusi Unidad/ 50 gr. 200
Fortalezasdelturrón
• Productopopulardebajocosto,conalcancemasivo.
• Seencuentranendistintoslugaresycomercios,porloquesondefáciladquisición(vendedoresambulantes,kioscos,almacenes,hipermercados,salasdecine,teatrosetc.)
• Seconsideraunagolosina(pordefinición:dulceomanjarquesecomeporplacer)
Beneficios……
1. Bajocontenidocalóricoporporción.2. Contiene50%dehidratosdecarbono
complejosqueaumentaneltiempodepermanenciadelalimentoenelestómagopermitiendomayorsaciedadqlasgolosinasconHCsimples.
3. Bajocontenidodegrasasysal.
Másbeneficios….
Golosinaquepuedeserusadaendesayunos/meriendaseinclusocolaciones,sucondicióndealimentoquenonecesitarefrigeraciónsumadoaltamañofacilitaeltrasporteencartera,mochilas,bolsilloeinclusoguanterasdeautosparaaquellosquenopuedencortarconsusactividadesparacomer.
El turrón no se rotula como un producto dietético para uso en dietas hipocalóricas
Estoayudaenlaaceptaciónenlapoblacióngeneralperosesumabeneficiosenlapoblaciónescolarcuandounniñooadolescentedebenenfrentarelcontrolcalóricoantesuscompañeros.
Chocoarroz:119cal.
Barradecereallight65cal
Otrosbeneficios…..
Otrosbeneficios…..
Lapresentaciónenunidadpermitemayorcontroldelaingestayaqueterminadalaunidadnohayoportunidaddemayor
consumo
(elpaquetede:galletitas,pochoclo,etc.sonlosejemplosdedescontrolmásconocidosyaquesi100caloríassonXcantidaddeunidades,unavezqse
abreelpaquetegeneralmentesecomemásdeloqsedebeinclusoelpaqueteentero)
Ventajas Desventajas
Noesconocidoporeltargetjoven
Packaging
Competenciacongolo-sinasdelamismamarca
Notienepresenciaenelmercado
Trayectoriaenelmercado
Abastecimientodelhambreabajocos-to
Bajascalorías
-Apuntarauntargetadolescente/joven-paraello,tomarlocomounproductoqueayudaenelcuidadodelaimagen-yqueesunproductoliviano,dulceyabastecedorencomparaciónaotrasgolosinas
ESTRATEGIADEMARKETING
EstrategiadeComunicación
• Radio• Revistas• TV• Diarios• Publicidadenlacalle• RedesSociales
CAMBIODEPACKAGING
Pensadoparaelgrupodeadolescentes.Paraaquellosque
disfrutanlamúsicaylassalidasconamigos.Hacersaberqueelturróntambiénestáparaesosmomentos
Mundial!¿Paraquiénes?Obviamentequeparatodos.¿Porquéelturrónno
puedeserlotambién?Esporello,quesecaracterizaalturrón.
Yanoesunproductoqueunollevasinoqueesteesquienmeacompaña.
NuevoPackaging
¿Te acordás como lo disfrutabas?
No lo olvides, llevalo con vos a la Secu!
EstrategiadeComunicación
• BTL
• Irconlosnuevospackgingaunbolicheyarmarenlapuertaunturróngigantequeacedanporaladiscoesadía
Conclusiones
• Golosinaconmasivaaceptación”rica“• Debajocostoparaeladolescente• Dereducidovalorcalórico• Seencuentrafácilmente(buena
comercialización)• Setrasportafácilmente• Conbuenacapacidaddesaciedadporporción
dealimento