representasi wanita jawa dalam iklan rokok di … · 2016-05-09 · diajukan kepada fakultas ilmu...
TRANSCRIPT
i
REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK
DI TELEVISI
Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Memperoleh Gelar Sarjana
Ilmu Komunikasi (S1)
Shinta Puspa Dwi Septiantri
Nim: 08220116
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2013
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Shinta Puspa Dwi Septiantri
Tempat, tanggal lahir : Nabire, 02 September 1990
Nomor Induk Mahasiswa : 08220116
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul Representasi
Wanita Jawa Dalam Iklan Rokok Di Televisi (Analisis Semiotik pada Iklan
Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri) adalah bukan karya tulis ilmiah
(skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk
kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan
apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai
dengan ketentuan yang berlaku.
Malang,16 April 2013
Yang Menyatakan,
Shinta Puspa Dwi Septiantri
vi
KATA PENGANTAR
Assalammualaikum Wr. Wb
Alhamdulillahi Robbil A’lamin puji syukur kehadirat Allah SWT, yang
telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis sehingga dapat
menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan judul REPRESENTASI WANITA
JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIK
PADA IKLAN ROKOK DJARUM 76 VERSI JIN TAKUT ISTRI) dengan
baik.
Skripsi ini disusun dalam rangka memenuhi salah satu persyaratan untuk
memperoleh gelar Sarjana Strata Satu Ilmu Komunikasi di Universitas
Muhammadiyah Malang. Selain itu, untuk lebih memperluas wawasan dan
pengaplikasian ilmu yang telah penulis peroleh selama di bangku perkuliahan
sehingga akan dapat lebih memehami ilmu tersebut.
Dalam penyusunan skripsi ini, penulis mendapat banyak bantuan moril
dan spiritual dari berbagai pihak. Dengan segala kerendahan hati penulis
mengucapkan terima kasih kepada:
1. Dr. Wahyudi, M. Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Politik
2. Sugeng Winarno, MA selaku dosen pembimbing I yang telah memberikan
bimbingan, motivasi, pengarahan, penjelasan, dan saran dalam penulisan
skripsi ini dengan penuh kesabaran.
3. Dr. Sugeng Pujileksono, M. Si selaku dosen pembimbing II yang telah
meluangkan waktu, pemikiran, masukkan dan kesabaran selama penulis
menyelesaikan skripsi ini.
4. Bapak/Ibu Dosen Fakultas Ilmu Politik Dan Ilmu Sosial Universitas
Muhammadiyah Malang, terima kasih telah membagi ilmunya dan
bimbingannya,
5. Kedua orang tua tercinta, Bapak dan Ibu yang selalu mengalirkan doa yang
tidak pernah kering serta dukungan baik yang bersifat materi maupun spiritual,
baik demi terselesaikannya skripsi ini maupun dalam keseharian,
vii
6. Kakakku Fitra tersayang, yang telah membantu penulis memberikan semangat
untuk menyelesaikan skripsi ini.
7. Teman-temanku Ganjar, Mida, Sucy, Nurul, Lulik, Anda, Ijank, Ali, Tika,
Fitri, dan Dila yang tidak pernah berhenti memberikan motivasi dan perhatian
dalam penyusunan skripsi ini.
8. Teman-temanku di kost Mbak Huda, Mbak Riris, Sri, Yohana, Lisa, Nurul,
Nunung, Rida, Eka, Sinvia, Erna, Amel, Fitri, dan Mila yang tidak pernah
berhenti memberikan perhatian dan kasih sayang, serta dukungan dalam
penyusunan skripsi ini,
9. Semua pihak yang belum sempat penulis sebutkan satu persatu terima kasih
atas doa dan bantuannya yang diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini. Terima kasih untuk semuanya, semoga Allah selalu memberikan
yang terbaik kepada kita semua.
Akhirnya dengan segala kerendahan hati penulis menyadari bahwa skripsi ini
masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran
yang membangun demi kesempurnaan skripsi ini. Penulis berharap semoga karya
yang sederhana ini dapat bermanfaat bagi semua pihak, penulis pada khususnya
dan pembaca pada umumnya.
Wassalamualaikum Wr. Wb
Malang, 16 April 2013
Penulis
viii
DAFTAR ISI
Halaman Judul ........................................................................................... i
Lembar Persetujuan .................................................................................. ii
Lembar Pengesahan ................................................................................... iii
Pernyataan Orisinalitas .............................................................................. iv
Berita Acara Bimbingan Skripsi ............................................................... v
Intisari ............................................................................................................ vi
Abstract ....................................................................................................... viii
Kata Pengantar .......................................................................................... x
Daftar Isi .................................................................................................... xii
Daftar Tabel .................................................................................................... xiv
Daftar Gambar ................................................................................................ xiv
BAB. I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ........................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ...................................................................... 6
C. Tujuan Penelitian ........................................................................ 6
D. Manfaat Penelitian ...................................................................... 7
BAB. II. TINJAUAN PUSTAKA
1. Komunikasi Massa .................................................................... 8
2. Iklan Televisi .............................................................................. 13
3. Makna Isyarat, Tanda, Simbol, Sebuah Representasi ................... 18
4. Kebudayaan Jawa ....................................................................... 23
5. Konsep Wanita Jawa .................................................................. 26
6. Mitos Wanita Jawa ...................................................................... 29
7. Feminisme .................................................................................. 32
8. Semiotik Roland Barthes ............................................................ 34
ix
BAB. III. METODE PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian ................................................................. 39
B. Tipe Penelitian ............................................................................ 40
C. Fokus Penelitian ........................................................................ 41
D. Unit Analisa ............................................................................... 41
E. Obyek Penelitian Dan Sumber Data Penelitian ............................ 42
F. Teknik Analisa Data ................................................................... 42
BAB. IV. GAMBARAN OBYEK PENELITIAN
A. Sejarah PT. Djarum .................................................................... 45
B. Produk-Produk Dari PT. Djarum ................................................. 48
C. Visi Dan Misi PT. Djarum .......................................................... 49
D. Gambaran Produk Rokok Djarum 76 .......................................... 50
BAB. V. SAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA
A. Sinopsis Iklan Djarum 76 Versi Takut Istri ................................. 53
B. Makna Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri
1. Pelecehan Terhadap Wanita ................................... ................. 56
2. Kekuasaan Dan Kekuatan Pada Wanita .................................... 66
BAB. VI. PENUTUP
A. Kesimpulan ........................... ....................................................... 73
B. Kelemahan Peenelitian ..................................................................... 74
C. Saran ................................................................................................. 74
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... xv
LAMPIRAN ............................................................................................... 76
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 ........................................................................................................... 76
Tabel 1.2 .......................................................................................................... 84
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.8 ....................................................................................................... 35
Gambar 2.8 ....................................................................................................... 38
Gambar 3.1......................................................................................................... 56
Gambar 3.2 ......................................................................................................... 56
Gambar 3.3 ......................................................................................................... 62
Gambar 3.4 ......................................................................................................... 62
Gambar 3.5 .......................................................................................................... 66
Gambar 3.6 ........................................................................................................... 66
xi
Daftar Pustaka
Barthes, Roland. 2010. Membedah Mitos-Mitos Budaya Massa. Yogyakarta:
Jalasutra
Bastoni, Hepi Andi. 2011. Buku Pintar Suami Istri Mempesona. Jakarta: PT.
Niaga Swadaya
Bhasin, Kamla dan Nighat Said Khan. 1995. Persoalan Pokok Mengenai
Feminisme Dan Relevansinya. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa: Kekuatan Pengaruh
Media Massa, Iklan Televisi, Dan Keputusan Konsumen Serta Kritik
Terhadap Peter L. Berger & Thomas Luckmann. Jakarta: Kencana Prenada
Media Group
Dagun, Save M. 1992. Maskulin Dan Feminin; Perbedaan Pria-Wanita Dalam
Fisiologi, Psikologi, Seksual, Karier, dan Masa Depan. Jakarta: Rineka
Cipta
Danesi, Marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta:
Jalasutra
____________. 2012. Pesan, Tanda, dan Makna. Yogyakarta: Jalasutra
Djaya, Ashad Kusuma dan Ki Guno Asmara. 2004. Asmaragama Wanita Jawa.
Yogyakarta: Kreasi Wacana
Fiske, John. 2010. Cultural And Comunication Studies: Sebuah Pengantar Paling
Komprehensif. Yogyakarta: Jalasutra
Haq, Muhammad Zaairul. 2011. Mutiara Hidup Manusia Jawa. Yogyakarta:
Aditya Media Publishing
Handayani, Christina S. dan Ardhian Novianto. 2004. Kuasa Wanita Jawa.
Yogyakarta: LkiS
Ismawati, Esti. 2005. Transformasi Perempuan Jawa. Surakarta: Pustaka Cakra
Jefkins, Frank. 1996. Periklanan. Jakarta: Erlangga
xii
Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti
Koentjaraningrat. 1984. Kebudayaan Jawa. Jakarta: Balai Pustaka
_____________. 1988. Manusia dan Kebudayaan di Indonesia. Jakarta:
Djambatan
Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi: Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Prenada
Media Group
Moleong, Lexy J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Bandung:
PT Remaja Rosdakarya
Nurudin. 1997. Televisi Agama Baru Masyarakat Modern. Malang: UMM Press
_______. 2011. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada
Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
__________. 2009. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar Untuk Analisis
Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya
Sukri, Sri Suhandjati dan Ridin Sofwan. 2001. Perempuan Dan Seksualitas
Dalam Tradisi Jawa. Semarang: Gama Media
Sugiarti. 2003. Pembangunan Dalam Perspektif Gender. Malang: UMM Press
Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book
Publisher
________________. 2006. Bias Gender Dalam Iklan Televisi. Yogyakarta: Media
Pressindo
Winarni. 2003. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Malang: UMM Press
Wiryanto. 2006. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: PT Grasindo
Skripsi:
Eko Wahyudi. 2004. Budaya Instan Masyarakat Dalam Iklan Televisi (Analisis
Semiotik Pada Iklan Djarum 76 Versi “mawar kembang desa”)
xiii
Non Buku:
Chusnihadiati. 2011. Feminisme post modern luceirigaray linguistik. Diambil dari
http://chusnihadiati.wordpress.com/2011/01/17/feminisme-post-modern-
luce-irigaray-linguistik/. Diakses pada tanggal 22 april 2013
Djarum Website : www.djarum.com. Diakses pada tanggal 19 oktober 2012
Efi. 2009.Director Shot. Diambil dari http://efisrihandayani.multiply.com/jounal/item.
diakses tanggal 07 agustus 2012
http://id.wikipedia.org/wiki/Mitos. Diakses pada tanggal 21 september 2012
http://id.wikipedia.org/wiki/Djarum. Diakses pada tanggal 19 oktober 2012
http://www.ayahbunda.co.id/Artikel/Keluarga/Psikologi/menjadi.isteri.alpha.wife/
001/007/851/8/1. Diakses pada tanggal 10 april 2013
http://aminudin91.wordpress.com. Diakses pada tanggal 2 april 2013
Meili, Putri. 2008. Bias Gender Dalam Iklan Rokok. Diambil dari
http://meiliemma.multiply.com/journal/item/74/Bias_Gender_dalam_iklan
_rokok/. Diakses pada tanggal 15 mei 2012
Rosyid, Imron. 2011. Mitos Tentang Perempuan Jawa. Diambil dari
http://imronrosyid.net/. Diakses pada tanggal 14 mei 2012
Santoso, Urip. 2011. Arti Warna Dalam Kehidupan Sehari-hari. Diambil dari http://uripsantoso.wordpress.com/2011/10/21/arti-warna-dalam-kehidupan-
sehari-hari/. Diakses pada tanggal 07 agustus 2012
Yolagani. 2007. Representasi Dan Media Oleh Stuart Hall. Diambil dari
http://yolagani.wordpress.com/2007/11/18/representasi-dan-media-oleh-
stuart-hall/. Diakses tanggal 7 september 2012.