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GIRO D’ITALIA 2015 VISIBILITÀ TV

IL GIRO ‘DIGITAL’ GLI APPASSIONATI

TEAM E CICLISTI

Studio di Repucom Italia

CONNECTED SOLUTIONS

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INTRODUZIONE

» Il Giro d’Italia rappresenta una delle corse ciclistiche più importanti nella storia di questo sport. La sua grande tradizione continua a far leva sull’immaginario degli appassionati dopo oltre 100 anni dalla sua istituzione.

» In questo report, Repucom offre una panoramica generale sui risultati quantitativi e qualitativi dell’edizione 2015, in termini di esposizione mediatica e percezione degli appassionati. Sono state utilizzate le seguenti fonti: » Cycling24, la più grande fonte di dati media al livello

globale sul ciclismo; » Sponsorlink, ricerca di mercato con cadenza bimestrale

condotta su un campione rappresentativo 1.000 italiani tra i 16 e i 59 anni (per singola rilevazione), volta ad indagare diverse variabili socio-demografiche e comportamentali degli appassionati di sport, musica e cultura; in questo report è stato indagato anche il potenziale commercial di alcuni ciclisti attraverso l’algoritmo proprietario di Repucom CelebrityDBI;

» Social Media Monitoring, software di monitoraggio delle modalità di interazione digitale. Nel report sono presentati dati sul traffico generato dagli appassionati del Giro d’Italia.

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GIRO D’ITALIA 2015 MEDIA VALUATION

La principale competizione ciclistica italiana ha fatto registrare nel 2015 un’esposizione di oltre 309 ore nel mercato domestico, tra trasmissioni dedicate alle gare dal vivo e vari approfondimenti giornalistici collegati. In tutto gli spettatori che hanno assistito al Giro sono stati più di 93 milioni. In basso è presentato uno spaccato di coverage e audience televisiva globale per tipologia di tappa.

AUDIENCE GLOBALE

oltre 123 mln COVERAGE GLOBALE

oltre 2253 ore

Il Giro d’Italia 2015 sui media italiani

TV Audience per tipologia di tappa

46,1

36,2

30,2

10,7

Montagna Mista

Pianeggiante

Cronometro [mln] TV Coverage per tipologia di tappa

882:01

747:09

429:14

189:07

Mista

Pianeggiante

Montagna

Cronometro

Audience Media più alta è stata ottenuta dalle tappe di Montagna 7,5 mln

[hh:mm]

La 20° tappa quella che ha ottenuto la maggiore audience 8,6 mln

La tappe Miste hanno avuto la maggiore copertura televisiva (circa 882 ore in tutto il mondo), e sono state seguite globalmente da più di 46 mln di telespettatori. Ciò deriva dal fatto che questa categoria contiene il maggior numero di tappe (8 su 21). Tuttavia, considerando l’Audience media per tipo di tappa e l’Audience per singola tappa, si riscontra un maggiore interesse per la Montagna, con 7,5 mln di spettatori in media e un picco di audience registrato in occasione dell’ultima tappa alpina (Saint Vincent – Sestriere).