réputation et monitoring - concepts & outils
DESCRIPTION
Présentation à propos de la e-réputation et des outils de monitoring associés dans le cadre de la formation "Spécialiste en management de communautés & médias sociaux" du SAWI, Centre suisse d'enseignement du marketing, de la publicité et de la communication (http://www.sawi.com/fr/Nos_formations/SMCM)TRANSCRIPT
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La gestion de la e-réputationLes outils de monitoring
Yan Luong11/03/2011
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A propos de moi (quand même)
• Marques• Communications• Médias sociaux
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A propos de la RTS (faut bien)
• 2 chaînes TV• 4 chaînes radio• Des prolongements sur rsr.ch et tsr.ch• 60 présences sur Facebook, Twitter,
Youtube et Dailymotion
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En guise d’introduction
« Faites très attention à ce que vous postez sur Facebook. Quoi que vous fassiez, tôt ou tard cela émergera de nouveau dans votre
vie »Barack Obama, président des Etats-Unis
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http://www.definitions-webmarketing.com
L’e-réputation management est la pratique qui consiste à gérer la réputation d’une entreprise ou marque sur Internet.
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http://www.definitions-webmarketing.com
La gestion de l’e-réputation est une démarche très large et globale qui est souvent associée à la démarche qualité et à la qualité de la relation client.
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http://www.definitions-webmarketing.com
Dans la pratique, les prestations d’e-réputation management comprennent généralement :– une démarche de veille et de détection des opinions et
avis émis sur la marque– une démarche d’analyse des contenus détectés – une démarche de prévention et d’alerte vis à vis du
client (marque / entreprise)– une démarche d’influence pro-active des actions
défensives ou de réponses en cas de crise ou critiques ....
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Donc
Réputation
&
Monitoring
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Cependant
Qui êtes-vous?Que faites-vous?
Ou vous situez-vous dans l’entreprise?Quels sont vos objectifs, vos buts?
Quels sont les besoins qui en découlent?Quelle est votre stratégie?
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Et donc
Monitoring
&
Réputation?
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Et encore
Community managementCorporate communications
MarketingRP
SAVRessources humaines
R&D…
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De plus
Ecoute
Impacts stratégiques
Engagement
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Les indicateurs
• Les verbatim• Les thématiques• Les influenceurs • La « share of voice »• La perception, les sentiments• Les canaux• Les interactions• Le reach• …
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Les outils
aaaaaaah!
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Commencer par le commencement
Se doter de guidelines
NetiquettePrivé vs. Public
Veillez à éviter que vos guidelines ne deviennent un sujet de e-réputation…
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Se doter d’un outil
Quels sont mes moyens?Quel est mon budget?
Quelles sont mes ressources?
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Outils gratuits
• Google alerts• Socialmention• Alerti• Boardtracker• Facebook & Facebook search• Twitter search• Tweetbeep• Oorook
• Youtube search• Flickr search• Backtype• Hootsuite*• Trackur*• Netvibes**• RSS Readers** (google, feedler,
…)
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Les apports du payant
• La gestion du bruit• L’intégration• La prise en compte du web invisible• Le reporting, les tableaux de bord• Sentiment analysis• Moteurs sémantiques
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Quelques outils payants
• Synthesio• Attentio• Radian6• Sysomos • Meltwaters• Scoutlabs• Viralheat• Nielsen• Linkfluence
• Visible Technologies• Socialradar von Infegy• Buzzient• Dialogix• Filtrbox • Meltwater Buzz• Scoutlabs• Viralheat• …
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Facteurs de choix
• Gestion centralisée des mots-clé (marques, concurrence, thématiques) • Filtres linguistiques et géographiques • Sources complètes• Dashboards avec KPIs, filtres et option de comparaison (mentions, reach,
share of voice, etc…)• Analyse des sentiments, information démographiues, identification des
influenceurs et des thématiques• Liste des contributions avec informations et filtre• Historique de données (analyses rétrospectives)• Interfaces CRM• Systèmes de workflows• Engagement console• E-mail alerts, e.g. en cas de gestion de crise• Monitoring vs. Analytics
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Penser à son tableau de bord
Définition des indicateurs cléComparabilitéPracticitéDélégation
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Une évaluation d’outils
ICI
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Quelques captures d’écran
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Encore quelques éléments à prendre en compte lors du choix
• Outil vs. Conseil• Budget• Budget• Budget
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Merci!
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