resumen ejecutivo i a b primer semestre 2011
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Reporte sobrecompilación de lainversión en mediosdigitalesTRANSCRIPT
IAB Colombia
Reporte sobrecompilación de lainversión en mediosdigitales
Un sondeo de laindustria conducido porPwC, con la metodologíadefinida por IABColombia (“InteractiveAdvertising Bureau”)
Resultados para elperíodo comprendidoentre el 1 de enero y el 30de junio de 2011
Resumen Ejecutivo
Septiembre de 2011
Reporte de IAB Colombia sobre la inversen medios digitalesPrimer Semestre dEste reporte de compilación sobre inversión en medios digitales en Colombia, condPwC bajo la metodología definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizadoscorrespondientes a la información reportada por los afiliados a IAB Colombia (medios), acerca de sus ingresosdistribución por tipo de compra o formatoEngine Marketing) en estos períodos.
Resumen ejecutivo
Inversión en medios digitales en
De acuerdo con la información suministrada por 25Colombia, la inversión en medios digascendió a $25.985 millonessegundo trimestre del año 2010$19.449 millones de pesos2
Cifras expresadas en millones de pesos
1 Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en cada período, fueron sumados los ingresos totalesreportados por los medios, más la inversión en SEM reportada por éstos, más los ingreSearch, Redes Sociales, e- mail marketing, Mobile y Videometodología definida por IAB Colombia.2 La información del segundo trimestre delpor algunos medios y agencias afiliados a IAB
Total Video Agencias
Total Mobile Agencias
Total e- mail marketing Agencias
Total Redes Sociales Agencias
Total Search Agencias
SEM Directo Medios
Ingresos Totales Medios
$-3.000
$7.000
$17.000
$27.000Inversión en mediosdigitales en Colombiapara el segundotrimestre de 2010 y2011 según loreportado por mediosy agencias afiliados aIAB Colombia
Reporte de IAB Colombia sobre la inversen medios digitales en Colombia paraPrimer Semestre de los años 2010 yEste reporte de compilación sobre inversión en medios digitales en Colombia, cond
bajo la metodología definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizadoscorrespondientes a la información reportada por los afiliados a IAB Colombia (
ingresos generados de enero a junio para los años 20distribución por tipo de compra o formato, al igual que la inversión realizada en SEM (SearchEngine Marketing) en estos períodos.
Resumen ejecutivo
medios digitales en Colombia segundo trimestre 2010
información suministrada por 25 medios y 18 agencias afiliadas a IABColombia, la inversión en medios digitales en el país para el segundo trimestre del
millones de pesos, presentando un incremento del 33,o trimestre del año 2010, en donde la inversión en medios digitales en Co
2.
s de pesos
Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en cada período, fueron sumados los ingresos totalesreportados por los medios, más la inversión en SEM reportada por éstos, más los ingre
mail marketing, Mobile y Video reportados por las agencias; de acuerdo con lametodología definida por IAB Colombia.
La información del segundo trimestre del año 2010 fue ajustada para este reporte, según correcciones enviadasos medios y agencias afiliados a IAB Colombia.
Segundo Trimestre 2010 Segundo Trimestre 2011
$151
$48
mail marketing Agencias $244
Total Redes Sociales Agencias $776
$2.371
$94
$15.765
$19.449$25.985
33,60%
Reporte de IAB Colombia sobre la inversiónpara el
s 2010 y 2011Este reporte de compilación sobre inversión en medios digitales en Colombia, conducido por
bajo la metodología definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizadoscorrespondientes a la información reportada por los afiliados a IAB Colombia (agencias y
años 2010 y 2011 y su, al igual que la inversión realizada en SEM (Search
Colombia segundo trimestre 2010 - 20111
agencias afiliadas a IABtrimestre del año 2011,
33,60% frente aldigitales en Colombia fue de
Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en cada período, fueron sumados los ingresos totalessos correspondientes a
reportados por las agencias; de acuerdo con la
fue ajustada para este reporte, según correcciones enviadas
Segundo Trimestre 2011
$350
$309
$128
$1.248
$2.557
$574
$20.820
$25.985
Inversión en medios digitales en
De acuerdo con la información suministrada por 28Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer semestre del año 2011,ascendió a $47.206 millones de pesos, preprimer semestre del año 2010
Cifras expresadas en millones de pesos
3 Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en cada período, fueron sumados los ingresos totalesreportados por los medios, más la inversión en SEM reportada por éstos, más los ingreSearch, Redes Sociales, e- mail marketing, Mobile y Videoagencias reportaron haber realizado a medios no afiliados a IAB Colombiapor IAB Colombia.4 Del total de los medios que reportaron la información requerida para este cálculo tres no reportaron datoscorrespondientes al segundo trimestre de los años 2010 y 2011.5 La información del primer semestre de losenviadas por algunos medios y agencias afiliados a IAB
Compras de Agencias a Medios noAfiliados
Total Video Agencias
Total Mobile Agencias
Total e- mail marketing Agencias
Total Redes Sociales Agencias
Total Search Agencias
SEM Directo Medios
Ingresos Totales Medios
$5.000
$10.000
$15.000
$20.000
$25.000
$30.000
$35.000
$40.000
$45.000
$50.000
Inversión en medios digitales en Colombia para el primer semestre de 2010 y2011 según lo reportado por medios y agencias afiliados a IAB Colombia
medios digitales en Colombia primer semestre 2010
ación suministrada por 284 medios y 18 agencias afiliadas a IABColombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer semestre del año 2011,
millones de pesos, presentando un incremento del 19,año 2010 en donde la inversión fue de $39.348 millones de pesos
de pesos
Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en cada período, fueron sumados los ingresos totalesreportados por los medios, más la inversión en SEM reportada por éstos, más los ingre
mail marketing, Mobile y Video reportados por las agencias, más las compras que lasagencias reportaron haber realizado a medios no afiliados a IAB Colombia; de acuerdo con la metodología definida
Del total de los medios que reportaron la información requerida para este cálculo tres no reportaron datoscorrespondientes al segundo trimestre de los años 2010 y 2011.
La información del primer semestre de los años 2010 y 2011 fue ajustada para este reporte, según correccionesenviadas por algunos medios y agencias afiliados a IAB Colombia.
Primer Semestre 2010 Primer Semestre 2011
Compras de Agencias a Medios no$4.764
$229
$69
mail marketing Agencias $391
Total Redes Sociales Agencias $1.187
$3.766
$389
$28.553
$-
$5.000
$10.000
$15.000
$20.000
$25.000
$30.000
$35.000
$40.000
$45.000
$50.000
Inversión en medios digitales en Colombia para el primer semestre de 2010 y2011 según lo reportado por medios y agencias afiliados a IAB Colombia
$39.348
19,97%
Colombia primer semestre 2010 - 20113
agencias afiliadas a IABColombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer semestre del año 2011,
sentando un incremento del 19,97% frente almillones de pesos5.
Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en cada período, fueron sumados los ingresos totalessos correspondientes a
, más las compras que las; de acuerdo con la metodología definida
Del total de los medios que reportaron la información requerida para este cálculo tres no reportaron datos
te reporte, según correcciones
Primer Semestre 2011
$2.924
$524
$389
$204
$1.906
$4.006
$1.120
$36.134
Inversión en medios digitales en Colombia para el primer semestre de 2010 y
$47.206
Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia segundo trimestrey primer semestre 2010 - 20116
De acuerdo con la información suministrada por 25 medios y 18 agencias afiliadas a IABColombia, la inversión en medios digitales en el país para el segundo trimestre de los años2010 y 2011 se distribuyó de la siguiente forma:
De acuerdo con la información suministrada por 287 medios y 18 agencias afiliadas a IABColombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer semestre de los años 2010y 2011 se distribuyó de la siguiente forma:
6 Para calcular la distribución de la Inversión en Colombia en cada período, evitando duplicidad en las cifras, setuvo en cuenta los ingresos en Display reportados por los medios y los ingresos en Search, Redes Sociales, E-mailMarketing, Video y Mobile reportados por las agencias, de acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia.7 Del total de los medios que reportaron la información requerida para este cálculo tres no reportaron datoscorrespondientes al segundo trimestre de los años 2010 y 2011.
Display80,05%
RedesSociales4,31%
Mobile0,26%
Search13,18%
e- mailmarketing
1,36%
Video0,84%
Distribución de la inversión enmedios digitales en Colombiasegundo trimestre 2010
Display78,90%
RedesSociales5,73%
Mobile1,42%
Search11,75%
e- mailmarketing
0,59%
Video1,61%
Distribución de la inversión enmedios digitales en Colombiasegundo trimestre 2011
Display82,25%
e- mailmarketing
1,23%
Mobile0,22%
Search11,85%
RedesSociales3,74% Video
0,72%
Distribución de la inversión en mediosdigitales en Colombia primer semestre2010
Display80,37%
e- mailmarketing
0,57%
Mobile1,09%
Search11,19%
RedesSociales5,32%
Video1,46%
Distribución de la inversión en mediosdigitales en Colombia primer semestre2011
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