SOCIEDAD MODERNA Y REPRESENTACIONES CULTURALES EN LA ARAUCANA: INVISIBILIZACIN Y REDENCIN DE LO INDGENA EN LA PROMOCIN DE GRUPOS SOCIALES EL DISCURSO FOTOGRFICO DE LA REVISTA TIC-TAC (1914)

La presencia de imgenes en la prensa escrita constituye un elemento importante para ilustrar y comprender los contenidos y la informacin de este formato. En las revistas, el componente lo visual es an ms fundamental y muchas veces relega al texto a un plano secundario. En la regin estos formatos comenzaron a publicarse a principios del siglo XX, ilustrando en sus pginas la vida social de La Araucana, retratando realidades y promoviendo modos de vida, el objetivo intrnseco de los magazines. (Ossandn, 2005.) En este territorio, una revista que con fuerza utiliz la fotografa en sus pginas, fue la de Tic-Tac, una especie de Zig-Zag local, la que a travs de sus pginas dej un archivo documental grfico que da cuenta de una expresin y representacin social local, a travs de sus fotografas. Antecedentes periodismo y revistas en La AraucanaEl desarrollo del periodismo en La Araucana es como muchos otros procesos ocurridos en este territorio, abrupto, brusco y casi forzado. La prensa lleg conjuntamente con la formacin de ciudades, en los espacios en los que el ejrcito chileno lograba imponer condiciones bsicas para que se situara la maquinaria del Estado. Transcurridos los primeros aos del periodo de ocupacin, por iniciativa y con recursos propios, diversos hombres comenzaron a producir peridicos, en su mayora fugaces y de irregular periodicidad (Quezada, 1973). Desde su inicio en 1877 (con El Malleco, en Angol), hasta mediado del siglo XX se generaron 406 producciones[footnoteRef:1] de prensa escrita, entre revistas y peridicos, de los cuales solo 96 lograron permanecer circulando por ms de ao. [footnoteRef:2] A esto se le debe sumar que su produccin era de corte artesanal ya que la tecnologa que posean era escasa y antigua poca en comparacin a la del resto del pas, algo que estaba estrechamente relacionado con el bajo nivel de crecimiento industrial y econmico que tena la regin[footnoteRef:3]. [1: Numero de publicaciones registradas en el archivo de peridicos y revistas de la Biblioteca Nacional.] [2: Datos obtenidos en investigacin de PACHECO, STEFANIE. (2012). Tesis de Licenciatura: Anlisis Hemerogrfico y Genealgico Crtico de la prensa en la regin de La Araucana en el perodo 1877-1948. Elementos para la articulacin de su modo de produccin bajo el capital. Universidad de La Frontera. Temuco. Chile] [3: Careca de Industrias, salvo la Fabrica Maderera de Pillanelbn y la Cervecera de Temuco. Comercio, agricultura e industrias se encontraban en formacin las poblaciones ribereas eran arrasadas por las crecidas invernales del ro Cautn. Tanto en Temuco como en Lautaro sus habitantes soportaron estoicamente la crueldad del invierno. Los servicios pblicos eran deficientes. El abigeato. atropello a la propiedad indgena y a las personas eran el pan cotidiano. No haba ni paz ni tranquilidad entre los habitantes. Hernn Trizano y sus gendarmes no "eran lo suficientemente capaces para imponer el orden, el pesar de tener la consigna de dar muerte a todo delincuente sorprendido en sus tropelas.. 35-36 pp Quezada Jaime. (1973). La Frontera ]

Para Ossandon, el surgimiento de las revistas se corresponde con el aumento de la oferta de medios impresos, como tambin corresponde a una seal de una instalacin concreta de la industria cultural moderna en el pas, que tiene que ver con la complejizacin de los sistemas de comunicacin en la sociedad. La modernidad se comprende como un proceso universalista, pero al mismo tiempo diverso, en chile tiene caractersticas Liberal-Oligrquica, donde desde formatos democrticos, se realizaba la divulgacin de conocimientos e ideas, en conjunto con la sociabilizacin de modos de vida. Este formato tiene por caracterstica es ser maleable El formato de revistas en la regin, nace con La Revista Comercial en 1912, en este territorio fueron veintids las publicaciones magazines realizadas entre 1913 y 1948[footnoteRef:4], la mayora de fugaz vida. En 1913 surgen dos, La Revista de Malleco y Austral, esta ltima editada en Valdivia, pero con una edicin especial para Temuco. Austral fue la primera en incorporar colores en sus pginas, y al igual que La Revista Comercial, apuntaba a apoyar el desarrollo econmico del sur. En sus artculos se podra encontrar mucho contenido visual (caricatura, dibujo y fotografa) acompaando notas sobre temas populares y literatura. [4: Datos obtenidos en investigacin de PACHECO, STEFANIE. (2012). Tesis de Licenciatura: Anlisis Hemerogrfico y Genealgico Crtico de la prensa en la regin de La Araucana en el perodo 1877-1948.]

Le siguieron La Revista de Malleco (1914), la primera de esta provincia, editada en Angol, la que tena un enfoque juvenil, incluyendo en sus ediciones contenidos sobre literatura como poesa, novelas y cuentos. En 1905, los medios escritos se encontraban revolucionados con el surgimiento de Zig-Zag, su exitoso modelo motivaba a replicarlo, por lo que en la dcada del 10 cinco revistas ven la luz en la regin. Caamao, el director de Austral, trabajaba como colaborador literario en Zig-Zag, en 1909 aparece en la edicin aniversario de la revista.Tic-Tac se publica en 1914, con una fuerte presencia de fotografas, ms que las presentes en sus antecesoras en la regin, aspecto que otras revistas locales revistas no haban incorporado de forma tan fuerte. Cabe destacar que las imgenes que incorporaba esta revista, correspondan en su mayora a retratos, los que se presentaban de forma solitaria en sus pginas, o bien acompaando algn relato. Se distribua semanalmente, con una edicin de 16 pginas.Las revistas, en la regin, se caracterizaron por su poca permanencia en el tiempo. Desarrollar este tipo de publicacin requera un costo ms alto que el que necesitaba un peridico, la inclusin de ilustraciones, fotografas, dibujos, encareca su impresin, adems del trabajo que significaba producir una cantidad variada de contenidos, ya que temas iban desde informacin general, a la historia, literatura, cocina, deporte entre otros. Esto haca necesaria una red colaboradores culturales ms amplia, especifica y de mayor calidad que las de un diario.Fotografa y modernidad La fotografa de la revista Tic-Tac se puede entender como expresin de la lgica moderna en La Araucana de principios de siglo XX. Las imgenes fotogrficas constituyen una expresin importante de la modernidad, en sus distintas funcionalidades y plataformas. Esta tcnica, surge entre dos corrientes ideolgicas aparentemente contrarias: el romanticismo y el positivismo (Reese Jenkins, 1987), lo cual derivar posteriormente en conflicto de posicin respecto al formato, entre los que le atribuyen un rol casi cientfico y los que la utilizan como expresin artstica. Para la prensa constituye un elemento fundamental, apoyo para reforzar la creacin de sentidos, se transforma en una unidad de validez e ilustracin de la realidad. Esto en los peridicos y fundamentalmente en el gnero de los magazines, pues es en las revistas donde se le utiliza con mayor fuerza, convirtindose en un elemento protagnico, a diferencia del papel secundario que cumpla en los diarios.Uso social de la fotografaBourdieu (1979) explica que el hecho de que la fotografa sea considerada como un registro real y objetivo del mundo visible, se debe a que histricamente se le ha asignado usos sociales considerados realistas y objetivos (Bourdieu, 1979: 109-110). Entendemos que la fotografa corresponde a un producto resultante de una seleccin arbitraria y no es necesariamente un modelo de objetividad y veracidad, ya que esta tcnica permite la retencin de cualidades visuales manifestadas en un determinado instante y a partir de un punto de vista nico. Las convenciones sociales actan directamente en la apreciacin de las imgenes fotogrficas su lenguaje visual. Dicho de otro modo, la fotografa es un significante, porque existe un conjunto de actitudes codificadas que constituyen elementos de significacin, segn Barthes (2002), el fotgrafo construye culturalmente su producto, el cual tiene incorporado gestos, actitudes, expresiones, colores o efectos, provistos de cierto sentido por su uso en determinado grupo social; la relacin entre el significante y el significado. El sentido de una imagen es dada por el receptor, segn su inters particular donde fija su atencin en cierto tema representado en el hecho fotogrfico, que se entiende desde la extensin de su cultura. Barthes (1989), llama studium a la atencin o gusto por un tema en una fotografa. La atraccin por determinados elementos visuales, de modo inconsciente inicialmente y consiente a partir de una estructura cultural, define ya una forma de ver y una manera de interpretar.Importancia y funcin de la fotografa en genero magazine revistasDentro de la industria de los medios y el periodismo, de las producciones escritas es la revista la hace mayor uso del recurso fotogrfico, no solo como un elemento de acompaamiento del texto, sino muchas veces como articulo principal, ya que lo grfico es lo fundamental en este medio.Elizalde (2007), afirma que la percepcin y recepcin realizada por los lectores actuales en relacin a los signos fotogrficos codificados en revistas, corresponde a una habilidad afinada durante ms de cien aos de lectura de imgenes en este verstil medio impreso. Los magazines han educado histricamente a la sociedad y generado estndares visuales en ellos.La aplicacin de fotografas en revistas es usada para contenidos relacionados con eventos y personajes; segn su especializacin y segmentacin del medio, se utiliza determinado tipo de imgenes. Actualmente existe la figura de artista y editor grfico en las revistas, quien construye una pgina a partir de las variables propias de su prctica profesional con letras, palabras, prrafos y coloca estos elementos en los espacios correspondientes. Esto no ocurra as en los inicio de los magazines, pues era el editor general era quien se encargaba del trabajo de produccin y seleccin de fotografas en el medio, junto con otras tareas que hoy se han especializado. La seleccin de fotografas en una revista, incorpora elementos de comunicacin y significacin tan expresivos como los signos del lenguaje, explotando al mximo la sensibilidad y alta recepcin que tienen los lectores hacia lo visual. Tambin se complementa de forma importante con el texto del magazine, aunque segn lo postulado por Elizalde, prepondera la imagen por sobre el texto y este ltimo siempre estar en relacin a la fotografa. Esta complementariedad, permite ir construyendo nuevos significados a partir del mismo significante, lo que hace que la imagen inicialmente visualizada se va siendo modificada. As se produce la estructuracin conjunta de significados discursos visuales, que amplifica los mensajes y la recepcin del lector.Consideraciones metodolgicasEn este trabajo resulta importante A) Conocer cules fueron las representaciones locales que gener la revista Tic-Tac a travs de sus publicaciones graficas B) Comprender la lgica de sus contenidos visuales en relacin a la funcin del formato de los Magazines.Las imgenes analizadas corresponden a dos ediciones de la Revista Tic- Tac, cada una de 16 pginas, en las cuales se recogieron 7 fotografas, el criterio de seleccin apunt hacia las imgenes de contenidos exclusivos del medio, excluyendo las que correspondan a insertos publicitarios y comerciales, tambin a ilustraciones o mapas. Esto para obtener un corpus que diera cuenta de la produccin y discurso del medio.Segn Vilchez (1987) estos elementos icnicos no corresponden a una copia de la realidad, sino a una seleccin arbitraria de ciertos aspectos de esta, donde se acciona el discurso propio en relacin a la realidad. Complementario a lo que dice Eco (1970), quien indica que los signos icnicos reproducen solo elementos de percepcin de rasgos del objeto, los que luego son accionados por cdigos de reconocimiento e incorporados segn convenciones grficas, esto se produce debido a que se estimularan ciertas percepciones semejantes a las que provocara el objeto representado, dando la sensacin de que se estara frente al objeto fsico. Aunque para Roland Barthes, las imgenes no pueden significar por ellas mismas, sino que siempre estn en relacin a otros elementos, por ello se genera la necesidad ineludible de narrar las imgenes fotogrficas, de connotarlas, contextualizarlas e incluso de interpretarlas.Para realizar el anlisis nos fijamos en las categoras y elementos que establece Barthes (2002), los que resultan interesantes de apreciar en cuanto a la funcin expresiva de la imagen fotogrfica en las revistas. Aqu destaca el ttulo de la fotografa, la composicin de la pgina, el pie de foto, el referente a la imagen en el texto, los espacios en blanco; tambin subraya el papel que juega el nombre de la revista y el enfoque del medio impreso, ya que stos modifican la intencin del emisor y, por consecuencia, la lectura del mensaje visual. Cuando una fotografa es insertada en una pgina, esta interacta el resto de los elementos visuales ubicados en el plano grfico: tipo de letra, interlineado, puntaje, nmero de columnas, espacios blancos y mrgenes de la pgina, elementos que tambin tienen directa relacin con expresividad grfica. As, el texto en relacin a las palabras y la fotografa de acuerdo a la posicin, dimensin y direccin que ocupa dentro de una pgina; de ellos dos derivan los significados de las convenciones que se producen. Todo esto remite de manera directa a la intencin del editor y a la lectura del grupo social que recibe el mensaje.Tomando en cuenta las categoras propuesta por el autor, recogimos algunas para plasmarlas en una tabla de anlisis (cuadro) del cual posteriormente hicimos un anlisis. Se consider el TITULO, el PIE DE FOTO, se realiz una descripcin de los elementos presentes (DESCRIPCIN FOTOGRAFA), se le examin en relacin a su lugar en la pgina (COMPOSICIN PGINA) y luego se realiz un comentario que considerara los cuatro ejes anteriores para generar una correspondencia con el discurso y formato de la revista (RELACIN ENFOQUE REVISTA).Consideraciones finalesDel anlisis se desprendieron cuatro categoras que responden a determinados pblicos, contenidos y enfoque de la revista, estas son las que se manifiestan con mayor claridad y tienen vinculacin con los objetivos del genero magazine. Las categoras utilizadas para las consideraciones finales de esta investigacin son GNERO, GRUPO SOCIAL, INTERCULTURAL y GENERACIONAL.a) Gnero: esta revista muestra y pone a la mujer relacionada con la imagen de belleza. En sus contenidos figura solamente en galeras artsticas, donde se realizan sesiones de fotos, donde ella se ocupa instrumentalmente, figurando en cuanto a lo esttico. Mientras que los hombres que aparecen en las fotografas, estn vinculados al trabajo, deporte, vida social activa, espacio pblico, etc. De las 7 fotografas analizadas 3 corresponden a mujeres y 4 a hombres, en cuanto al nmero de personas en la fotografa, segn gnero solo 4 son mujeres ante 11 hombres. Los hombres figuran como personas que pueden desenvolverse en mltiples espacios, mientras que la mujer se restringe a lo que pueda resultar de su cuerpo e imagen fsica, aunque en el caso de los boxeadores, a estos hombres se les muestra tambin de forma utilitaria en relacin al imaginario del gnero masculino, resaltando su figura atltica, vinculada al deporte y a cnones helenos de belleza del hombre.

b) Grupo social: Solo figuran personas vinculadas a grupos sociales dominantes o destacados, como colonos, empresarios, militares, hombres pblicos y deportistas. No encontramos imgenes personas de clase social baja, indgenas, obreros, amas de casas, etc. En cuanto a su origen socio-econmico, las mujeres presentes en el medio se notan de piel clara, al igual que los hombres, exceptuando los boxeadores, quienes por apariencia podran ser vinculados a un sector ms popular, su presencia en el medio estara explicada por su oficio vinculado a un espectculo deportivo tan popular para la poca, un espacio donde se permiten otros grupos socio-econmicos.Se resalta el buen vestir, los trajes y la ropa vinculada a espacios valorados socialmente, como el ejrcito, lo pblico, la vida social activa de elite, etc.

c) Intercultural: En dos de las fotografas aparece una interesante [footnoteRef:5] la representacin que se hace de las mujeres blancas, disfrazadas de mapuche. En el caso de Menard (2010) al analizar una fotografa titulada Dama chilena con atuendo mapuche, realiza una lectura de la imagen donde interpreta y cataloga esta fotografa como ertica, ya que se presenta a una mujer blanca, civilizada, educada por sistema occidental, tomando un papel que la acerca a lo salvaje. En esta fotografa trata de apelar una situacin prohibida, la que tendra una connotacin ertica. Es el caso que se podra relacionar con los de la revista Tic-Tac, aqu se instrumentaliza lo indgena recurriendo al imaginario de el salvaje en las fotografas en que mujeres (dos de ellas francesas) quienes se fotografan con vestimentas femeninas mapuche. [5: MENARD, Andr. Pudor y representacin: La raza mapuche, la desnudez y el disfraz. Aisthesis [online]. 2009, n.46 [citado 2013-01-20], pp. 15-38 . Disponible en: . ISSN 0718-7181. doi: 10.4067/S0718-71812009000200002.]

Esta es la nica alusin grafica que Tic-Tac hace del mundo mapuche, visibilizando un aspecto limitado de su cultura, minimizndola y mostrndola con fines utilitarios.El significante del indgena es reemplazado/matizado con la figura de la mujer europea, una especie de acto redentor del mapuche por el primer mundo. El sujeto de la cultura superior, baja y toma las ropas, vestimentas del inferior. En las fotografas no se realiza una alusin ni se define al pueblo mapuche, se que por lo dems son muy pocas, y casi exclusivamente aimaras. 8a0334dcfe3aEn el texto no se sin alusin a una etnia especfica, que por lo dems son muy pocas, y casi exclusivamente aimarasGeneracional: No es posible determinar la edad de quienes aparecen en las fotografas, pero haciendo un anlisis general, se desprende que pertenecen a un rango de joven adulto. No hay presencia de nios, adolescentes o ancianos. Lo que indira que el pblico al cual estn apuntando no pertenece a ese sector, o bien corresponde al espectro socio-generacional que se pretende resaltar, un sector con un poder adquisitivo que se vincula a la naciente industria cultural.Se visibiliza belleza, juventud, fuerza, vigor y xito. Caractersticas que corresponderan elementos fundamentales de los magazine, y en lo macro de la sociedad moderna. Esto puede ser observado en las producciones escritas actuales, en las cuales promueven estilos de vida, complementadas con publicidad de diversos servicios y productos que te proporcionaran ambientes, sensaciones, status, etc.BibliografaBARTHES, R.Lo obvio y lo obtuso. Paids.2002. BarcelonaLa cmara lcida.Barcelona: Paids comunicacin. 1989 BAUDELAIRE, CH. Saln de 1859 en Salones y otros escritos sobre arte., A. Machado Libros, 2005, pp. 231-233. MadridDUBOIS, P.El acto fotogrfico. De la representacin a la recepcin.Ediciones Paids, Barcelona. 1986.Espaa. ECO. U. Semiologa de los mensajes visuales en Anlisis de la imagen. Ediciones Tiempos Contemporneo. 1970. Buenos Aires. ELIZALDE, Lydia. Fotografa en revistas, artificio contemporneo.Opcion[online]. 2007, vol.23, n.53 [citado 2013-01-16], pp. 9-21. Disponible en: . ISSN 1012-1587.GARCIA DE MOLERO, rida y FARIAS DE ESTANY, Jenny. La especificidad semitica del texto fotogrfico. Opcion [online]. 2007, vol.23, n.54 [citado 2013-01-18], pp. 100-113 . Disponible en: . ISSN 1012-1587FONTCUBERTA, J.El beso de Judas. Fotografa y verdad.Editorial Gustavo Gili, 1997. Barcelona, Espaa.OSSANDN , SANTA CRUZ . El Estallido de Las Formas: Chile en Los Albores de la "Cultura de Masas" Lom Ediciones, 2005. Chile QUEZADA, J. La Frontera. Editora Nacional Quimant. 1973. SantiagoSANTA CRUZ, E. La Prensa Chilena en el Siglo XIX Patricios, letrados, burgueses y plebeyos. Editorial Universitaria. 2011. Chile

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