POR

OBJETIVOS

Incremento en la participación de mercado de Coca Cola Zero en universidades de la ciudad de Chihuahua de un .1% al 4%

Posicionamiento de marca en las Universidades de la ciudad de

Chihuahua

¿CÓMO?

IDEA

Unir a las universidades para competir entre ellas

Por medio de la activación de la población

estudiantil.

UNIVERSIDADES PROPUESTAS

1,300 alumnos 1,000 alumnos

2,100 alumnos 6,000 alumnos

DESCRIPCIÓN Se organizará un reto entre 4 universidades por medio de una

activación documentada en cada una de ellas que consiste en lo siguiente:

  1 lata tamaño Rotoplas de Coca Cola Zero con dispensador en cada universidad, y dos animadoras con vasos brandeados para tomar el

producto.  

1 pantalla con proyección en vivo de la lata en cada una de las universidades con un medidor del contenido de la misma,

  1 premio para la universidad ganadora

EL RETO

La universidad que se termine primero el contenido de la lata de coca cola Zero gana

una fiesta para su universidad.

DESARROLLO

El día de la activación se iniciará con el montaje de la lata desde temprano para crear expectativa en la población estudiantil,

  Se contratarán a 2 animadoras por universidad y se contactarán con alumnos “líderes” de cada una de ellas para apoyar en la difusión de

la activación y generación de la comunicación por los canales permitidos dependiendo de la escuela.

  Las animadoras y los alumnos invitarán a la población estudiantil a

acercarse a la zona de la activación para participar,

La comunicación en cada escuela será en base a:

“Vence a la universidad rival y gana un concierto para tu escuela, hagámoslo

posible, Coca cola Zero invita”

La comunicación en cada escuela será en base a:

“Vence a la universidad rival y gana un concierto para tu escuela, hagámoslo

posible, Coca cola Zero invita”

La competencia se estará transmitiendo en vivo por medio de steaming en una pantalla en cada universidad, de esta manera las escuelas podrán saber como van los niveles y

esto causará mayor competencia.  

Todo el proceso será documentado para generar un video de la activación para compartir en redes sociales.

 

Para cerrar la estrategia se propone mejorar la distribución agregando a las maquinas expendedoras de las

universidades el producto.

Estas maquinas expendedoras estarán brandeadas con la campaña “Hagámoslo posible, espera el siguiente reto” y

una fotografía de la escuela en el evento.

1er$alternativa 6"Univ. Lt."Coca"Zero $ITESM 1000"lts. P."CostoUACHU."inge 1000"lts. P."CostoU.conta 1001"lts. P."CostoU.derecho 1002"lts. P."Costo

UVM 1004"lts. P."CostoULSA 1005"lts. P."Costo

Gasolina"Camión"Transportador 2,000 X"6

Cisterna"(fabricación"y"diseo) 4,500 X"6TOTAL: APROX.$$$80,000

2da$alternativa Vending"Machine 20,0005"sodas"aprox" 45Transporte 5000

TOTAL: 25,045

3er$alternativa Vending"Machine 25,000Costo"Fotografías 500Transporte 5000

TOTAL: 30,500

PRESUPUESTO