Retro Style Design by Yesterday!

เรโทร สไตล ดไซน บาย วนวาน

ชาตร บวคล *

เผยแพรในวารสารวชาการการสอสารมวลชน มหาวทยาลยเชยงใหม ปท 2 ฉบบท 1 /2556

บทคดยอ

กระแสเรโทร (Retro Style) คอกระแสการยอนอดต โดยใชกลยทธการหยบยมกระแสความนยมใน

วนวานทนาหวนคนของอดต มาผสมเขากบประโยชนใชสอยทจาเปน (Functional) ผนวกกบประโยชนใน

แงของอารมณและความรสก (Emotional) โดยผานขนตอนและกระบวนการพฒนาสนคาและการวจย

(R&D) ไดอยางสมเหตสมผล กอใหเกดอทธพลตอการตดสนใจซอของคนยคหลงสมยใหม เนองจากกลม

คนเหลานนยมอะไรทไมเหมอนใคร มความตองการความแปลกใหมและแตกตางอยางชดเจน มวถชวต

เรยกวา Work Hard-Play Hard คอ พรอมทจะจายทกเมอหากพบสนคาหรอบรการทถกใจ นอกจากกระแสเร

โทร (Retro Style) มอทธพลตอกระบวนการพฒนาสนคาแลว ยงมอทธพลตอสอโดยเฉพาะสอสารมวลชน

เชน ดนตร ละคร ภาพยนตรทนากระแสเรโทร (Retro) มาประยกตใชในกระบวนการผลต หรอทเรยกกนจน

ตดปาก “หนงเกาเลาใหม” เชน บานทรายทอง จาเลยรก พลพรหมอลเวง แรงเงาฯลฯ สงเหลานลวนแลวแต

เปนสญญะทบงบอกวากระแสเรโทร (Retro Style) ไมเคยจางหายไปจากสงคมไทยและสงคมโลก

คาสาคญ : เรโทร,กระแส, การยอนอดต

Abstract

Retro style is the flow of reminiscence of things past. It is strategically combined with functional and emotional values through the process of product research and development. As a result, it impacts on post-modern people’s purchase decision because this group of people clearly favors something new and different. They have lifestyles called “work hard-play hard” which means they are ready to pay if they are satisfied. Besides, Retro style does not only influence on the product development but also mass media. For example, there are a lot of music, TV series or movies that bring Retro style to apply for the production process. In term of TV series, many of them have been remade many times such as Ban Signthong, Chamloeyrak, Pornphrom Aonlawheng and Rangngow. All these things indicate that Retro style never disappears from the culture in Thailand and the world.

Keyword : Retro, Stream, Remade

*อาจารยประจาคณะนเทศศาสตร มหาวทยาลยหวเฉยวเฉลมพระเกยรต

กระแสเรโทรโนวา:อดตอนนาหลงใหลได

ปลม

การหวนกลบสอดตอนหอมหวาน เปน

สงตนเตนและนาจดจา เนองจากผคนสวนใหญ

มกจะมความประทบใจสงทผานมาในชวต ท ง

เรองสขและทกข โดยเฉพาะเรองสขทเมอยอนนก

ถง เ มอไหรก ร สก ซ งใจและเ กดปตอย เสมอ

โดยเฉพาะกบเรองของความรก หรอรอยอดตของ

ความรก

มแนวคดและงานวจยเกยวกบการถวลหา

อดตของมนษยหลายเรองกลาววาการถวลหาอดต

ของมนษย (nostalgia) เปนวธมองโลก หรอ

วธการใหความหมายแกประสบการณชวตของ

มนษยอยางหนง โดยเนนความสาคญของการ

จนตนาการและอารมณความรสกของผ คนใน

ปจจบนขณะทมตออดตทผานพนไปแลว (พฒนา

กตอาษา,2546 : 3) และมกหอม วงษเทศ (2547 :

74 – 77) กลาววาการโหยหาอดตเปนอารมณ

ความรสกทว ๆ ไปของมนษยทอยในยคของ

ความสบสนวนวาย เปลยนแปลงอยางรวดเรว

โดยความพเศษของการโหยหาอดตในปจจบน

ม ก จ ะ อ ย ใ น ร ป ข อ ง อ า ร ม ณ โ ห ย ห า อ ด ต

(kitschification) เ ป นการนาประสบก ารณอน

ห ล า ก ห ล า ย ใ น อ ด ต ม า ข ย า ค น เ คน ส กด

ผสมผสานใหอยในความรสกสาเ รจรปแบบ

เบดเสรจ ทาใหผ เสพอารมณ ถวลหาอดตม

อารมณรวมกบประสบการณเดม ซงเปนสงท

เกดขนในอดตทพวกเขาอาจไมไดมประสบการณ

แบบนนจรง ๆ สอดคลองกบงานวจยของธญญา

สงขพนธานนท (2547 : 2 – 3)ทพยายามคนหา

อารมณความรสกถวลหาอดตของมนษยยคหลง

สมยใหมวา อารมณถวลหาอดตหรอการโหยหา

อดต (Nostalgia) ในความหมายของนก

มานษยวทยายคหลงสมยใหม คอ วธการมองยอน

อดตทยดโยงระหวางชวตในชวงขณะปจจบนกบ

ประสบการณแหงอดตทเลยลบ เปนรปแบบหนง

ของการรบรความจรงทชวยทาใหสามารถคด

ใครครวญหรอทาความเขาใจในอดตทผานพนไป

แลว โดยการนามาครนคดใครครวญใหม ซงอาจ

กลาวไดอกอยางวานคอการจนตนาการถงโลกท

ไดส ญเ ส ยไ ปแลวข องป จ เจกบ คค ลท เคย ม

ประสบการณในอดต

การถวลหาอดตน นเปนธรรมชาตของ

มนษย ไมวาจะเปนการถวลหาคนรกเกา ถวลหา

ชวตเกา ๆ เพราะไมมใครทจะสามารถลมอดต

ของตนได ไมวาจะเปนเรองดและเรองไมดกตาม

การถลลหาอดตจงกลายเปนชองทางใหนกธรกจ

หรอนกสรางสรรคคดปฏบตการทเรยกวา “ขด-

รอ-คน” อดตอนนาถวล รวมทงความประทบใจ

และความทรงใจอนสวยงามของคนในสงคมมา

ผลตซ า ไมวาจะเปนแฟชนเกา ๆ สมยเมอยงสาว

แนวเพลงเกา ๆ ครงยงเปนวยรน หรอสถานท

เกา ๆ ทเคยเหนหรอเคยสมผสครงอดต และเปนท

แนนอนวาของเกา งานเพลงเกา แฟชนเกาทมคน

ชอบหรอนยมนอยยอมหมดสทธทจะถกนามา

ผลตซ า หรอไดคนชพกลบมาใหมอกครง

ง า น อ อ ก แ บ บ ส ไ ต ล เ ร โ ท ร ( Retro

Design)เปนงานออกแบบทเกดขนในยค 50s –

70s ซงเปนงานออกแบบสมยใหม (Modern) ท

เนนก า ร ตอ บ ส นอ ง ดา น ป ร ะ โ ย ช นใ ชส อ ย

(Functional) มากกวาการตอบสนองดานอารมณ

ความรสก (Emotional) เนองจากชวงเวลานน เปน

ชวงสงครามโลกครงทสอง ทแตละประเทศตาง

ไดรบความบอบช าตาม ๆ กน ภาวะเศรษฐกจจง

อยในชวงการฟนฟ ประชาชนจงไมอยในสภาวะ

ทจะใหความสนใจเรองความสวยงาม แตจะ

มงเนนและใหความสนใจดานปากทอง เพอความ

อยรอด ศลปะและงานออกแบบยคนน จงมงเนน

ไปทประโยชนใชสอยเพอตอบสนองความ

ตองการของผบรโภคเปนสาคญ

ศลปะและงานออกแบบแนวRetro

ศลปะเรโทร (Retro Art) หรอศลปะยอน

ยค จดอยในศลปะประเภทปอปอารต (Pop Art)

ไดรบการพฒนาราวป 1940 และ 1950 เปนศลปะ

ทมความสะดดตาในเรองของกราฟกและการ

ออกแบบตวอกษรใหเปนตวหนา ๆ และเรยบงาย

ตวอยางเชน ผลงานการออกแบบโฆษณายอนยค

ของแอนน เทรนเตอร (Anne Taintor) ทมการ

ถายทอดดยเทคนคยอนยค ใชนางแบบสมยใหม

แตแตงตวและทาทรงผมใหมคณลกษณะเฉพาะ

แบบคลาสค ทเนนการดดลอนใหญดงตวอยาง

ภาพ 1 : งานออกแบบผลตภณฑโดย

แอนน เทรนเตอร (Anne Taintor)

ทมา : http://blogs.babble.com/family-kitchen

ภาพ 2 : งานออกแบบโฆษณาโดย

แอนน เทรนเตอร (Anne Taintor)

ทมา : http://blogs.babble.com/family-kitchen

Retro Style และ Vintage Style เหมอน

หรอแตกตางกน

ศลปะแนวเรโทร (Retro Style) และศลปะแนว

วนเทจ (Vintage Style) มความเหมอนทคอนขาง

แนบชดกนมาก จนหลายคนมกเรยกสลบกนไป

มา โดยศลปะทงสองยคนมจดรวมทเหมอนกนคอ

เนนความเกาแกและการยอนยค แตมลกษณะท

ตางกนดงน

1) ความแตกตางดานชวงเวลา

ศลปะแนววนเทจ (Vintage Style) จะมความ

เกาแกมากกวาศลปะแนวเรโทร(Retro Style)

เกดขนชวงป ค.ศ.1920 มรากฐานของศลปะทมา

จากยคอยปตดโดยรวมจะเหมอนศลปะยคนโอ

คลาสสค(Neo Classic Arts) ผสมผสานกบศลปะ

ยคโมเดรน (Modern Arts) สวนศลปะแนวเรโทร

(Retro Style) เกดขนในชวงสงครามโลกครงท 2

ประมาณป ค.ศ. 1950 เปนศลปะทเนนการลดทร

ดานความสวยงาม เนนประโยชนการใชสอย

คลายศลปะยคโมเดรน (Modern Arts)ผสมผสาน

กบศลปะแนวพอพ อารต (Pop Arts)

2) ความแตกตางดานการใชส

ศลปะแนววนเทจ (Vintage Style)

นยมใชสโทนออนหวานเชน สขาว สครม ส

นาตาล สฟาออน สชมพออน และสทเนนการเพม

คณคาโกหร และสงสงเชน สทอง สเงน สวน

ศลปะยคเรโทร (Retro Style) จะเนนการใชส

สดใส แสบตาและรอนแรง เชน สแดงแจด สชมพ

สด สสมสด สเขยวมะนาว

3) ความแตกตางดานรปรางรปทรง

ศลปะแนววนเทจ (Vintage Style) จะเนนรปราง

แบบโคงมน และออนชอย เชนลวดลายเครอ

เถาวล ลวดลายดอกไม เปนหลก สวน ศลปะ

แนวเรโทร (Retro Style) จะเนนลวดลายทเปน

รปทรงเลขาคณต โดยเฉพาะลายสเหลยมขาม

หลามตด ลายตารางเปนตน

จดทแตกตางระหวางสองยคนนคอ

ศลปะแนววนเทจ (Vintage Style) เนนทความ

เกาแก และความโกแตเรยบหรเปนหลกโดยผชม

ไมตองมประสบการณรวมกบงานศลปะ หรอ

สนคาเลหานนกได สวนศลปะแนวเรโทร (Retro

Style) ผชมจะตองมประสบการณรวมกบผลงาน

ศลปะหรอสนคาชนนน ๆ ไมทางใดกทางหนงถง

จะเรยกวาเปนศลปะแนวเรโทร (Retro Style)

อยางแทจรง

ภาพ 3: รปเปรยบเทยบศลปะแนววนเทจ (ซาย)

และ ศลปะแนวเรโทร (ขวา)

ทมา : http://topicstock.pantip.com/home

ภาพ 4 : รปเปรยบเทยบศลปะแนววนเทจ (ซาย)

และ ศลปะแนวเรโทร (ขวา)

ทมา : http://topicstock.pantip.com/home

Retro Style ของเกาเลาใหม ซงใจ

เหมอนเดม

กระแสเรโทร (Retro) หรอ Nostalgia

ไดรบความนยมในยคหลงสมยใหมเปนอยางมาก

ท ง ๆ ทเปนความนยมแบบซ า ๆ จากอดตถง

ปจจบนหมนวนเปนวฐจกรแบบเกาเลาใหม ผาน

คนวนมานบครงไมถวน ตวอยางเชน รถยนตยอน

ยคอยาง Mini Beetle FIAT 500 ทยงคงเปน

รถยนตทคงความเปนดไซนเอกลกษณเฉพาะตว

และไดรบความนยมจากคนทงโลก

รถยนต Mini Beetle FIAT 500 ถก

ออกแบบโดยวศวกรชาวอตาเลยนทมชอวา

ดนเต กอาโกซา (Dante Giacosa) และปรากฏตอ

สายตาสาธารณชนเมอวนท4 กรกฏาคม ค.ศ.1947

วน เ ด ย ว กน แ ต อ ก 6 0 ป ถด ม า ค อ ว น ท 4

กรกฏาคม ค.ศ.2007 รถยนตMini Beatle FIAT

500 ไดถกนามาปดฝ น และแปลงโฉมใหมอกครง

โดยใชชอวา New FIAT 500 โดยยงคงเอกลกษณ

ดานการออกแบบไวอยางเดม พรอมท งปลก

กระแสความชนชอบในสไตล Retro ใหหวน

กลบมานยมอกครง

กลมเปาหมายหลกของคนทชนชอบ

FIAT 500 คอคนทตองการความแตกตางอยาง

ชดเจน โดยเฉพาะความตองการงานออกแบบท

เปนอตาเลยนดไซน ซงใหความรสกทพ เศษ

เหนอกวาดไซนของประเทศอน ๆ คอมลกษณะ

การออกแบบทใหความรสกเก ๆ อสระ ไมม

รปแบบตายตวแตมความเปนศลปนสง ดงภาพ

ตวอยาง

ภาพ 5 : รถยนตMini Beetle FIAT 500 ป ค.ศ.

1947

ทมา : http://www.cargurus.com

ภาพ 6 : รถยนตNew FIAT 500 ป ค.ศ.2007

ทมา : http://www.cargurus.com

ไมเพยงแควงการรถยนตเทานนทนาแนว

Retro ม า ป ร ะ ย ก ต ใ ช เ พ อ พฒ น า ส น คา แ ล ะ

การตลาด วงการของตกแตงบาน (Living &

Decorate) เปนอกวงการหนงทขานรบกระแส

Retro โดยเพมรสนยมการออกแบบสนคาตกแตง

บานใหดม เสนหเย ายวนใจแบบอตาลสไตล

รวมถงการออกแบบเฟอรน เจอร (Furniture

Design) ทตองผลตตามแนวคดสนคาตกแตงบาน

เพอใหสามารถนาไปจดวางเขากบของตกแตง

บานสไตล Retro ไดอยางเหมาะสม ยงผลใหเกด

การออกแบบเฟอรนเจอร (Furniture Design)

แนว Re-Production หรอเฟอรนเจอรใหมแตทา

ใหดเกาแนวแอนทค(Antique) และไดรบความ

นยมอยางทไมเคยมมากอน

เนองจากสงคมไทยมคตและความเชอ

เกยวกบจตวณญานเจาของเกาทตดตามมากบ

เฟอรนเจอรเกาเหลานน ถงแมจะชอบมากเพยงใด

แตเมอเหนวาเปนของเกาจงมกมนอยคนนกทจะ

ยอมซอ แตเมอมเฟอรนเจอรแนว Re-Production

ทเปนของใหมแตทาใหดเกาออกจาหนาย จง

ตอบสนองความตองการของผ ท ชนชอบใน

สไตลเรโทร (Retro) กลาทจะซอเกบไวใช เพราะ

มนใจไดอยางแนนอนวา จะไมมวญญาณเจาของ

เกาตดมาอยางแนนอน เฟอรนเจอรแนว Re-

Production เหลานถอเปนตวอยางงานออกแบบท

สามารถตอบโจทยความตองการของผบรโภคยค

ห ลง ส มย ใ ห ม ท น ย ม ค ว า ม ห ลง แ ล ะ อ ด ต

(Nostalgia) ทงในแงของการใชงาน (Functional)

และอารมณความรสกทหวนราลกถงอดต อยาง

สมเหตสมผล

ภาพ 7: เฟอรนเจอรแบบ Re-Production

ทมา : http://www.pharaohs-furniture.com

แฟชนดไซน สไตล Retro

แฟชนการแตงตวแบบยอนยค สไตล

เรโทร Retro เปนอกกระแสหนงทไดรบความ

นยมไมแพวงการออกแบบดานอน ๆ โดยเปนการ

นาแฟชนในยคตาง ๆ ทไดรบความนยมชวงหลง

สงครามโลกครงทสอง กลบมาใหม เ รมจาก

แฟชนในยค '50s แฟชนในยคนมสญลกษณทโดด

เ ดน ค อ ก ร ะ โ ป รง บ า นย า ว ค ล ม เข า ขา ง ใ น

กระโปรงเสรมสมหรอผาตาขายหลายๆ ช น

เพอใหพอง และเนนใหเหนเอวทคอดอยางชดเจน

ดาราสาวทโดดเดนทสคในยคนคอแอนเดรย

แฮปเบรน (Audrey Hapburn) ทมชอเสยงจาก

ภาพยนตรเรอง "Sabrina" ดงภาพ

ภาพ 8: Audrey Hapburn

ทมา : http://www.imdb.com

อกยคหนงของแฟชนแนวเรโทร (Retro)

ทมชอเสยงไมแพกนคอยค ยค 60 's สงเกตวา

แฟชนแนวนมาแรงและไดรบความนยมเปนอยาง

มาก เรมจากวงดนตรของเกาหลทไดรบวยรนไทย

ชนชอบ เชนวง Wonder Girls ทนาเอาทงแนว

เพลงและการแตงตวในยค 60’s มาทาใหมจนโดง

ดงในชวขามคนดงภาพ

ภาพ 9 : วงดนตรเกาหลทจดกระแสแฟชนยค 60’s

ทมา : http://www.kapook.com

ภาพ 10 : วงดนตรเกาหลทจดกระแสแฟชนยค 60’s

ทมา : http://www.kapook.com

แ ฟ ช น ย ค น เ ร ม ตน ข น ใ น ช ว ง ห ลง

สงครามโลกครงท 2 ชวง เปนชวงขาวยากหมาก

แพง กระแสแฟชนจงเปลยนจากเครองประดบมก

หรอเพชรพลอยมาใชสรอยลกปดพลาสตก ทม

สสนจดจานแทน แฟชนยคน จงมการแตงกาย

คลาย ๆ ตกตาบารบ (Barbie dolls) และไดรบ

ความนยมทสดในตอนนน

แฟชนแนวเรโทร (Retro)ไมหยดกระแส

แตเพยงเทาน ยงไดหย งลกและแทรกซมไปยง

รสนยมของผบรโภคจนทาใหเกดกระแสความ

หลงใหลในยนสตนตวขนมาอกครง แบรนดยนส

ชนนาตาง ๆ จงออกคอลเลคชนเกยวกบเรโทร

สไตลมาในทกฤดกาล ไมวาจะเปนแบรนดทเปน

ผนาดานยนสอยางลวายส Levi’s Abercombie

Deisel ฯลฯ ในวนาทนคงไมสามารถปฏเสธไดวา

กระแสเรโทร (Retro) กลายเปนสวนหนงของการ

เพ ม ม ล ค า ใ ห กบ ส นคา แบ ร นด เ นม ( Brand

Instrument) แ ล ะ ก ร ะ บ ว น ก า ร ส ร า ง ส ร ร ค

เนองจากกระแสเรโทร (Retro) เกดนยมในวงการ

ไหน ลวนแลวแตทาใหวงการนนมเสนหเยายวน

ใจ เตมไปดวยเรองราวในอดตอนนาคนหา

ภาพ 11: แฟชนแนวเรโทร ของยนสลวายส

ทมา : http://wellmedicated.com

Retro Media สอเกาเลาใหม เยายวนใจยง

กวา

นอกจากวงการแฟชนและวงการออกแบบ

แลวกระแสเรโทร (Retro) ยงไดเขามามบทบาท

กบวงการสอ โดยเฉพาะวงการดนตร ละครและ

ภ า พ ย น ต ร ท ต อ บ ส น อ ง ก ร ะ แ ส เ ร โ ท ร

(Retro)อยางแพรหลาย สวนหนงเปนการนาเพลง

เกาทไดรบความนยมในสมยกอน มาทาดนตร

ใหม ขบรองใหม หรอใสทวงทานองใหม ใน

รปแบบของ Cover &Tribute ทเหนกนอยาง

ดาษดน เชน ผลงานของปนดดา เรองวฒ ทนา

ผลงานเกา ๆ และไดรบความนยมในอดตในเครอ

แกรมมมาทาใหม หรออยางวงดนตรบอดสแลม

Bodyslam ทนาเพลงอนโดงดงในอดตอยางเพลง

“เสยดาย” ของด ธงชย แมคอนไตย มารองและ

ใสทานองใหม จนโดงดงและเปนทนยมของ

วยรนทวบานทวเมอง เนองจากเพลงเหลาน เปน

สอทสามารถทาใหคนฟงไดหวนระลกถงอดตท

นาจดจาได ดงคากลาวทวา “เพลงบางเพลง ไมได

สาคญวาจะเพราะ หรอไมเพราะ แตมนอยทวา

เวลาฟงแลวทาใหคดถงใครบางคนมากกวา” จน

เกดกระแสการนาเพลงเกามาทาใหมอกมากมาย

ชนดไมไลไมเลกผลต

ทางดานวงการละครไทย ถอวาเปนอกหนง

วงการทใชกระแสเรโทร (Retro) ผลตซ าไปซ ามา

แตยงไดรบความนยมจากแฟนละครชาวไทย

เหมอนเดม เชน ละครเรองแรงเงา จาเลยรก พร

พรหมอลเวง ฯลฯ ทผลตซ าหลายรอบ แตกลบ

ไดรบความนยมเพมขนกวาเดม หรออยางละคร

เ ร อ ง บา น ท ร า ย ท อ ง ท เ ร ม ผ ล ต ต ง แ ต ส มย

สงครามโลกครงท 2 (พ.ศ.2493) และมการผลต

ซ าแลวซ าอกเรอย ๆ จนปจจบนกยงมการผลต ดง

ภาพ

ภาพ 12 : บานทรายทองยคจารณ สขสวสด

ทมา : http://www.oknation.net

ภาพ 13 : บานทรายทองยคพชญา วฒนามนตร

ทมา : http://www.sanook.com

กระแสเรโทร (Retro) ย งลกลามไปถง

วงการภาพยนตรโดยลาสด ไดมการนาผลงาน

ภาพยนตรเกาททากครง กยงไดรบความนยม

เ ช น เ ด ม แ ล ะ ก ล า ย เ ป น ก ร ะ แ ส ท ส ง ค ม

วพากษวจารณทกครงอยางเรอง “จนดารา” มาทา

ใหมโดยเปลยนแคตวแสดงทเปนทนยมนยคสมย

นน ๆ และเปลยนการดาเนนเรองแคบางสวน ก

ทาใหไดรบความนยมอยางถลมทลายทกครงไป

ภาพ 14 : ภาพยนตรเรองจนดาราในป พ.ศ. 2520,2544

และปจจบน (พ.ศ.2012-2013)

ทมา : http://www.khajochi.com/

กอนหนาน ไดมภาพยนตรอกหลายเรอง ท

จดกระแสเรโทร (Retro) อยางเชน ภาพยนตร

เรอง “แฟนฉน” ซงถอวาเปนภาพยนตรเรองแรก

ๆ ทนากระแสเรโทรมาประยกตใชจนไดรบความ

นยม และทารายไดทลรอยลานเพยงชวขามคน อก

เรองหนงทไดรบความนยมไมแพกน คอเรอง

“เพอนสนท” ซงทาใหวยรนสาว หลาย ๆ คน

อ ย า ก เ ป น “ ด า กน ด า ” แ ล ะ อ ย า ก ไ ป เ ร ย น

มหาวทยาลยเชยงใหม (มช.) อนอบอวลไปดวย

บรรยากาศอบอนแสนประทบใจ ทามกลางขนเขา

และสายลมหนาว

กระแสภาพ ยนตรแนว เรโท ร (Retro)

เหลาน ตางปลกเราหวงอารมณความรสก ของผม

อดตและความหลงในครงกอนอยางถงใจ เนอง

ดวยคณสมบตทมทงภาพเคลอนไหวและเสยง ท

คลายภาพแหงความทรงจาในวนวาน ทหลายคน

หวนระลกถง (Recall) ถงอย เสมอ ราวกบวา

ภาพยนตรไดนาพาใหยอนไปอยในชวงเวลาแหง

ความสขนนจรง ๆ เพราะในบางชวงจงหวะของ

ชวต บางชวงจงหวะเวลา และบางชวงทอยกบคน

บางคน สามารถกระตน จนทาใหอยากหวน

กลบไปยงอดตอกครง แมจะเปนเพยงแคชวงเวลา

แหงการสมมตกตาม

ภาพ 15: ภาพยนตรเรองแฟนฉน

ทมา : http://www.pantip.com

ภาพ 16: ภาพยนตรเรองเพอนสนท

ทมา : http://www.dek-d.com

Retro Market การตลาดยอนยค

หวใจทสาคญ ซงเปรยบไดกบผชกใยใน

การวางแผนการจดกระแสเรโท (Retro) ใหเปนท

นยมของผ บรโภคหลงสมยใหมคงหนไมพน

วงการธรกจและการสอสารการตลาด ท จด

ประกายจดกระแสเรโท (Retro) จนกลายเปน

นยามความหมายใหมทเรยกกนตดปากวา “Retro

Marketing” ห ร อ ก า ร ต ล า ด ยอ น ย ค น น เ อ ง

การตลาดแบบนหยบยมพฤตกรรมผบรโภคหลง

สมยใหม ทโหยหาวถชวตดงเดมและรอยอดต มา

ประยกตใชเพอวางแผนใหเขาถงผบรโภคใหมาก

ทสด ดวยการใชวธนาสนคาทเคยขายด หรอ

ไดรบความนยมในอดตมาปรบปรงเปลยนแปลง

เลกนอย อาจตงใจผลตเลยนแบบใหเหมอนของ

ดงเดม (Original Style) หรอนามาผสมผสานกบ

เทคโนโลยสมยใหมแตยงมกลนอายของรอยอดต

ใหหวนราลกถง

นกการตลาดอธบายวา สงททาใหกระแส

เ ร โ ท ( Retro) ป ร ะ ส บ ค ว า ม ส า เ ร จ น น ค อ

กระบวนการและความสามารถประยกตใชของ

นกการตลาดทเขาไปสรางประสบการณรวม

(Share Experience) และการจบเอาความรสกของ

การหวนราลกถงอดตของผบรโภคออกมาพฒนา

และนาไปตอยอดจากประสบการณเดม กลายเปน

ประสบการณใหม โดยใชผลตภณฑ (Product)

เปนตวเชอมประสบการณน น ๆ ดจดงสนคา

เหลาน น เ ปนตวแทนเสมอนจรงของอดตท

สามารถดงอารมณความรสกแตหนหลงได ทก

ครงทไดเหนหรอสมผส สนคาทนยมนากลบมา

ทา ใ ห ม มก จ ะ เ ป น ส น คา ท ผ ล ต ข น ใ น ช ว ง

สงครามโลกครงทสอง ประมาณยค 50’s-70’s

เชนจกรยานยนตรเวสปา Vespa เปนตน

ภาพ 17: รถจกรยานยนตร Vespa

ทมา : http://www.thescooterist.com

ปจจบนกระแสการตลาดแบบยอนยค ไดม

การพฒนาและแตกแยกเปนแขนงตาง ๆ แตมจด

รวมทเหมอนกนคอ การเอาคณคาของศลปะมา

ผสมผสานเปนสนคารวมสมย (Contemporary

Art) เรยกวาเปนการออกแบบทลงตวระหวางการ

คานงถงประโยชนใชสอย และอารมณความรสก

รวมถงมงเนนการสรางประสบการณรวมเปน

หลก

ผเชยวชาญดานการจดการธรกจอยาง

ดร.พลลภา ปตสนต อาจารยประจาวทยาลยการ

จดการ มหาวทยาลยมหดล กลาวถงการตลาด

แบบยอนยควา เปนการนาแนวคดการตลาดแบบ

เรโทร Retro มาประยกตใช สามารถทาได 3

ขนตอนคอ

ขนท 1: Build Linkage เปนขนตอนการ

สรางความเชอมโยงระหวางยคปจจบนกบอดต

แลวกระตนย าใหผบรโภคหวนระลกถงคนวนเกา

ทผานมาในอดต โดยหวใจทสาคญของการ

กระตนย าใหหวนระลกถงอดตนน จะตองเปนสง

ทสามารถสรางความสข เมอระลกถง

ขนท 2 : Build Value เปนขนตอนการ

สรางคณคาใหกบผบรโภคโดยมเงอนไขวาสนคา

จะตองผานกระบวนการทาวจยและพฒนาสนคา

(R&D)เพอแกขอบกพรองตาง ๆ และหาแนวทาง

พฒนารปแบบใหม ๆ ใหตอบโจทยความตองการ

ของผบรโภคได

ขนตอนสดทาย : Build Awareness เปน

ขนตอนการใหผบรโภครบรและจดจาสนคาโดย

ใชกจกรรมทางการตลาด เพอเขาหาผบรโภคทก

กลม โดยมว ตถประสงคหลกคอ การสราง

ประสบการณรวมและสรางความผกพนระหวาง

ตวสนคากบผบรโภคนนเอง

ตวอยางการประยกตใชแนวคดการตลาด

แบบเรโทร (Retro Market) คอรถยนตคลาสสค

อยาง Volkswagen Beetle ซงเปนรถยนตใน

ตานานทออกแบบและพฒนาขนภายใตเงอนไข

ของความเรยบงายและความประหยดในแบบ

เรโทรดไซน (Retro Design) แมจะถกนามา

พฒนาและปรบปรงใหมกครง กยงคงไดรบความ

นยมเหมอนเดม

อกผลตภณฑหนงทนากระแสการตลาด

แบบเรโทร (Retro) มาประยกตใชคอ กลองดจทล

ของแบรนด Olympus ซงไดหยบกลองในตานาน

อยาง Olympus Pen ทเคยไดรบความนยมอยาง

มากในชวง 5 ทศวรรษกอนมาพฒนาใหม โดย

ยงคงรปลกาณเดมแตเพมเทคโนโลยใหม ๆ เขา

ไป จนกลายเปนสนคายอดนยมในตลาดกลอง

ดจทล

ภาพ 18: กลองดจทล Olympus Pen

ทมา : http://www.klongdigital.com

ตวอยางสนคาเหลาน ถอเปนกรณศกษาใน

การนากลยทธการหยบยมกระแสความนยมและ

วนวานในอดต มาผสมเขากบประโยชนใชสอยท

จาเปน (Functional) ผนวกกบประโยชนในแง

ของอารมณและความรสก(Emotional) โดยผาน

ขนตอนกระบวนการพฒนาสนคาและการวจย

(R&D) อยางสมเหตสมผล กอใหเกดอทธพลตอ

ก า ร ตด ส น ใ จ ซ อ ข อ ง ค น ย ค ห ลง ส มย ใ ห ม

เนองจากกลมคนเหลานนยมอะไรทไมเหมอน

ใคร ตองการสงทแปลกใหมและแตกตางอยาง

ชดเจน มวถชวตเรยกวา Work Hard-Play Hard

นนคอ พรอมทจะจายทกเมอ หากพบสนคาและ

บรการทถกใจ ย งผลใหเกดตลาดแนวเรโทร

(Retro Market Place) ตามมามากมายเพอ

ตอบสนองความตองการของคนกลมน

Retro Market Place ตลาดยอนยคแหง

วนวาน

ความพยายามในการหยบฉวยบรรยากาศ

แบบวนวาน ทเกดจากพฤตกรรมผบรโภคในยค

หลงสมยใหม เกดการเปลยนแปลงอยตลอดเวลา

ตามสอและกระแสสงคม อยางกรณการเกด

กระแสตลาดแบบดงเดม (Traditional Market) ซง

เปนตลาดทตอบสนองตอความตองการของ

ผบรโภคทนยมความหลงแตครงในอดตอยางเชน

ตลาดสามชก 100ป ตลาดน าอมพวา เปนตน

ตลาดยอนยคเหลานถอเปนสวนหนงของการบร

ณา ก ารแนวค ดแบบ เรโท ร (Retro) รวม กบ

พฤตกรรมของผบรโภคหลงสมยใหมไดอยางลง

ตว โดยหวใจสาคญของการสรางตลาดแบบยอน

ยค ค อก ารกา หนดตา แหนง (Positioning) ใ ห

ชดเจนต งแตแรกวาจะเปนตลาดในรปแบบใด

แลวหยบตวตนทแทจรงออกมานาเสนอ เชน

ตลาดสามชก 100 ปจงหวดสพรรณบรทมจดเดน

อยทการเปนตลาดโบราณและเปนศนยกลางดาน

การคาเกาแกรมแมน าสพรรณบร เมอรจดเดน

อยางชดเจนของตลาดสามชก 100 ปแลว กดง

จดเดนและความเปนตวตนออกมา บรณาการเขา

กบการสอสารการตลาดออกไปใหเหนถงจดเดน

และวถชวตด งเดมของคนทอยอาศยในยานน น

สงนไดกลายเปนแรงดงดดใหกลมผบรโภคทโหย

หารอยอดต ออกตามหาเพอเตมเตมประสบการณ

และความทรงจาของตนใหเตม โดยเฉพาะคนใน

เมองหลวง ทเบอหนายกบสงคมบรโภคนยม

ตลาดแบบยอนยค (Traditional Market) จงเปน

ทางเลอกหนงทตอบโจทยอยางชดเจน

ภาพ 19 : ตลาดสามชก 100 ป จงหวดสพรรณบร

ทมา : อาจารยธระ ราชาพล

ภาพ 20: ตลาดบานใหม อ.แปดรว จ.ฉะเชงเทรา

ทมา : อาจารยธระ ราชาพล

น อ ก จ า ก ก ร ะ แ ส ต ล า ด แ บ บ ยอ น ย ค

(Traditional Market) จะไดรบความนยมอยาง

แพรหลายแลว ยงมตลาดอกรปแบบหนงทไดรบ

ความนยมไมแพกน นนคอ “แบบ Man Made”

หรอตลาดทมจดขายมาจากสงแวดลอมทมนษย

สรางขนมา อาท ตลาดเพลนหวาน อาเภอหวหน

จงหวดชลบร หรอเอเชยทค เดอะ รเวอรฟรอนท

(Asia Tique) ซงเปนตลาดทสรางสงแวดลอม

ขนมาใหมท งหมด มการกาหนดแนวคดการ

ออกแบบใหมลกษณะยอนยคแบบเรโทร โนวา

(Retro Nova) สงทสาคญอกอยางคอมการสราง

จดใหนกทองเทยวสามารถถายภาพไดทกจด

(Photo Point) ซงเปการตอบสนองพฤตกรรมของ

ผบรโภคหลงสมยใหมทนยมถายรปดวยกลอง

ส ม า ร ท โ ฟ น แ ล ะ ก ล า ย เ ป น ท น ย ม ข อ ง

นกทองเทยว ทหวยหาความแปลกใหมและวถ

ชวตดงเดมอนทรงคณคา และนาจดจาแบบเรโทร

โนวานนเอง (Retro nova)

ภาพ21 : ตลาดแบบ Man made เพลนวาน อาเภอหวหน

จงหวดประจวบครขนธ

ทมา : http://travel.upyim.com

ภาพ : ตลาดแบบMan made เอเชยทค

ทมา : www.manager.co.th

สรป

กระแสเรโทร (Retro)เปนกระแสทไดรบ

ควา มนย มจา ก ก ล ม ผ บ รโภค หลง ส มย ใ หม

เนองจากกระแสเรโทร (Retro) เปนแนวคดทยอน

ยคไปยงอดต มกลนอายแหงวนวานอนนาถวล

ตอบโจทยผบรโภคทเบอหนายวถชวตสมยใหม

ซงเตมไปดวยตกแถว คอนโดมเนยม การจารจร

ตด ขด แล ะ ก า รบ รโ ภค เ ช ง ส ญ ญะ ท ง หล า ย

กระแสเรโทร (Retro) จงเขามาเตมเตมวถชวต

ของคนกลมนใหเตมขน การถวลหาอดตหรอการ

โหยหาอดต (Nostalgia) เปนวธการมองยอนอดต

ทยดโยงระหวางชวตในชวงขณะปจจบนกบ

ประสบการณแหงอดตท เลยลบ โดยสนคา

ผลตภณฑ สถานทหรอการบรการแนวเรโทร

(Retro) เปนตวเชอมทสอถงเหตการณรอยอดต

อนนาประทบใจ

บรรณานกรม

กาญจนา แกวเทพ และนคม ชยขนพล (2555).

“คมอสอใหมศกษา” โครงการเมธวจย

อาวโส ฝายวชาการ สานกงานกองทน

สนบสนนการวจย

กองบรรณาธการนตยสาร BrandAge Essential

(2555). “Creative & Design” นตยสาร

BrandAge Essential ฉบบเขมขนพเศษ

เดอนตลาคม 2554

ณฐกานต ลมสถาพร. (2546).Postmodern ดกวา

แบรนด ซบซอนกวาโฆษณา. หนา 64 –

70.กรงเทพฯ : ทรปปงพอยท

ธญญา สงขพนธานนท. (2547). ดาดงลงสแมนา

ราลก สายนาบทกวแหงการโหยหาอดต.

กรงเทพธรกจ

ธรยทธ บญม. (2546).โลก Modern & Post

Modern. กรงเทพฯ : สายธาร.

พฒนา ก ตอาษา, บรรณาธการ. (2546).

มานษยวทยากบการศกษาปรากฏการณ

โ ห ย ห า อ ด ต ใ น ส ง ค ม ไ ท ย ร ว ม ส ม ย .

กรงเทพฯ : ศนยมานษยวทยา

สรนธร.

มกหอม วงษเทศ. (2547, พฤศจกายน). Kitsh. โอ

เพน. 5(47):74-77.