retrofit e estratégia de re-posicionamento da marca bombons finos
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Retrofit e estratégia de re-posicionamento da marca Bombons Finos. Dessa maneira procuramos rejuvenescer a marca atraindo novos públicos e mercados mais rentáveis. Sem perder a essência original da marca.TRANSCRIPT
Apresentação branding Bombons Finos
Você sabe o que é Retrofit?
É o que a Mercedes Benz e as Pharmacias Granado têm em comum
RETROFITE agora, já sabe?
RETROFIT
Reposicionar o produto como tradicional e, ao mesmo tempo, conectado com os desejos da nova geração.
Trocando em miúdos
Retrofit é uma revitalização, mantendo os aspectos originais e adaptando o uso para condições mais modernas.
É isso que estamos propondo! Uma nova aproximação, mantendo as linhas originais
ObjetivoDesenvolver uma estratégia de Retrofit e linhas de consumo rápido para promover penetração no mercado local e a proximidade com o público jovem.
Um doce de mercado
75%35%
56%57%
88%
O Brasil é o terceiro maior mercado de chocolates do mundo
das pessoasconsomem chocolate
das pessoas não trocam chocolate por outroproduto ou bebida
As mulheres representam
Tipo de chocolate ou a embalagem são mais importantes que a marca e o preço na hora de presentear
dos consumidores compram o produto para consumo próprio
As datas de maior consumo são: Páscoa, Natal e Dia dos namorados
do consumo
Nosso principal tiro
Mulheres
com
Classes: AB e CSolteiras estão em primeiro lugar entre as que consomem com mais frequencia
sem filhos
12 a 44 anos 82% público consumidor
Sensibilidade
Loja
Opções
Porções
Status
Embalagem
Etapas do plano
Retrofit da marca
Implan-tações
Perfil e linguagem das mídias sociais
Reformulação das lojas e inclusão das novas linhas de consumo
Planificação de comunicação(datas, campanhas e sazonalidades)
"Não espere resultados diferentes se você faz diariamente tudo igual."
da amazônia
da amazônia da amazônia
da amazônia da amazônia
Ser mais perceptível, sedutor e aproximar dos públicos locais, entre eles, mulheres e jovens.
Objetivo
Dividimos o negócio em duas partes no varejo.
Linhas de
presentes
Linhas de consumo
rápido
Linhas de consumo
rápido
Função: Estimular o consumo de porções menores, impactar novos públicos, promover o Retrofit e dar mais giro ao negócio.
Linhas
Reservas da Amazônia
Fogão de Barro
Mídias sociais
Estabelecer uma identidade visual aos perfis da marca nas redes sociais com o objetivo de unificar a comunicação, definindo a empresa como porta voz, em um único canal de emissão. Com isso, a comunicação online se configura como uma ferramenta estratégica de negócio ao promover e facilitar a interação do público
Mesclar assuntos relacionados ao escopo de atuação da empresa com temas que remetem ao nome da marca, suas variantes, além de dica de alimentação e saúde, já que é um blog sobre produto alimentício. Exemplo de assuntos- Importância do cacau na dieta- Benefícios do açaí para a saúde- Trabalho artesanal das comunidades indígenas - Armazenamento correto do chocolate em casa- Lançamento de novos produtos- Mudança de embalagem
Blog
Usar o chocolate como personagem nos posts, com linguagem descontraída
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Manter um perfil oficial com imagens de produtos, lojas, ações de relacionamento, fotosenviadas por clientes, ativação de campanha, vídeos de promoção, etc.
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Dir. de Criação: Renato BagreDir. de Arte: Elka AlbuquerqueDir. Planejamento: Ivomarcos VieiraSocial Media Planner: Raphaela Moura Thatiana WhasthDir. Financeiro: Ricardo Bagre