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REUSSIR VOTRE STRATEGIE VIDEO Sarah Berthault - 2013

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Comment réussir votre stratégie de mise en place de la vidéo ? Voici un extrait du séminaire que je propose sur la question. J'ai choisi 8 facteurs clé de succès : impliquer l'entreprise, définir quantité et qualité, choisir les différents types de vidéos, comment les distribuer, avec quelle solution technique, pour gagner quoi et comment les monétiser, quels sont les KPI indispensables, etc.

TRANSCRIPT

Page 1: Réussir votre stratégie vidéo

REUSSIR VOTRE STRATEGIE VIDEO

Sarah Berthault - 2013

Page 2: Réussir votre stratégie vidéo

• Pourquoi proposer de la Vidéo ?• Qu’est-ce qu’une (bonne) stratégie vidéo ?

1. S’inscrire dans une stratégie d’entreprise2. Quantité et Fréquence3. Qualité 4. Typologie de contenus5. Distribution6. Technique7. Monétisation8. Monitorisation

Sommaire

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 3: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

10 millions de vidéonautes quotidiens en France

Plus de 32 millions chaque mois

Mediamétrie – Aout 20132013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 4: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le

transforme en compagnon ou en fan

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 5: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le

transforme en compagnon ou en fan

Divertissement, information, etc.

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 6: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le

transforme en compagnon ou en fan

Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 7: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le

transforme en compagnon ou en fan

Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation

Il vous suit

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 8: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo communique des valeurs, offre un service, engage l’internaute, le

transforme en compagnon ou en fan

Il vous suit Il vous aime

Divertissement, information, etc. Accroit la fidélisation

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 9: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo vous permet d’expliquer facilement des choses complexes

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 10: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo renforce la notoriété de votre message

© ~wishiwasanotter~

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 11: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo ajoute de la crédibilité

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 12: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

Facilement partageable, la vidéo peut créer un effet ‘Boule de neige’

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 13: Réussir votre stratégie vidéo

Pourquoi proposer de la vidéo ?

La vidéo se consomme partout et paraît plus accessible que la lecture

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 14: Réussir votre stratégie vidéo

Qu’est-ce qu’une (bonne) STRATEGIE vidéo ?

Page 15: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clés de succès

– Répondre à des objectifs de l’entreprise– Impliquer l’entreprise entière– Définir la borne « succès »

1- La stratégie vidéo doit s’inscrire dans la stratégie globale de l’entreprise

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 16: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès

Se constituer un catalogue, atteindre une masse critique

– attirer l'audience – la fidéliser / la faire revenir

181 vidéos 29 vidéos

vs

2- Quantité et Fréquence

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 17: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès

Content planning2- Quantité et Fréquence

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 18: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès

Content planning2- Quantité et Fréquence

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 19: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès

Trouvable

Lisible

Compréhénsible

Actionnable

Partageable

Meta Données (titres, description, mots-clés)

Liens multiples vers la vidéo Vignette attractive

Plateforme compatible Bande passante suffisante Attention à la longueur / durée

Contenu approprié Source (vous) identifiable Valeur ajoutée (info, divertissement,

etc.)

Appel à actions Liens vers d’autres contenus Possibilité de commenter

Raisons de partager (émotionnelles ou incentive)

Facilité technique (et embed) Personnalisation (# automatiques)

3- Qualité Les 5 qualités d’une bonne vidéo

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 20: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès3- Qualité Les 5 qualités d’une bonne vidéo

Trouvable

Lisible

Compréhénsible

Actionnable

Partageable

Meta Données Vignette attractive

Soin apporté à la durée

Source identifiable

Appel à actions Liens vers d’autres

contenus Possibilité de commenter

Raisons de partager (émotionnelles)

Facilité technique

Page 21: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès3- Qualité

+ -

UGC- Renforce l'engagement- Peut être viral - Permet de gonfler votre catalogue rapidement et à moindre coût

- Qualité non professionnelle- Plus difficilement monétisable

Licencier du contenu existant

Proposer un contenu de qualité professionnelle à coût maitrisé

Pas du sur-mesure (en phase avec votre audience ? Votre

marque ?)

Production interne Ligne éditoriale totalement maitrisée Recruter ressources en interne

Production ad hoc externe Qualité professionnelle Cout élevé

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 22: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès

Pastilles– Ce sont des messages courts, mis en ligne régulièrement. Cela peut traiter de sujets

formels (news, faits, chiffres, etc.) ou informels (astuces, coulisses, etc.) – Ce sont des contenus passe partout qui permettent de garder le lien avec vos

internautes / fans / followers

Séries– Une série de vidéos sur la même thématique et qui courent sur une période plus

longue (lancement d’un nouveau produit, évènement important, etc.)– La fréquence dépend de l’objectif du projet

Campagnes– Plus courtes et plus intenses que les projets– Sera souvent soutenu par de l’achat media (on & off line)

4- Typologie

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 23: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès

Pastilles Séries Campagnes

Objectif Garder le lien Fidéliser ; travail sur l’image, les valeurs

Commercial ou notoriété

Calendrier En permanence De 2 semaines à 3 mois 1 mois

Fréquence Elevée Moyenne à élevée Basse (bcp de contenus similaires)

SujetsFormel et informel, le

saviez-vous, coulisses, etc.

Fonction de l’objectif Contenu plus commercial

Distribution Youtube, Facebook, twitter, blog

Youtube, Facebook, Twitter, partenaires

Achat média, partenaires, etc.

4- Typologie

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 24: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès

Q : comment on peut retransmettre du live ? Par streamachinchose ? Par facebook ? Gratuit ? Comment faire ?

4- Typologie CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 25: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès3- Qualité

+ -

Contenus froids - Long terme (longue traine)- Renforce le référencement

- Attrait immédiat faible- Monétisation long terme

Contenus chauds - Attractivité immédiate forte- Rentabilité forte à court terme

- Court terme- Technique faillible- Monétisation plus complexe- RDV sur le web difficile

CONTENUS FROIDS vs CONTENUS CHAUDS

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Page 26: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès4- Typologie

Fréquence éditoriale

Durée vidéo

Pastille

Série

Campagne

froid chaud2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 27: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès5- Distribution

+ -

- Audience- Algorithme (recommandation)- Pas de coût de bande passante- Référencement

- Faible maitrise de l’environnement de la vidéo- Faible maitrise des publicités associées - Partage des revenus- Player pas personnalisable- Parefeux d’entreprise (ou Free) bloque l’accès au site

Player interne - Personnalisé, à vos couleurs (meilleure exposition de votre marque-media)- Permet un renvoi sur votre site en un clic- Maitrise de la publicité

- Régie interne ou partage de publicité- Cout bande passante et entretien technique- Pas d’amorce d’audience- Référencement faible

Pas une obligation de choisir. On peut mettre des petits clips (teasers) sur Youtube et inciter à voir le reste sur son site.

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Page 28: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès

• Encodage : quel format pour quel support ? Quel système d’opération ?

• Technologie : Flash, HTML5, Diffusion live

• Bande passante, serveurs• Outil de publication• Référencement• Syndication, partage, lecteur

embarquable, etc.• Publicité : support adserver• Statistiques

6- Technique

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Page 29: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès7- Monétisation

Le Pre-roll

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Page 30: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès7- Monétisation Le billboard / sponsoring

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Page 31: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès7- Monétisation Le billboard / sponsoring

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Page 32: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès7- Monétisation L’overlay

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Page 33: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès7- Monétisation Call to action

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 34: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès7- Monétisation Le Paywall

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 35: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès8- Monitorisation

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 36: Réussir votre stratégie vidéo

Les Facteurs clé de succès

• Combien ?– Nombre de vidéos vues (nombre de vidéos vues avec publicité)– Temps passé par vidéo

• Qui ?– A quoi ressemble votre videonaute moyen ? Il n’est sans doute pas le même

selon les vidéos

• Provenance ?– D’où vient-il ? Comment a-t-il connu votre video ?

• Interactions ?– Qu’ont fait les videonautes après avoir vu la vidéo (partagé, commenté, quitté

au milieu, visité votre site, etc.) ?

8- Monitorisation Les KPI essentiels

2013 – Réussir sa stratégie vidéo - @SarahBerthault

Page 37: Réussir votre stratégie vidéo

En savoir plus ? Contactez moi

@SarahBerthault

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