Revisorers synlighed i

sociale medier

Benchmark analyse mellem

Deloitte, KPMG, PriceWaterhouseCoopers, Ernst & Young, Grant Thornton, Beierholm, BDO, AP Statsautoriserede Revisorer, RSM plus, Info:Revision, Christensen Kjærulf Revisor, Brandt Revision, Nielsen &

Christensen Revisor, Martinsen Revision, Partner Revision

Data indsamlet fra 18. – 3. juni 2014.

Om analysen

Analysen• Søgninger foretaget på brandnavn i perioden fra 18.

april til 3. juni 2014.

• De fleste analyser måler på den direkte og afledte effekt af kommunikationen på egne digitale kanaler, som primært man selv kontrollerer. Denne analyse ser på, hvad andre skriver om de respektive brands Altså det, man kunne kalde den fortjente digitale synlighed.

• Analysen har fokus på de steder hvor man benytter firmaets navn/brand på de sociale medier.

• Søgningerne fanger kun nye hits i perioden. Der søges i sociale medier, online medier og udvalgte portaler for user reviews, pressemeddelelser m.v.

• I analysen medregnes ikke ”likes,” men alene opslag.

• Sentiment (positiv, negativ og neutral) analyseres automatisk med udgangspunkt i bl.a. syntaks og forekomsten af særlige ord og er derfor vejledende.

• For LinkedIn er der lavet en separat Desk Research med fokus på firmaernes brug af dette medie.

Key findingsI al sin enkelhed måler analysen effekten af at aktivereorganisationen og andre interessenter.

• Deloitte er med næsten 50% vinderen, når man ser på ”share of voice”, mens KPMG på andenpladsen har næsten 25%.

• Kun 9 af de udvalgte 15 firmaer er nævnt i online medierne i den valgte periode, og 5 får kun meget lille omtale.

• På LinkedIn er KPMG, PwC og BDO de firmaer der har flest følgere.

• Generelt virker det som medarbejderne ikke støtter op om virksomhedernes aktiviteter på de sociale medier.

– Eksempelvis vil flere opslag men især flere likes have stor betydning for reach i LinkedInsnews feed.

• Virksomhederne overser, at en virksomhedsside på LinkedIn også er en hjemmeside, men med mulighed for at indgå i direkte dialog med interessenter

Share of social voice

Andel af alle opslag

48%

24%

16%

8%

1% 1% 2% 0% 0%Deloitte

KPMG

PriceWaterhouseCoopers

Ernst & Young

Grant Thornton

Beierholm

BDO

AP Statsautoriserede Revisorer

Info:Revision

Ingen opslag:- RSM plus- Christensen Kjærulf Revisor - Brandt Revision - Nielsen & Christensen Revisor- Martinsen Revision - Partner Revision

Mediefordeling

Top brands

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Deloitte

KPMG

PriceWaterhouseCoopers

Ernst & Young

Grant Thornton

Beierholm

BDO

AP Statsautoriserede Revisorer

Info:Revision

Ekspert blogs Facebook Flickr

Forum News Press releases

Twitter User reviews Youtube

Sentiment (vejledende)

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Deloitte

KPMG

PriceWaterhouseCoopers

Ernst & Young

Grant Thornton

Beierholm

BDO

AP Statsautoriserede Revisorer

Info:Revision

Positiv Neutral Negativ

Estimeret viral effekt

Brand KontakterPotentiel

viral effekt

Deloitte 85.776 8.577.600

KPMG 64.541 6.454.100

PWC 22.656 2.265.600

Ernst & Young

16.341 1.634.100

Kontakter = antal eksponeringer af tweets, opslag m.v. Potentiel viral effekt = Alle kontakter liker, retweets, kommenterer, deler eller lignende overfor 100 personer i gennemsnit.

Desk Research

Revisorers synlighed på LinkedIn

Benchmark af firmaerne:

Deloitte, KPMG, PriceWaterhouseCoopers, Ernst & Young, Grant Thornton, Beierholm,

BDO, AP Statsautoriserede Revisorer, RSM plus, Info:Revision, Christensen Kjærulf

Revisorer, Brandt Revision, Nielsen & Christensen Revisor, Martinsen Revision, Partner

Revision

Antal følgere på LinkedIn

3258

29231329

2489

324

237428

123 265 51

KPMG

PriceWaterhouseCoopers

Beierholm

BDO

AP Statsautoriserede Revisorer

Info:Revision

RSM plus

Christensen Kjærulf Revisor

Martinsen Revision

Partner Revision

Ingen dansk LinkedIn side:- Deloitte - Ernst & Young - Grant Thornton- Brandt Revision - Nielsen & Christensen Revisor

Andel af følgere

28%

26%12%

22%

3%

2%4%

1%

2%

0%

KPMG

PriceWaterhouseCoopers

Beierholm

BDO

AP Statsautoriserede Revisorer

Info:Revision

RSM plus

Christensen Kjærulf Revisor

Martinsen Revision

Partner Revision

Andel af opslag på LinkedIn

Ingen opslag:- Lundsgaard & Partnere - Lexsos Advokater - Norsker & Co. Advokater - Marselis Advokater - Advodan- Rønne og Lundgren - Tommy V. Christiansen - Nielsen Nørager - Norrbom Vinding I/S - Lind Cadovius

18%

8%

16%

6%8%

12%

8%

5%

8%

11%

KPMG

PriceWaterhouseCoopers

Beierholm

BDO

AP Statsautoriserede Revisorer

Info:Revision

RSM plus

Christensen Kjærulf Revisor

Martinsen Revision

Partner Revision

Potentielle antal unikke visninger

i newsfeed på LinkedIn

41,952

17,094

28,826

10,025

11,095

15,240

10,353

4,3724,662

1,690

KPMG

PriceWaterhouseCoopers

Beierholm

BDO

AP Statsautoriserede Revisorer

Info:Revision

RSM plus

Christensen Kjærulf Revisor

Martinsen Revision

Partner Revision

Unikke visninger og virale visninger

i newsfeed på LinkedIn

Firma Følgere Opslag Pot. Unikke visninger Virale visninger– 100 liker hvert opslag – med gns. 100 følgere

KPMG 3.258 5 16.290 66.290

PriceWaterhouseCoopers 2.923 25 73.075 323.075

Beierholm 1.329 3 3.987 33.987

BDO 2.489 14 34.846 174.846

AP Statsautoriserede Revisorer 324 2 648 20.648

Info:Revision 237 6 1.422 61.422

RSM plus 428 2 856 20.856

Christensen Kjærulf Revisor 123 0 0 0

Martinsen Revision 265 5 1.325 51.325

Partner Revision 51 1 51 N/A

Pipeline Communications ApSVesterbrogade 14A, 1620 Kbh. V

www.betterpipeline.biz

Flemming Møller Bygwraa

+45 22 92 87 98

fmb@betterpipeline.biz