revista licensing brasil #46

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E no pra menos, com uma estrutura global de desenvolvimento e produo, j superamos o recorde de 1 bilho de produtos promocionais fabricados por ano. Mais do que isso, somos uma agncia de ativao de marca global, oferecendo solues integradas aos nossos clientes em Live Marketing, Ponto de Venda e Digital. Aqui, criatividade, engenharia e logstica entram na pista em perfeita sincronia para superar barreiras, limites e transformar ideias em realidade.

Inovao com resultados. isso que faz a The Marketing Store quebrar recordes e estar presente nos maiores eventos do mundo.

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NDICE

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(28)

Curtas do licenciamento 16

Entrevista ILUMEO Brasil 24

Vitrine Artigos para casa licenciados 28

Executivo e Cia. Marcus Macedo 34

Evento E3 Eletronic Entertainment Expo 36

Novidade Rio 2016 38

Capa GUIA de marcas EXPO LB 2015 44

Empresa Rommanel 114

Mercado Streaming 116

Em destaque Co-brading 118

Mdia Andr Porto Alegre 122

Design Estdio nOvo 124

Tendncia Play Pesquisa 126

Jurdico Siqueira Castro 128

Comportamento Gian Catinella 130

LICENSING BRASIL

Guia de Marcas

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Atualmente, a Accessorize a marca mais renomada do Reino

Unido no segmento de acessrios femininos. Os produtos seguem as

ltimas tendncias da moda, com um estilo prprio e caracterstico;

so eclticos, fashion e estilosos e resumem a personalidade da mar-

ca. No Facebook, a Accessorize conta com mais de 1 milho de fs.

Pblico-alvo: Feminino, de 10 a 60 anos de idade.

A ERA DO GELO[Redibra]

A franquia, que um dos maiores sucessos de todos os tempos, volta em mais uma aven-

tura! A Era do Gelo a maior franquia animada do Brasil. Trs dos filmes esto no top 20

no ranking de maior bilheteria de todos os tempos. O quinto filme estrear em julho de 2016

e promete muita diverso para toda a famlia. Desta vez, o Scrat viver uma aventura espacial

e causar uma catstrofe planetria. Cabe aos heris Sid, Scrat e Manny salvar o mundo!

Pblico-alvo: Meninos e meninas de 4 a 12 anos de idade.

ALM DO PESO[Endemol]

O reality mostrar a luta contra a balana de pessoas que sofrem com a obesida-

de. Competidores com diferentes perfis tm de superar as mais diversas dificuldades

para perder peso e permanecer no programa uma transformao que vai alm da

aparncia fsica e envolve uma verdadeira mudana de comportamento. Cada partici-

pante tem uma meta pessoal para cumprir semanalmente. Uma nova temporada est

por vir e projetos de licenciamentos j esto sendo preparados.

Pblico-alvo: Adultos de ambos os sexos.

ALVINNN!!! E OS ESQUILOS DESENHO ANIMADO[Gloob/Kasmanas Licensing]

Energtico, impulsivo e encantador: o esquilo Alvin est de cara nova e agora

tambm srie de TV, diariamente no Gloob! Com seus irmos, o inteligente

Simon e o doce Theodore, e acompanhado das divertidas e talentosas Esquile-

tes, vive aventuras inditas, arrasando nos palcos com direito a muita msica e

confuso o que significa zero de sossego para Dave, o pai deles.


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E no pra menos, com uma estrutura global de desenvolvimento e produo, j superamos o recorde de 1 bilho de produtos promocionais fabricados por ano. Mais do que isso, somos uma agncia de ativao de marca global, oferecendo solues integradas aos nossos clientes em Live Marketing, Ponto de Venda e Digital. Aqui, criatividade, engenharia e logstica entram na pista em perfeita sincronia para superar barreiras, limites e transformar ideias em realidade.

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EDITORIAL

Na edio mais aguardada do ano, trago boas perspectivas para o mercado nacional de licensing. Afinal, apesar da crise moral e econmica vivenciada hoje no Brasil, temos o privilgio de forne-cer solues capazes de reverter o atual cenrio e recuperar os negcios nos

mais diversos segmentos da indstria.

O setor de marcas impulsiona a produo e o comrcio de produtos.

Frequentemente, ouo relatos de empresrios aliviados pela fora e pelo

desempenho do licenciamento atrelado venda de suas linhas. Sobre-

tudo nestes momentos de instabilidade que os diferenciais ganham

importncia.

Se a previso para este semestre ainda de incerteza e recesso eco-

nmica, temos de mostrar ao mundo que existe uma ferramenta transfor-

madora em nossas mos. Por isso, realizamos com o mesmo empenho e

entusiasmo a Expo Licensing Brasil 2015 na capital paulista. Em um encon-

tro nico com os principais players do setor, a feira apresenta centenas de

novidades para os fabricantes e varejistas aderirem s licenas. Sendo assim,

elaboramos um Guia de Marcas com todas as propriedades disponveis no

evento deste ano.

No se trata de uma anlise simplista, ingnua ou puramente otimista.

At porque o consumidor est ciente da situao e da necessidade de eco-

nomizar. Sem dvidas, todos os setores foram atingidos. Mas isso no anula

o envolvimento emocional entre os consumidores e as marcas. Instintiva-

Ano 9 Ed. 46 Set/Out 2015Espao Palavra Editora e Arte Ltda.

Direo-geral e jornalista responsvel Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

Conselho editorial David Diesendruck (Redibra), nio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amlia de Cesaro e Aurlia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), Jos Martins (Panini), Marcus Macedo (Abral), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

Reviso Renata Lopes Del NeroLu Peixoto Redao Kika MartinsLvia de Vivo Arte Wilson AlvesRening Masuyama Departamento comercial Alessandra Aragon FrateDaiane Miranda Marketing Lvia GimenesMaria Fernanda Penalva (estagiria) Administrativo Cristina Venncio

International sales Multimedia, Inc. (USA)Tel. +1-407-903-5000 E-mail: [email protected] Administrao, publicidade e redao Rua Arapapi, 45Indianpolis So PauloCEP: 04516-020Tels. (11) 5092-5588/(11) 5094-0403E-mail: [email protected] [ Assinaturas ](11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br

As matrias assinadas so de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edio pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utili-zadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuio nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessrios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confeco, cosmticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informtica. Profissionais de outros setores podero adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Vai encarar?

Marici Ferreira Lvia Gimenes Daiane MirandaAlessandra Frate

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mente, a populao se adapta realidade, equilibra as contas, encontra um meio de satisfazer seus desejos

e manter, ao mximo, o padro de vida. O que refora ainda mais o papel das marcas e da experincia de

compra, importante ponto de contato nessa relao.

No por acaso, esta edio traz uma entrevista especial com um dos proprietrios da Ilumeo Bra-

sil, Diego Senise. Com um mtodo exclusivo, a empresa avalia o potencial de marcas, celebridades e

personagens, dando suporte aos projetos de gesto de marketing e comunicao, alm de otimizar

os resultados no varejo.

Entre as empresas que apostam no carisma das celebridades est a Rommanel. A experincia da

marca no segmento de semijoias folheadas a ouro tambm est registrada neste volume e revela a

abrangncia do licensing hoje.

Por falar nas diferentes vertentes deste mercado, preparamos uma vitrine de artigos licenciados para

casa. Surpreendentemente, diversas empresas de mveis, eletrodomsticos, enxovais e acessrios para

decorao de ambientes j apostam na aproximao com personagens e marcas corporativas.

Outro destaque a disseminao de marcas infantis multiplataforma, por meio de contedos sob

demanda. A liberdade de escolha da programao um caminho sem volta e conquista cada vez mais os

espectadores. O que o mercado de licensing tem a ver com isso? Tudo! Leia e fique atento s tendncias.

Durante perodos de dificuldades, o mercado naturalmente expele algumas empresas e traz tona

projetos slidos, bem estruturados e comprometidos com suas propostas. Estamos diante de uma grande

represa, mas existe um percurso do outro lado para quem souber se deixar conduzir. Somos a energia da

economia!

Acredito no trabalho bem elaborado e honesto, ainda que mais enxuto. Vale lembrar-se da boa e velha

frase Enquanto uns choram, outros fabricam lenos, pois este o nosso posicionamento diante da crise.

Talvez no seja o momento de esperar confiana do consumidor. Contudo, hora de inspirar a inds-

tria, propor e encarar confiantemente novos projetos. Espero que as oportunidades da Expo LB te surpre-

endam e que aproveite como nunca esta oportunidade. Bons negcios!

Livia de Vivo Kika Martins Wilson Alves Rening MasuyamaCristina VenncioMaria Fernanda

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Eu Estilista

A Abrakidadra, empresa sempre preocupada em desen-

volver ferramentas que ajudam a estimular a criatividade das

crianas, lana agora sua prpria marca, Eu estilista. A

atividade apresenta um novo conceito de moda, em que a

garotada fashionista pode abusar da criatividade, costuran-

do diversos modelos de roupas para suas bonecas.

O lanamento de Eu estilista promete fazer a cabea

dos fs mirins de moda, j que permite aos pequenos criarem peas de roupas para bonecas de 30 cm.

Sero 24 modelos de roupinhas para colecionar, acompanhados de caixa de costura e manequim. As

mames tambm podem entrar na brincadeira, ajudando os pequenos a cortar e costurar os tecidos.

A primeira coleo foi desenvolvida pela estilista Marcella Riani, amante da natureza e conhecida por

seus desenhos livres. A linha composta por oito personagens, cada uma possui trs roupas em estilos

diferentes. Alm da prancha, esto disponveis tambm a caixinha de costura e o manequim, que auxilia

na elaborao das roupas, para criar como uma verdadeira estilista.

Para conhecer a linha completa acesse: www.abrakidabra.com.br/eu-estilista.

Biotropic apresenta novos kits e embalagens especiais

Em parceria com a Illumination Entertainment/Universal Pictures, a

Biotropic apresenta duas novas verses da linha Minions. Os kits Pirata

e Era da Pedra contm um shampoo e um condicionador em criativas

embalagens no formato dos personagens caracterizados.

Lanado recentemente, o longa-metragem Minions est entre as

maiores bilheterias de filme de animao no Brasil e mostra a jornada

do trio Stuart, Bob e Kevin que, em busca de um novo mestre, en-

contram Scarlet Overkill, considerada a primeira supervil do mundo.

Os Kits Cabeas Divertidas em verso miniatura das linhas Aven-

gers, Star Wars e Hora da Aventura tambm complementam o vasto

portflio da empresa. Referncia em higiene e beleza infantil, a Biotropic aposta em embalagens especiais

com formatos criativos e os personagens favoritos da garotada, aliando praticidade, diverso e excelente

custo-benefcio. A linha composta por trs shampoos 2 em 1, inspirados nos super-heris da Marvel e na

saga Star Wars. J a linha Hora da Aventura inclui dois shampoos e um condicionador em miniatura.

Para obter mais informaes acesse: www.biotropic.com.br.

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Mundo Disney estreia no SBT

Uma parceria histrica entre a The Walt Disney Company

Brasil e o SBT colocou o bloco de programao Mundo Dis-

ney no ar para o pblico da TV aberta. De segunda a sexta

-feira, das 8h30 s 10h30, aos sbados das 10h30 s 12h30,

e aos domingos das 11h s 13h, a programao inclui sries

dos canais Disney Junior e Disney Channel, alm de filmes e

curtas metragens da Disney.

De segunda a quinta-feira, a faixa exibe diariamente A Casa do Mickey Mouse, Doutora Brinquedos,

Miles do Amanh e Princesinha Sofia. Alternam-se diariamente Jake e os Piratas da Terra do Nunca

(segundas-feiras), Xerife Callie do Oeste (teras-feiras), Junior Express (quartas-feiras) e Henry Monstrinho

(quintas-feiras). s sextas, o pblico do canal pode curtir episdios de 7D, Phineas & Ferb e Violetta.

Os destaques reservados para os fins de semana so episdios de Austin & Ally, Que Talento! e Violet-

ta, alm de um filme especialmente selecionado do acervo Disney. A telenovela teen Violetta a primeira

coproduo entre o Disney Channel Latinoamrica e o Disney Channel Europa, Oriente Mdio e frica;

um sucesso televisivo e mundial. O canal tambm exibe Parquinho.

Relanamento das Bratz agita o mercado

As Bratz surgiram em 2001 e balanaram o mer-

cado de bonecas fashion e licenciamento no mundo

todo. Depois de muitas polmicas e at uma batalha

judicial com uma grande concorrente, a MGA ga-

nhou os direitos finais sobre as Bratz e uma milionria

indenizao por perdas e danos. No Brasil, chegou a

ter 40 licenciados em 2007 e ainda mantm 7 licen-

ciados fiis e que vendem regularmente apenas com

o recall da marca. So eles: Marlan (confeco), Ca-

edu (rede de lojas), So Domingos (cadernos e agen-

das), Santino (mochilas e lancheiras), Top Cau (ovos de Pscoa para Lojas Americanas), Editora Vale das Letras

(livros de atividades) e Europa Filmes com os DVDs. Agora com a volta das bonecas e a campanha agressiva

da MGA no mundo esperamos voltar ao patamar de 2007.

Aps anncio da MGA sobre o relanamento das Bratz no mercado norte-americano, a BR Licensing

anuncia a novidade no Brasil. Por aqui, provavelmente a linha chegar no segundo semestre do ano que vem.

H uma linha de Bratz pelo mundo: Rssia, Mxico, China e Brasil. Aguardem porque o barulho ser grande!

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Xeryus para todos os gostos

Inspirada em mulheres jovens e adultas, referncia na-

cional no segmento de bolsas e carteiras femininas, a mar-

ca Isabella Pi sinnimo de estilo, qualidade e oferece

ao mercado um mix completo de produtos diferenciados.

A nova coleo Barbie Isabella Pi, desenvolvida pela

Xeryus, foi inspirada em mulheres modernas e sofistica-

das, que buscam praticidade. As alas transversais, shapes

menores e arredondados chegam com tudo. As candy colors transmitem leveza e feminilidade s bolsas

e carteiras, dando um ar mais romntico e atual para as peas. O python, sucesso no animal print, de-

mocrtico, verstil e aparece em cores variadas. Detalhes em logolasers, fechos especiais, forros, placas e

metais personalizados continuam sendo o DNA da coleo Barbie Isabella Pi.

Tambm em parceria com a Xeryus, o Comit Olmpico 2016 desenvolveu uma coleo esportiva.

Composta por mochilas, shopping bags, saco de costas com cordes de nylon e estojos, a linha de mo-

chilas conta com diferenciais como porta MP3/celular e notebooks, entre outros.

Alm disso, uma coleo teen refora a marca para o pblico geek, fs de cinema e super-heris,

por meio da linha de mochilas Batman, Liga da Justia, Marvel Teen e Meu Malvado Favorito. Os mo-

delos possuem alas e costas acolchoadas e puxadores personalizados, alm de bolsos externos. Os

estojos tambm no podiam ficar de fora. Para obter mais informaes sobre as novidades acesse:

www.xeryus.com.br/home.

Kinder Ovo apresenta surpresas inditas de Bar-

bie e Hot Wheels

Desde 1994 no Brasil, o Kinder Ovo se destaca por

inovaes que surpreendem seus consumidores. Agora, a

marca trouxe ainda mais diverso para amantes do cho-

colate com novas surpresas de Barbie e Hot Wheels.

Ao todo, so 21 itens: oito lindas bonecas e cinco

acessrios da Barbie que fazem as crianas mergulharem

em um mundo de moda, beleza e muita diverso, e oito carrinhos Hot Wheels que proporcionam diversas

aventuras radicais.

Reconhecido pela qualidade, o Kinder Ovo um chocolate pensado para os pequenos, pois trabalha

com ingredientes selecionados e desenvolve produtos que proporcionam uma experincia nica com um

sabor inconfundvel a seus consumidores.

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C&A lana linha do Barcelona

A C&A, uma das maiores redes brasileiras do varejo de moda, firmou

uma parceria de dois anos com o Barcelona para oferecer produtos de um

dos maiores clubes de futebol do mundo. Os consumidores j encontram,

nas lojas de todo o Pas e no e-commerce, uma linha casual de camisetas e

bermudas com a temtica do time para meninos de 4 a 12 anos de idade. A

C&A tambm oferece a coleo para adultos, na opo Tal Pai, Tal Filho, em

que possvel encontrar roupas iguais para crianas e adultos.

Pioneira na estratgia de oferecer produtos licenciados, a C&A ampliou

recentemente seu mix com as colees dos Minions, Chaves, Popeye e Looney Tunes. A rede tambm

oferece roupas inspiradas no filme Star Wars e detm a exclusividade de mais de 20 marcas, como

Barbie, Hot Wheels e Monster High, alguns dos personagens mais importantes do mercado.

Jandaia lana a linha O Pequeno Prncipe

Potico, fascinante e filosfico O Pequeno Prncipe o terceiro livro mais vendido do mundo. Aps

estrear nos cinemas, o longa cativou toda a famlia com uma superproduo de animao. Assim, a his-

tria passa toda a simplicidade em suas mensagens de otimismo e amor ao planeta.

O romantismo e a singeleza desse cativante principezinho estampam os produtos exclusivos da Jandaia.

Iron Studios a nova licenciada da Warner Bros.

A parceria entre a desenvolvedora e produtora de

peas colecionveis Iron Studios com a Warner Bros.

Consumer Products traz novos produtos originais base-

ados em alguns dos personagens e sagas mais popula-

res do cinema, da TV e dos quadrinhos da DC Comics

ao mercado brasileiro.

Entre as muitas franquias icnicas que a Warner

Bros. detm os direitos de licenciamento no Brasil e no

mundo esto Batman, Superman, O Senhor dos Anis,

O Hobbit, Godzila, Gremlins e Matrix, entre outras. A previso que cerca de sete itens inditos em

escalas 1/10, 1/6 (diorama) e 1/3, baseados em personagens da DC Comics sejam planejados, produ-

zidos e comercializados pela Iron Studios nesse primeiro momento, inpirados no trao dos Quadrinhos

DC Comics e a dois dos principais lanamentos cinematogrficos de 2016, Batman vs. Superman A

Origem da Justia e Esquadro Suicida.

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Coleo Primavera/Vero Capricho para C&A

Em agosto, foi realizado o evento de lanamento da nova coleo Primavera/

Vero Capricho para C&A do Shopping Morumbi. O evento contou com a pre-

sena da atriz global Isabella Santoni e mais de 300 meninas foram ao evento.

O resultado da ao foi timo e o vestido que a Isabella usou se esgotou

antes do evento acabar.

Marca prpria de brinquedos Play CiS

O grupo Sertic tradicional importador brasileiro do segmento de papelaria com os produtos CiS,

Stabilo, Uni-ball e Eagle e que recentemente tambm investiu no segmento de eletroeletrnicos e infor-

mtica com as marcas OEX e NewLink anuncia sua estreia no segmento de brinquedos com a criao

da empresa Play CiS. A nova diviso chega ao mercado com mais de 140 produtos no portflio, compos-

to por seis linhas de brinquedos para crianas de todas as idades. Em seu portflio esto brinquedos das

linhas Little Tikes (norte-americana) acessrios Lalaloopsy (para as bonecas que viraram uma verdadeira

mania mundial), e quatro linhas inditas desenvolvidas para a Play CiS: Click-It, Baby-Fun, D+ e Mega

Massa. Importados, os brinquedos vm dos Estados Unidos e da China.

Linha comemorativa pelos 80 anos de Mauricio de Sousa

Neste ano, o pai da Turma da Mnica, Mauricio de Sousa, completa 80

anos de idade. Para celebrar a data, a Tok&Stok traz uma coleo comemo-

rativa muito especial, incluindo peas desenhadas pelo aniversariante em

edio limitada e numerada, verdadeiras peas de colecionador.

Em dois anos, a Tok&Stok j lanou oito linhas em parceria com o desenhis-

ta mais famoso do Brasil.

Como parte da festa, a Tok&Stok tambm promoveu uma exposio exclusiva, resultado de um desafio

proposto a artistas, aberta ao pblico na loja de Pinheiros, em So Paulo.

ByFrog anuncia Banda Badabada

Sucesso de audincia no Netflix e, em breve, na TV aberta, a Banda Bada-

bada a nova aposta da ByFrog Lab. Neste segundo semestre, a nova marca

infantil ter um espao na grade televisiva, alm dos 13 episdios exibidos pelo

Netflix atualmente.

Lanada no ano passado, Badabada uma propriedade 100% brasileira,

cujo contedo foi criado incialmente para a internet. Consiste em uma banda de bonecos desenvolvida com

uma linguagem musical infantil. Dessa maneira, levam conhecimento s crianas de 0 a 6 anos de idade.

O programa de licenciamento da srie teve incio em agosto de 2015 e a ByFrog Lab est em negociao

para o desenvolvimento de uma linha escolar completa, algumas promoes e ainda colees de confeco.

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ENTREVISTA

S cio-diretor da Ilumeo e professor da ps--graduao de Pesquisa de Mercado da Escola de Comunicao e Artes (ECA) da Universidade de So Paulo (USP), Diego Senise

desponta entre os jovens bem-sucedidos de sua

gerao. Com grandes clientes, tais como Coca-

-Cola, P&G, Ambev, Grendene e Abril, apresenta

ao mercado brasileiro os mais de 130 projetos em

gesto de marketing e comunicao realizados por

seu escritrio.

A seguir, conhea o trabalho desta equipe e os re-

cursos oferecidos pela empresa para reforar os efei-

tos do licenciamento de marcas.

Diego Senise e seu scio Otvio Freire

Licensing Brasil Como surgiu o projeto de

criao da Ilumeo?

Diego Senise A Ilumeo foi criada em 2011. Um

ano antes, o Otvio Freire e eu escrevemos um livro cha-

mado Retorno de Investimentos em Comunicao, junto

ao professor Mitsuru Yanaze da ECA-USP. Foi a primeira

obra brasileira sobre esse tema. O Otvio professor de

Gesto de Marcas (branding) e de Avaliao de Campa-

nha Publicitria na graduao de Marketing na Escola de

Artes, Cincias e Humanidades (EACH) da USP. Ele foi

meu professor e, hoje, meu scio. Trabalhei no plane-

jamento estratgico de grandes agncias de propaganda

em So Paulo. Atualmente, sou professor da ps-gradu-

ao em Pesquisa de Mercado da ECA-USP.

Diego SeniseNa direo da Ilumeo Brasil ao lado de Otvio Freire, especialista apresenta os mtodos da empresa para avaliao do potencial de personagens, celebridades, branding e otimizao de resultados em varejo, entre outros servios.

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clientes tm usado as pesquisas tanto para mensurar

resultados de aes de comunicao quanto para

entender o comportamento do consumidor e bus-

car insights para aes de marketing e comunicao.

Outra frente de atuao da empresa so os cursos in

company sobre mensurao de ROI, branding, plane-

jamento e gesto de marketing e varejo.

LB De que forma so realizadas as pesqui-

sas?

Diego Atualmente, grande parte do investimen-

to em pesquisa das empresas migrou para tcnicas

on-line de coleta, mais rpidas e econmicas. Mas

isso se refere somente ao operacional, que o mais

simples. O mais importante das pesquisas consiste na

elaborao do questionrio e, no final, anlise estats-

tica dos resultados e recomendaes para tomada de

deciso. Para isso, temos um time de pesquisadores

e consultores com repertrio cientfico para obter as

melhores anlises.

Nossos clieNtes tm usado as pesquisas taNto para

meNsurar resultados de aes de comuNicao quaNto para

eNteNder o comportameNto do coNsumidor e buscar

iNsights para aes de marketiNg e comuNicao

Aps escrevermos o livro, tivemos ideias de criar

alguns mtodos para otimizar os resultados de comu-

nicao e marketing das empresas. O primeiro deles

foi o Persona, mtodo que auxilia as empresas a de-

cidirem sobre investimentos em celebridades, para

aperfeioar suas campanhas publicitrias e o licencia-

mento de produtos. O Persona cresceu rapidamente

e se consolidou no mercado publicitrio brasileiro,

abrindo caminho para novos servios da Ilumeo.

LB Atualmente, qual a estrutura da empresa?

Diego O Otvio Freire e eu somos scio-diretores

da empresa. Alm dos funcionrios das reas de Pes-

quisa, Persona e Consultoria, h um time de consul-

tores associados exclusivos alocados em projetos que,

muitas vezes, acontecem em diferentes regies do Pas.

LB Qual a filosofia da Ilumeo?

Diego Acreditamos que um problema bem ex-

plicado meio problema resolvido. Para ns, a melhor

forma de explicar bem um problema buscar o co-

nhecimento acadmico-cientfico mais recente e crite-

rioso sobre os problemas que afetam nossos clientes.

O grande diferencial da Ilumeo tem sido usar critrios

cientficos internacionalmente validados para desen-

volver nossos mtodos e auxiliar nossos clientes em

tomadas de deciso.

LB Quais os servios oferecidos pela Ilumeo?

Diego Entre nossos servios, oferecemos consul-

toria (B2B e B2C); desenho e implantao de sistemas

de retorno de investimentos em comunicao e ma-

rketing (ROI); mensurao de satisfao de clientes e

modelagem preditiva de desistncia; Consumer Jour-

ney Media Modelling: otimizao de retorno de mdia;

branding e otimizao de resultados em varejo. Alm

disso, realizamos pesquisas de todos os tipos. Qualita-

tivas e quantitativas, inclusive estudos on-line. Nossos


LICENSING BRASIL26

ENTREVISTA

LB Qual projeto poderia ser citado como

case?

Diego Nos ltimos dois anos, as celebridades

que as marcas da P&G (Ariel, Pantene, Gillette etc.)

contrataram foram avaliadas pelo Persona. A contra-

tao da Ftima Bernardes tambm teve o apoio da

metodologia Persona.

LB - Quais traos dos brasileiros mais influen-

ciam os resultados da Ilumeo?

Diego - Celebridades so modelos de referncia

para a sociedade. Muita gente pensa que somente a

aparncia capaz de gerar poder de endosso para

uma celebridade. Na verdade, seus traos de persona-

lidade que so percebidos pelo pblico (honestidade,

confiabilidade, determinao etc.) so caractersticas

mais relevantes.

LB Depois da avaliao de tantas marcas e

celebridades, quais as consideraes gerais para

o mercado brasileiro?

Diego Atrelar o nome de uma empresa a uma

celebridade uma deciso muito importante, pois

afeta diretamente a percepo dos clientes, poden-

do gerar resultados bem positivos. Porm, preciso

monitorar constantemente a imagem desses artis-

tas para antever seus resultados. A mudana de

personagens em novelas, a colocao dos atletas

e as mudanas na vida pessoal que aparecem na

imprensa podem mudar a imagem rapidamente e,

assim, afetar as marcas. Celebridades continuam

funcionando para propagandas e licenciamentos. A

diferena que, atualmente, temos mais recursos

metodolgicos para reduzirmos os riscos das deci-

ses das empresas.

LB Que tipo de oportunidades vislumbra

para o mercado nacional de licensing?

Diego O uso de personagens infantis para

licenciamento de produtos (roupas, brinquedos,

perfumes, alimentos etc.) cada vez maior e gera

resultados impressionantes. Por isso, a Ilumeo

adaptou o Persona para a anlise de Personagens

infantis. Assim como pesquisamos a imagem das

celebridades, atualmente, temos um mdulo de

pesquisa sobre a imagem de dezenas de perso-

nagens infantis. Desenvolvemos um mtodo para

descobrir o potencial de cada personagem para as

empresas tanto as que licenciam quanto as fabri-

cantes interessadas na ferramenta.

LB Como se avalia o segmento atualmente?

Diego - Na medida em que se coloca cada vez

mais cincia e mtodo para analisar os investimentos

de marketing, o setor tende a se profissionalizar e

atrair melhores profissionais. Esse movimento j acon-

teceu em outras categorias e pode se concretizar em

licensing a curto prazo.

Servio:

Ilumeo Brasil www.Ilumeobrasil.com.br

Tel.: (11) 2893-5873

assim como pesquisamos a imagem das celebridades,

atualmeNte, temos um mdulo de pesquisa sobre

a imagem de dezeNas de persoNageNs iNfaNtis

Fonte: GFK 2015 | Mercado de brinquedos.@20

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Fonte: GFK 2015 | Mercado de brinquedos.@20

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LICENSING BRASIL28

VITRINE

Artigos licenciados para casa!Mveis, peas decorativas e eletrodomsticos valorizam qualquer ambiente

Ventilador DUDU BERTHOLINI

[GERBAR]

Copo mixer SNOOPY [IMAGINARIUM]

Jogo de cama 3 peas GUMBALL [LEPPER]

Colcha REGULAR SHOW [LEPPER]

Bandeja SNOOPY [IMAGINARIUM]

Pipoqueira DISNEY [MALLORY]

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Set/Out 2015

Cama FROZEN [PURA MAGIA (EBL)]

Cobertor PEPPA PIG [JOLITEX]

Tapete MINIONS [MILENO]

Cama PATATI PATAT [JA MVEIS]

Armrio ou cmoda PATATI PATAT [JA MVEIS]


30

VITRINE

Penteadeira BARBIE PREMIUM [PURA MAGIA]

Estante Modular MONSTER HIGH [PRATIK]

Travesseiro MNICA TOY [TOK & STOK]

Jogo americano e xcara MNICA TOY [TOK & STOK]

Relgio BOB ESPONJA [MINAS PRESENTE]

Luminrias BOB ESPONJA [BURGUINA]


31Set/Out 2015

Sof 2 lugares COCA-COLA [URBAN]

Pipoqueira COCA-COLA [ALIMPORT]

Baldes RED NOSE [ALUMIART FALCO]

Copos RIO 2016 [CISPER]

Canecas RIO 2016 [OXFORD]

Frigobar e ar-condicionado porttil ROCK IN RIO [MIDEA ELETRODOMSTICOS]


32

VITRINE

Colcha matelass HELLO KITTY [LEPPER]Mesa clssica HELLO KITTY FOLK [I- STICK]

Jogo de cama ANGRY BIRDS [CAMESA]

Tapete ANGRY BIRDS [JOLITEX]

Sof-cama DC COMICS [URBAN]

Set xcaras DC COMICS [URBAN]


33Set/Out 2015


EXECUTIVO & CIA.

Marcus MacedoFormao: Engenharia de alimentos e administrao de empresas.Empresa: Santa Cruz Marketing.Cargo: CEO.Data de fundao: Julho de 2004.Trajetria profissional: Diretor geral de consumer products na Warner Bros., diretor de licenciamento e mer-chandising no SBT, diretor geral na Exim Brasil. Atualmente, CEO na Santa Cruz Marketing, um pequeno fundo

de investimentos com atuao tambm na rea de consultoria de licenciamento.

Profissional do mercado de licenciamento h: 18 anos. Filosofia: Simplicidade, tica e compromisso em fazer.Minhas referncias: Claudio Galeazzi, pela sua habilidade em gesto; Jos Pastore, pela mente privilegiada; e Guilherme B. Giorgi, pela tica. Todos amigos que muito me influenciaram.

Da cabine de controle: O varejo caminha para aceitar o licenciamento de marcas, alm do mercado infantil. Cabe s grandes marcas e indstria iniciarem esse processo. Os segmentos esportivos, de eventos, universitrio

e de moda ainda so pouco explorados e apresentam um enorme potencial.

Prs e contras do mercado brasileiro: Existe muito espao para crescer. Porm, o varejista ainda no enxergou essas oportunidades. Assim que os donos de marcas e os varejistas conseguirem se entender para trabalhar juntos, o merca-

do de licenciamento brasileiro se tornar um dos cinco maiores do mundo. preciso que os atores do mercado foquem

em suas atividades principais, nas quais o dono da marca trabalhe para construir marcas e o varejo para vend-las.

Melhor ferramenta de marketing: A Arte do Licenciamento: Guia completo para o licenciamento de Marcas e Personagens. Este o primeiro livro escrito no Brasil que revela em detalhes o que preciso para o desenvolvimento de

um bom programa de licenciamento.

Oportunidades geradas pelo licensing para o Brasil: Aprender com os melhores do mundo para, depois, exportar a criatividade brasileira.

Tenho orgulho: De ver muitos dos que trabalharam comigo alcanando o sucesso. Sinto orgulho de ter participar um pouquinho dessa escalada de realizaes em suas vidas.

Lio de vida: No pare quando estiver cansado, pare quando tiver terminado!Palpite: O setor de licensing vai crescer, mas lentamente. Infelizmente, o Brasil ainda no possui maturidade cultural e profissional suficiente, mas sou otimista.

Pretendo... Contribuir com palestras, seminrios e aulas por todo o Brasil para ajudar a divulgar as vantagens e me-canismos do licenciamento.

Ensinar ... Ouvir e dividir!

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LICENSING BRASIL36

EVENTO

Em junho, a cidade de Los Angeles acolheu a E3 Eletronic Entertainment Expo, a mais im-portante feira de jogos do mundo. Este o principal evento quando o assunto so jogos de com-

putador, vdeo, celular e produtos relacionados. Na E3

2015, os melhores talentos da indstria de videoga-

mes frequentaram o centro de convenes, em um

grande encontro com brilhantes profissionais da in-

dstria de entretenimento interativo. Durante trs dias

emocionantes, empresas de vanguarda propuseram

novas tecnologias e produtos inovadores ao mercado.

Na ltima edio, a E3 proporcionou uma expo-

sio sem precedentes aos mercados emergentes.

Microsoft, Sony, Nintendo, Konami, Eletronic Arts,

Bandai-Namco, Capcom e Ubisoft, presentes nesta

edio, so algumas das empresas que trazem no-

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Na contramo da economia brasileira, mercado de games cresce!

vidades todos os anos. O evento contou ainda com

atraes inusitadas e estandes incrveis (um show

parte). Desta vez, encontramos por l Yoshinori Ono,

produtor de Street Fighter. Os fs de Mario tambm

tiveram a oportunidade de encontrar e tirar fotos

com o dublador do carismtico encanador da srie,

Charles Martinet, presente no estande da Nintendo.

Pelos corredores, no havia apenas jogos em ex-

posio. s vezes, o pblico era pego de surpresa por

zumbis que surgiam do nada para assustar e divertir

os visitantes. Os mortos-vivos se arrastavam e trans-

formaram a E3 no cenrio de The Walking Dead.

A quantidade de profissionais vindos de todas as

partes do mundo para realizar a cobertura do even-

to, chama ateno. Com mais de 52 mil visitantes, a

feira atingiu novamente o limite de circulao do co-

Brasil se destaca no cenrio mundial

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Set/Out 2015 37

meo ao fim. Alm disso, a E3 deste ano foi uma das

mais comentadas nas redes sociais e bateu recordes

no Twiter e no Instagram.

Na ocasio, foram apresentados os destaques da

categoria no Game Critic Awards. Desta vez, Fallout

4 foi escolhido como o Melhor Jogo da E3 2015.

Entre os mais premiados, Bethesda ainda ficou com

os ttulos de Melhor Jogo de PC e Melhor RPG da fei-

ra. Outro vencedor da E3 foi Uncharted 4: A thiefs

end, com os prmios de Melhor Jogo de Console,

Melhor Jogo de Ao/Aventura e Meno Especial

por Grficos. Destaque entre jogos revelados nesta

edio, Horizon: Zero dawn, da Guerrilla Games,

carregou para casa o ttulo de Melhor Jogo Original.

O prmio de Melhor Jogo Independente foi para No

mans sky, enquanto o acessrio Oculus Touch, da

Oculus VR, ganhou Melhor Hardware/Perifrico.

No Brasil, a indstria de games vem crescendo ni-

tidamente nos ltimos anos. Ainda que a economia

brasileira esteja em baixa, esse mercado segue em

alta. No ms de outubro, ser realizada a Brasil Game

Show BGS, no Expo Center Norte, em So Paulo.

A maior feira de games da Amrica Latina reunir os

grandes nomes da indstria, alm de promover cam-

peonatos e muitos lanamentos. A Promoplace a

agncia oficial, responsvel por reunir grandes aes

de licenciamento deste mercado.

Em 2014, o evento recebeu mais de 250 mil visi-

tantes em cinco dias um reflexo do sucesso que as

marcas e personagens dos games alcanaram junto

ao pblico brasileiro, de todas as idades e classes so-

ciais; eles deixaram de ser apenas um passatempo

de adolescente. Devido popularizao dos tablets e

smartphones, hoje cerca de 60 milhes de brasileiros

jogam algum game. Segundo o ranking da Newzoo,

o Pas ocupa a 11a posio em termos de faturamen-

to e a 4a em nmero de jogadores.

Esse contexto acarreta em uma nova perspecti-

va quanto ao reconhecimento, ao desejo e relao

com os personagens e marcas familiares ao pblico

brasileiro: alguns ttulos de games esto presentes

em nosso mercado h mais de 25 anos e so ime-

diatamente reconhecidos por crianas, adolescentes,

jovens e at mesmo para o pblico acima de 40 anos

de idade. Em um mercado competitivo como o nos-

so, marcas e personagens de jogos trazem uma nova

vertente para o mundo do licensing, representando

um diferencial importante para as empresas se desta-

carem no ponto de venda sobretudo neste momen-

to de grades desafios.

Joo Godinho e Deborah Satyro so diretores da Promoplace Licensing, empresa especializada em programas de licenciamento no segmento de games [email protected]/[email protected].

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LICENSING BRASIL38

NOVIDADE

A menos de um ano para os Jogos Olmpicos, o Comit Organizador exps a atual situao das obras para a realizao do evento no Rio de Janeiro. Em meio aos encantos e limitaes da cidade,

o campeonato tem tudo para brilhar no prximo ano.

Empenho para finalizar a estrutura, distribuda por diver-

sos bairros cariocas, e acolher com xito a programao

esportiva o que no falta. A Vila Olmpica, na Barra, j

est 85% pronta, informam os responsveis pelas obras,

conduzidas por uma empresa privada. O Parque Olmpi-

co, principal palco dos Jogos, receber 16 competies

Rio 2016: Sem grandes obstculos!olmpicas; o Complexo de Deodoro, conhecido como Par-

que Radical, receber 11 modalidades; a Vila Olmpica, que

servir para o alojamento de atletas, e conta com 3.604

apartamentos; o Engenho, palco das provas de atletismo e

o Maracan, complexo dividido em Maracan e Maracan-

zinho, sero alguns dos palcos do evento pela cidade.

Nesta corrida, cumprir metas implica questes pol-

micas como a despoluio das guas olmpicas e a recu-

perao no atraso de algumas obras. Contudo, se tudo

continuar caminhando bem, a Olimpada promete ser

um marco histrico para o Pas.

40 ENCONTRO DE LICENCIADOS

No incio de agosto, o Comit realizou o 40 e ltimo

encontro com os licenciados Rio 2016. O evento incluiu

um tour pelo estdio do Maracan, palco da cerimnia

de abertura dos Jogos Rio 2016 e uma visita ao Parque

Olmpico, na Barra da Tijuca. Na ocasio, as empresas

licenciadas que se destacaram durante este ano foram

premiadas nas seguintes categorias: Determinao

Melhor Planejamento para o Lanamento de Produtos

(Lojas): Dufry; Excelncia Melhor Desenvolvimento de

Produtos: Sestini; Performance Licenciado do Ano: Correios e Destaque: Cartoon Network.

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Set/Out 2015 39

VINCIUS E TOM DIVERTIDOS POR NATU-

REZA: A srie animada dos mascotes olmpico e pa-

ralmpico estreou no Cartoon Network, em agosto.

A narrativa acompanha as aventuras de Vinicius e

Tom pelo Brasil na companhia das irms cariocas

Sol, Bela e Vida, que personificam a energia, a be-

leza e a alegria dos moradores do Rio de Janeiro. A

srie ter 32 episdios de 2 minutos cada.

NOVOS SELOS E MOEDAS

Durante o encontro, os licenciados e parceiros conferiram ainda o lan-

amento do terceiro conjunto de moedas comemorativas aos Jogos Olm-

picos, na Tribuna de Honra do Maracan e da segunda emisso de selos

Modalidades dos Jogos Olmpicos e Paralmpicos. Vlei, jud, futebol e

atletismo paralmpico so os esportes homenageados nas moedas de R$

1. Os modelos em prata trazem no anverso paisagens onde os cariocas

praticam remo, corrida, ciclismo e vlei de praia. E no reverso, o mico-

-leo-dourado, a orqudea, o sambdromo e o forr. J a moeda de ouro

homenageia o Cristo Redentor e a luta olmpica.

A nova cartela de selos traz nove esportes olmpicos e um paralmpico:

boxe, canoagem, esgrima, futebol, golfe, handebol, jud paralmpico,

taekwondo, tnis de mesa e triatlo.

HAVAIANAS RIO 2016: Smbolo do lifestyle brasi-

leiro, a sandlia de borracha Havaianas no podia ficar

de fora dos Jogos Rio 2016. So trs modelos adultos

venda, inspirados nos esportes olmpicos e paralm-

picos e nas paisagens do Rio de Janeiro, alm das duas

verses infantis dos mascotes Vinicius e Tom, previstas

para chegar ao mercado em setembro.

novidade lb46.indd 39 9/16/15 4:42 PM

PUBLIEDITORIAL

Publieditorial.indd 40 9/16/15 5:08 PM

PUBLIEDITORIAL


LICENSING BRASIL

Guia de Marcas

EXPO LICENSING BRASIL 2015

A

CAPA

CONSULTE TODAS AS LICEN

AS EXPOSTAS NA MAIOR

FEIRA DE LICENCIAMENTO

DA AMRICA

ACCESSORIZE[Pepper Brands]

Atualmente, a Accessorize a marca mais renomada do Reino

Unido no segmento de acessrios femininos. Os produtos seguem as

ltimas tendncias da moda, com um estilo prprio e caracterstico;

so eclticos, fashion e estilosos e resumem a personalidade da mar-

ca. No Facebook, a Accessorize conta com mais de 1 milho de fs.


A ERA DO GELO[Redibra]

A franquia, que um dos maiores sucessos de todos os tempos, volta em mais uma aven-

tura! A Era do Gelo a maior franquia animada do Brasil. Trs dos filmes esto no top 20

no ranking de maior bilheteria de todos os tempos. O quinto filme estrear em julho de 2016

e promete muita diverso para toda a famlia. Desta vez, o Scrat viver uma aventura espacial

e causar uma catstrofe planetria. Cabe aos heris Sid, Scrat e Manny salvar o mundo!


ALM DO PESO[Endemol]

O reality mostrar a luta contra a balana de pessoas que sofrem com a obesida-

de. Competidores com diferentes perfis tm de superar as mais diversas dificuldades

para perder peso e permanecer no programa uma transformao que vai alm da

aparncia fsica e envolve uma verdadeira mudana de comportamento. Cada partici-

pante tem uma meta pessoal para cumprir semanalmente. Uma nova temporada est

por vir e projetos de licenciamentos j esto sendo preparados.

Pblico-alvo: Adultos de ambos os sexos.

ALVINNN!!! E OS ESQUILOS DESENHO ANIMADO[Gloob/Kasmanas Licensing]

Energtico, impulsivo e encantador: o esquilo Alvin est de cara nova e agora

tambm srie de TV, diariamente no Gloob! Com seus irmos, o inteligente

Simon e o doce Theodore, e acompanhado das divertidas e talentosas Esquile-

tes, vive aventuras inditas, arrasando nos palcos com direito a muita msica e

confuso o que significa zero de sossego para Dave, o pai deles.


Mat Capa_lb46_2.indd 44 9/17/15 11:54 AM

Set/Out 2015 45

ALVIN O FILME[Redibra]

Os esquilos mais fofinhos e pop-stars do planeta j participaram de trs aventuras

fantsticas e muito bem-sucedidas no cinema. Arrecadaram mais de US$ 1 bilho em

bilheteria sendo o Brasil seu segundo maior mercado! Eles esto de volta em uma

nova aventura que estreia nos cinemas dia 31 de dezembro de 2015.


ANA BOLINHA[LM Licenciamentos]

Ana Bolinha uma joaninha fofa que leva sorte e alegria por onde passa. Ela

apaixonada por todo tipo de bolinha e tambm adora as cores. As bolas vermelha,

verde, azul, amarela e muitas outras fazem parte desse mundo redondinho.

Pblico-alvo: Crianas e teens.

AMY WINEHOUSE[Universal Music]

Reconhecida mundialmente pela sua msica e histria, Amy venceu 28 categorias

das 48 em que foi indicada. Amy foi a primeira artista britnica a vencer cinco trofus

numa mesma noite, tendo conquistado o Guinness World Records Awards (2009) e o

Grammy Awards (2012), entre outros. Em setembro, chega ao cinema brasileiro o docu-

mentrio Amy Winehouse. A cantora tem mais de 10 milhes de likes no Facebook,

mais de 195 milhes visualizaes no YouTube/VEVO e 622 mil seguidores no Twitter.

Pblico-alvo: Feminino, jovem e adulto, acima de 25 anos de idade.

ALICE ATRAVS DO ESPELHO[Disney]

A aguardada sequncia do filme Alice no Pas das Maravilhas, o Alice atravs do

espelho, traz Johnny Depp, Mia Wasikowska, Helena Bonham Carter e Anne Hathaway

de volta s telonas. James Bobin dirige o filme, que revisita as adoradas histrias de Lewis

Carroll em um conto indito que volta no tempo e ao Pas das Maravilhas. Alice atravs

do espelho produzido por Joe Roth, Jennifer Todd, Suzanne Todd e Tim Burton. John G.

Scotti o produtor executivo; Linda Woolverton escreveu o roteiro. O filme estreia nos cine-

mas brasileiros em 26 de maio de 2016.

Pblico-alvo: Abrange todas as idades.


LICENSING BRASIL

CAPA

ANGRY BIRDS[Tycoon 360]

a maior franquia de entretenimento mobile da atualidade, com 91% de reco-

nhecimento global. So mais de 3 bilhes de downloads em games. O novo Angry

Birds 2 atingiu em 7 dias 20 milhes de downloads; mais de 2 bilhes de visitantes

nos canais do YouTube e mais de 20 categorias de produtos de consumo. Alm dos

5 bilhes de views na Toons TV, ainda conta com episdios no Gloob.

Pblico-alvo: Meninos de 4 a 12 anos de idade e adultos de 18 a 35.

ANGRY BIRDS STELLA[Tycoon 360]

Marca que faz parte do universo Angry Birds. Lanado em setembro de 2014

e disponvel para IOS e Android, tornou-se o game nmero 1 na Apple Store,

aps o lanamento. Contedo exclusivo com diversos temas femininos e toques

fashion episdios em CGI no Angry Birds Toon TV.

Pblico-alvo: Meninas, pr-adolescentes e adolescentes.

ANNE GEDDES[BR Licensing]

Descrio: Anne Geddes uma das fotgrafas mais famosas e respeitadas no mundo.

Seu trabalho com bebs em cenrios inusitados e belssimos atrai os olhos de mulheres

de todas as idades. So imagens cheias de ternura que j fizeram livros best sellers em di-

versos pases e se adequam facilmente para vesturio, papelaria, acessrios e promoes.

Pblico-alvo: Mulheres jovens e adultas.

APENAS UM SHOW[Cartoon Network]

Uma marca moderna e antenada com o universo infantojuvenil, Apenas um

show um dos grandes destaques de audincia do Cartoon Network. A trama

ambientada em um parque onde os seus protagonistas Modercai e Rigby e seus de-

mais amigos passam seus dias tentando se divertir, de todas as maneiras possveis. A

srie um imenso sucesso de pblico e crtica.

Pblico-alvo: Meninos de 6 a 14 anos de idade.

ANGRY BIRDS MOVIE[Tycoon 360]

uma superproduo 3D da Rovio e da Sony Pictures que promete ser a grande animao de

2016. Apresenta grandes nomes da indstria do cinema: John Cohen (Meu Malvado Favorito

e A Era do Gelo), Catherine Winder (Meninas superpoderosas) e David Maisel (Homem de

ferro). O filme apresenta a histria da origem dos famosos personagens de Angry Birds.

Pblico-alvo: Crianas de 4 a 12 anos de idade e famlia.


Set/Out 2015 47

AQUAMAN[Warner Bros.]

O rei dos Sete Mares. Capaz de respirar debaixo dgua, nadar incrivel-

mente rpido e falar com os peixes e outras criaturas marinhas. Empenha-se

em proteger tudo, seja na terra, seja debaixo dgua.

Pblico-alvo: Crianas a partir de 3 anos de idade at o target adulto.

ARROW[Warner Bros.]

A nova srie de grande sucesso conta a saga do personagem Arqueiro Verde (Green

Arrow) da DC Comics. O bilionrio Oliver Queen vive o alterego do heri, um vigilante,

para corrigir os erros de sua famlia, lutar contra os males da sociedade e restaurar a antiga

glria de Starling City.

Pblico-alvo: Jovens/adultos.

AS MENINAS SUPERPODEROSAS[Cartoon Network]

Desde 1999, Florzinha, Lindinha e Docinho possuem uma misso importante:

salvar o mundo antes da hora de ir dormir. Em 2016, elas estaro com a fora toda

em um grande lanamento global em todas as plataformas do Cartoon Network: TV,

digital, eventos e licenciamento.

Pblico-alvo: Meninas de 4 a 12 anos de idade e jovens adultas.

AUDREY HEPBURN[Pepper Brands]

Entre os 100 melhores filmes de todos os tempos, com 2 indicaes para o Golden

Globe. Audrey Hepburn um cone de beleza, estilo e irreverncia, fazendo parte da

cultura pop. No digital, so 1,3 milhes de fs somente no Facebook.

Pblico-alvo: De 18 a 50 anos de idade.

AVENGERS[Disney]

Os Vingadores so o time de super-heris da Marvel que lutam contra inimigos que

nenhum heri sozinho poderia suportar. Com o sucesso nos cinemas, a franquia conti-

nua forte no calendrio de lanamentos e oportunidades at 2019.


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BABY BOOP[BR Licensing]

Verso baby da Betty Boop, com artes mais suaves e sutis, evitando a

sensualidade da personagem tradicional. Ideal para mes que adoram a Betty

comprarem produtos com artes mais fofas e delicadas para suas filhas.


B


LICENSING BRASIL48

CAPA

BABY LOONEY TUNES[Warner Bros.]

Verso baby e fofinha dos Looney Tunes. So inteligentes e encantadores.

Amor e ternura em um mundo de travessuras o seu lema.


BACKYARDIGANS[Nickelodeon]

Uma propriedade clssica que conta a histria de cinco personagens com idade pr-

-escolar, que, pela imaginao, embarcam em um surpreendente mundo de aventuras

bem ali no quintal de suas casas. No mercado desde 2007 e com mais 30 licenciados

atualmente, a propriedade um sucesso tanto entre meninos como entre meninas.

Pblico-alvo: Pr-escolar, de 2 a 5 anos de idade.

BABY TOM & JERRY[Warner Bros.]

A verso fofinha e infantil do gato e do rato mais famosos da TV.


BADTZ-MARU[Sanrio]

Badtz-Maru um pinguim muito debochado. Vive com sua me e seu pai, um gran-

de jogador de fliperama, em Gorgeoustown. Ele estuda no primeiro ano da Academia

Gorgeous e atrai muita ateno quando anda com o seu jacar de estimao, o Ponchi.

Tem grandes sonhos para o futuro, mas por enquanto vai curtindo a sua bem-humorada

vida em Gourgeoustown.

Pblico-alvo: Principal, meninas de 3 a 12 anos de idade.

BANANAS DE PIJAMAS[Kasmanas]

Nova srie animada em 3D, totalmente reformulada, com msicas que contam a

histria de duas bananas de pijamas e seus amigos. Com exibio no Discovery Kids,

ainda em 2015 estar na TV aberta.

Pblico-alvo: Unissex, de 2 a 5 anos de idade.


Set/Out 2015 49


LICENSING BRASIL50

CAPA

BANG ON THE DOOR[BR Licensing]

Bang on the Door uma licena de arte tradicional h quase 30 anos que possui

diversos personagens em seu portiflio como a Groovy Chic, os FABric Animals, o

Football Crazy, entre outros. Com agentes em diversos pases da Europa, Austrlia e

Coreia do Sul, a licena cresce sem as mdias tradicionais, mas altamente reconhe-

cida pelo seu trao e seus padres de fundos.

Pblico-alvo: Baby, kids e teens (dependendo da arte usada).

BARBIE

[Mattel]

A Barbie foi criada em 1959 pela americana Ruth Handler, cofundadora da Mattel. At

ento, todas as bonecas tinham aparncia de bebs e a de papel era uma das nicas que

tinha a feio mais prxima da de uma adolescente. Quando lanada, a boneca foi defini-

da como a modelo teenager vestida na ltima moda. Hoje, Barbie reconhecida como

uma das marcas mais fortes de todos os tempos e um cone fashion mundial. A boneca,

estilosa, j virou personalidade. Em 56 anos, ela j teve mais de 150 profisses. Para obter

mais informaes, acesse: www.barbie.com.br.

Pblico-alvo: Meninas de 4 a 9 anos de idade.

BASQUIAT[Redibra]

O artista Jean-Michel Basquiat comeou a respirar arte aos 3 anos de idade, mas

seu reconhecimento s veio quando j era adulto e suas telas passam a ser adquiridas

por marchands de Zurique, Nova York, Tquio e Los Angeles. Sua obra mescla con-

ceitos e poltica, sob uma perspectiva multicultural, e suas imagens metafricas inspi-

raram diversas colees de marcas famosas, como as de Valentino, Reebok e Uniqlo.

Pblico-alvo: Homens e mulheres de 18 a 35 anos de idade.

BATMAN[Warner Bros.]

O maior detetive do mundo o super-heri mais adorado de todos os tempos. Batman

a prova de que voc no precisa de superpoderes para ser um super-heri.

Pblico-alvo: A partir de 3 anos de idade at o target adulto.

BATMAN (SRIE CLSSICA DA TV)[Warner Bros.]

considerado por muitos o seriado televisivo mais icnico de todos os tem-

pos. Sucesso nas dcadas de 1970 e 1980, narra a luta contra o crime do heri

Batman (Adam West), sempre acompanhado do parceiro Robin (Burt Ward) e

do sensacional Batmvel.

Pblico-alvo: Adultos.


Set/Out 2015 51


LICENSING BRASIL

CAPABATMAN ARKHAM[Warner Bros.]

O maior heri da DC Comics tambm possui a maior e melhor saga do

mundo dos games. Batman Arkham formado por uma srie de jogos ba-

seados nas histrias do cavaleiro das trevas.

Pblico-alvo: Jovens e adultos.

BATMAN VS SUPERMAN[Warner Bros.]

O encontro mais esperado do mundo do entretenimento acontecer em

maio de 2016, nos cinemas. Batman e Superman estaro reunidos no mais es-

perado blockbuster de todos os tempos!

Pblico-alvo: De 8 anos de idade at o target adulto.

BEAVIS AND BUTTHEAD[Nickelodeon]

Beavis and Butthead so dois meninos do colegial que adoram fazer coment-

rios sarcsticos sobre a cultura atual e tpicos jornalsticos interessantes, incluindo

vdeos de msica, filmes e TV. Com 200 episdios produzidos e sendo considerada

uma das melhores sries da MTV, essa propriedade traz a oportunidade de aproxi-

mao com homens jovens e adultos.

Pblico-alvo: Homens de 16 a 24 anos de idade.

BEN 10[Cartoon Network]

A fora de uma marca clssica. Ben 10 o personagem favorito dos meninos e tornou-

-se um fenmeno de vendas! Em 2016 o grande heri do Cartoon Network ter uma nova

temporada em comemorao aos seus 10 anos. A srie vir recheada de ao e humor, com

novos aliens, aventuras e pronta para conquistar ainda mais fs.


BEN & HOLLY[Exim Licensing/eOne]

Dos criadores de Peppa Pig, O Pequeno Reino de Ben e Holly exibido diariamen-

te na Nick Jr. e j sucesso entre as crianas da idade pr-escolar. A srie foi ganhadora

do prmio Bafta. Holly uma jovem fada princesa que ainda est aprendendo a voar

e sua mgica nem sempre sai como planejado. Seu melhor amigo, o duende Ben,

muito bom em fabricar coisas especialmente brinquedos. Eles vivem no Pequeno

Reino um pas onde flores e grama so maiores que as mais altas torres. A srie, que

j sucesso na Europa, promete agitar o mercado brasileiro de licenciamento, j que

conta com um forte apelo do amor natureza e tem foco na imaginao das crianas.

Pblico-alvo: Unissex, pr-escolar, de 3 a 6 anos de idade.


Set/Out 2015

BETTY BOOP[BR Licensing]

Betty Boop uma personagem clssica, reconhecida internacionalmente desde os

filmes da dcada de 1930 at hoje. Sempre se reinventando, hoje possui campanhas

mundiais com maquiagem para a Lancme, vesturio com a Benneton e Joyrich, tnis

com a Adidas e muitos outros exemplos. No Brasil, adorada por sua tradicional linha

de bolsas, esttuas colecionveis, sandlias, perfumes, cadernos, agendas, cartes de

felicitaes e uma recente linha de produtos fechada com as lojas Marisa.

Pblico-alvo: Mulheres, jovens e adultas.

BLAZE AND THE MONSTER MACHINES[Nickelodeon]

Uma srie interativa, lanada na Nickelodeon Brasil em maro deste ano, conta a his-

tria de um menino chamado AJ e seu incrvel monster truck, Blaze, em suas aventuras

na cidade Axle. Com mais de 100 mil DVDs vendidos nos Estados Unidos, a propriedade

ter sua primeira linha de produtos lanada em abril de 2016 no Brasil.


BOA FORMA[Redibra]

Boa Forma muito mais que um corpinho bonito, um estilo de vida saudvel!

referncia para a mulher que busca qualidade de vida, as melhores dietas avaliadas por

profissionais, exerccios que funcionam e dicas de beleza, sade e bem-estar. A revista traz

sua expertise para os produtos licenciados, criando parcerias de sucesso.

Pblico-alvo: Mulheres de 25 a 40 anos de idade.

BOB ESPONJA[Nickelodeon]

Desde sua criao, em 1999, o Bob Esponja conquistou mais de 50 milhes de fs no

mundo e, at hoje, se mantm como o programa n0 1 da Nickelodeon. A srie vencedora do

Kids Choice Awards na categoria Desenho Favorito durante 7 anos consecutivos ainda tem

novos episdios sendo produzidos. Com mais de 50 licenciados atualmente, a esponja do

mar diverte fs de todas as idades, estando presente em todas as categorias.

Pblico-alvo: Primrio, crianas de 4 a 10 anos de idade; secundrio, adolescentes e

adultos.

BRATZ[BR Licensing]

Bratz so as garotas apaixonadas por moda. Com esse slogan, as bonecas arrasa-

ram a concorrncia quando foram lanadas em 2001. No momento, a MGA lana a

renovao das Bratz nos Estados Unidos com muita mdia, tradicional e social, alm

de jogos interativos para as garotas de hoje. No Brasil, so 7 licenciados: Caedu,

Marlan, Santino, So Domingos, Top Cau, Europa Filmes e Vale das Letras.

Pblico-alvo: Garotas de 4 a 10 anos de idade.


54

CAPA

LICENSING BRASIL

BRIGITTE BARDOT[Brand House]

Atriz francesa, conhecida mundialmente por sua beleza. considerada o grande

smbolo sexual dos anos 1950 e 1960.

Pblico-alvo: Feminino, acima de 25 anos de idade.

BUBBLE GUPPIES[Nickelodeon]

Essas criaturas que vivem no fundo do mar e aprendem sobre o mundo que

est ao redor deles conquistam a todos com sua linha de produtos licenciados.

Na TV, exploram um tema nico de diversas formas a cada episdio, por meio

do canto, da dana e de brincadeiras imaginrias, espelhando como as crianas

em idade pr-escolar aprendem.

Pblico-alvo: Pr-escolar, de 2 a 5 anos de idade.

BUDDY VALASTRO[Endemol]

Buddy Valastro o famoso Cake Boss, que se tornou uma febre mundial. Agora, chega

ao Brasil para apresentar seu novo programa Batalha dos confeiteiros, na Rede Record.

Buddy vendeu mais de 250 mil cpias de livros e seu programa transmitido em mais de

170 pases, com uma audincia de 1,5 bilhes de expectadores. A marca Buddy Valastro

promete conquistar ainda mais o povo brasileiro e j foi fechada uma campanha para este

ano. Outros projetos de licenciamento j esto em negociao com a marca.

Pblico-alvo: Adolescentes e adultos, de ambos os sexos.

CANDY CRUSH[Tycoon 360]

Um dos games mais bem-sucedidos do planeta, com 1 bilho de partidas de jogos/dia e

mais de 107 milhes de usurios ativos por dia. Candy Crush Soda, lanado em novembro

de 2014, foi campeo de downloads no ano. Um a cada 16 usurios do Facebook f de

Candy Crush, sendo este o game nmero 1 nas plataformas Facebook, iOS e Android. J

est prevista a produo de um game show para 2016.


C


Set/Out 2015

CAPITO AMRICA: GUERRA CIVIL[Disney]

Capito Amrica: Guerra civil comea onde Vingadores: Era de Ultron parou, com Steve

Rogers liderando a nova equipe dos Vingadores em seus esforos contnuos para proteger a

humanidade. A instalao do novo conselho governamental para determinar quando solicitar os

servios dos Vingadores fragmenta a equipe, enquanto eles tentam proteger o mundo de um

novo e nefasto vilo. O filme estreia nos cinemas brasileiros em 28 de abril de 2016.

Pblico-alvo: Abrange todas as idades.

CAPRICHO[Redibra]

Capricho o maior hub de contedo teen do mundo, sendo um guia de tendncias sobre m-

sica, moda, beleza e diverso. Sinnimo de adolescncia no Brasil, est inserida na vida de uma a

cada trs meninas, participando de todos os momentos do seu dia, seja no site, nas mdias sociais,

apps e eventos. Como no poderia deixar de ser, Capricho est presente nos produtos que fazem

a cabea dessas garotas.


CARROSSEL DESENHO ANIMADO[SBT]

Uma marca nota 10, querida e reconhecida. Dando continuidade formula de

sucesso da novela infantil que conquistou o Brasil inteiro, Carrossel animado uma

extenso da franquia e tem como objetivo dar maior longevidade ao programa de

licenciamento que rendeu dezenas de parcerias e milhes em vendas no varejo.


CAROL TRENTINI[Endemol]

Caroline Trentini uma supermodelo brasileira. Nascida e criada no Rio Grande do

Sul, iniciou sua carreira aos 14 anos de idade. Em pouco tempo, j estava em Nova

York. Mas o sucesso como modelo aconteceu depois de uma campanha para o de-

signer Marc Jacobs. Entre seus desfiles mais recentes esto Louis Vuitton, Valentino,

Versace e Chanel. Tambm foi capa das mais importantes revistas de moda no mundo.

a modelo preferida de Anna Wintour, editora da revista Vogue, nos Estados Unidos.

Pblico-alvo: Mulheres, adolescentes e adultas, ligadas a moda de alguma forma.

CARROS DISNEYPIXAR[Disney]

Com o conceito O seu melhor amigo tem rodas, a franquia Carros da DisneyPixar a

nmero 1 da Disney para meninos, pois conecta os garotos aos seus brinquedos favoritos, os

veculos. Brincadeiras com carrinhos nunca mais foram as mesmas depois da estreia do filme da

DisneyPixar. Em breve, Carros 3 ser lanado nos cinemas de todo mundo.



LICENSING BRASIL

CAPA

CATALINA ESTRADA[BR Licensing]

A delicada arte de Catalina Estrada atravessa fronteiras e geraes. uma das mais

expressivas artistas de sua gerao e tem parcerias promocionais e de produtos com

empresas como Nike, Levis, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Microsoft, Lindt, Paul Smith,

Prefeitura de Barcelona etc. No Brasil, j conquistou grifes como Anunciao, Foroni,

Copag, Semax e Wallpaper.

Pblico-alvo: Mulheres, jovens e adultas.

CATWOMAN[Warner Bros.]

Um smbolo de feminilidade, a Mulher-Gato um cone de beleza, sedu-

o, inteligncia e malcia.


CHARLIE CHAPLIN[Pepper Brands]

Charlie Chaplin foi um dos atores mais famosos da era do cinema mudo, notabi-

lizado pelo uso da mmica e da comdia pastelo. bastante conhecido pelos seus

filmes O imigrante, O garoto, Em busca do ouro, O circo, Luzes da cidade,

Tempos modernos, O grande ditador, Luzes da ribalta, Um rei em Nova York

e A condessa de Hong Kong.


CHARMMYKITTY[Sanrio]

Charmmykitty uma linda gatinha persa que foi dada de presente Hello Kitty por seu pai

e por seu namorado, Daniel. Charmmy educada e tranquila. Porm, de vez em quando, faz

umas travessuras. Gosta de brincar com os brinquedos da Hello, mas o que realmente adora

um brilho. Por isso, leva em seu colar um precioso presente dado por sua dona: a chave da

caixinha de joias da Hello Kitty!

Pblico-alvo: Meninas de 6 a 14 anos de idade, mas com forte apelo dos 15 aos 24 anos.

CHAPOLIN COLORADO RETR[SBT]

Chapolin Colorado Retr uma marca que ultrapassa fronteiras, idiomas e

mantm um vnculo emocional no Brasil com 3 geraes, graas inocncia,

astcia e simpatia que caracterizam este grande heri. Forte apelo entre os

jovens adultos que demandam por uma marca cool, vintage e atemporal.

Pblico-alvo: Masculino e feminino, de 12 a 40 anos de idade.

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CHAVES RETR[SBT]

Chaves Retr uma marca atemporal que faz parte da cultura popular brasileira. O

retr est na moda em diversas esferas de consumo e o programa de licenciamento de

Chaves Retr tm como objetivo explorar oportunidades de negcios que venham suprir

esta demanda latente de mercado.

Pblico-alvo: De 12 a 40 anos de idade, masculino e feminino.

CHAVES DESENHO ANIMADO[SBT]

A marca Chaves Desenho Animado a reinveno de um clssico. Uma adapta-

o da srie de TV mais reconhecida, a animao inserida no contexto atual para

criar vnculo com o pblico infantil. Com 132 captulos e 7 temporadas, o desenho

animado de Chaves exibido no SBT e no Cartoon Network.


CHOCOCOCAT[Sanrio]

Este gatinho pode parecer meio desmiolado, mas est sempre a par das ltimas novidades,

graas aos seus bigodes antenados. Seu nome vem de seu focinho cor-de-chocolate. Chococat

se diverte em casa com seus amigos Cookie-Bau, um cachorro; Nutz, um hamster; Jelly Bean, um

coelhinho; e os Duckies (Leafie, Chiffon e Lemonade).

Pblico-alvo: Meninas de 6 a 12 anos de idade e tambm com forte apelo entre as adolescentes.

CLARNCIO[Cartoon Network]

No ar desde de 2014 no Cartoon Network, esta srie animada acompanha as

aventuras de Clarncio e seus amigos, Jeff e Sumo, no bairro humilde de Aberdale.

Contando sempre com o apoio de sua me, Clarncio v o lado bom de todas as

situaes: um garoto bem-humorado que garante o entretenimento de toda a

famlia. Desde sua estreia, o programa tem um grande destaque na audincia.


CLUBES DE FUTEBOL[Proenter]

So 18 anos na indstria do esporte, com liderana absoluta como agn-

cia de licenciamento esportivo. Atualmente, cerca de 50 clubes nacionais e

europeus compem o portflio da agncia.

Pblico-alvo: Todas as idades.


LICENSING BRASIL

CAPA

D

COISAS DOCES[LM Licenciamentos]

Deliciosa e irresistvel, a propriedade Coisas Doces do artista Luciano Martins

chegou para adoar o dia a dia de todos. Em seus traos so sempre encontrados

elementos ldicos e divertidos que diferenciam suas licenas de outros persona-

gens convencionais.


CMPLICE DE UM RESGATE - C1R[SBT]

Cmplice de um resgate substituir Chiquititas no horrio nobre da grade do

SBT das 20h30 s 21h15 e ter um divertido contedo musical para toda famlia. A pro-

tagonista, Larissa Manoela, interpretar dois papis as gmeas Isabela e Manoela. A

novela conquistar o pblico infantojuvenil e ser uma grande oportunidade de negcio

para o mercado de licenciamento em 2015 e 2016.


DC ORIGINALS[Warner Bros.]

Os maiores super-heris do mundo uniram foras na clssica

coleo DC Originals (DCO). DC Originals apresenta os persona-

gens com um trao vintage, remetendo ao estilo dos quadrinhos

e oferecendo uma viagem pela estrada da memria.


CYBORG[Warner Bros.]

Um super-heri dos tempos modernos, Cyborg um tanque digital e

fsico que metade humano, metade mquina.

Pblico-alvo: A partir de 3 anos de idade at o target adulto.

COCA-COLA[Redibra]

Presente na vida dos consumidores h mais de 125 anos, a Coca-Cola um smbolo reconhecido

por 94% da populao mundial. Mas como uma marca de bebida se torna uma marca de lifestyle?

Por meio de uma seleo criteriosa de parceiros, integrao de licenciados, aes de RP, desfiles, lojas

prprias e, principalmente, produtos superestilosos que traduzem os desejos de seus fs!



Set/Out 2015 59

DC SUPER FRIENDS[Warner Bros.]

Verso fofinha dos heris da Liga da Justia. Arrojados, divertidos e

coloridos, essa turminha composta por Batman, Batgirl, Superman, Super-

girl, Lanterna Verde, Flash, Robin, Aquaman e muitos outros.


DETETIVES DO PRDIO AZUL[Gloob/Kasmanas Licensing]

Trs amigos inseparveis, Tom, Mila e Capim, se renem em um clubinho secreto

no prdio onde moram, vestem suas capas superequipadas e se tornam os Detetives

do Prdio Azul. Detetives e telespectadores desvendam os mistrios do prdio, mas

Dona Leocdia, sndica e bruxa malvada, sempre tenta acabar com a brincadeira. Em

2016, novos episdios na 7a temporada.


DISTROLLER[Cartoon Network]

A marca mais descolada de todo o universo, Distroller se conecta com crianas de

todas as idades. Possui um estilo grfico nico e inovador, em um mundo cheio de

cores e texturas. Distroller v o extraordinrio nas coisas mais comuns e nos convida

a viver com atitude, alm de tornar a diverso obrigatria.


DOCES E TRAVESSURAS[LM Licenciamentos]

Esta licena do artista Luciano Martins apresenta uma turma de monstrinhos to

doces que, por mais que se esforcem, no conseguem assustar ningum.


DORA, A AVENTUREIRA[Nickelodeon]

Sempre em aventuras de cunho educativo, a personagem transmite valores como

respeito ao meio ambiente, amizade e criatividade, representando uma tima com-

panheira para as meninas em seus primeiros anos de vida. Fenmeno de consumo, a

propriedade apresentou incremento de 236% na venda de brinquedos entre janeiro e

julho de 2014, no comparativo com o mesmo perodo do ano anterior (Fonte: SIM Brasil

jan. a jul. de 2013 com jan. a jul. de 2014).



LICENSING BRASIL

CAPA

DORA E SEUS AMIGOS[Nickelodeon]

Dora e seus amigos uma srie com narrativa de ao, aventura, aprendizado e

amizade que estreou no Brasil em fevereiro de 2015. Expandindo o target de Dora,

a aventureira para meninas de 4 a 7 anos de idade, essa novidade estreou na Nicke-

lodeon em 2015 e traz oportunidades inditas de licenciamento.


DOUTORA BRIQUEDOS[Disney]

A Doutora Brinquedos uma menina de 6 anos de idade que se inspira em sua me

mdica para curar os brinquedos que precisam de cuidado em sua clnica no quintal.


DORA INFANT[Nickelodeon]

O novo segmento combina um esprito de descobertas com paleta de cores e es-

ttica com grande relao com imaginao e aprendizado com atributos importantes

como qualidade, valor e durabilidade, que conquistam todas as mes.

Pblico-alvo: Mes e pais de crianas de 0 a 24 meses, alm de avs, madrinhas,

tios e tias.

ELEFOFO[LM Licenciamentos]

Mais um personagem da srie criada pelo artista Luciano

Martins. Elefofo um elefante camarada que adora brincar

com o universo das cores.


EVER AFTER HIGH[Mattel]

Lanada nos Estados Unidos em 2013, a escola onde os filhos adolescentes dos

personagens de contos de fadas aprendem a reviver a histria de seus pais. No entanto,

aps o acontecimento do Dia do Legado, a escola se divide em dois grupos: os Royals,

liderados pela filha da Branca de Neve, e os Rebels, liderados pela filha da Rainha M.

Essa nova gerao dos contos de fada revela a verdade por trs de suas prprias lendas,

valorizando a amizade como algo mais poderoso do que qualquer poo mgica. Para

mais informaes, acesse www.everafterhigh.com.br.


FAMILY GUY

E


Set/Out 2015 61

[Redibra]

A srie animada mais sarcstica e politicamente incorreta do mundo ganha mais fs

no Brasil! A famlia dos Griffins faz pardias cultura pop americana com maestria. Pro-

va disso que a comdia j foi indicada para 12 prmios Emmy e 11 Annie, ganhando

trs de cada um.

Pblico-alvo: Homens de 18 a 35 anos de idade.

FIAT[Redibra]

Marca lder de mercado e Top of Mind na categoria de carros, a Fiat um dos maiores

anunciantes no Brasil, apresentando campanhas publicitarias memorveis. Com uma viso

inovadora, acaba de criar uma plataforma de licenciamento. So produtos de diversas

categorias com o DNA da Fiat, que tem como essncia inovao, tecnologia, alm de sua

personalidade jovem, ousada e irreverente.

Pblico-alvo: Crianas, jovens e adultos.

F

FICO[Fico]

O surf est em alta! Com mais de 31 anos e fcil de memorizar, a marca

Fico ganhou o mercado do Brasil. Para atender demanda exportadora de seus

licenciados, a licena est registrada em mais de 35 pases. Alm disso, existe um

jogo do desenho animado Nas ondas do surf, com Fico e seus amigos www.

play.google.com/store/apps/details?id=com.YupiPlay.NODS&hl.


FILMES WARNER BROS - MAIS DE 2 MIL TTULOS[Warner Bros.]

Contedo dos filmes do maior estdio de cinema do mundo.

Acesse os ttulos no site www.wbcliplibrary.com.


FOREVER FRIENDS [Kasmanas]

Forever Friends uma marca grfica com mais de 27 anos de mercado, pertencente ao

famoso grupo Hallmark. A propriedade possui artes que inspiram e encantam todas as ida-

des. Atualmente, possui uma linda linha de embalagens e artigos para festa.

Pblico-alvo: Baby, kids e adultos.

FAMILY GUY


LICENSING BRASIL

CAPA

FILMS OF MARILYN[Brand House]

Direito de merchandising para 12 icnicos filmes de Marilyn Monroe.

Pblico-alvo: Feminino, acima de 18 anos de idade.

FISHER-PRICE

[Mattel]

A Fisher-Price, empresa do grupo Mattel Inc., h mais de 83 anos desenvolve brinque-

dos infantis e pr-escolares e acessrios de puericultura que despertam novas sensaes

e habilidades nas crianas. Cada produto demora, em mdia, um ano para chegar ao

consumidor final, pois testado por crianas e especialistas de diversas reas o que

comprova a preocupao em criar produtos que contribuam efetivamente para o desen-

volvimento infantil. O site (www.fisher-price.com.br) e o Facebook (www.facebook.com/

fisherprice) da marca fornecem informaes que auxiliam pais e avs em todo o mundo.


FORD[Tycoon 360]

Com mais de 100 anos no mercado global, a primeira indstria automobi-

lstica a se instalar no Brasil, em 1919, uma das lderes de mercado. So mais

de 400 licenciados mundiais 1,5 bilhes em vendas no varejo e 45 milhes de

itens no mercado global.

Mustang, marca icnica da Ford, sinnimo de esportividade e luxo.

Troller, referncia off-road, com 18 anos de histria.

Pblico-alvo: Masculino, de 17 a 34 anos de idade.

FRIDA KAHLO[Brand House]

A artista mexicana nas dcadas de 1920 a 1950 referncia para a arte moderna e

surrealista.

Pblico-alvo: Feminino e masculino, acima de 20 anos de idade, e infantil, de 0 a 10 anos.

FRIENDS[Warner Bros.]

Uma comdia inteligente e sofisticada, na qual seis amigos lidam juntos

com os julgamentos de namoro, romance, carreiras, sonhos e decepes. So

10 temporadas de grande sucesso.



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LICENSING BRASIL64

CAPA


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LICENSING BRASIL66

CAPA


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LICENSING BRASIL

CAPA

FROZEN[Disney]

Frozen oferece tudo que uma menina precisa para entrar em contato com um uni-

verso mgico de fantasia. Desde a estreia nas telonas, em 2014, a febre mundial do filme

continua no mundo todo. Alm de gerar grande repercusso na imprensa mundial, o

anncio da produo do novo filme da franquia deixou os fs ainda mais entusiasmados.

Frozen de fato um sucesso que continuar gerando grandes oportunidades.


FUTURAMA[Redibra]

A srie criada por Matt Groening (Os Simpsons) mostra como a vida no futu-

ro, mas com um toque da gerao atual, pois o protagonista (Fry) do sculo XXI. O

personagem tem de aprender como viver num mundo onde viagens espaciais, armas

a laser e robs com personalidade humana so realidade. a comdia animada mais

aclamada pelos crticos, segundo o Guiness World Records!


GALINHA PINTADINHA[Redibra]

Um verdadeiro fenmeno que conquistou o Brasil, unindo geraes por meio da msica.

Uma marca clssica que surpreende pelos 2 bilhes de views no YouTube, 1,8 milhes de DVDs

vendidos, 11,5 milhes de downloads dos apps, 14 canais VOD e mais de 60 licenciados. O su-

cesso tanto que a Gallina Pintadita conquistou tambm o mercado hispnico, atingindo mais

de 1 bilho de visualizaes.

Vem novidade por a: uma srie indita, livros ilustrados por artistas brasileiros e um musical.


GABY ESTRELL

revista licensing brasil #46

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