revista traduccion de textos uv

7/31/2019 Revista Traduccion de Textos UV

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Los Origenes

de la

Television

Linvencin de la televisinfue un largo proceso decolaboracin. Un primeracontecimiento signicativo fue laexitosa transmisin de una imagenen 1884 por el inventor alemnPaul Nipkow. El desarrollo de susistema mecnico, conocido comoel disco rotatorio, fue promovidopor el cientco escocs Jhon LogieBaird, quien transmiti una imagentelevisiva en 1926 para una audienciaen la Real Academia de Ciencias deLondres. Otros inventores explicaroncon mayor detalle el sistema deNipkow, incluidos los americanosHerbert Ives, quien era ingeniero enAT&T, y Charles Francis Jenkins. Sinembargo, la capacidad comprobadadel sistema electrnico de tubosque habia sido desarrollado para laradio, desvi la atencin nancieray cientca hacia esa tecnologa y sealejo de la investigacin en el discorotatorio..la primera patente estadounidensepara un sistema completamenteelectrnico de televisin fueconcedido en 1927 a Philo TFarnsworth, quien transmitiuna imagen del signo del dlar

estadounidense, con su tan llamadotubo disector de imagen en loslaboratorios de Philadelphia StorageBattery Company (Philoc por sussiglas en ingles). Mientras tanto,las tres centrales de tecnologa encomunicacin (General Electric,westing house y RCA) cooperaronestrechamente entre ellos. GeneralElectric y Westing House, propietariasde considerables acciones en RCA,compartieron una valiosa coleccinde patentes de radio. En 1930, ellosconsolidaron el esfuerzo de suinvestigacin en televisin, dentrode las instalaciones de RCA en Cherryhill, Nueva Jersey, bajo la direccin delcientco inmigrante ruso BladimirSworykin. Farnswrth, Zworykin sonnormalmente conocidos por loshistoriadores como los inventoresde la televisin. L

ocutor americano,conocido por susinuyentes entrevistasa guras publicas,especialmentepolticos. LawrenceHarvey Zeiger,nacido en Brooklyn,Nuev York, asumi

su nombre profesional en 1957 laprimera vez que estuvo al aire en unaestacin de radio de Miami, Florida,como sustituto del programador de lamaana.Debido a que atrajo una grancantidad de audiencia local, en1958 fue contratado para conducirun programa de radio matutino decuatro horas transmitido desde unrestaurante local, donde realizabaentrevistas improvisadas tanto a

celebridades como a comensales.El programa se traslado al horarionocturno en 1963, y al ao siguienteKing se convirti en el presentadorde un programa de televisin denes de semana. En 1965 comenza escribir una columna periodsticaen la zona de Miami.Desde 1972 hasta 1975 Kingtrabaj como locutor y escritorindependiente. regreso a la radiode Miami en 1975 y retomo susactividades de locucin. en 1978se convirti en el conductor de unprograma nocturno de entrevistasen radio a nivel nacional. elprograma de cuatro horas resultexitoso y en 1978 King se mudoa Washington D.C. donde suprograma continuo con el mismoformato de conversaciones,

entrevistas y llamadas de losradioescuchas.En 1985 una versin para latelevisin de una hora de duracinhizo su debut en CNN (Cable NewsNetwork por sus siglas en ingls) ydemostr ser igual manera popular.la entrevista de King con el candidatoindependiente a la presidencia de losestados unidos, H Ross Perot.. en lacampaa en 1992, ayudo a ambos,

a la candidatnivel de audiLa autobiogrpor Larry Kin1984. l tambnuevo camin1993 y comopersona, en ccualquier lugbuena conve

LarryKing

Su verdaderonombre esLAWRENCE

HAYVEY

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Libertad de prensa,impunidad de losmedios de comunicacin(incluyendo peridicos,

libros, revistas, radios ytelevisin-) al control o

censura del gobierno. la libertad deprensa es considerada fundamental

para los derechos individuales. sin lalibertad de los medios de comunicacin,una sociedad libre y una autonomademocrtica no serian posibles. alreconocer el derecho de manifestarse,los gobiernos democrticos fomentanel cambio social y poltico pacco yordenado..Cuando el primer congreso de estadosunidos se reuni en 1789, su principalorden de trabajo fue la aprobacin dela declaracin de derechos, las primerasdiez enmiendas a la constitucin de losestados unidos. la primera enmiendaestablece que el congreso no debede hacer ley alguna que cuarte lalibertad de expresin o de prensa (verexpresin, la libertad de). aunque sepensaba como una garanta para limitar

al gobierno federal, su alcance fueextendido por la catorceava enmienda(1868) para proteger a la prensa de lalimitacin de los estados. en su sentidoconstitucional, el termino prensa hasido interpretado por la suprema cortede los estados unidos para englobarno solo peridicos, sino tambin libros,revistas y otros materiales impresos, ascomo pelculas cinematogrcas. (otrosmedios de difusin, regulados por lacomisin federal de comunicacionesdesde 1934, estn avanzando hacia laprimera enmienda para igualarlos conla prensa escrita)..

Sin embargo, la libertad de prensano es absoluta. el principio bsico haestablecido a lo largo del tiempo quela prensa no podia ser utilizada encircunstancias que pudieran crear unactual y evidente peligro, provocandograves consecuencias para algunosintereses signicativos que el gobiernotiene derecho o deber de proteger.por ejemplo, durante la primera guerramundial (1914-1918), se impusieron

restricciones en la defesa directa detraicin y en la crtica al gobierno, alreclutamiento o a la bandera americana.

Otra limitacin importante de laprensa libre es la ley de difamacin,involucra la difamacin de una persona,acusaciones falsas o exposicin dealguien con odio, ridiculizndolocon prdidas econmicas. en 1964 lasuprema corte de los estados unidospondero la ley de difamacin en contrade los intereses protegidos por laenmienda primera. el tribunal sostuvoque una gura publica que demandaraa un peridico por difamacin podaobtener compensacin por daos yprejuicios solo si la persona poda

probar que la armacin impresa fuehecha con mala intencin, esto es,con conocimiento de que eso erafalso o con irresponsable indiferenciasi eso era falso o no. casos judicialesposteriores han extendido esteprincipio, para favorecer la libertad deprensa.

A mediados del siglo 20, la ley deobscenidad fue tambin una limitacinsustancial en la libertad de prensa.actualmente esta excepcin, como laley de difamacin, se ha reducido paraexcluir de la garanta constitucionalsolo la llamada pornografa dura.

Percepcin subliminal, es la percepcin de estmulos sobre los cualesuna persona no est consciente. El trmino subliminal significaliteralmente bajo el umbral. En la prctica psicolgica, el umbrales el nivel donde cada persona es consciente de un estmulo, tal

como la luz o sonido. Por ejemplo, una persona c on audicin normal puedepercibir cualquier sonido desde 20 ciclos por segundo en la parte ms bajadel umbral, hasta los 20 mil ciclos por segundo en su punto ms alto. Sinembargo, hay algunos indicios en que los sentidos de una persona puedenen algn grado recibir y transmitir estmulos al cerebro que estn por debajodel umbral y puede hacerlo sin que una persona sea consciente de ello.La percepcin subliminal despert un considerable inters pblico, despusque fue informado que en 1957 en un cine en nueva jersey haban proyectadomensaje de publicidad subliminal en su pantalla. Estos mensajes que incitaban a la audiencia a comer palomitas y a tomar

Coca-Cola, se afirm que haban sidoproyectados en la pantalla tan rpidoque los espectadores no estuvieronconsientes de haberlos visto. Sinembargo el cine report que sus ventasde palomitas y coca cola incrementaronconsiderablemente despus de queel mensaje fue presentado. Huboconsiderables protestas pblicas contraesta forma de la as llamada publicidadoculta y las importantes cadenas detelevisin prohibieron todo tipo depublicidad subliminal. Sin embargo,despus investigadores sugirieron queestos hallazgos fueron fabricados comoun truco publicitario.Psiclogos y expertos en publicidadhan llevado a cabo varios tipos deexperimentos para probar los efectosde la percepcin subliminal en elcomportamiento humano. Recientesestudios controlados no han encontradoevidencia que la publicidad subliminal

lo importante no es lo que es, sino l o que piensas. lo importante, si no lo que tomas. http://culturillacervecera.blogspot.mx/2008/01/publicidad-cervecera.html Me encata.

http://www.hdicon.co

un estudio subliminales daseguraban mla autoestimamensajes suque las persocintas por un mostraron meUnas investig

evidencia depersuasin. Esujetos observrpidamente maunque los sujpudieron percms rpidameen la pantallaestaban relacide las present

LIBERTAD DEPRENSA

Publicidad subliminal


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eSTADOS UNIDOS Te NeCeSITA

hTTp://ObAmAmUSTgOTShIrT.COm

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erSUASIN M

uchas de las tcnicasde persuasin estnlimitadas solamente porel ingenio de la mentecreativa, por los lmites

de los diversos canales de comunicacin,por ciertas restricciones legales y por losniveles autoimpuestos por la industria dela publicidad. Una tcnica fundamental,evidente en las aplicaciones de la publicidady aun bsica en los procedimientos bsicosmas modernos, es la repeticin. Un tpicopublicista nacional capta la atencin deposibles clientes con campaas repetitivasde compra. No es inusual para unapersona escuchar palabreras de venta enradio y televisin, ver anuncios del mismoproducto en un peridico nacional. Recibirrecordatorios adicionales en varias revistasnacionales y ser confrontado con un cartel,un mostrador de ventas o una exhibicin alentrar a una tienda.

Otro persuasor bsico es la marca registrada.Los fabricantes han gastado millones dedlares para establecer sus marcas comosmbolos deconabilidad y valor. Una marca es intila menos que elfabricante establezca ymantenga altos los estndares de calidad,pero una vez que los consumidores gananconanza en esta, el propietario puedeutilizarlo como un persuasor, es decir, comoun recurso para tranquilizar a los clientes quetodos los productos que llevan este smboloson conables. La marca es especialmentetil cuando el fabricante presenta un nuevoartculo a una lnea ya existente delos bienes.

El precio atractivo motiva a ms decisionesde compra que cualquier otro, y laspalabras mgicas oferta y ganga sondirigidas a los consumidores con granfrecuencia. Estrechamente unido a estassencillas y simples ofertas de descuentoson algo por nada que atrae, tantocomo, compre un paquete y lleve elsegundo gratis, se enva muestra gratis,y ofertas especiales a mitad de precioy el concurso millonario, por ejemplo,termine esta oracin y gane diez mildlares en efectivo, un automvil, o unviaje a Bermudas para dos. sin enganchees tambin un incentivo exitoso.

La publicidad moderna emplea unaasombrosa cantidad de persuasores entreestos estn los comerciales humorsticos yde entretenimiennto de radio y televisinque apelan a los sentidos por mediodel olfato por el uso de tinta perfumadaen papel, el respaldo de productos porcelebridades, apelan a los padres paradarle una mejor vida y un futuro, solicitaa los nios que le pidan a mami acomprar ciertos cereales para el desayunoy el controversial uso de las imitacionesalarmistas. Porque el miedo es la principaldebilidad humana, esta ultima motivacines aplica a la publicidad de miles deproductos, algunas veces audazmente,otras sutilmente. El miedo a la pobreza,enfermedad, la prdida de la posicinsocial y el espectro de posibles desastres,grandes y pequeos, algunas vecesmueve a los consumidores previamentedesinteresados a comprar cualquier cosa,desde seguros y extintores de fuego hastacosmticos y capsulas vitamnicas.

Ya sea que preeras un mueco depeluche o un cupn de descuento,las promociones de ventas hansuperado la crisis econmica, con

ofertas dentro de las tiendas. Por Ken Goft.La economa puede colapsarse y con ello lospresupuestos de publicidad... Sin embargo,las promociones de venta evitan las altasy bajas. As que, las desarrollan. Ese es elmensaje del ltimo informe anual de laspromociones de tiendas, publicado estemes por MS Survey, lial especialista eninvestigacin de mercado del grupo KLP.La graticacin instantnea es an unatctica clave, pero dentro de esta ampliacategora, el precio de oferta de un paquete(5% de descuento) est perdiendo terrenofrente al disimulado precio de oferta, elmultipaquete, un trmino abreviado quecubre todo, desde compra 2, llvate 1gratis, hasta 10% de producto extra, gratis.Los cupones para la siguiente compra, quepodran denominarse graticacin demoradaestn tambin en aumento. Pero el apoyodel sector entero, son el gran nmero depromociones que involucran la oferta del bono.Los bonos pueden ser cualquier cosa, desde unatarjeta de crdito instantnea de regalo hastaun mueco de peluche, ofrecido en un precioaparentemente ms atractivo, adems de vales.Cualquiera que sea la oferta, las promocionesbasadas en bonos constituyen la mitad de casitodas las promociones. Las acciones obtenidaspor los bonos dependen si se est evaluando eltotal de la actividad promocional, o el nmero

de nuevas promociones. Esto es, debidoa quelas ofertas de los bonos tienden aperdurar mucho ms tiempo que la mayorade las ofertas tcticas de precios jos.No hay una evidencia obvia de que larecesin afecte a las promociones deventas, pero Peter Holloway presidentede MSSurvey, pueda sealar un par derazn es para esto. La primera es el largoperiodo de planeacin, lo cual signica quelos fabricantes estaban comprometidoscon la mayora de las promociones de1990 antes de los signos de un descenso.Las consideraciones estratgicas sonms interesantes. A los asesores depromocin de ventas no les gustan losprecios sencillos o las ofertas de productos,porque hay poco para poner a prueba sucreatividad o justicar sus honorarios. Alos fabricantes les gustan, porque resultanrelativamente baratas producirlas. Peroellas hacen poco por la imagen de la marca.El multiempaque indudablementeofrece resultados dice Holloway de MSSurveys, pero la investigacin demuestraque ellas no son necesariamente lamejor forma de atraer nuevos clientes.

EL EXITO DELOS BONOS

Podemos hacerlo!http://crohnsboy.blogspot.mx/2010/11/urgent-we-need-you-he

Mentras los expertos discuten sobre los nuevos mtodos, todava

se basan principalmente en campaas bsicas que han tenidoxito en los ltimos aos. Estas campaas ofrecen la esperanzadeobtener ms dinero y mejores puestos de trabajo, la seguridadcontra los riesgos de la vejez y la enfermedad, la popularidad yel prestigio personal, el elogio de otros, ms comodidad, mayordisfrute, el progreso social, una mejor apariencia y una mejorsalud.El anunciante moderno no enfatiza el producto, sino los beneciosque pueden ser disfrutados por los compradores. De estemodo, el anunciante no provee cosmticos, sino la expectativade una belleza,encanto y esperanza. Para atraer a los posiblescompradores de automviles, el fabricante puede enfatizar nosolo los atributos mecnicos del coche, sino tambin la emocin,la comodidad y el prestigio que puede traer al comprador.

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La publicidad comparativa ocompetitiva (de la cual un fabricantetoma algunas cualidades de suproducto las lleva en contra delas del competidor) fue utilizada

por primera vez en Estados Unidoshace casi 30 aos por Bill Bernbach, deDoyle Dane Bernbach, cuando Avis se

enfrent los lderes del mercado a Hertz,en un carro de alquiler con estacas y eleslogan: Nosotros nos esforzamos ms.

Esto puede ser un arma poderosa, dar mayorinformacin al consumidor o una burlarsedel producto rival. Esto es ingeniosamenteusado por Pepsi Cola en su batalla conCoca Cola, es uno de los mejores ejemplosestadounidenses. Este anuncio publicitario(en el cual el artista de rap MC Hammercomienza a cantar Feelings como uncanto fnebre despus de un trago deuna lata de Coca, antes de recuperar suestilo cuando una fan le da una Pepsi)tambin demuestra la gran diferencia deactitud al otro lado del Atlntico. La versinbritnica del anuncio muestra a Hammer

bebiendo de una indefinida tasa blanca.

Los anunciantes britnicos generalmente sehan protegido de las comparaciones directas,de productos que son cuestin de buengusto, adems de estar prohibidas por la leyde proyeccin de una arca de la competencia.El mejor ejemplo britnico de publicidad

comparativa incluye las agresiones esde Nation-wide Anglia a las grandessucursales bancarias sobre sus cuentas, enla publicidad de un automvil tal como lade volvo, donde muestra un Volkswagensujeto al techo de un volvo, seguido conla frase: Como mejorar el giro de un golf.El lector britnico tiene mas posibilidadesque un televidente de ver publicidadque desacredita a la competencia,debido a que la Asociacin de televisionindependiente, aliada con la Comisin detelevisin independiente, examinan poradelantado todos los guiones de televisin.Alfredo marcantonio, un director deAbbot Mead Vickers repiti la opinin dediversos ejecutivos de publicidad: piensoque a ITVA es quiz compresiblementerenuente al permitir la publicidadcompetitiva por que esto es, en un sentido,morder la mano que te alimenta. Ellos noquieren dejar fuera a otros anunciantes,usando la televisin como un medio.Los estndares de la autoridad publicitaria,la cual es encargada de la publicidadimpresa, es menos restrictiva ya quesolamente tratan con campaas quepreviamente han iniciado. Pero sus cdigosde practica prohben muchos de losexcesos estadounidenses, especficamentela denigracin al producto del competidor.Las normas similares a aquellas del CTIexigen a los publicistas a ser exactosen la informacin usada y justosen la seleccin de comparaciones.Pero, un abogado de publicidad dijo:

Mientras un fabricante puede resaltarel espacio para las piernas en un carroo el consumo de combustible, por queestas cualidades son cientficamente

comprobables, comparaciones basadassimplemente en e gusto no son bien recibidas.Patricia Mann, directora en J WalterThompson dijo: La publicidad competitivaes solo donde puedes hacer comparacionesapreciables. Es por esto, que mucha deesta de ellos son relacionados con lapublicidad de coches, donde la mayoriade las afirmaciones son cuantificables.EN LOS ESTADOS UNIDOS es muyfuerte la venta agresiva, pero nosotrospreferimos la sonrisa para conseguir abrirla puerta en lugar de meter el pie en ella.Tim Delaney, director creativo de LEagasDelaney dijo que la publicidad comparativaPodria permitirte robar la marcha porun momento, pero no puede ser por unlargo periodo. Esto es nicamente un armatctica y tienes que usarla en conjuncincomo una estrategia de lnea principal.

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Solo si la publicidad iniciaradependera de cmo unodesee denir el trmino.En esta historia de lapublicidad, publicada en

1875, Henry Sampson dice de losinicios de la publicidad:no hay duda de que el deseo entrelos los comerciantes y mercaderespara tener xito en sus productoshallan tenido una existencia casi tanlarga como la costumbre de compray venta, y no es ni no natural suponerque esos anuncios en algun aspectoinforman no solo desde tiemposinmemoriables , si no casi todo eltiempo.

Debido a que las habilidades oralesse desarrollaron antes de la lectura yla escritura, es natural que el mediode publicidad ms antiguo, fuerala palabra hablada. Hay evidenciade que pregoneros y vendedoresambulantes iban gritando susproductos, desde los tiempos delos primeros griegos, romanos yfenicios. Esta publicidad primitivaperfeccionada a lo largo de los siglosha seguido hasta los das de hoy.

Aunque los vendedores ambulantesa menudo no andaban en las callescon sus gritos, ellos han entrado alhogar para hacer sus peticiones enradio y televisin.

Hace tiempo, la competencia y lanecesidad de identicacin requerade seales. Seales usadas paraidenticacin de tiendas, con tanapropiadas ilustraciones como unacabra (para una lechera) o unamula jalando un molino (para lapanadera) que fueron descubiertasen las ruinas de Pompeya. (En lapuerta de una escuela de primaria

haba un carteun chico recibtambin hay epintados en laperiodo Estos representaciony exposicionesanuncios de vllamados a lotabernas locaanuncio escriuno grabado aos hallado las ruinas de T

El esclavo Shesu amo, Hapubuenos ciuda

LOS INGLESES INTENTANPROMOVER EL JUEGO LIMPIO EN

LAS PROMOCIONES AGRESIVASJohn Mullin en contra de las implicaciones de un

movimiento de la comisin

Europea a favor de la publicidad desleal.

Publicidad en tiempos pasadosPublicidad antigua.

Cerveza.ayuda a la gente fea a conseguir

sexo desde 1862!.http://www.amazon.com/BEER-HELPING-

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obligados a ayudar a regresarlo.l es Hitita, de1.57 m de altura, detez rojiza y ojos marrones. Paraobtener noticias sobre su paradero,se ofrece la mitad de una monedade oro, y por su regreso a la tiendade Hapu el Vendedor, donde se tejela mejor tela a su deseo, es ofrecidauna moneda de oro completa.

No hay duda de que la publicidadoreci en este periodo, perocon la cada del imperio Romanoy el comienzo de la Edad Media,la publicidad temporalmentedisminuy en importancia paralas civilizaciones Occidentales.

Los principios de la Publicidad Inglesa.Quizas el vestigio mas antiguo de la

publicidad entre las personas de hablainglesa son los apellidos referentesa varios ocios especializados. Laprimera de estas designaciones fueSmith (Herrero). Nombres comoMiller (molinero), Weaver (tejedor),Wright (escritor), Tailor (sastre) yCarpenter (carpintero), fueron losprimeros medios de identicacin delproducto (el precursor de la marca talesencial para la publicidad moderna).

Principios de la publicidad impresa.

Uno de los eventos ms importantesen el desarrollo de la publicidad

fue la Invencin del sistema devaciado de tipo mvil por elalemn, Johann gutenber, en 1438.El papel haba sido inventadohace ms de mil aos antes porlos chinos y fue introducido enEuropa por los turcos en el sigloXII, ahora todos los componentes

necesarios estn disponibles parala impresin en gran escala. Almismo tiempo, la alfabetizacinfue en aumento. William Caxton,un pionero impresor Inglshizo historia en la publicidaden 1478, cuando public unfolleto ahora considerado comoel primer anuncio impreso delsaber Ingls. El public un libro

que haba impreso, el SalisburyPye, las reglas del clero enSemana Santa. El anuncio deca:....If it please ony spirited ortemporaly by to bye ony pyes oftwo and the comemoracions ofSalisbury use enpryintid after theforme of this present lettre wicheben wel and truly correct, late hymcome to Westmonester in to the

almonestrye at the reed pale andhe shal have them good chepe.

la frase en latin al nal se traduce: deje este anuncio vigente.

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