revolver technology: тенденции в digital-рекламе 2015
TRANSCRIPT
REVOLVER TECHNOLOGYwww.revolvertechnology.ru
Тенденции в digital-рекламе:как использовать кризис
для развития новых возможностей
• Какие каналы коммуникаций буду
самыми эффективными в 2015?
• В какие каналы стоит вкладывать в
кризис, а в какие нет, и почему?
• Что нового нам ждать от интернет
коммуникаций в наступающем году?
Есть повод задуматься...
Digital инструменты
максимальная отдача от каждого вложенного в рекламу рубля
• Выигрывают в цене
• Дают прозрачную статистику
• Позволяют понять кто твой
РЕАЛЬНЫЙ потребитель
• Персонализированная
коммуникация
Рост programmatic
1,2 млрд
2 млрд•увеличение доступного инвентаря •повышение
качества, •появление
мобильного и видео
инвентаря
2013 2014 2015-2016
• Рост премиального
инвентаря DSP
• Понимание
технологии на
стороне клиентов,
а, следовательно,
и ее закупки
ГОДЫ
Более остро встанет
проблема с аудиторными
данными, качественные
данные для получения
результатов в RTB-
рекламе — это важно.
Видео programmatic – замена ТВ
1,27млрд рублей
год
2011
2012
2013
2014
2015
0,8
+59%
+53%
+40%
6,934,95
+50%
2,9
+67%
238 роликов на пользователя в России в среднем
Бюджеты компаний на видео
рекламу в 2014г.:
+86%
Pharma
+56%
FMCG
+49%
Auto
+45%
Mobile
Увеличение цен на ТВ-рекламу даст
толчок развитию видео-форматов в
интернет.
Рост рынка онлайн-видеорекламы
обеспечен, прежде всего, высокими
показателями CTR и возможностью
замерить показатели Больше всего бюджеты на видеорекламу в 14
году увеличили фармацевтические компании
(на 86%), производители товаров
повседневного спроса (на 56%),
производители и продавцы автомобилей
(на 49%) и операторы сотовой связи (на 45%),
по данным GPMD.
Лидогенерация
FMCG рекламодатели в СРА-сетях
Взрывной рост мобильных офферов
Ориентированность на офферы с
моделью CPO
СPA = понятный, прозрачный и прогнозируемый канал
Ретаргетинг
В 2015 году ожидается повышение
затрат на ремаркетинг через
социальный, дисплейный и
поисковой каналы
Рекламодатели расширили взгляды на способы и возможности
взаимодействия с покупателями. Рекламная стратегия современных
РК стала акцентироваться на важность качественных
коммуникаций
Мобильная реклама
Увеличивается количество
пользователей мобильного
интернета, что приводит к росту
трафика.
Для выхода в интернет,
аудитория чаще использует
смартфоны,
для более глубокой работы,
чтения книг и покупок -
планшеты.
Мобильная реклама
К концу года объем рынка составит $215 млн
рекламодатели вкладываются в создание
мобильных сайтов приложений
Станет важным наличие в DSP мобильного трафика и умение с ним работать.
E-mail рассылки: 2 тренда
«Мобилизация»
Рост требований со
стороны пользователей к
формату получаемых
писем
Мобильные приложения
становятся полноценным
каналом продаж
«Видео в письмах»
Необходимость e-commerce
в новых формах подачи
товара
Использование
поведенческого таргетинга
не только канал рассылок и удобный инструмент сегментации, но и как инструмент управления потребительским поведением
Контекстная реклама
Вес отраслей в общем объеме рынка контекста
Автоматизация контекстной рекламы остается одним из ключевых направлений развития рынка.
Рекламодатели могут планировать свой бюджет таким образом, чтобы
обеспечить максимальное количество конверсий при минимальных возможных расходах.
Эффективный digital микс
Успех =
профессиональное управлениевсеми инструментами digital
маркетинга
Как никогда важен грамотный стратегический подход в планировании рекламных кампаний, выборе Digital-микса и знание стоимости каждого привлеченного потребителя
