#rfm : deux défis relevés et une ambition pour l'#adetem 2016
TRANSCRIPT
1
RFM : un avenir en 3 défis• 1er défi : récupérer son étoile et son
rang• 2ème défi : repositionner la RFM• 3ème défi : accentuer notre
rayonnement
RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
• Dans le domaine académique il existe une loi implacable : sans étoile, il est difficile de survivre.
Dura lex sed lex
2
RFM dans les 3 meilleures revues françaises
RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
UN OBJECTIF ATTEINT DEPUIS 2011 GRACE A :• Une mobilisation de « signatures »• Des thématiques variées, académiques et
professionnelles• Une implication de toutes les parties prenantes
francophones
UN SIGNAL FORT ENVOYE A LA COMMUNAUTE MARKETING• Dès 2011, RFM is back• Dans les 3 meilleures revues marketing en
langue française
1er défi : récupérer son étoile
3RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
• La RFM n'est pas une revue professionnelle de plus : elle est une revue académique avec des fortes implications managériales.
• « Action sans réflexion, n’est que ruine du marketeur ».
4RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
2ème défi : repositionner la RFM
5
• Une revue marketing a besoin de ses deux jambes : les « académiques » et les « professionnels ».
Pour la RFM, portée « pratique » et savoir « académique » ne sont pas irréconciliables, bien au contraire.
2ème défi : repositionner la RFM
RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
"Marcher sur ses deux jambes" (Mao Zedong)
6
Pas de grand soir du marketing mais la volonté de diffuser des savoirs et des pratiques
2ème défi : repositionner la RFM
• Décloisonner le marketing• « Désotériser » le jargon marketing• Diffuser le marketing vers les PME• Former des stratèges du marketing• Ouvrir de nx horizons sans tabula rasa
6RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
Quelques chiffres• En 2011 : 32
articles reçus en révision, en 2014 : 64 soit x2
• En 2012, 58 relecteurs, en 2015, plus de 100. 7RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
2011 2012 2013 2014 2015
66 60
77
94
76
2218
21
20
20
Evolution articles reçus publiés et non publiés
non publiés publiés
2ème défi : repositionner la RFM
8
3ème défi : rayonner
Rayonner pour diffuser le savoir-faire de l’Adetem• La RFM a beaucoup
changé : elle est devenue une revue de référence
• Il faut donc continuer de « rayonner » pour partager le talent des marketeurs français
• Et accroître l’audience auprès de nos membres. 88RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
9
Un calendrier 2016 chargé
Les Cafés de la Recherche RFM• Réunions de
praticiens et universitaires pour des échanges autour d’un article présenté par son auteur.
• Thèmes d’actualité ou prospectifs.
• Calendrier : 4 à raison d’1 par trimestre.
10
Le Prix de la Recherche RFM
Un calendrier 2016 chargé
• Récompense les auteurs du Meilleur Article de Recherche publié récemment dans la RFM.
• Remis lors de la Nuit du Marketing, Adetem, 2016.
11
Nous comptons sur vous !
(inspiré de Charlie Hebdo – Engagez-vous dans la Police !)
ENGAGEZ-VOUS À LA RFM (AUTEURS, RELECTEURS, ABONNÉS, ETC.)
• Plus considéré qu’un simple opérationnel• Moins bête que votre boss• Moins dangereux que ça paraît• Plus populaire que Gala• Moins fatiguant qu’au bureau• Mieux habillé que Mark Zuckerberg
SATISFAIT MAIS PAS REMBOURSE