Что год грядущий

нам готовит? Последствия поправок к Закону

«О рекламе» и экономические

санкции

1

Илья Джумаев

руководитель отдела маркетинга Vi Trend

РФР, октябрь 2014

+6% +4%

+6%

-10%

0%

+22%

-4%

Рекламный рынок

ТВ Радио Пресса Наружная реклама

Интернет Другие

Динамика рекламных бюджетов по

сегментам, 1 пол. 2014/1 пол. 2013, %

Источник: АКАР

Закон «О рекламе»:

медицинские услуги

С 1 января 2014 г. вступили в

силу поправки к федеральному

закону «О рекламе», в

соответствии с которыми

реклама медицинских услуг

была запрещена

30 июня 2014 г. был подписан

указ президента РФ о

либерализации рекламы

медицинских услуг

3

СОКРАТИЛСЯ ЛИ БЮДЖЕТ? Сократились ли

бюджеты?

3%

97%

4%

96%

Доля рекламных бюджетов товарной

категории «медицинские услуги»

Январь - август 2014 г. Январь - август 2013 г.

Источник: TNS России, январь-август 2013 - 2014

Динамика бюджетов товарной

категории «медицинские услуги», январь-август 2014/2013

Источник: TNS России, январь-август 2013 - 2014

-36%

-23%

-28%

-12% -19%

-22% -11%

-7%

-82% -72% -75% -76%

+24%

+270%

+53%

+69%

Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август

Региональное размещение

Федеральное размещение

Динамика бюджетов товарной

категории «медицинские услуги» январь-июнь 2014/2013 г., июль-август 2014/2013 г.

Июль – август 2014/2013 Январь – июнь 2014/2013

Источник: TNS России, январь-август 2013 - 2014

Закон «О рекламе»: пиво

23 июля 2012 г. вступил в силу

закон о запрете рекламы пива.

1 июля 2014 г. Госдума

приняла изменения в статью

21 федерального закона «О

рекламе», которое разрешает

рекламу пива и алкогольных

напитков на основе пива до 31

декабря 2018 г. в период

проведения официальных

спортивных мероприятий.

8

Доля рекламных бюджетов товарной

категории «пиво»

9 Источник: TNS России, 2009-2012 г.; *январь-июль 2012 г.

2009 2010 2011 2012*

91% 90% 88% 94%

6% 12% 10% 9%

Динамика бюджетов товарной

категории «пиво» январь-июль 2012/2011

Источник: TNS России, январь-июль 2011-2012

+2245%

+725%

-7%

-61%

-69%

-52%

-71%

-24%

-39%

-22%

+1% -7%

+32%

-59%

Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль

Региональное размещение

Федеральное размещение

Закон «о рекламе»:

неэфирные каналы

4 июля 2014 г. приняты

поправки к закону «О

рекламе», запрещающие

рекламу на платных каналах.

Поправки вступят в силу 1

января 2015 г.

11

Доля рекламных бюджетов

неэфирных каналов 2013 г.

12 Источник: АКАР

2.5%

Неэфирное ТВ

97.5%

Эфирное ТВ

152.2 млрд. руб. 4 млрд. руб.

Поправки к ФЗ "О рекламе"

В июле 2014 г. Госдума

приняла законопроект,

отменяющий порог в 35% для

продавцов телерекламы.

Закон вступит в силу 1 января

2015 г.

13

Резюме

1. 2014 г. стал первым годом, когда были

отменены запреты

2. Часть из них (медицинские услуги, отмена

порога доминирования) окажут

положительное влияние на сегмент ТВ

рекламы в регионах

3. Разрешение рекламы пива и отмены ее на

платных каналах впрямую не повлияют на

динамику рынка

Вопросы?

Спасибо за внимание!