rfr native ad daria cherepkova 14/10/14

Click to edit Master title style

Нативная реклама


Что такое «нативная

реклама»?

интеграция в интерфейс сайта

Единого, строгого понимания на рынке еще нет

совместное творчество брендов и редакции

реклама похожая на контент нестандартные размещения

интересный рекламный контент

реклама в социальных сетях

польза для читателя

advertorial PR заказные статьи и новости

поисковый контекст



=

Контент*

*is king


Площадки

социальные сети

online СМИ

тематические ресурсы

https://www.google.ru/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=lZyuLHmsX1EcTM&tbnid=iOiwS3EcDPZESM:&ved=0CAUQjRw&url=https://twitter.com/nypostsports&ei=c2DqUq3UCYeH4gTr3IDwBQ&psig=AFQjCNHOBgokh2pdXns5tVLaKA0IAX25qQ&ust=1391178100614994

http://www.dailymail.co.uk/

http://www.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=QanOc4elti2_UM&tbnid=fTKCrFX9aTbCVM&ved=0CAgQjRw&url=https://www.facebook.com/&ei=ntAzVJzkHYWgyAOkuIJg&psig=AFQjCNGMS1OE47y0q-_KpywL4WP0SL9UoQ&ust=1412768286613661

http://www.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=jqW08-cNR02bFM&tbnid=1yOS7qKZC7nt7M&ved=0CAgQjRw&url=https://about.twitter.com/press/brand-assets&ei=4NAzVKvSM8f4ywPS1YDABg&psig=AFQjCNHt4xz6UDsKGvmVEX1LZ_rknOXQIw&ust=1412768352906867

http://www.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=q7Q3YzWIIquK9M&tbnid=Z2j4YhPhVuTbDM&ved=0CAgQjRw&url=https://business.pinterest.com/en/brand-guidelines&ei=H9EzVKbxGIjXyQPNy4KYBQ&psig=AFQjCNGesAFZG4ij46p2rCVMqQduO3lGHQ&ust=1412768415506414

http://www.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=XeTLvL989wrfLM&tbnid=n9qOM9yups1qiM&ved=0CAgQjRw&url=http://www.webmarketingpros.com/blog/9-tumblr-stats-brands-shouldnt-ignore/&ei=WdEzVJ-gDcPmyQOlzYFw&psig=AFQjCNE2--TT3e08GS_6RwriRaC5v4GoxQ&ust=1412768473297332

http://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=J1uvY7a0MXkO9M&tbnid=TRH6_8X-8SOCMM&ved=0CAgQjRw&url=http://fontsinuse.com/uses/4713/yahoo-logo-2013&ei=sIIyVLmKKse2ygPu-YLgBg&psig=AFQjCNHPw2N7nnkDUs-KMa1AJ5W74R0H2g&ust=1412682800777116



в соцсетях

Promoted Tweets

Sponsored Posts

Посты и твиты брендов, органично встроенные в ленты пользователей в

Facebook и Twitter



в соцсетях

Promoted Accounts

аккаунты брендов, предлагаемые

для following вместе с аккаунтами

пользователей


US Social Media Ad Spending

0

1

2

3

4

5

6

7

native banners

$, b

ln.

2012 2017

CAGR = 19% CAGR = 29%

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=M4CnVKuZgha8WM&tbnid=4WpmBSE2S4Ps2M:&ved=0CAcQjRw&url=http://www.retailigence.com/retailigence-featured-on-biakelsey/&ei=T5oyVNX1MemGywOw7oDwBw&bvm=bv.76802529,d.bGQ&psig=AFQjCNFjWGm6CWwVw0080QOcxV_QVvWkeQ&ust=1412688846174240

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=ljiBCyFYOPEPmM&tbnid=u5K_ObGttLwAuM:&ved=0CAcQjRw&url=http://www.allaccess.com/net-news/archive/story/125943/bia-kelsey-2013-was-a-slow-year-for-station-sales&ei=YJoyVOuKPIukygOmgIHoBg&bvm=bv.76802529,d.bGQ&psig=AFQjCNFjWGm6CWwVw0080QOcxV_QVvWkeQ&ust=1412688846174240

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=ljiBCyFYOPEPmM&tbnid=u5K_ObGttLwAuM:&ved=0CAcQjRw&url=http://www.allaccess.com/net-news/archive/story/125943/bia-kelsey-2013-was-a-slow-year-for-station-sales&ei=YJoyVOuKPIukygOmgIHoBg&bvm=bv.76802529,d.bGQ&psig=AFQjCNFjWGm6CWwVw0080QOcxV_QVvWkeQ&ust=1412688846174240



в online СМИ



в online СМИ

30% доходов в 2014 г.

Forbes BrandVoice

Отдельная страница-

блог бренда на

forbes.com:

• Статьи

• Кейсы

• Опросы

• Инфографика

• White paper

Анонс на главной

странице сайта и в

социальных сетях

$75K/месяц

(от 4-х месяцев)


Нативная реклама на

тематических ресурсах

Текстовый материал,

созданный:

• совместно редакцией

и рекламодателем

• или адаптированный

редакцией под стиль

проекта текст от

рекламодателя

• или pr-текст без

адаптации




Адаптированная

рекламная статья

без отметки в анонсе




Анонсирование

материала, размещенного

на сайте рекламодателя,

встроенное в ленты

материалов


Задачи

повышать осведомленность

усиливать привлекательность бренда

вовлекать потребителей в процесс покупки

увеличивать лояльность пользователей

увеличивать эффект сарафанного радио

(word of mouth)

http://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=9FGtDmWKsumPPM&tbnid=SWedpbuYIIZO3M&ved=0CAgQjRw&url=http://en.wikipedia.org/wiki/File:EMarketer_logo.jpeg&ei=wY4yVLzPIKq_ygOTr4GgAw&psig=AFQjCNGZ3t9BJZwcZrL3arCgkF3hNcMP8Q&ust=1412685889595103


Преимущества

релевантность

ненавязчивость

защищенность от «баннерной слепоты»

невозможность блокировки

мультиплатформенность

широкие возможности для креатива

высокий уровень вовлечения

высокий CTR в сравнении с баннерами


Эффективность нативной

рекламы в сравнении с

баннерной (desktop)

Поиск продукта в интернете 3.6X

Посещение сайта рекламодателя 3.8Х

Обзорный поиск по категории 6X

Просмотры +18%

Намерение купить +18%

Sharing 32% vs 19%

http://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=J1uvY7a0MXkO9M&tbnid=TRH6_8X-8SOCMM&ved=0CAgQjRw&url=http://fontsinuse.com/uses/4713/yahoo-logo-2013&ei=sIIyVLmKKse2ygPu-YLgBg&psig=AFQjCNHPw2N7nnkDUs-KMa1AJ5W74R0H2g&ust=1412682800777116


Сложности

отсутствие стандартов

влияние качества текста на имидж ресурса

масштабируемость

несформированная экосистема

эффект новизны может ослабеть

«текстовая» слепота


Дарья Черепкова,

Аналитический Центр Vi

[email protected]

mailto:[email protected]

rfr native ad daria cherepkova 14/10/14

Business