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R/GA | 30.11.2012
Camila Barcellos
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Nossa missão:
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187.000.000+
de membros registrados (ago 2012)
Canadá
EUA
BrasilAustrália
Europa
Países de língua
alemã
Itália
França
Espanha
HolandaReino Unido
Índia
A rede profissional conectada
3
5M+
66M+
10M+
34M+
17M+
3M+
10M+
2M+
3M+
3M+
3M+
2M+
globalmente
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Força de trabalho internacional
+ de 3,3 bilhões2
1 Membros do LinkedIn desde de 3 de novembro de 2011 | 2 Fonte: International Planning & Research
Profissionais em todo o mundo
+ de 640 milhões2
Usuários do LinkedIn
+ de 187 milhões1
4
Grande oportunidade de mercado global em termos
de usuários
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UsuáriosSoluções de
Recrutamento
Soluções de
Marketing
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Gerenciam sua identidade profissional
O que os profissionais fazem no LinkedIn?
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Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
Usuário do LinkedIn
Proprietário
O LinkedIn é a rede
mais profissional e
confiável. Eu o utilizei
para encontrar pessoas
que levam metas
específicas a sério.
92% concordam que o LinkedIn é o
lugar em que mantêm sua
identidade profissional.
72% preferem ter redes sociais
separadas para suas vidas
pessoais e profissionais.
93% dizem que o LinkedIn permite
que elas se mantenham
conectadas às suas redes
profissionais.
socialA importância do ambiente
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Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
Na minha opinião, o LinkedIn é a melhor
ferramenta corporativa disponível. Quando
se trata de buscar novos negócios, se
manter informado sobre o que está
acontecendo com as suas conexões, etc., é
um site sério, extremamente profissional. Eu
utilizo o tempo todo: na empresa, no meu
celular, etc. Não conseguiria trabalhar sem
ele.
Usuário do LinkedIn
Consultor
LinkedIn Facebook Twitter Google+ Rede interna
da empresa
Yahoo!
Grupos
Outros
usam o LinkedIn como site principal
de rede profissional74%
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Conexão
Resumo:
destaques de
carreira e
profissão
Experiência /
FormaçãoDetalhes
profissionais
Grupos /
Associações
Recomendações
9
O perfil do profissional registrado
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10
Sua propriedade digital mais valiosa
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Gerenciam sua identidade profissional
Constroem relacionamentos de negócios
O que os profissionais fazem no LinkedIn?
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O potencial de alcance de uma network
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13
Yahoo!
Mercado Online
Mercado Publicitário
FIA ESPM
USP
http://labs.linkedin.com/
998 conexões
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Gerenciam sua identidade profissional
Obtêm insights profissionais
Constroem relacionamentos de negócios
O que os profissionais fazem no LinkedIn?
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Notícias de seus
amigos, indústria e
competidores.
Discutir e comentar
artigos e ler
comentários da sua
rede.
Compartilhar,
submeter e
recomendar notícias
para sua rede.
LinkedIn TodaySua revista de negócios pessoal
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60%
Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
Considero o LinkedIn
uma rede com conteúdo
profissional; ele leva a
sério e, portanto, as
interações são sobre
recomendações e
tomada de decisões.
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Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
Base: Aqueles que utilizaram cada site para rede profissional
64%
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LinkedIn para celulares e tabletsAcessibilidade em todos os lugares
18
do tráfego do LinkedIn
23%
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LinkedIn para iPadAcessibilidade em todos os lugares
19
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Soluções
de Marketing
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21
Promover a confiança e
a receptividade da mensagem
Oferecer informações e resultados
convincentes com soluções de rede
social
Atingir os públicos mais
influentes, afluentes e qualificados
em larga escala
Qualidade do Público Contexto Profissional Impacto de Marketing
2xmais confiança nas informações
encontradas no LinkedIn em
comparação com outras redes
sociais2
1 The Nielsen Company @ Plan Rel 4 2011. Comparado com o WSJ.com. 2 Pesquisa Audience 360, LinkedIn, EUA, agosto de 2011
3 Estudo de caso de eficácia de anúncios da LRN
1,6xmais pessoas em cargos de
direção alcançadas diariamente
em comparação com sites
profissionais concorrentes
(801.000)1
86%de aumento na conscientização
da marca entre não-clientes
(marca de bens de consumo
duráveis)
A única plataforma social global que oferece soluções
de marketing em um contexto profissional
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Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
Até 2 salários mínimos
2 a 5 salários mínimos
5 a 10 salários mínimos
10 a 20 salários mínimos
20 a 40 salários mínimos
Acima de 40 salários mínimos
Estudante
3%
Colaborador
individual
11%
Gerente
21%
Diretor, VP,
Dirigente
29%
Autônomo,
proprietário
22%
Outro
13%
Os profissionais mais afluentes, em qualquer lugar
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Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
Impressoras
Casa própria
Serviços financeiros (ex conta em banco)
Automóvel
Smartphone
Computador ou software para uso doméstico
Tablet
Férias
Nossos usuários planejam adquirir uma ampla
variedade de produtos e serviços por razões pessoais
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24
Fonte: Pesquisa Audience 360 Brasil, LinkedIn, dezembro de 2011. (N = 894). (N = 894).
Não tenho influência sobre decisões em minha empresa
Sou responsável por todas as decisões
de negócios de minha empresa
Alocação de fundos ou gerenciamento de
orçamento para determinados projetos
Empresas com as quais estabelecer parceria
Quais fornecedores usar
Quais produtos usar
Quais candidados contratar
1 em cada 4 são responsáveis por todas as decisões de
negócios em suas empresas.
Nossos usuários têm autoridade nas decisões
![Page 25: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/25.jpg)
Por que anunciar
no LinkedIn
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Para se comunicar
com um público1.qualificado e específicodentro desse contexto profissional,
em diversos espaços e formatos.
![Page 27: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Função, Experiência, Loca
lidade, Setor, Tamanho da
empresa
Formação, Interesses, Grupos
Segmentação além da demografia
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Michael HudsonVice-Presidente de Marketing da BrightNight, Inc.Baía de São Francisco e Região I Serviços Públicos
28
Segmentação de associação por grupo
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Exclusividade e credibilidade
(apenas 1 mensagem a cada
60 dias).
Texto de marketing extensivo
em uma página inicial com
marca associada.
Recursos modulares para
encorajar o compartilhamento
entre plataformas sociais.
Mensagem dos parceirosComunicação direta com a caixa de entrada do profissional
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Compartilhe notícias, vídeos,
tweets, blogs, estudos de
caso e mais.
Execução simples por meio
de feeds RSS.
Distribua conteúdo para
gerar lealdade à marca.
Conteúdo fornecido diretamente ao seu públicoContent ads
![Page 31: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/31.jpg)
Ofereça mais
informações e
mais opções de
envolvimento.
Destaque o vídeo
sem sair do anúncio.
Conteúdo em vídeo e outras opções de envolvimento
![Page 32: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/32.jpg)
Alto impacto em
um ambiente claro
e ordenado.
Espaço exclusivo na página inicial do profissionalBloco (takeover) da homepage
![Page 33: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/33.jpg)
Para garantir uma2. presença de marcaconstante entre os
profissionais, que estão
no LinkedIn em busca
de informação
relevante e interação.
![Page 34: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/34.jpg)
Criar
experiências
Amplificar
por meio da
rede
Atrair o
público
Participar da
conversa
“O mundo dos negócios está se integrando. O
crescimento da Internet e o aumento do poder do
consumidor criou uma mudança estrutural no
comportamento esperado das empresas.”– Gary Vaynerchuk, Autor de The Thank You Economy
34
Conquiste seguidores, interaja com eles e multiplique
sua audiência
![Page 35: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/35.jpg)
Páginas de empresaO ponto central da sua empresa no LinkedIn
![Page 36: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/36.jpg)
Updates em tempo
real para a sua rede
de seguidores.
Aproxime-se de seu público com informações
relevantes e conquiste ainda mais seguidores
![Page 37: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Antes
Mensagem única
FollowersA
C
B
Seguidores A B C
Agora
Mensagem
AMensagem
B
Mensagem
C
Envie mensagens específicas para cada público
![Page 38: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/38.jpg)
Amplifique sua mensagematravés da rede dos seguidores
![Page 39: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/39.jpg)
Estimule recomendações de produtos
![Page 40: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Quem visitou sua página?
Monitore o desempenho da página
![Page 41: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/41.jpg)
Grupos
![Page 42: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/42.jpg)
Enquetes patrocinadasEnvolva os participantes em questões relevantes
![Page 43: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/43.jpg)
Como as agências têm usado o LinkedIn
![Page 44: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/44.jpg)
O que outras empresas estão fazendo
![Page 45: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/45.jpg)
Empresas de outros setores no LinkedIn
![Page 46: Rga final linked in](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/55959b7b1a28ab65748b465c/html5/thumbnails/46.jpg)
LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved 46