ricerca: quanto le aziende italiane conoscono il programmatic buying

Learn programmatic advertising

Ricerca:

Quanto gli inserzionisti italiani conoscono

il programmatic buyingAprile 2016


Stiamo assistendo ad una crescita esponenziale dell’automazione degli acquisti

degli spazi pubblicitari.

Questa ricerca mira a rispondere alle seguenti domande:

Abstract: le aziende italiane e il programmatic buying

Lens Academy, specialisti nella formazione e certificatori con IAB Italia sul programmatic,

e ilFAC.it servizio della società TBS Italy, società d’informazione B2B nel settore del

marketing e della comunicazione, hanno condotto un sondaggio rivolto alle aziende italiane

ed europee e in questa presentazione condividono i risultati della ricerca.

• Quanto le aziende e inserzionisti in Italia conoscono il

programmatic buying?

• Come si rapportano con il loro centro media?

• Come sarà la strategia nei prossimi 12 mesi?


Obiettivi: le aziende italiane e il programmatic buying

Obiettivi

Questa ricerca ha l’obiettivo di capire quanto le aziende e inserzionisti italiani conoscono il programmatic

buying, cioè comprare media per mezzo di tecnologie che ottimizzano gli acquisti delle pubblicità online.

Nelle prossime slide, riportiamo le evidenze chiave della ricerca sul programmatic buying, che non è da

intendersi solo per la pubblicità di display, ma anche video, native, TV e radio


Campione: le aziende italiane e il programmatic buying

Metodologia235

le società italiane che

hanno partecipato al

sondaggio

Marketing Manager/Director

Resp. della comunicazione/Media

Others

56%

26%

17%

Rispondenti Industry


Campione: le aziende italiane e il programmatic buying

Metodologia235

le società italiane che

hanno partecipato al

sondaggio

Rispondenti Fatturato

Avete un sito internet?

SI

NO

100%

0%

Utilizzi almeno un social network per comunicare?

SI

NO

80%

20%

(values in EUR x1.000)


Hai mai sentito parlare di programmatic buying?

Per quelli che hanno risposto NO, abbiamo fornito una

definizione di programmatic buying, e abbiamo

riproposto il quesito…


Il programmatic buying è l’automazione dei processi di acquisto di spazi pubblicitari in

tempo reale guidati da dati, che si integra ai processi tradizionali di prenotazione di

campagne pubblicitarie manuali composti principalmente da insertion orders.

Il programmatic buying descrive come le campagne vengono prenotate, gestite, analizzate e

ottimizzate mediante l’utilizzo di piattaforme tecnologiche che nel caso specifico sono

riconducibili a Demand Side Platforms (DSPs) e Data Management Platforms (DMPs).

Il programmatic permette agli inserzionisti di automatizzare i processi con l’obiettivo di

incrementare l’efficienza e limitare la dispersione di budget.

Dopo averti dato la definizione di programmatic buying, ne hai mai sentito parlare?

Definizione programmatic buying


Dopo averti dato la definizione di programmatic buying, ne hai mai sentito parlare?

…solo il 22,4% dei rispondenti dopo la definizione di

programmatic buying ha affermato di conoscere il tema.


Dei restanti rispondenti, il 31,2% dichiara di avere una conoscenza almeno

buona.

Abbiamo chiesto come i più esperti acquisiranno più conoscenza sul

programmatic:

1. Notizie su internet 55,7%

2. Networking ed estrapolare informazioni agli esperti 44,3%

3. Eventi di settore, webinars/eLearning 42,6%

Il 96% degli intervistati che ha risposto di non conoscere o di conoscere

solamente dopo la definizione il programmatic buying, è preparato in modo

scarso o molto scarso rispetto l’argomento.

Abbiamo poi chiesto come i rispondenti con conoscenza limitata di

intendono ottenere maggiori informazioni al tema:

1. Notizie su internet 58,1%

2. Webinars/ eLearning & eventi di settore 45,2%

3. Networking ed estrapolare informazioni agli esperti 38,7%

La conoscenza sul programmatic buying


Percentuale sull’investimento in

programmatic buying oggi

Percentuale sull’investimento in

programmatic buying tra 12 mesiRispetto a chi non conosce

o in maniera ridotta

programmatic, il 51,6%

investirebbe in

programmatic nella

prossima campagna

digitale.

Il 45,2% dello stesso

campione, comprerebbe

spazi anche in TV e radio,

contrapposto al 70,5% di

quelli più preparati sul

tema.

Online budget e investimenti in programmatic


Quali tra queste scelte sono le vere sfide quando si considera

l’acquisto di spazi in programmatic buying?

Sfide per gli inserzionisti


Oggi

a. Delega completa: tutte le attività di programmatic buying e targeting vengono svolte dall’agenzia o centro media, che compra

attraverso un “seat” sulla DSP. Riceviamo solamente della reportistica durante la campagna e a campagna finita.

b. In-house: compriamo internamente alla nostra organizzazione gli spazi in programmatic buying, dato che possediamo un “seat” sulla

DSP e abbiamo strutturato un team di media buyers competente interno all’organizzazione che seguono gli acquisti. Chiediamo consigli

alle agenzie e centri media raramente.

c. Ibrido: abbiamo una persona o un team dedicato dentro all’azienda, che ha accesso alla DSP e condivide l’esperienza di acquisto con

un partner esterno o un agenzia. Ad ogni modo, la maggior parte delle operazioni, sono svolte al di fuori della mia organizzazione.

Modelli di delega degli inserzionisti a terze parti

Tra 12 mesi


Il 44,5% del campione non sa che cosa sia il programmatic buying.

L’informazione e la formazione sono i drivers principali per colmare le competenze rispetto questo argomento.

Assistiamo ad una volontà delle aziende di aumentare le loro conoscenze su questo meccanismo di acquisto

degli spazi pubblicitari.

Lo conferma il trend che solo la metà degli intervistati prevede di appoggiarsi completamente ad un’agenzia o a

terze parti. Mentre una maggioranza desidera aumentare le competenze interne o capirne di più con un modello

ibrido per investire il budget. Se gli inserzionisti vorranno gestire internamente gli acquisti di media, avranno

bisogno di assumere persone competenti che si aggiornino costantemente.

La vera sfida per gli inserzionisti è di acquisire trasparenza rispetto l’inventario comprato.

I risultati si ottengono grazie all’approfondita competenza sul tema rispetto i modelli di acquisto, la

comunicazione efficiente e trasparente con agenzie/terze parti e la condivisione di informazioni con i

players della filiera di compravendita.

Conclusioni


[email protected]@ilfac.it

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mailto:[email protected]

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