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12 event. VERANSTALTUNGS- UND FREIZEITMAGAZIN

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VERANSTALTUNGS- UND FREIZEITMAGAZIN event. 13

Früher punkig, schrill, elektronisch und pro-

vokativ. Heute sanft, Natur pur, akkustisch

und anschmiegsam. Wohl kaum eine Sänge-

rin ist so gekonnt und stilsicher Chamäleon

im Popgeschäft wie die süsse, freche Göre aus

Barbados. Mal schlägt sie sich mit Hip-Hop-

Rabauke Eminem durch die Charts, dann de-

monstriert sie mit einer Ballade wie «Russian

Roulette» weibliche Verletzlichkeit. Doch die

grösste Wandlung ihres Images vollzieht Ri-

hanna mit ihrer neusten Hitsingle «California

King Bed», in deren Video sie sich romantisch

räkelnd zuerst im Kornfeld, dann neben einer

unbekannten männlichen Schönheit im Him-

melbett zeigt. «Brust an Brust. Nase an Nase.

Rihanna live beim Start ihrer neuen «Loud»-Welttournee in Baltimore: Die schrille und bunte Seite hat die Pop-Queen doch nicht ganz abgelegt.

Ausverkauft!

RIHANNAMo 7.11. / Sa

10.12.

Hallenstadion

Zürich

Rihanna kommt mit «Loud» und leiseren Tönen

Pop-ChamäleonSie ist Stil-Ikone und Mode-Idol. Und neuerdings hat esRihanna sogar geschafft, sich als Sinnbild für natürlicheSchönheit zu positionieren. Mithilfe einer Hautcrème!

Die vielen Gesichter von Rihanna: Vom teuflischen Vampir bis zum schillernd-bunten Latex-Babe entpuppt sie sich als Verwandlungskünstlerin.

Hand in Hand. Wir waren uns immer so na-

he», singt sie im Lied – und liefert damit ein

Motto, das eine der weltweit traditionsreich-

sten Marken für Pflegeprodukte auf den Plan

rief: Ausgerechnet die gute, alte Nivea-Crème

wählte sich zu ihrem 100-jährigen Jubiläum

Rihanna zur neuen Botschafterin für natürli-

che Schönheit aus und machte ihren Song

zum Soundtrack ihres neuen Werbespots.

Lukratives Geschäft – für beide ParteienAuch wenn sich beide Parteien wie üblich

darüber ausschweigen: Für Rihanna dürfte

der Nivea-Deal ein lohnendes Geschäft ge-

wesen sein, und so gibt sie denn ganz artig

auch das folgende offizielle Statement von

sich: «Ich finde, wenn man sich in seiner Haut

wohlfühlt, sieht man das auch. Ich und Nivea

haben uns zusammengeschlossen um den

100. Geburtstag von Nivea zu feiern. Darüber

freue ich mich wirklich sehr und ich fühle

mich geehrt, ein Teil davon zu sein.» Und

auch Nivea kann sich freuen: Mit Rihanna ist

es der Marke gelungen, sich mittels einer äus-

serst wandlungsfähigen, aber im Kern doch

sehr anständigen und sympathischen Bot-

schafterin ein junges, trendiges Zielpublikum

zuzulegen.

Rihanna scheint ohnehin ihre punkig-futuris-

tische Phase erstmal hinter sich gelassen zu

haben. Das beweist auch das Cover der ame-

rikanischen «Shape»-Ausgabe der «Vogue»,

für das sie im April mit ihrer roten Mähne und

einem Hauch von Chanel-Spitze von Starfo-

tografin Annie Leibovitz sehr sinnlich foto-

grafiert wurde. Dabei gab sie bekannt, dass

sie anfange, ihre Kurven zu mögen. Gekonnt

mutiert die schrill-bunte Pop-Diva zum reife-

ren Früchtchen und schafft es so, eine neue

Klientel für sich zu interessieren.

Natürlich ist dies kein Zufall, sondern ent-

springt wie vieles andere in Rihannas Kar-

riere einer sehr cleveren und guten Planung.

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RIHANNA UND NIVEA – CRÈME DELA CRÈMEZu ihrem 100-jährigen Jubiläum be-schenkt sich Nivea mit einem Weltstar:Rihanna wird zur Markenbotschafterinund erhält sogar eine eigene Crème-Dose in limitierter Auflage. «Rihanna hat25 Millionen Follower allein auf Face-book. Kein anderer Weltstar hat mehrFans in sozialen Netzwerken», begrün-det Beiersdorf-MarketingvorstandMarkus Pinger die Zusammenarbeit.

«Schuld» daran ist einerseits der Produzent

Even Rogers, dem Rihanna zufällig über den

Weg lief, als er auf Barbados Ferien machte.

Er und sein Partner Carl Sturken sorgten

dafür, dass das junge Talent mit einem guten

Vertrag bei einer guten Plattenfirma unter-

kam: Def Jam Records. Und dort sitzt als Ge-

schäftsführer ein alter Show-Hase am Ruder,

der mit allen Wassern gewaschen ist: der New

Yorker Rapper Jay-Z, der nebenbei auch die

Modefirma Rocawear führt und mit der nicht

minder erfolgreichen R&B-Sängerin Beyoncé

Knowles verheiratet ist. Rihanna befindet sich

also in besten Händen. Und jetzt hat sie auch

noch die richtige Crème dazu. Es ist also nur

eine Frage der Zeit, bis die Schöne mit den

feuerroten Haaren selbst einmal zur «Crème

de la Crème» des Business gehören wird. Ihre

neue Tournee «Loud», die gerade in Amerika

startete,wird ein gutes Stück dazu beitragen.

Text: Zeno van Essel