rinalds arins google analytics pr analizesana lasap
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Rinalds Āriņš, 2013
Kā noteikt PR kampaņu atdevi ar
Google Analytics
Mērķu noteikšana 1
Mērķu uzstādīšana (tehniski) 2
Kampaņu tagošana 3
Rezultātu analizēšana 4
Pirkums, reģistrācija, pavadītais laiks lapā, aplūkotais saturs, noskatīts video?
Goals, Events, Ecommerce
Online, offline, utm_campaign
Audience, Content, Conversion, Events
Mērķu noteikšana
1. solis
Mērķu noteikšana
Mērķu noteikšana
Pirkums vai pakalpojuma pieteikums
• Gala rezultāts
• Viegli izmērāms
• Novērtējams gan apjoma, gan
naudas izteiksmē
Mērķu noteikšana
Pavadītais laiks lapā
Apskatīto lapu skaits
Konkrēta satura aplūkošana
• Cik ilgu laiku apmeklētājs pavadīja
lapā?
• Cik daudz lapu tika apskatītas viena
apmeklējuma laikā?
• Vai apmeklētājs aplūkoja kādu īpašu
rakstu / saturu?
Mērķu noteikšana
Reģistrācija / kontaktforma
Video noskatīšanās
Lejupielādēs veikšana
• Reģistrācija mājas lapā, early-bird
sarakstā, e-pasta listē u.c. Ziņas
nosūtīšana no kontakformas.
• Vai apmeklētājs noskatās embeded
video?
• Bukleta, kataloga, prezentācijas,
dokumenta, aplikācijas u.c. lejupielāde
Mērķu noteikšana
Sociālo pogu nospiešana
• Sociālo profilu apmeklēšana
• Sekošana
• Dalīšanās ar saturu
Mērķu noteikšana
“Vienkāršie” mērijumi
• Unikālie apmeklētāji
• Lapu skatījumu skaits
• Jauni apmekētāji / apmeklētāji, kas atgriežas
• Bounce rate
• u.c.
Mērķu uzstādīšana
(tehniski)
2. solis
Mērķu uzstādīšana
Mērķu uzstādīšana
Goals • Admin / [Profile] / Goals
Mērķu uzstādīšana
Goals
• 4 Goal seti
• 5 Goals katrā
• Kopā 20 goali
Ieteikums: izveidot jaunu profilu !
Mērķu uzstādīšana
Goals
• URL destination
• Visit Duration
• Page/Visit
• Event
Mērķu uzstādīšana
Goals / URL destination
• Goal URL – adrese kurā apmeklētājam nonākot
mērķis ir sasniegts! Piemēram, /paldies.html vai /thankyou/
• Match Type
• Exact match – adresei jāsakrīt precīzi
• Head match – jāsakrīt adreses sākumam
• Regular expression – regulārā izteiksme (šis ir sarežģīti)
Mērķu uzstādīšana
Goals / URL destination
• Case Sensitive – /paldies.html vai
/PALIDES.html
• Goal value – mērķa vērtība naudas izteiksmē
• Goal funnel – soļi (lapas), kuriem
apmeklētājam jāiziet cauri, lai mērķis
piepildītos
Mērķu uzstādīšana
Goals / Visit duration
Goals / Page / visit
Mērķu uzstādīšana
Goals + Events
• Skripts mājas lapas elementu notagošanai
• Darbojas neatkarīgi no Goals
• Reporting / Content / Events
• (bet ir) veiksmīgi integrējams ar Goals
Mērķu uzstādīšana
Goals + Events
• Category – “notikumu kategorija”, piemēram,
“Video noskatīšanās”
• Action – darbība, piemēram, “Play” vai
“Pause”
• Label - “nosaukums”, piemēram, “Promo video
1”
Mērķu uzstādīšana
Goals + Events
• Video [category]
• Play [action]
• Video nosaukums 1 [label]
• Video nosaukums 2 [label]
• Video nosaukums 3 [label]
• Pause [action]
• Video nosaukums 1 [label]
Mērķu uzstādīšana
Goals + Events
Mērķu uzstādīšana
Ecommerce
• Jāievieto papildus izsekošanas kodu /thankyou
lapā (jāsniedz info par pirkuma summu, kvantitāti, produkta nosaukumu u.c.)
Noteikti būs nepieciešams programmētājs! !
Mērķu uzstādīšana
Vairāk informācijas
• Meklējiet “Google Analytics Events” • https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/eventTrackerGuide
• Meklējiet “Google Analytics Ecommerce” • https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingEcommerce
• Meklējiet “Google Analytics Goals”
• http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=1032415
Kampaņu tagošana
3. solis
Kampaņu tagošana
UTM parametri
• http://www.jusulapa.lv/ ?utm_source=portals-
abc&utm_medium=content&utm_campaign=pavasara-pr-
aktivitates
• http://www.jusulapa.lv/?utm_source=konts-
123&utm_medium=twitter&utm_campaign=liela-ziemas-
izpardosana-2013
Kampaņu tagošana
URL builder • Meklējiet “URL builder”
Kampaņu tagošana
Online / offline
http://www.jusulapa.lv/
?utm_source=offline&utm_medium=of
fline&utm_campaign=akcija-pavasaris-
2013
jusulapa.lv/akcija >
Rezultātu analizēšana
4. solis
Rezultātu analizēšana
“Vienkāršie” mērījumi
Rezultātu analizēšana
“Vienkāršie” mērījumi • Content / Site content / All pages
Rezultātu analizēšana
“Vienkāršie” mērījumi citā griezumā • Traffic sources / Sources / Campaigns
Rezultātu analizēšana
“Vienkāršie” mērījumi citā griezumā • Traffic sources / Sources / Campaigns / [konkrēta kampaņa]
Rezultātu analizēšana
Vērts aplūkot
• Traffic sources / Sources / All traffic
• Traffic sources / Social
Rezultātu analizēšana
Conversions / Goals
Rezultātu analizēšana
Conversions / Ecommerce
Rezultātu analizēšana
Content / Events
Rezultātu analizēšana
Kampaņu analizēšana ar Goals vai Ecommerce!
Rezultātu analizēšana
Kampaņu analizēšana ar Goals vai Ecommerce!
Rezultātu analizēšana
Conversions / Multi Channel Funnels / Top Conversion Paths
Jautājumi?
?
