risiko i sosiale medier
DESCRIPTION
De sosiale mediene skaper en ny kommunikasjonsdynamikk og endrer måten vi må forholde oss til omdømme- og merkevarebygging på. De skaper større sårbarhet, men også økte muligheter for å posisjonere seg mot markedetTRANSCRIPT
Hjelp, jeg er på internett!- risiko og muligheter i sosiale medier
av Sindre Holme, kommunikasjonsrådgiver Nor PR
Media Bergen
Omdømme:
Omgivelsenes oppfatning av en organisasjon – over tid- Brønn og Ihlen (2009)
Chaos paradigm- Brian McNair
14 år gammel blogger
70 000 lesere hver dag
1. Ekko av
tradisjonelle
medier
2. Korrektiv
3. Agenda
Du har dårlig tid!
We're living in a culture
in which a rumor
unanswered in 24
hours becomes truth
PR- rådgiver Michael Levine
Håndteringer avgjørende
Noen gode nyheter…
70 prosent mener at informasjon på bedriftenes hjemmesider er troverdig –mer enn redaksjonelt innhold
Ingen liker en sytepave
Overvåk merkevaren din!
•hva snakker de om?•hvem snakker om deg?•hvem er opinionslederne?
Bli en samtalepartner
Bli et samtaletema
Sosiale medier er en dialog (det er det som gjør de sosiale). Man kan dele tilnærmingen til de sosiale mediene i to. Man kan bruke dem til å bli en samtalepartner, alternativt kan man bli et samtaletema. Å bli en samtalepartner krever ressurser internt og derfor mer av organisasjonen. For å bli et samtaletema må man finne et konsept som er større enn enkelte produkter og merkevare, og som sluttbrukerne tar til seg og ønsker å spre.
Guidelines for organisasjonen
Avklare ansvarsområder
Åpne opp eksisterende struktur
Innsikt fra organisasjonenkommunikasjonsstrategietc.
Innsikt fra sluttbrukere
Ta frem det store konseptet i sosiale medier
Man skal ikke plage andre, man skal være grei og snill, og for øvrig kan man gjøre hva man vil
- Kardemommeloven