roberta milano - bto edizione delle isole
DESCRIPTION
BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole 24 e 25 Maggio 2010 Portoferraio, Isola d'Elba Centro Culturale De Laugier www.btoeducational.it ROBERTA MILANO BTO Educational + Università degli Studi di Genova, Campus Universitario di Savona + Blogger E' l'Isola, intesa nel suo significato simbolico, è stato il fil rouge di BTO Edizione delle Isole. Esiste un parallelismo tra isole, mare e arcipelaghi geograficamente intesi, e la rete con i suoi luoghi. Dall'ormai consolidato uso del termine navigare da sempre utilizzato per internet, ai luoghi sociali che oggi non consentono più a nessuno di considerarsi isola, ossia al riparo dai commenti e dalle opinioni delle persone, sia in riferimento a strutture che a destinazioni. Il contrario di isolato può essere, infatti, considerato proprio diffuso, condiviso, connesso. Ma l'Isola, intesa come identità, come oasi, come nicchia, è invece un valore, anzi proprio uno di quei valori che piacciano ai viaggiatori, quelli che, cioè, intendono il turismo come esperienza e sono sempre di più. Si è parlato di come il territorio e il suo sviluppo possano farsi strumento di turismo.TRANSCRIPT
![Page 1: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/1.jpg)
rimanere isolarimanere isola
ma non isolati
questa è la sfida
![Page 2: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/2.jpg)
Isola = sogno
![Page 3: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/3.jpg)
Isola = terra e acqua
![Page 4: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/4.jpg)
Isola che non c’è
![Page 5: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/5.jpg)
“Ma bella più di tutte l'Isola Non Trovata …
Ma, se il pilota avanza,
rapida si dilegua come parvenza vana,
si tinge dell'azzurro color di lontananza...”
Guido Gozzano
![Page 6: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/6.jpg)
Isola: tutto è relativo…
![Page 7: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/7.jpg)
parallelo con Internet
![Page 8: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/8.jpg)
parallelo con Internet
![Page 9: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/9.jpg)
Isola = identità, tipicità, nicchia
![Page 10: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/10.jpg)
isolato
![Page 11: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/11.jpg)
Isolamento
rispetto al
TEMPO
![Page 12: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/12.jpg)
Isolati
![Page 13: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/13.jpg)
Isolati
In Italia c’è un
problema di
offerta più che di
domanda!
![Page 14: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/14.jpg)
superare isolamento
![Page 15: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/15.jpg)
superare isolamento
![Page 16: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/16.jpg)
superare isolamento
![Page 17: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/17.jpg)
Come le persone usano Internet?http://www.webkrunk.com/2010/04/11/how-people-use-the-internet-infographic/
17
![Page 18: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/18.jpg)
Come le persone usano Internet?
18
![Page 19: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/19.jpg)
Facebook: il caso Italia – settore “travel”
19Roberta Milano
![Page 20: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/20.jpg)
nuovi SN crescono
![Page 21: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/21.jpg)
E-COMMERCE: disintermediazione
21
Cresce dal 2008 l’acquisto diretto, la disintermediazione
![Page 22: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/22.jpg)
COSA COMUNICARE
CONTENUTI
VALORI
ESPERIENZE
SIGNIFICATISIGNIFICATI
TIPICITA’
….
TERRITORIO
![Page 23: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/23.jpg)
Elba: pochi contenuti, solo offerte
![Page 24: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/24.jpg)
Bologna
![Page 25: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/25.jpg)
per esempio…
![Page 26: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/26.jpg)
UN BREVE RICORDO
giovedì sera è scomparso Giampaolo Fabris
![Page 27: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/28.jpg)
“il consumatore ha ormai acquisito un potere ed una
discrezionalità che contrasta sempre più vistosamente con gli
stereotipi della sua tradizionale subalternità. Significa anche che i
mercati, per usare un lessico caro ai cultori delle nuove
tecnologie, sono ormai divenuti luoghi di conversazione
(Cluetrain Manifesto ndr): in transizione da mercati di massa a
una massa di mercati composti da tante nicchie, al limite formati
da singoli individui, in cui si frammenta oggi la domanda”. da singoli individui, in cui si frammenta oggi la domanda”.
“Non esiste certo una panacea per riattribuire smalto e incisività
alla funzione di marketing. Occorre invece rivisitare sino in fondo
(…) quelle che sono le nuove frontiere del marketing”
![Page 29: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/29.jpg)
“Non è una perorazione teorica questa.
E’ un passaggio obbligato perché il marketing – che
deve poter svolgere la funzione, davvero cruciale, di
ascolto e di raccordo con il mondo del consumo -
riacquisti nuovamente centralità nella conduzione riacquisti nuovamente centralità nella conduzione
dell’ impresa. Esistono oggi le possibilità per farlo e
le nuove tecnologie possono fornire un supporto
determinante in questa direzione”
Giampaolo Fabris
![Page 30: Roberta Milano - BTO Edizione delle Isole](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060120/5592f5b21a28ab9e708b4656/html5/thumbnails/30.jpg)
Roberta Milano
30
Roberta Milano
docente Web Marketing per il Turismo
Corso di laurea in Economia del Turismo - Facoltà di Economia
Università di Genova – Campus di Savona
contatti: [email protected]
Blog: www.robertamilano.com