Nombre de la empresa:Rock Sport. Fitness Club

Mision:Ser el centro de acondicionamiento Físico que in-tegra el entrenamiento hacia el logro de metas, formando una comunidad con estilo de vida sa-ludable.

Visión:El compromiso que tiene la impresa de motivar y apoyar el deporte. Al mismo tiempo crear una cadena de locales que crezcan a lo largo del país para así poder alcanzar un nivel alto en servicio y posicionamiento.

Información del producto:Servicio de club deportivo

Que necesidades satisface:Mejorar el acondicionamiento físico de todos sus clientes. Promover una vida saludable así como el interés deportivo en la comunidad. Hacer que las personas se sientan bien a través de sus servicios.

Beneficios:Rocksport no solo se beneficia al apoyar a la co-munidad, también sus clientes mejoran su calidad

de vida con las diferentes servicios que ofrece. Un trato excelente y atención en la necesidades de cada persona.

Competencia: Clubs deportivosGimnasiosCentros de spinningMultidisciplinarios

Brief Publicitario:Categoría del producto:SpinningPilates ReformerYogaDanza AéreaKickboxingMuro de EscalarBaile reductivoBoxTae Kwon DoPesas y abdomenZumbaPesas

Marca:Rock Sport. Fitness Club

Servicios: Club deportivo

Descripción Física:Un área moderna acondicionada para todas aquellas actividades que Rock Sport ofrece. Un gimnasio multidisciplinario con mucha calidad que aumenta no solo la calidad del local. Insta-laciones modernas, amplias y vanguardistas con una gran calidad de servicio.

Logotipo:La imagen de Rock Sport consta de un imago-tipo, compuesto por el nombre de marca en tipografía helvética en tres de sus diferentes variantes, así como una notable variante de peso. El contraste de peso visual que se rea-lizó entre los elementos tipográficos “Rock” y “Sport”, hacen que la imagen se vuelva di-námica y amigable con el espectador, podría estipularse que al realizarlo se buscó connotar la diferencia que se presenta antes y después de asistir al centro deportivo, complementan-

do con la frase “Fitness Club” para terminar de transmitir el mensaje completo haciendo re-ferencia al servicio que se ofrece. Tiene como auxiliar un pictograma en el rápidamente se descifra la forma de un par de montañas, esto le brinda fuerza y presencia a la imagen; todo lo anterior en color azul, que a primera vista capta la atención del receptor.

Hábitos de consumo:Individual, Grupal, Familiar

Que necesidades satisface:Cubre mejoras físicas, y estéticas mediante dife-rentes áreas con el mejor equipo

Habitos de compra:Únicamente presencial en planes de contrato mensuales y anuales.

Descripción Conceptual:Un gimnasio multidisciplinario con mucha calidad que aumenta no solo la calidad del local, también ubica en cierto estatus social a todos aquellos que sean miembros de este local. Su autoestima au-menta al momento de realizar ejercicio

Publico Objetivo:Hombres, mujeres y niños

Evidencia de apoyo:Servicios personalizados en línea. Una evolu-ción y mejoramiento en la calidad de vida por medio de educación nutricional. Hacerte par-te de la comunidad web por medio de regis-tros en la interface de Rock Sport.

Perfil demográfico: Hombres y mujeres de 18 a 30 años, con un nivel de educación media-superior, de ni-vel socioeconómico medio-alto, incluyendo cualquier estado civil, puede o no tener de-pendientes (mismos que también pueden ser usuarios del servicio).

Perfil psicográfico:Que busque un beneficio fisiológico (estéti-ca, salud), así como psicológico (autoestima, pertenencia, realización personal), que pueda sostener o busque mantener buenas relacio-nes sociales, con iniciativa a invertir su tiempo, dinero y energía en sí mismo y los suyos, que mantenga una cultura saludable o busque encontrar un nuevo estilo de vida, el estilo “RockSport”.

Mercado:La marca se desarrolla dentro de una cultu-ra que, conforme pasa el tiempo toma más conciencia de lo importante que es el bien-estar físico, así por el lado estético como por el lado médico, es cada vez más frecuente ver como desde temprana edad, las personas ya se preocupan por su aspecto y salud. Dentro del entorno donde la marca se desenvuelve es cada vez más común ver publicidad en la calle y en los medios masivos de centros de-portivos orientados a cierto tipo de público específico, Rock Sport al ofrecer rutinas y ser-vicios para todo tipo de personas y necesida-des, se abre camino entre las demás empresas del ámbito deportivo.

Competencia Primaria:Al ser el centro deportivo que más áreas del deporte cubre y al estar enfocado al mismo tipo de público, se considera a “Total Fitness” como la competencia directa de Rock Sport.

Competencia Secundaria:Al ofrecer también servicios deportivos, sin embargo estar orientados a otro target y contar con menos áreas de especialidad, se conside-ran como competencia secundaria a “Alcatraz Gym”, “Body Fit”, “The Best Gym” y “Martlub”

Competencia Genérica:Existen dentro de la localidad un número conside-rable de gimnasios y centros deportivos, sin em-bargo, no cumplen con las características necesa-rias para competir directamente con Rock Sport y a pesar de ser del mismo rubro, no ofrecen los mismos beneficios.

Objetivos de marketing:Lograr captar un mayor atención del publico meta y aumentar el numero de registros en un 50% en un plazo de 6 meses.

Precios: Rock Sport se presenta en el mercado como un gimnasio exclusivo. Respaldado en la calidad de sus servicios así como de sus instalaciones. A sim-ple vista se puede ver que se esta tratando de un producto especial que sobresale de lo general, dando un paso mas allá de todas sus competen-cias mejorando y sobrepasando los expectativas que sus clientes podrían tener.

Política de Stock:20 mil dólares es la cantidad que se ha de invertir en la creación y desarrollo de los diferentes me-dios de divulgación y estrategia de publicidad. Con un proyecto inteligente se busca que en un corto plazo, aproximadamente de 6 meses, el 50% de la inversión inicial sea ahora ganancia. De tal forma que aumentaría la cantidad de miem-bros y de dinero.

Estrategia de comunicación:Se busca que la cam-paña logre representar las cualidades de Rock Sport para que de esta manera, los posible consumidores identifi-quen la calidad de los servicios. De tal forma que cada campaña se deberá resaltar cada uno de los diferentes servicios, experiencias, calidad y status.

El sobresaltar los datos importantes del pro-ducto se comienza a hacer un producto ex-clusivo. Por lo tanto su publicidad deberá es-tar a la altura del gim-nasio con mensajes serios, profesionales, amigable y bien dirigi-dos. Mensajes bien es-tructurados y estéticos para llegar a públicos de la locales así como aquellos que viven en El Paso, Texas.

Alcanzar un lugar im-portante en el mercado de los club deportivos y ser el más destacado de sus competencias y

ser también el favorito del publico.

Target Group:Rock Sport será proyec-tado en los diferentes medios de divulgación. Hacer uso de canales locales para promo-ción del producto. Me-dios impresos en los principales periódicos, revistas. Utilizar medios digitales por medio de desarrollo de cam-pañas publicitarias vía web, hacerse presente en las diferentes redes sociales.

De esta manera se lle-ga de forma directa a nuestro publico meta, pero sin ignorar que miles de personas mas verán estas campañas. Lo cual engloba al pu-blico meta como a los nuevos consumidores.

Posicionamiento:Como el mejor gim-nasio de vanguardia y acondicionamiento fí-sico de la ciudad.

Estrategia Creativa:Se basa en difundir de manera formal las cualidades del producto. Se deja aun lado aquellos elementos que entretenidos, para hacer uso de un mensaje mucho mas poten-te en imagen y contenido. Resaltar la fuerza, la presencia, el compromiso de Rock Sport y sobre todo el interés que este tiene por ha-cer de cada uno de sus clientes un ejemplo a seguir. No solo se trata de aumentar darle calidad al producto, si no también de eleven el estatus de quien hace uso del producto.

Carteles, spots televisivos y difusiones web son los medios que se usaran para dar este mensaje

Resolución creativa:Medios impresos, spots televisivos y difu-siones web son los medios que se usaran para dar este mensaje. Estos medios al ser los mas usas y vistos se convierten en la so-lución más funcional para llegar al numero meta de cliente. Llegar a cada rincón con un mensaje bien estudiado y atraer no solo al target , también atraer a mas personas que se vean interesados por esta imagen.

Racional creativo:Al utilizar estos medidos tan comunes y di-rectos se logra llegar a un numero mayor de personas, lo que aumenta las posibilidades de atraer mas clientes a la alista de Rock Sport. Con un canal dirigido y al mismo tiempo con un espacio abierto para que cada perso-na se identifique con el mensaje, se hace de la campaña de Rocks Sport una estrategia que lograra cumplir sus metas permitiendo evolución en cada paso.

Diana Elizabeth Alvizo Espinoza 96296 / Rosita Viviana Fernández Chávez 96311 / Christian Iván Rocha 96389 / Gerardo García Arballo 96672