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Rodrigo Rodrigo LavadosLavados
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Publicidad Televisiva
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Contenidos publicitarios• Ideas.• Imagen y voz de personas. • Guiones y material escrito.• Fotografías, ilustraciones y gráficos.• Música y sonidos.• Videos.• Actores, modelos e intérpretes. • Marcas.• Nombres de dominio.• Diseños industriales y esculturas
(envases).
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Contenidos publicitarios
IDEAS
PROPIEDADINTELECTUAL
PROPIEDADINDUSTRIAL
IMAGENPERSONAL
LOS AVISOS PUBLICITARIOS
SON OBRAS COMPLEJAS
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¿Quiénes son los dueños de estos contenidos?
AVISADORES
AGENCIAS PRODUCTORAS
Guionistas /
Redactores
Ilustradores
Director
Fotógrafos
Jinglistas
Por regla general, el avisador será el dueño o licenciatario de las marcas publicitadas.
TERCEROS
Personas
Actores
Sellos
Empresas
Internet
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Contenidos publicitarios
IDEAS
PROPIEDADINTELECTUAL
PROPIEDADINDUSTRIAL
IMAGENPERSONAL
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IDEA OBRA OBRA DERIVADA
INSPIRACIÓN
ZONA GRIS
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IDEA
Protección:
• Contractual
• Confidencialidad
• No competencia
• Sólo valor entre las partes
• Ético (CONAR)
LAS IDEAS NO SON APROPIABLES
En el sentido de tener un derecho de propiedad
exclusivo que es posible hacer valer ante terceros.
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IDEA
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Contenidos publicitarios
IDEAS
PROPIEDADINTELECTUAL
PROPIEDADINDUSTRIAL
IMAGENPERSONAL
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Uso de la imagenDerecho a la propia imagen:
• Derecho de propiedad.
• Atributo de la personalidad.
Se requiere autorización:
• Si la imagen en cuestión permite identificar a la persona de forma indubitada.
• Siempre que el uso que se le quiera dar a la imagen sea con fines lucrativos o publicitarios.
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Contenidos publicitarios
IDEAS
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PROPIEDADINDUSTRIAL
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Derecho de Autor
Derechos que, por el sólo hecho de la creación de la obra, adquieren los autores de obras de la inteligencia en los dominios literarios, artísticos y científicos, cualquiera que sea su forma de expresión, y los derechos conexos que ella determina.
Protección automática
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Derecho de Autor
• Obras del intelecto:
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Derecho de Autor
• Legal
• Cesión de derechos
• Licencias
• Oponible a terceros
• Ético (CONAR)OBRA
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Plazo de Protección
PLAZO DE PROTECCIÓN
VIDA DEL AUTOR
70 AÑOS
MU
ER
TE
DO
MIN
IO P
ÚB
LIC
O
CR
EA
CIÓ
N25 años
• 2001
85 años
• 2061
• 2131
• 2001
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• Son derechos humanos.
• Son inalienables y siempre le corresponderán al autor como persona natural.
• La publicidad es una excepción al derecho moral de paternidad.
Derecho de Autor
Derechos Patrimoniales
• Explotación de la obra
• Reproducción• Adaptación / Traducción• Distribución• Comunicación Pública
Se pueden ceder y licenciar.
Derechos Morales
• Paternidad• Integridad• Inédito /
Anónimo
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Usos permitidos sin mediar autorización
En Chile las excepciones son
muy restringidas.
Publicidad:
• Obras de arquitectura.
• Derecho moral de paternidad.
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Presunción legal de Autoría
• Se presume autor de una obra, salvo prueba en contrario, a quien aparezca como tal al divulgarse aquélla, mediante indicación de su nombre, seudónimo, firma o signo que lo identifique de forma usual.
• Presunción de Titularidad: inscripción en el Registro de Propiedad Intelectual.
No otorga derecho ni es garantía de titularidad
Importancia de garantías contractuales
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Derechos Conexos
Start spreading the news, I'm leaving todayI want to be a part of it – New York, New York...
Derechos de Autor
Música:•John Kander Letra:•Fred Ebb
Derechos Conexos
Intérprete:•Frank Sinatra
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Derechos Conexos
Productores de
fonogramasOrganismos de radiodifusión
sobre sus emisiones
Robert De Niro
Taxi Driver
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Colisión de principios
Derecho Laboral•Frutos del trabajo del empleado le corresponden al empleador como contraprestación al pago del salario.
Derecho de Autor• Tanto la cesión como la licencia de derechos patrimoniales son de interpretación restrictiva y limitadas a las formas de explotación previstas en el contrato.• Facultades del Derecho Moral son inalienables
Relaciones laborales y obras por encargo
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En general los sistemas de derecho comparado establecen una cesión restringida de los derechos de autor en favor del empleador o de quien encargó la obra.
En Chile• Si no hay cláusulas expresas de autorización o cesión, como regla general los derechos de autor pertenecerán a los autores, aunque existan contratos de trabajo o de prestación de servicios.
Relaciones laborales y obras por encargo
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De nuevo…¿quién es dueño?
• La protección es automática.• No existe registro de titularidad.• Derechos se pueden ceder y licenciar, cada
uso por separado (reproducción, adaptación…).
• Se pueden ceder y licenciar por territorio.• Se pueden ceder y licenciar sujetos a plazos.• Dominio público puede ser difícil de
determinar.
Importancia de garantías contractuales
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Derecho de Autor y Copyright
Derecho de Autor:
• Derechos desde la perspectiva del autor.• Autor sólo puede ser una persona natural.• Derechos morales que unen para siempre al autor original con su obra.• Protección comienza con la creación de la obra.• En general las obras por encargo pertenecen a su autor, pese a existir contratos de trabajo o prestación de servicios.• Excepciones taxativas.
Copyright:
• Derecho de copia.• Lo relevante es el valor económico de las copias de las obras.• Autor original puede ser una persona jurídica.• No reconocen los derechos morales, o los reconocen de manera muy restringida.• Protección comienza con la fijación de la obra (sin fijación, no pueden existir copias).• Las obras por encargo pertenecen a quien las encarga.• Sistema de excepciones no taxativas (fair use y fair dealing).
Derecho de Autor: Francia, España, Latinoamérica. Todos países de tradición continental.
Copyright: Estados Unidos, Inglaterra, Australia, entre otros. Todos países de tradición anglosajona.
Son sistemas distintos de protección.
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Publicidad GráficaTitulares de
derechos • A falta de estipulaciones
contractuales, sus dueños serán las personas naturales que crearon los contenidos.
Dominio Público La Bella
Durmiente
Charles Parrault Murió
en 1703
Hermanos Grimm Murió en
1863
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Publicidad Audiovisual
• El derecho de autor de un aviso audiovisual corresponde a su Productor.
• Es Productor la persona, natural o jurídica, que toma la iniciativa y la responsabilidad de realizarla.– Como la calidad de “productor” puede ser discutida,
es recomendable designarlo contractualmente.
• El Productor será el titular de todos los derechos patrimoniales de autor sobre la obra cinematográfica sólo si ha existido un contrato entre éste y el resto de los autores.
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Publicidad Audiovisual
• Cada uno de los autores puede explotar libremente, en un género diverso, la parte que constituye su contribución personal.
• Los autores del argumento, de la música, de la letra de las canciones, del doblaje y de la obra original que eventualmente se hubiese adaptado, conservan el derecho de utilizar, por separado, sus respectivas contribuciones.
LA EXCLUSIVIDAD SE DEBEPACTAR CONTRACTUALMENTE
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Terceros
Avisadores
Agencias
Productoras
Problemas por Informalidad
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Problemas por Informalidad
Titularidad y autorizaciones sobre los
contenidos publicitarios.• Facultades de utilización restringidas
• Responsabilidad ante infracciones
• Dificultad para comercializar contenidos
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Recomendaciones
Avisadores
Agencias Productoras
Se encargue cada uno de sus relaciones contractuales internas
Formalizar las relaciones externas mediante contratos y buenas
prácticas.
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Muchas gracias